Медийные объявления Google переносятся в кампании для создания спроса
Кампании с медийными объявлениями Google переносятся в кампании для создания спроса в контекстно-медийной сети (КМС).
- Июнь 2026 г. Рекламодатели, соответствующие требованиям, смогут по собственному желанию переносить существующие кампании с помощью инструмента переноса в аккаунте.
- В будущем новые кампании можно будет создавать только в кампаниях для создания спроса, а все оставшиеся кампании, соответствующие требованиям, будут автоматически перенесены.
Кампании для создания спроса – это рекламные кампании на YouTube (включая Shorts), в Gmail, Картах, контекстно-медийной сети и рекомендациях, которые повышают вовлеченность и вероятность действий. Эти кампании помогают рекламодателям, ориентированным на соцсети, охватывать до трех миллиардов активных пользователей за месяц на самых популярных платформах Google.
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в правом верхнем углу видеопроигрывателя, выберите Субтитры и укажите язык.
Содержание
- Преимущества
- Когда использовать кампании для создания спроса
- Подготовка
- Часто задаваемые вопросы
- Дальнейшие действия
Преимущества
Повышение эффективности рекламы
Показывайте рекламу на YouTube и других визуальных платформах Google.
- Объявления из кампаний для создания спроса показываются на YouTube, в рекомендациях, Gmail и контекстно-медийной сети Google.
- Кампании для создания спроса позволяют охватить до трех миллиардов активных пользователей в месяц. Только в Shorts каждый день по всему миру регистрируется более 50 миллиардов просмотров. Подробнее о том, как покупать рекламу в YouTube Shorts с помощью кампаний для создания спроса…
- ИИ от Google подбирает идеальные сочетания персонализированных эффектных видео, сообщений и мест размещения, чтобы убедить больше пользователей нажать кнопку "Купить".
- Предварительный просмотр самых эффективных из ваших видео и графических креативов на платформах Google и YouTube позволяет убедиться, что ваша реклама производит правильное впечатление.
Персонализация рекламы
Используйте возможности ИИ от Google, сохраняя контроль над настройками.
- Креативы, ориентированные на аудиторию, повышают спрос и увеличивают число конверсий.
- Захватывающе эффектные видеокреативы будут показываться наиболее подходящим потенциальным клиентам. С помощью приоритизации каналов можно задать приоритет для каналов Google или контекстно-медийной сети (распределение дневного бюджета в кампаниях для создания спроса станет доступно позже в этом году).
- Похожие сегменты помогут вам охватить новые заинтересованные аудитории вне базы существующих клиентов. В похожий сегмент входят пользователи, сделавшие покупку в прошлом, посетившие ваш сайт или посмотревшие видео на вашем канале YouTube. Подробнее о том, как использовать похожие сегменты, чтобы увеличить аудиторию…
- Статистика аудиторий позволит подбирать подходящих пользователей с учетом рекламных целей.
- A/B-тестирование поможет постоянно повышать эффективность креативов.
- При настройке кампании для создания спроса можно просматривать креативы и фиды товаров. Храните каталог товаров и предлагайте их миллионам потенциальных покупателей. Подробнее о том, как использовать фид товаров в кампании для создания спроса…
- Добавьте в кампанию объекты промоакций, чтобы показывать теги скидок в YouTube Shorts и объявлениях In-Stream при использовании фида товаров Google Merchant Center. Подробнее об объектах промоакций…
Назначение ставок и сбор данных с помощью ИИ
Направляйте пользователей в маркетинговую воронку и оценивайте результаты.
- Стратегии назначения ставок на основе ценности и "Максимум кликов" помогают оптимизировать конверсии на всех этапах воронки, чтобы достигать целей по готовности, таких как посещения сайта. Подробнее о назначении ставок на основе ценности и стратегии "Максимум кликов"…
- Исследования, такие как Brand Lift, Search Lift и Conversion Lift, помогут определить, окупаются ли ваши расходы на рекламу.
- Опираясь на данные исследований и возможности ИИ от Google, вы можете оптимизировать кампании для создания спроса по трафику сайта, привлекать высокоценных пользователей и назначать ставки на нужные показатели.
- Атрибуция на основе данных позволяет понять полную ценность кампании в экосистеме Google.
