Wyszukiwarka
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje – informacje

Szykujesz premierę aplikacji i chcesz, by użytkownicy jak najszybciej zaczęli z niej korzystać. Jak zamierzasz dotrzeć do tych, którzy są nią najbardziej zainteresowani? Uniwersalne kampanie promujące aplikacje bardzo ułatwiają sprawę, umożliwiają sprawną promocję aplikacji na Androida lub iOS w najważniejszych usługach Google, takich jak wyszukiwarka Google, Google Play, YouTube i sieć reklamowa Google. Wystarczy dodać kilka wierszy tekstu, określić stawkę, opcjonalne kreacje, a reszta jest tak zoptymalizowana, by użytkownicy sami Cię znaleźli.

W tym artykule znajdziesz podstawowe informacje o działaniu uniwersalnych kampanii promujących aplikacje. Na początek przeczytaj sprawdzone metody dotyczące promowania aplikacji w Google i dowiedz się, jak utworzyć uniwersalną kampanię promującą aplikacje

Jak to działa

W odróżnieniu od większości kampanii AdWords, w uniwersalnych kampaniach promujących aplikacje nie musisz projektować poszczególnych reklam. Zamiast tego wykorzystujemy propozycję tekstu reklamy i zasoby ze strony z informacjami o aplikacji w danym sklepie, by utworzyć reklamy w różnych formatach, przeznaczone do różnych sieci. Wystarczy, że wpiszesz tekst, stawkę początkową i budżet oraz podasz informacje o językach i lokalizacjach dla Twoich reklam. Nasze systemy przetestują różne kombinacje i będą częściej wyświetlać najskuteczniejsze reklamy. Ty nie musisz już nic robić.

Aby uzyskać jak największą wartość pobrania każdej aplikacji, AdWords także automatycznie ustala kierowanie i stawki. Możesz zoptymalizować ustawienia kierowania kampanii, aby skoncentrować się na znalezieniu wartościowych użytkowników na podstawie działań wartościowych dla Twojej firmy, takich jak konwersje w aplikacji.
 

Reklamy zoptymalizowane pod kątem instalacji i konwersje w aplikacji

Nasz system dynamicznie generuje uniwersalne reklamy promujące aplikacje i dopasowuje je do najbardziej trafnych dostępnych zasobów reklamowych i miejsc docelowych. AdWords tworzy reklamy na podstawie informacji o aplikacji w danym sklepie, jednej z propozycji Twojego tekstu, grafik ze sklepu z aplikacjami i opcjonalnych filmów w YouTube. System automatycznie wyświetla reklamy naprzemiennie i dostosowuje stawki tak, by uzyskać jak najwięcej pobrań aplikacji spełniających cele optymalizacji. Jeśli na przykład któraś linijka tekstu reklamowego jest skuteczniejsza od innych, system będzie wyświetlał ją częściej. Więcej informacji o uniwersalnych reklamach promujących aplikacje

Miejsca wyświetlania się reklam

Twoje reklamy będą mogły się wyświetlać w różnych usługach Google, np. w wyszukiwarce i Google Play, a także na stronach partnerów w sieci wyszukiwania, w YouTube, w sieci reklamowej Google, AdMob i na stronach innych wydawców, na których wyświetlają się reklamy aplikacji. Oto kilka miejsc, w których Twoje reklamy mogą się pojawiać:

Sieć wyszukiwania Google

Google dopasowuje Twoją reklamę do wyszukiwanych słów, które mają związek z Twoją aplikacją lub jej kategorią. AdWords generuje słowa kluczowe, korzystając z wielu metod, np. wyszukiwanych słów z Google Play, które doprowadziły użytkowników do Twojej aplikacji.

YouTube

  • Odpowiednie strony lub treści w YouTube.

AdWords może wyświetlać Twoje reklamy w YouTube tam, gdzie są najchętniej klikane, a Twoja aplikacja ma największe szanse na pobranie.

Sieć reklamowa Google

  • Inne aplikacje
  • Mobilne portale informacyjne, blogi i inne witryny w internecie

Twoje reklamy mogą się wyświetlać w najtrafniejszych miejscach w sieci reklamowej Google i w innych aplikacjach. AdWords zoptymalizuje miejsca, w których są wyświetlane reklamy, tak aby uzyskać maksymalną liczbę konwersji za określoną docelową stawkę CPA (stawka na podstawie kosztu instalacji). Więcej informacji o automatycznym kierowaniu

Stawki i budżet

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje oferują dwie różne opcje optymalizacji z dwoma różnymi celami klienta:

  1. Skupienie się na pozyskiwaniu większej liczby instalacji. Użyj pierwszej opcji: „Pozyskanie nowych użytkowników aplikacji”. AdWords zoptymalizuje stawki i kierowanie, aby uzyskać jak największą liczbę nowych użytkowników aplikacji. 
  2. Skupienie się na przyciąganiu wybranych działań w aplikacji. W przypadku aplikacji z działaniami w aplikacji śledzonymi jako konwersje użyj drugiej opcji: „Pozyskanie nowych użytkowników, którzy prawdopodobnie ukończą wybrane przez Ciebie działania w aplikacji”. AdWords pozwala skupić się na użytkownikach, którzy prawdopodobnie wykonają określone działania w aplikacji skonfigurowane i wybrane przez Ciebie dla tej kampanii.

Stawki docelowego kosztu instalacji

Poprzez ustawienie stawek informujesz AdWords o średniej kwocie, jaką chcesz wydać za każdym razem, gdy użytkownik instaluje Twoją aplikację. Pamiętaj, że wykorzystamy Twój budżet do uzyskania jak największej liczby instalacji za ustaloną kwotę. Jeśli więc ustawisz budżet dzienny na poziomie 30 PLN i docelowy koszt instalacji na poziomie 3 PLN, możesz uzyskać ze swoich reklam około 10 instalacji dziennie.

Budżet w wysokości 30 PLN zostanie wykorzystany do instalacji aplikacji bez względu na wybraną opcję optymalizacji. Jeśli, na przykład, zoptymalizujesz kampanię pod kątem zwiększania działań w aplikacji, wydasz 3 PLN na instalację, bez względu na to, czy użytkownik ukończy wybrane przez Ciebie działanie w aplikacji, czy nie. Aby dowiedzieć się więcej o ustalaniu stawek, przeczytaj artykuł Ustalanie stawek w uniwersalnych kampaniach promujących aplikacje

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?
Zaloguj się na konto AdWords

Uzyskaj pomoc i wskazówki dotyczące Twojego konta, logując się za pomocą adresu e-mail powiązanego z kontem AdWords lub sprawdź, jak rozpocząć korzystanie z AdWords.