Alkalmazáshirdetőként az a célja, hogy az alkalmazása minél több fizető felhasználó kezébe kerüljön. A kérdés, hogy ezeket az embereket hogyan érheti el? Az alkalmazáskampányokkal egyszerűbben érheti el ezt a célt, és könnyen népszerűsítheti az alkalmazásokat a legnagyobb Google-szolgáltatásokban, például a Kereső, a Google Play, a YouTube, a Google Keresőn belüli Discover és a Google Display Hálózat felületein. Nincs más dolga, mint megadni egy pársoros szöveget, egy ajánlatot, néhány elemet, a többit pedig úgy optimalizáljuk, hogy a felhasználók könnyebben megtalálják Önt.
Ez a cikk az alkalmazáskampányok működésének alapjait mutatja be.
Hogyan működik?
A legtöbb Google Ads-kampánnyal ellentétben az alkalmazáskampányok esetében nem kell egyéni hirdetéseket tervezni. Ehelyett a hirdetésszöveg-ötletek és – egyebek mellett – az alkalmazás áruházi adatlapjáról származó hirdetésszöveg-ötletek, képek, videók és elemek alapján a rendszer számos, különböző formátumú, különböző hálózatokon használható hirdetést hoz létre.
Kezdésképpen meg kell adnia a szöveget, illetve meg kell határoznia a kezdeti ajánlatot és költségkeretet, valamint a hirdetésekkel megcélozni kívánt nyelveket és helyeket. Azt is nyomatékosan javasoljuk, hogy adjon meg legalább egy fekvő képet, valamint egy álló és egy fekvő videót, továbbá adott esetben HTML5-elemeket. A rendszer több különböző elemkombinációt is letesztel, és olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyek az esetek többségében a legjobban teljesítenek – mindezt anélkül, hogy Önnek bármilyen teendője lenne.
Az alkalmazáskampányok típusai
Ha célként az „Alkalmazáspromóció” lehetőséget választja ki, három kampányaltípus közül választhat: „Alkalmazástelepítések”, „Alkalmazással végzett tevékenységek” és „Alkalmazás-előregisztráció (csak Android esetén). Minden kampányaltípus különböző műveletekre és ajánlattételi stratégiákra összpontosít.
Alkalmazástelepítések
Olyan hirdetéseket jeleníthet meg, amelyek az alkalmazás telepítésére ösztönzik a felhasználókat. A telepítési alkalmazáskampányok (ACi) mindaddig hirdetéseket jelenítenek meg, amíg a felhasználó be nem fejezi a kampány optimalizált letöltési műveletét.
A Google Ads a maximális hatékonyság érdekében a célzást és az ajánlattételt is optimalizálja. A kampánycélzás többek között úgy is optimalizálható, hogy a hirdetési tevékenység elsődleges célja az értékes felhasználók megkeresése legyen. Az azonosításuk alapjaként az Ön által fontosnak tartott műveletek, például az alkalmazáson belüli konverziók végrehajtása szolgálhat.
Alkalmazással végzett tevékenységek
Az elköteleződési alkalmazáskampányokkal ismételten megszólíthatja azokat az ügyfeleket, akik már telepítették az alkalmazását, és konkrét alkalmazáson belüli műveletek végrehajtására ösztönözheti őket. A hirdetések számos Google-szolgáltatásban (például a Google Keresőben, a Google Playen, a YouTube-on), illetve a Display Hálózat egyéb alkalmazásaiban jelenhetnek meg. További információ az elköteleződési alkalmazáskampányok létrehozásáról
Alkalmazás-előregisztráció (csak Android rendszeren)
Olyan hirdetéseket jeleníthet meg, amelyek felkeltik az alkalmazás és a játékok iránti érdeklődést, még mielőtt megjelennének a Google Playen. Miután előregisztrálhatóvá teszi az alkalmazást vagy a játékot a Play Console rendszerben, létrehozhat hozzá egy alkalmazáskampányt. A hirdetésre kattintó felhasználók a Play Áruházban előregisztrálhatnak az alkalmazásra vagy a játékra.
Hol jelenhetnek meg a hirdetések?
A hirdetések a Google tulajdonában levő összes platformon megjelenhetnek. Ezek közé a Google Kereső, a Google Play, a YouTube, a Google Display Hálózat, az AdMob, a Discover a Google Keresőben, a keresési partnereink és sok más, alkalmazáshirdetéseket fogadó megjelenítő tartozik. Többek között a következő helyeken jelenhetnek meg a hirdetések:
Google Keresési Hálózat
- Google Keresés
- Google keresési partnerek
Az alkalmazástelepítések és az alkalmazással végzett tevékenységek esetén a Google megfelelteti a hirdetést az alkalmazás vagy a kategória szempontjából releváns keresési kifejezéseknek. A Google Ads különféle módszerek segítségével generálja a kulcsszavakat, többek között a Google Play azon keresési kifejezéseit használva, amelyek révén a felhasználók rátaláltak az alkalmazásra.
