Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити вікно пошуку
Додатки Google
Головне меню

Про універсальні кампанії для додатків

Рекламуючи додаток, ви, імовірно, хочете залучити якомога платіжоспроможніших користувачів. Де їх знайти? Універсальні кампанії для додатків суттєво спрощують це завдання та допомагають рекламувати ваші додатки на найпопулярніших ресурсах Google, зокрема в Пошуку, Google Play, YouTube і в Медійній мережі Google. Лише додайте кілька рядків тексту, призначте ставку, додайте файли – і ви отримаєте оптимізовані оголошення, які привернуть увагу користувачів до вашого додатка.

У цій статті описано принцип роботи універсальних кампаній для додатків. Щоб почати роботу, перегляньте практичні поради щодо рекламування додатків у Google і дізнайтеся, як створити універсальну кампанію для додатка

Принцип роботи

На відміну від більшості кампаній AdWords, в універсальних кампаніях для додатків не потрібно розробляти окремі оголошення. Ми створимо рекламу в кількох форматах для різних мереж, узявши за основу варіанти тексту ваших оголошень і об’єкти зі сторінки додатка. Вам потрібно лише додати короткий текст, указати ставку й бюджет і повідомити нам мови та місця показу ваших оголошень. Наша система звільнить вас від додаткових клопотів: випробує різні варіанти показу оголошень, щоб вибрати найбільш ефективні.

Щоб ви отримували найкращі результати від кожного завантаження, AdWords також автоматизує націлювання й призначення ставок. Ви можете оптимізувати націлювання своєї кампанії, щоб зосередитися на пошуку цінних користувачів на основі важливих для вас дій, як-от конверсії в додатку.

Оголошення, оптимізовані для встановлення додатків або конверсій у додатку

Служба AdWords миттєво генерує універсальні оголошення для додатків, пристосовуючи їх до найрелевантнішого рекламного ресурсу та доступних місць розташування. Для створення оголошень AdWords може використовувати інформацію зі сторінки додатка в магазині, варіанти тексту, зображення, а також додаткове відео на YouTube. Система автоматично чергує оголошення й коригує ставки, щоб отримати якомога більше завантажень додатка, які відповідають вашим цілям оптимізації. Наприклад, якщо один із рядків тексту ефективніше зацікавлює користувачів, система показуватиме його частіше. Докладніше про універсальні оголошення для додатків.

 

Місця показу оголошень

Ваші оголошення будуть придатні для показу на ресурсах Google, зокрема в Пошуку Google і Google Play, а також на наших пошукових партнерських сайтах, на YouTube, у Медійній мережі Google, AdMob і ще на багатьох сайтах видавців, які розміщують рекламу додатків. Нижче вказано деякі місця, де можуть відображатися такі оголошення.

Пошукова мережа Google

    

Google підбирає для вашого оголошення пошукові терміни, релевантні вашому додатку або його категорії. AdWords генерує ключові слова за допомогою цілого набору методів, зокрема використовуючи пошукові терміни Google Play, за якими користувачі знаходили ваш додаток.

Google Play

    

  • Результати пошуку в Google Play
  • Розділ пов’язаних додатків Google Play: "Можливо, вам також сподобається" та "Оголошення, пов’язані з цим додатком"
  • Домашня сторінка Google Play: "Пропозиції для вас"

Google може показувати ваше оголошення в результатах пошуку за релевантними запитами або на сторінках схожих додатків.

YouTube

    

  • Відповідні сторінки або вміст на YouTube.

AdWords може показувати ваші оголошення на YouTube, де є найбільша ймовірність, що їх натиснуть, а ваш додаток завантажать.

Медійна мережа Google

    

  • Gmail
  • Інші додатки
  • Веб-сайти новин, блоги та інші інтернет-сайти для мобільних пристроїв

Ваші оголошення можуть з’являтися будь-де в Медійній мережі Google та інших додатках, де вони найбільш актуальні. AdWords оптимізує місця показу оголошень, щоб ви отримали якомога більше конверсій за заданої цільової ставки CPA (ціни за встановлення). Докладніше про автоматичне націлювання.

Оптимізація кампанії та призначення ставок

В універсальних кампаніях для додатків є дві стратегії оптимізації.

Отримання більшої кількості встановлень. AdWords оптимізує ваші ставки та націлювання, щоб допомогти вам залучити якомога більше нових користувачів додатка. Для ставки вкажіть середню суму, яку ви готові заплатити за встановлення додатка. В оновленому AdWords також можна встановити націлювання на користувачів, які з високою ймовірністю встановлять додаток і виконають певну дію. Проте ви все одно сплачуєте за встановлення.

Збільшення кількості дій у додатку. Якщо ви хочете залучати якомога цінніших користувачів і визначили певну дію в додатку як конверсію, використовуйте цей варіант. AdWords буде показувати оголошення людям, які з найбільшою ймовірністю виконуватимуть у додатку потрібні вам дії, вибрані для цієї кампанії. Для цільової CPA (ціну за дію) вкажіть середню суму, яку ви готові платити за виконання потрібної дії в додатку.

Щоб дізнатися більше про призначення ставок, прочитайте про призначення ставок в універсальних кампаніях для додатків.

Отримайте поради із залучення правильних користувачів мобільного додатка.

Чи була ця стаття корисною?
Як можна її покращити?
Увійти в AdWords

Увійдіть у свій обліковий запис AdWords, щоб отримати індивідуальні поради, або дізнайтеся, як почати роботу в AdWords.