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Когда использовать кампании для создания спроса
|
Поисковые |
Кампании с максимальной эффективностью |
Кампании для создания спроса |
|
|---|---|---|---|
|
Используйте, если вам нужно… |
…повысить эффективность рекламы в Google Поиске. | …повысить эффективность рекламы во всех каналах и сервисах Google. | …создавать спрос и получать результаты, показывая рекламу на развлекательных платформах Google с визуальным контентом. |
|
Ставки |
|
|
|
|
Аудитория |
Поисковые аудитории позволяют рекламодателям использовать собственные данные совместно с сигналами Google, чтобы достигать разных маркетинговых целей. |
Искусственный интеллект помогает достигать результатов, используя цели по привлечению новых клиентов, правила и сигналы аудитории. Таргетинг не задается. |
Вам доступны персонализация аудиторий и настройка таргетинга на уникальные сегменты, например похожие на ваших клиентов. |
|
Каналы |
Охватывайте потребителей в Поиске и на сайтах поисковых партнеров (AdSense для поиска). |
Повышайте эффективность рекламы во всех каналах Google и на всем инвентаре. Поиск, YouTube (включая Shorts), рекомендации, Gmail, контекстно-медийная сеть. |
Показывайте объявления на тех каналах, которые подходят вашим креативам, в соответствии с выбранной маркетинговой стратегией. Например, если у вас есть вертикальное видео, вы можете настроить его показ только в YouTube Shorts. Это обеспечит высокое качество рекламы на мобильных устройствах. Shorts, фиды YouTube (включая главный), рекомендованные видео на YouTube, YouTube Поиск, рекомендации, Gmail и контекстно-медийная сеть. |
|
Объекты креативов |
|
Подробнее о том, как создать группу объектов… |
Подробнее о спецификациях объектов кампаний для создания спроса и рекомендациях по работе с такими объектами… |
|
Сбор данных и отчеты |
Отчеты со статистикой вплоть до уровня ключевых слов и объявлений и рекомендации по повышению эффективности. |
|
|
|
Другие отличия |
|
|
|
Важные ограничения в отношении деликатных категорий
Кампании для создания спроса обычно показываются на разных платформах и предлагают гибкие настройки таргетинга, но для деликатных категорий существуют ограничения, позволяющие избежать путаницы с показом объявлений:
- Ограничения на инвентарь. Объявления из деликатных категорий обычно показываются только на YouTube и не могут размещаться в Gmail или контекстно-медийной сети Google. Однако большинство объявлений из деликатных категорий, кроме азартных игр, алкоголя и политического контента, могут показываться в ленте рекомендаций, если в них не настроен таргетинг на персонализированные аудитории или стандартные аудитории Google.
- Ограничения таргетинга. В кампаниях с деликатными категориями можно использовать только стандартные аудитории Google, например сегменты аудитории по интересам или сегменты заинтересованных покупателей.
- Фиды товаров. Рекламодателям, продвигающим алкоголь, строго запрещено использовать фиды товаров в своих кампаниях.
Подготовка
Ниже рассказывается, как начать работу с кампаниями для создания спроса.
Подготовьте объекты
Подготовьте объекты креативов, включая заголовки, описания, изображения и логотипы. Чтобы добиться наилучших результатов, выбирайте наиболее качественные изображения и видео, например привлекательные иллюстрации или снимки, связанные с брендом, в хорошем освещении и с минимумом текста. Также можно использовать самые эффективные объекты и сообщения из ваших кампаний на других платформах, например в электронной почте или социальных сетях.
Настройте отслеживание конверсий
Настройте на сайте отслеживание конверсий и убедитесь, что тег Google работает правильно. Оптимизируйте кампанию так, чтобы получать больше второстепенных событий-конверсий, таких как посещение сайта и добавление товаров в корзину, и выберите вариант учета конверсий, соответствующий целям кампании. Отслеживание конверсий позволяет нашим системам получать ценные сигналы, благодаря чему вы быстрее достигнете желаемых результатов.
Рекомендации по бюджету
Время, необходимое на оптимизацию кампании по конверсиям, зависит от настроек бюджета. Если в кампании используется стратегия "Целевая цена за конверсию", Google Реклама рекомендует установить бюджет, который превышает целевую цену за конверсию как минимум в 10 раз.
