注意：由 7 月開始，「搜尋廣告系列」會就新的「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」競價策略，提供可自由選填的目標欄位。請留意，在「影片行動廣告系列」中，這 2 項競價策略是另一種概念。如選擇填寫目標，「智能競價」就會像優化「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」那樣優化這些目標。按既定目標每次動作成本「爭取最多轉換」的運作模式與現時的「目標每次動作成本」策略相似。同樣地，按既定目標廣告開支回報率「爭取最高轉換價值」的運作模式與現時的「目標廣告開支回報率」策略相似。請注意，酒店廣告系列僅支援「爭取最高轉換價值」策略，且必須採用目標廣告開支回報率。
進一步瞭解「目標廣告開支回報率」競價。
進一步瞭解「智能競價」策略的組織方式有何變動。
Google Ads「智能競價」策略會在每次用戶搜尋您宣傳的產品或服務時，分析並智能預測潛在的轉換價值，然後自動為您調整這些搜尋動作的競價，爭取最高回報。
實際上，如果競價策略判斷用戶的搜尋內容有機會帶來高價值的轉換，「目標廣告開支回報率」就會為該次搜尋提高競價。如果競價策略判斷搜尋內容不太可能帶來高價值的轉換，則會降低競價。系統會在每次競投時自動優化競價，讓您為每次競投設定合適的競價。參閱「智能競價指南」。
「目標廣告開支回報率」可用作單一廣告系列的標準策略，或多個廣告系列的組合策略。如果您不知道應使用哪種組合競價策略，請先參閱「關於自動競價」一文。如果您有「購物廣告系列」，則請參閱「購物廣告系列」的自動競價。
本文會說明「目標廣告開支回報率」競價的運作方式及設定詳情。
開始之前
- 在廣告系列中採用「目標廣告開支回報率」競價策略前，您必須先為要追蹤的轉換設定價值。
- 您可以套用轉換價值規則，根據轉換與您商家的關係更有效表達轉換價值，並優化對您更有價值的用戶類型所帶來的轉換。您可使用轉換價值規則，為價值較高的客戶類型、裝置或位置的轉換價值套用乘法因數。
- 如要使用「目標廣告開支回報率競價」，大部分廣告系列類型必須在過去 30 天最少錄得 15 次轉換。
- 多媒體廣告系列：所有廣告系列過去 30 天合共最少錄得 15 次轉換 (具有效轉換價值)。新的「多媒體廣告系列」不再需要有轉換記錄，便可使用「目標廣告開支回報率競價」。
- 應用程式廣告系列：每天最少錄得 10 次轉換 (或 30 天內錄得 300 次轉換)。
- 廣告系列探索：過去 30 天最少錄得 75 次轉換 (其中 10 次轉換必須在過去 7 天內發生)。「目標廣告開支回報率」目前在「廣告系列探索」中仍屬 Beta 版本。
- 影片行動廣告系列：過去 30 天錄得最少 30 次轉換。
- 對於「搜尋廣告系列」，如果你最近開始將轉換價值加入報告，或變更了報告轉換價值的方法，建議您在「轉換次數」欄中加入新價值，並在採用「目標廣告開支回報率」前先等候 6 星期，讓廣告系列獲得相若的轉換價值。
- 同時亦建議您查看廣告預算設定，確保您能接受高達平均每日預算 2 倍的開支。在為期一個月的結算週期內，系統不會向您收取超過 30.4 天的平均每日預算金額。若使用「應用程式廣告系列」，亦建議您先放送「目標每次動作成本」廣告系列類型，然後才放送「目標廣告開支回報率」廣告系列類型，以在設定首個廣告開支回報率目標時瞭解基準廣告開支回報率。如未能設定恰當的首個目標廣告開支回報率，或會導致廣告成效欠佳或規模偏小。
- 「目標廣告開支回報率」目前在「應用程式廣告系列」及「廣告系列探索」中仍屬 Beta 版本。
