Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити вікно пошуку
Додатки Google
Головне меню

Універсальні кампанії для додатків

Уявімо, що у вас є додаток (або кілька додатків), який ви хочете рекламувати, і ви не можете дочекатися, коли вже він опиниться в руках користувачів. Як допомогти отримати цю новинку тим, кому вона найбільше потрібна? Універсальні кампанії для додатків суттєво спрощують це завдання та допомагають рекламувати ваші додатки для Android або iOS на основних ресурсах Google, зокрема на YouTube, у Google Play, Пошуку й Медійній мережі Google. Лише додайте кілька рядків тексту, призначте ставку й файли оголошення (необов’язково) – і ви отримаєте оптимізовані оголошення, завдяки яким користувачам буде значно легше знайти ваш додаток.

У цій статті описано принцип роботи універсальних кампаній для додатків. Щоб почати роботу, перегляньте практичні поради щодо рекламування додатків в Google і дізнайтеся, як створити універсальну кампанію для додатка

Принцип роботи

На відміну від більшості кампаній AdWords, в універсальних кампаніях для додатків не потрібно розробляти окремі оголошення. Ми створимо рекламу в кількох форматах для різних мереж, узявши за основу варіанти тексту ваших оголошень і об’єкти зі сторінки додатка. Вам потрібно лише додати короткий текст, указати ставку й бюджет і повідомити нам мови та місця показу ваших оголошень. Наша система звільнить вас від додаткових клопотів: випробує різні варіанти показу оголошень, щоб вибрати найбільш ефективні.

Щоб ви отримували найкращі результати від кожного завантаження, AdWords також автоматизує націлювання й призначення ставок. Ви можете оптимізувати націлювання своєї кампанії, щоб зосередитися на пошуку цінних користувачів на основі важливих для вас дій, як-от конверсії в додатку.
 

Оголошення, оптимізовані для встановлення додатків або конверсій у додатку

Служба AdWords миттєво генерує універсальні оголошення для додатків, пристосовуючи їх до найрелевантнішого рекламного ресурсу та доступних місць розташування. Для створення оголошень AdWords може використовувати інформацію зі сторінки додатка в магазині, варіанти тексту, зображення, а також додаткове відео на YouTube. Система автоматично чергує оголошення й коригує ставки, щоб отримати якомога більше завантажень додатка, які відповідають вашим цілям оптимізації. Наприклад, якщо один із рядків тексту ефективніше зацікавлює користувачів, система показуватиме його частіше. Докладніше про універсальні оголошення для додатків

Місця показу оголошень

Ваші оголошення будуть придатні для показу на ресурсах Google, зокрема в Пошуку Google і Google Play, а також на наших пошукових партнерських сайтах, на YouTube, у Медійній мережі Google, AdMob і ще на багатьох сайтах видавців, які розміщують рекламу додатків. Нижче вказано деякі місця, де можуть відображатися такі оголошення.

Пошукова мережа Google

Google підбирає для вашого оголошення пошукові терміни, релевантні вашому додатку або його категорії. AdWords генерує ключові слова за допомогою цілого набору методів, зокрема використовуючи пошукові терміни Google Play, за якими користувачі знаходили ваш додаток.

YouTube

  • Відповідні сторінки або вміст на YouTube.

AdWords може показувати ваші оголошення на YouTube, де є найбільша ймовірність, що їх натиснуть, а ваш додаток завантажать.

Медійна мережа Google

  • Інші додатки
  • Веб-сайти новин, блоги та інші інтернет-сайти для мобільних пристроїв

Ваші оголошення можуть з’являтися будь-де в Медійній мережі Google та інших додатках, де вони найбільш актуальні. AdWords оптимізує місця показу оголошень, щоб ви отримали якомога більше конверсій за заданої цільової ставки CPA (ціни за встановлення). Докладніше про автоматичне націлювання

Ставки та бюджет

Універсальні кампанії для додатків пропонують два різних варіанти оптимізації з двома різними цілями клієнта.

  1. Отримання більшої кількості встановлень. Використовуйте перший варіант "Залучити нових користувачів додатка". AdWords оптимізує ваші ставки та націлювання, щоб залучити найбільшу кількість нових користувачів вашого додатка. 
  2. Збільшення кількості вибраних дій у додатку. Для додатків з діями в додатку, які відстежуються як конверсії, використовуйте другий варіант "Залучити нових користувачів, які виконуватимуть у додатку потрібні дії". AdWords буде показувати оголошення людям, які з найбільшою ймовірністю виконуватимуть у додатку потрібні вам дії, вибрані для цієї кампанії.

Цільова ціна за встановлення

Призначаючи ставки в AdWords, ви вказуєте, яку середню суму готові заплатити за встановлення додатка. Пам’ятайте, що ваш бюджет буде використовуватися так, щоб ви отримали якнайбільше встановлень у межах визначеної суми. Наприклад, якщо ви встановили щоденний бюджет у розмірі 30 доларів, а цільова ціна за встановлення становить 3 долари, ви можете розраховувати приблизно на 10 встановлень із вашого оголошення на день.

Зверніть увагу, що ваш бюджет у розмірі 30 доларів буде використовуватися для встановлення додатків незалежно від вибраного варіанту оптимізації. Наприклад, якщо ви оптимізували кампанію для залучення дій у додатку, то будете витрачати 3 долари за встановлення незалежно від того, чи користувач завершує вибрану вами дію в додатку. Щоб дізнатися більше про призначення ставок, прочитайте статтю Призначення ставок в універсальних кампаніях для додатків

Чи була ця стаття корисною?
Як можна її покращити?
Увійти в AdWords

Увійдіть у свій обліковий запис AdWords, щоб отримати індивідуальні поради, або дізнайтеся, як почати роботу в AdWords.