Если в кампании задана стратегия "Максимум конверсий", используйте новый симулятор масштабирования целевой цены за конверсию, чтобы менять размер ставок (в процентах) и получать расчет трафика.
Если ваши объявления помечены "Допущено (с ограничениями)" из-за скрытого взаимодействия, это нарушение необходимо устранить, иначе объявления не будут показываться. Кроме того, целевая цена за конверсию не должна быть значительно ниже средней по статистике.
Панель бюджета
Она находится на странице проверки кампаний с максимальной эффективностью и кампаний для создания спроса. На этой панели вы найдете персонализированные рекомендации по бюджету, которые помогут оптимизировать эффективность кампаний и предотвратить низкие старты. Рекомендации основаны на аналитических данных о настройках кампании, таких как стратегия назначения ставок и таргетинг.
- Рекомендуемый уровень бюджета. На панели представлено до трех вариантов дневного бюджета (низкий, средний и высокий), рассчитанных с учетом настроек кампании и истории аккаунта. Низкий уровень — это минимальный рекомендуемый бюджет. Более высокий уровень повысит общую эффективность кампании.
- Прогнозирование эффективности. Вы можете оценить потенциальный охват и узнать, как каждый уровень бюджета повлияет на показатели кампании. Это позволит сопоставлять инвестиции с поставленными целями.
Часто задаваемые вопросы
Что такое кампания для создания спроса
В чем разница между кампаниями для создания спроса и кампаниями с максимальной эффективностью?
Оба инструмента используют ИИ от Google, но их цели различаются:
- Кампании с максимальной эффективностью помогают находить больше клиентов, готовых совершить конверсию, во всех каналах Google, например в Поиске, Картах и Покупках. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью…
- Кампании для создания спроса позволяют повышать вовлеченность и количество взаимодействий на самых эффективных платформах Google. С ее помощью вы можете более эффективно тестировать креативы, а также выбирать целевую аудиторию и места размещения на YouTube и в рекомендациях.
Можно ли проводить кампании для создания спроса только с графическими или видеообъявлениями?
Какие расширения поддерживаются в кампаниях для создания спроса?
Какие форматы объявлений поддерживаются в объектах промоакций?
Объекты промоакций доступны во всех кампаниях для создания спроса?
Как в кампаниях для создания спроса управлять безопасностью бренда?
Дополнительную информацию можно найти в статье Часто задаваемые вопросы о кампаниях для создания спроса.
Дальнейшие действия
Ознакомьтесь с требованиями к объектам кампаний для создания спроса
Перед настройкой новой кампании для создания спроса ознакомьтесь с правилами в отношении объектов.
Проверьте качество объявлений для существующих изображений и видео
Используйте инструмент проверки качества объявлений, чтобы выбрать для новых кампаний для создания спроса самые эффективные креативы.
Посмотрите отчеты об объектах для существующих изображений и видео
Перед настройкой кампаний для создания спроса прочитайте статью, посвященную отчетам об объектах.
Ознакомьтесь со спецификациями объектов кампаний для создания спроса и рекомендациями по работе с такими объектами
Прочитайте, как создавать наиболее эффективные объявления, следуя спецификациям объектов и выполняя рекомендации.
Узнайте о динамических товарных объявлениях в кампаниях для создания спроса
Вы можете использовать в кампаниях для создания спроса фиды товаров Google Merchant Center.
Настройте кампанию для создания спроса
Узнайте, как настроить кампанию для создания спроса, ознакомьтесь со спецификациями объектов и особенностями управления.
Используйте похожие сегменты, чтобы увеличить охват аудитории
Находите пользователей, которые имеют те же характеристики, что и ваши существующие клиенты, с помощью похожих сегментов.
Изучите показатели и отчеты о кампаниях для создания спроса
Подробнее о показателях и отчетах о кампаниях для создания спроса…
Ознакомьтесь с технологией A/B-тестирования кампаний для создания спроса
A/B-эксперименты в кампаниях для создания спроса
Партнерские видеоресурсы Google
Партнерские видеоресурсы Google — это доступная платформа для кампаний для создания спроса. Подробнее о партнерских видеоресурсах Google…