- 若使用「應用程式廣告系列」，您亦需在應用程式中安裝 Firebase 版 Google Analytics (分析) SDK，而要設定競價 (並傳送價值) 的轉換活動則應源自 Firebase SDK。
- 如果廣告系列數量較少、規模較大，且轉換次數較多，成效一般較佳。
使用價值競價的時機
如果不同轉換對您的商家有不同價值，或者您想達到特定「廣告開支回報率」目標，建議使用「價值為本競價」。
您可以在下表查看哪種競價策略最適合您的廣告系列。
|
目標 |
在廣告預算範圍內爭取最多轉換 |
在目標每次動作成本下爭取最多轉換 |
在廣告預算範圍內爭取最高轉換價值 |
在目標廣告開支回報率下爭取最多轉換 |
|
使用時機 |
|
|
|
|
運作方式
Google Ads 會利用轉換追蹤報告資料中的轉換價值，預測未來的轉換及關聯價值。然後，Google Ads 會設定最高每次互動競價，助您爭取最高轉換價值，並盡量達到目標平均廣告開支回報率。
有些轉換可能有較高的廣告開支回報率，有些則較低，但整體來說，Google Ads 會盡量讓每筆成本轉換價值維持在您設定的目標廣告開支回報率水平。舉例來說，如果您將目標廣告開支回報率設定為 500%，Google Ads 便會自動調整競價來爭取最高轉換價值，同時盡量達到此目標廣告開支回報率 (詳見下文)。為協助您提高廣告競投成效，此策略會根據各種即時訊號 (例如裝置、瀏覽器、位置、時段等) 調整競價，也會視乎用戶是否在您的其中一份再營銷名單上而自動調整競價。
當您建立新的競價策略或選擇優化分數建議，並選取要套用策略或建議的廣告系列後，Google Ads 便會為您建議目標廣告開支回報率值。這項建議是基於您在過去數星期的實際廣告開支回報率計算得出。由於用戶點擊廣告或與廣告互動 (例如互動收看) 後，可能需要一天以上才能完成轉換，因此我們會排除最後幾天的成效。您可以選擇使用此建議目標廣告開支回報率值或是自行設定。
範例
假設您正在評估網上女裝鞋店的銷售量，並想根據購物車的總價值來優化您的競價。您的目標是每支付港幣 $8 的廣告費用，就獲得港幣 $40 的銷售收益 (即轉換價值)。此時，您可以將目標廣告開支回報率設定為 500% - 即是您希望每港幣 $8 的廣告開支可獲得 5 倍收益。
計算方法如下：
港幣 $40 銷售 ÷ 港幣 $8 廣告開支 x 100% = 500% 目標廣告開支回報率
然後，Google Ads 會自動設定最高每次點擊競價，助您爭取最高轉換價值，同時盡量達到 500% 的目標廣告開支回報率。
競價調整和「目標廣告開支回報率」
您可利用競價調整，根據用戶搜尋時的所在位置、時間和搜尋方式，增加或減少廣告的放送頻率。由於「目標廣告開支回報率」會根據即時資料優化競價，因此系統不會使用現有的競價調整。唯一例外的情況是，您仍可以設定 -100% 的裝置競價調整。
建立新的競價策略
您可透過以下方式，為單一廣告系列 (標準策略) 或多個廣告系列 (組合競價策略) 建立「目標廣告開支回報率」競價策略：
- 以新廣告系列建立。
- 在廣告系列設定中建立或更改。
- 在「共用資料庫」的「競價策略」網頁中建立。
如要建立競價策略，請細閱「設定『智能競價』」。
設定
目標廣告開支回報率
目標廣告開支回報率是指您希望每一分廣告開支能為您帶來的平均轉換價值 (例如收益)。請緊記，您所設定的目標廣告開支回報率可能會影響可獲得的轉換量。即是說，如果目標設得太高，廣告流量可能會受到限制。
以下提示有助您設定合適的目標廣告開支回報率：
- (如有) 您可以使用帳戶「建議」頁面等地方提供的建議目標。建議目標是根據您的過往成效顯示，並會考慮轉換延遲時間。
