Căutare
Ștergeți căutarea
Închideți căutarea
Aplicații Google
Meniu principal

Despre campaniile universale pentru aplicații

Aveți o aplicație sau mai multe pe care doriți să le promovați și de-abia așteptați să le puneți la dispoziția utilizatorilor. Cum puteți să le oferiți aceste aplicații persoanelor care au cea mai mare nevoie de ele? Campaniile universale pentru aplicații eficientizează întregul proces, ajutându-vă să vă promovați aplicațiile Android sau iOS pe cele mai importante proprietăți Google, inclusiv Rețeaua de căutare, Google Play, YouTube și Rețeaua de display Google. Adăugați câteva rânduri de text, o sumă licitată și materiale publicitare opționale, iar toate celelalte elemente vor fi optimizate pentru a-i ajuta pe utilizatori să vă găsească.

Acest articol prezintă noțiunile esențiale cu privire la funcționarea campaniilor universale pentru aplicații. Pentru a începe, consultați cele mai bune practici pentru promovarea aplicațiilor pe Google și aflați cum să creați o campanie universală pentru aplicații

Modul de funcționare

Spre deosebire de majoritatea campaniilor AdWords, nu veți crea anunțuri individuale pe care să le utilizați campaniile universale pentru aplicații. Vom folosi, în schimb, ideile de text publicitar și elementele din înregistrarea în magazinul de aplicații pentru a crea diverse anunțuri în mai multe formate și pentru mai multe rețele. Tot ceea ce trebuie să faceți este să introduceți un text, o sumă licitată inițială și un buget inițial, după care să ne comunicați limbile și locațiile pentru anunțuri. Sistemele noastre vor testa diverse combinații și vor afișa anunțurile care înregistrează cel mai des performanțe maxime, fără eforturi suplimentare din partea dvs.

Pentru a obține valoare maximă din fiecare descărcare, AdWords automatizează direcționarea și licitarea. Puteți optimiza direcționarea campaniei în așa fel încât să vă axați pe identificarea unor utilizatori valoroși pe baza acțiunilor importante pentru dvs., cum ar fi conversiile în aplicație.
 

Anunțuri optimizate pentru instalări sau conversii în aplicație

Anunțurile universale pentru aplicații sunt generate de sistemul nostru pe măsură ce sunt necesare și sunt asociate celui mai relevant inventar publicitar și celor mai relevante destinații de plasare disponibile. Pentru a vă crea anunțurile, AdWords poate folosi înregistrarea aplicației dvs. din magazinul de aplicații relevant, oricare dintre ideile de text, imagini opționale ale aplicației din magazin și un videoclip YouTube opțional. Sistemul alternează anunțurile și ajustează automat sumele licitate pentru a obține cel mai mare număr de descărcări pentru aplicație, în conformitate cu obiectivul dvs. de optimizare. De exemplu, dacă un rând de text are performanțe mai bune decât altul, sistemul va afișa mai des textul mai bun. Aflați mai multe despre anunțurile universale pentru aplicații.

Unde pot apărea anunțurile

Anunțurile dvs. vor fi eligibile să apară pe proprietățile Google. Aici sunt incluse Căutarea Google și Google Play, precum și site-urile partenerilor din Rețeaua de căutare, YouTube, Rețeaua de display, AdMob și mulți alți editori care găzduiesc anunțuri pentru aplicații. Iată câteva dintre locurile unde pot apărea anunțurile:

Rețeaua de căutare Google

Google creează o corespondență între anunț și termenii de căutare relevanți pentru aplicație sau pentru categoria acesteia. AdWords generează cuvinte cheie folosind diverse metode, inclusiv termenii de căutare din Google Play care i-au condus pe utilizatori la aplicația dvs.

YouTube

  • Pagini sau conținut relevant de pe YouTube.

AdWords poate afișa anunțurile dvs. pe YouTube, în acele locuri unde există cele mai mari șanse ca anunțurile să înregistreze clicuri și ca aplicația să fie descărcată.

Rețeaua de display Google

  • Alte aplicații
  • Versiunile mobile ale site-urilor de știri, ale blogurilor și ale altor site-uri de pe intern

Anunțurile dvs. sunt eligibile să apară în locurile unde au relevanță maximă în Rețeaua de display Google și în alte aplicații. AdWords va optimiza locurile unde se afișează anunțurile, pentru a vă aduce cât mai multe conversii la suma licitată CPA (cost pe instalare) vizată pe care ați setat-o. Mai multe detalii despre direcționarea automatizată

Licitare și buget

Campaniile universale pentru aplicații oferă două opțiuni de optimizare cu două obiective pentru clienți.

  1. Axați-vă pe înregistrarea mai multor instalări. Folosiți prima opțiune: „Atrageți utilizatori noi pentru aplicația dvs.”. AdWords vă va optimiza sumele licitate și opțiunile de direcționare, astfel încât să atragă un număr cât mai mare de utilizatori noi pentru aplicația dvs. 
  2. Axați-vă pe stimularea acțiunilor în aplicație selectate. Pentru aplicațiile cu acțiuni urmărite drept conversii, folosiți cea de-a doua opțiune: „Atrageți utilizatori noi, care vor efectua, probabil, acțiunile în aplicație selectate de dvs.”. AdWords se va axa pe utilizatorii cu cea mai ridicată probabilitate de a efectua acțiunile în aplicație pe care le-ați activat și selectat pentru această campanie.

Sumele licitate cost pe instalare

Atunci când setați sume licitate, îi comunicați programului AdWords suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți de fiecare dată când un utilizator instalează aplicația dvs. Rețineți că bugetul va fi folosit pentru a obține cât mai multe instalări la valoarea stabilită. Ca atare, dacă stabiliți un buget zilnic de 90 RON și costul pe instalare vizat este de 9 RON, scopul dvs. este să obțineți în jur de 10 instalări pe zi cu ajutorul anunțurilor.

Bugetul de 90 RON va fi folosit pentru instalările aplicației indiferent de opțiunea de optimizare selectată. De exemplu, dacă vă optimizați campania pentru a obține mai multe acțiuni în aplicație, veți cheltui câte 9 RON pentru fiecare instalare, indiferent dacă utilizatorul efectuează sau nu acțiunea în aplicație selectată. Pentru a afla mai multe despre setarea sumelor licitate, consultați articolul Despre licitarea în campaniile universale pentru aplicații

A fost util acest articol?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?
Conectați-vă la AdWords

Obțineți ajutor și sfaturi cu privire la contul dvs. prin conectarea cu adresa e-mail a contului AdWords sau aflați cum să începeți să utilizați AdWords.