Google Play
- A Google Play keresési eredményei
- A Google Play kapcsolódó alkalmazásokat ajánló funkciója: „Ami még érdekelheti” és „Kapcsolódó alkalmazások”
- Google Play főoldala: „Önnek javasolt”
Alkalmazástelepítések és előregisztrációk esetén a Google megjelenítheti a hirdetéseit azok számára, akik az alkalmazása szempontjából releváns kifejezésekre és alkalmazásokra keresnek. Ezen kívül a hirdetések olyan felhasználóknak is megjelenhetnek, akik az Ön alkalmazásához hasonló alkalmazások részletes oldalaira látogatnak. A hirdetések tartalmazhatják az alkalmazás ikonját, az alkalmazás nevét, a fejlesztő nevét és a szövegötleteket, valamint a Play Áruház-adatlapra mutató linket, ahol a felhasználók telepíthetik az alkalmazást, vagy feliratkozhatnak arra, hogy értesítést kapjanak, amikor az alkalmazás rendelkezésre áll.
Az alkalmazással végzett tevékenység esetén a Google olyan embereket céloz, akik már használják az alkalmazást.
YouTube
- A YouTube releváns oldalai, illetve tartalmai.
Az alkalmazástelepítések és az előregisztráció esetén a Google Ads a YouTube azon részein jeleníti meg a hirdetéseket, ahol a felhasználók a legnagyobb valószínűséggel kattintanak rájuk, majd töltik le az alkalmazást, illetve végeznek előregisztrációt. A hirdetések tartalmazhatnak egy YouTube-linkről származó videót, szöveget, alkalmazásikont, az alkalmazásbolt szövegét és értékelését, és a YouTube alkalmazásban jelenhetnek meg Android-eszközökön és minden okostévén. Egy Play Áruház-adatlapra mutatnak, ahol a felhasználók letölthetik az alkalmazást, vagy feliratkozhatnak rá, hogy értesítést kapjanak, amikor az alkalmazás rendelkezésre áll.
Google Display Hálózat
- Gmail
- Más alkalmazások
- Hírszolgáltatók mobilwebhelyei, blogok és az internet más webhelyei
Az alkalmazástelepítések és az előregisztráció esetén a hirdetések ott jelenhetnek meg a Google Display Hálózaton és más alkalmazásokon belül, ahol a leginkább relevánsak. A hirdetés tartalmazhatja az alkalmazás ikonját, az alkalmazás nevét, egyéni szöveget, valamint egy egyéni képet vagy videót, továbbá arra a Play áruházi adatlapra mutató linket, ahol az emberek letölthetik az alkalmazást, illetve feliratkozhatnak rá, hogy értesítést kapjanak, amikor az alkalmazás rendelkezésre áll. A Google Ads optimalizálja a hirdetések megjelenési helyét, hogy Ön a beállított cél-CPA mellett minél több konverziót érjen el az alkalmazás-előregisztrációknál. További információ a Display-kampányokban alkalmazott célzásbővítésről
Discover a Google Keresőben
A hirdetések mostantól megjelenhetnek a Discover szolgáltatásban a Google Keresőben, ami azt jelenti, hogy a felhasználók számára látványos hirdetéseket jeleníthet meg releváns érdeklődési köreik alapján.
További tippek, amelyek segítségével megtalálhatja a megfelelő felhasználókat mobilalkalmazása számára.
A teljesítmény változásai
Láthatja, hogy az alkalmazáskampányokban végrehajtott változtatások milyen hatással voltak a teljesítményre. Az „Összes kampány” oldalon vagy az alkalmazáskampányban kattintson a Változástörténet lehetőségre, és a teljesítménydiagramon tekintse át a módosításokról készült feljegyzéseket, amelyek bemutatják, hogy a módosítások hogyan befolyásolhatták a teljesítményt.
Web to App Connect
Ha az alkalmazáskampányok mellett keresési, teljesítménymaximalizáló és/vagy Shopping-kampányokat is futtat, akkor a Web to App Connect használatával jobb élményt biztosíthat ügyfeleinek az internet és az alkalmazások közötti zökkenőmentes integráció révén. Az alkalmazást telepítő mobilfelhasználók esetén a Web to App Connect révén az ügyfeleket a mobilalkalmazás releváns oldalaira irányíthatja a keresési, a teljesítménymaximalizáló és a Shopping-kampányok hirdetéseiben található mélylinkeken keresztül.
Az alkalmazás egy adott oldalára mutató mélylink használata esetén az ügyfelek könnyedén elvégezhetik a kívánt műveletet, legyen szó vásárlásról, regisztrációról vagy a kosárba helyezésről. A Web to App Connect felület használatával könnyebben nyomon követheti ezeket az alkalmazáson belüli konverziós műveleteket, és javaslatokat kaphat a kampány javítására vonatkozóan. Ha zökkenőmentes élményt hoz létre az internet és az alkalmazás között az ügyfelek számára, az átlagosan kétszer akkora konverziós arányt eredményezhet az alkalmazásba érkező hirdetéskattintásoknál, mint a mobilwebhelyen. További információ a Web to App Connect felülettel való jobb konvertálásról.