- 嘗試根據要套用此策略的廣告系列過往的每筆成本轉換價值資料，設定目標廣告開支回報率。這將有助您提高轉換價值，同時維持廣告系列所得的廣告開支回報率。您也應該考慮轉換延遲時間。
- 如想查看每筆成本轉換價值的過往資料，請在 [欄] 下拉式選單中選取 [修改資料欄]，並加入「轉換次數」欄清單中的「轉換價值/成本」欄。然後，將每筆成本轉換價值數據乘以 100，即可得到目標廣告開支回報率百分比。請確認廣告開支回報率的評估時限與應用程式內動作的轉換追溯期相符，以便最準確查看廣告系列成效。
競價限制
我們不建議您為「目標廣告開支回報率」設定競價限制，因為這樣 Google Ads 可能無法自動優化您的競價，也可能無法將競價調整至最有可能達到目標廣告開支回報率的金額。競價限制適用於「搜尋」和「購物」組合競價策略。如果您設定了競價限制，則競價限制只會用於「搜尋廣告聯盟」的競投並只適用於組合競價策略。
- 競價上限：使用「目標廣告開支回報率」時，您希望 Google Ads 設定的最高每次點擊競價。
- 競價下限：使用「目標廣告開支回報率」時，您希望 Google Ads 設定的最低每次點擊競價。請注意，Google Ads 設定的最高每次點擊競價可能低於您的競價下限，這通常是受智能定價的影響。因此，您在此設定的競價限制並不是絕對的最低競價。
提示：選擇要設定競價的轉換
「加入『轉換次數』」設定讓您決定是否將個別轉換動作加入「轉換次數」和「轉換價值」報告欄。競價策略 (例如「目標每次動作成本」、「目標廣告開支回報率」和「成本效益管理系統」) 會使用這些欄的資料，因此只會根據您選擇加入的轉換優化成效。瞭解關於「加入『轉換次數』」設定的詳情
根據預設，系統會加入「多媒體廣告聯盟」、「影片廣告系列」、「搜尋廣告系列」和「購物廣告系列」的跨裝置轉換次數。
廣告群組目標
您可以在「標準」和「組合」競價策略套用「廣告群組目標」。使用組合策略，則系統會根據單一目標同時優化您的廣告系列、廣告群組和關鍵字。或者，您可以為每個廣告群組分別設定目標，但這可能會對「智能競價」造成限制，因此不建議這樣做。
請注意，如果您無需為個別廣告群組設定目標，使用組合策略的成效可能較佳。
注意：這項功能不適用於使用「目標廣告開支回報率」的「應用程式廣告系列 (安裝)」、「購物廣告系列」或「廣告系列探索」。
平均目標廣告開支回報率
平均目標廣告開支回報率是競價策略優化的流量加權平均廣告開支回報率，會計算您在任何特定時期內對目標廣告開支回報率所作變更的平均值。因此，平均目標廣告開支回報率可能有別於您設定的目標廣告開支回報率。
此數據讓您評估競價策略在特定時期內致力達到的廣告開支回報率。您可變更日期範圍，以瞭解競價策略在該時期的實際優化目標。請緊記，沒有錄得流量的時期將無法計算平均目標廣告開支回報率。
您可以在「廣告系列」網頁頂部的成效表中找到平均目標廣告開支回報率數據，從而根據目標成效評估實際成效。只需在加入新資料欄時從「成效」類別選取「平均目標廣告開支回報率」，或者將此數據加至成效圖表便可。
查看這些數據的位置
平均目標廣告開支回報率數據讓您評估競價策略在特定時期內致力達到的廣告開支回報率。您可變更日期範圍，以瞭解競價策略在該時期的實際優化目標。請緊記，沒有錄得流量的時期將無法計算平均目標廣告開支回報率。
您可以在成效表格中加入資料欄，以查看平均「目標廣告開支回報率」數據，並根據目標成效評估實際成效。在「廣告系列」表格頂端的「成效」類別下選取欄圖示 
您亦可以在競價策略報告的「實際廣告開支回報率」旁邊查看這項數據，瞭解此競價策略能夠達到的實際廣告開支回報率。瞭解如何找出競價策略報告
平均目標廣告開支回報率同時適用於標準和組合競價策略。
