Wyszukiwarka
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje – informacje

Jako reklamodawca aplikacji chcesz, aby Twoja aplikacja trafiła do większej liczby użytkowników, którzy chętniej robią zakupy. Jak więc do nich dotrzeć? Uniwersalne kampanie promujące aplikacje ułatwiają promowanie aplikacji w usługach Google takich jak wyszukiwarka, Google Play, YouTube czy sieć reklamowa Google. Wystarczy dodać tekst i zasoby reklamy, następnie określić stawkę, a reszta jest tak zoptymalizowana, by użytkownicy sami Cię znaleźli.

W tym artykule znajdziesz podstawowe informacje o działaniu uniwersalnych kampanii promujących aplikacje. Na początek przeczytaj sprawdzone metody dotyczące reklamowania aplikacji w Google i dowiedz się, jak utworzyć uniwersalną kampanię promującą aplikację

Jak to działa

W odróżnieniu od większości kampanii AdWords, w uniwersalnych kampaniach promujących aplikacje nie musisz projektować poszczególnych reklam. Zamiast tego wykorzystujemy propozycję tekstu reklamy i zasoby ze strony z informacjami o aplikacji w danym sklepie, by utworzyć reklamy w różnych formatach, przeznaczone do różnych sieci. Wystarczy, że wpiszesz tekst, stawkę początkową i budżet oraz podasz informacje o językach i lokalizacjach dla Twoich reklam. Nasze systemy przetestują różne kombinacje i będą częściej wyświetlać najskuteczniejsze reklamy. Ty nie musisz już nic robić.

Aby uzyskać jak największą wartość pobrania każdej aplikacji, AdWords także automatycznie ustala kierowanie i stawki. Możesz zoptymalizować ustawienia kierowania kampanii, aby skoncentrować się na znalezieniu wartościowych użytkowników na podstawie działań wartościowych dla Twojej firmy, takich jak konwersje w aplikacji.

Reklamy zoptymalizowane pod kątem instalacji i konwersje w aplikacji

Nasz system dynamicznie generuje uniwersalne reklamy promujące aplikacje i dopasowuje je do najbardziej trafnych dostępnych zasobów reklamowych i miejsc docelowych. AdWords tworzy reklamy na podstawie informacji o aplikacji w danym sklepie, jednej z propozycji Twojego tekstu, grafik ze sklepu z aplikacjami i opcjonalnych filmów w YouTube. System automatycznie wyświetla reklamy naprzemiennie i dostosowuje stawki tak, by uzyskać jak najwięcej pobrań aplikacji spełniających cele optymalizacji. Jeśli na przykład któryś wiersz tekstu reklamowego jest skuteczniejszy od innych, system będzie wyświetlał go częściej. Więcej informacji o uniwersalnych reklamach promujących aplikacje

 

Miejsca wyświetlania się reklam

Twoje reklamy będą mogły się wyświetlać w różnych usługach Google, np. w wyszukiwarce i Google Play, a także na stronach partnerów w sieci wyszukiwania, w YouTube, w sieci reklamowej Google, AdMob i na stronach innych wydawców, na których wyświetlają się reklamy aplikacji. Oto kilka miejsc, w których Twoje reklamy mogą się pojawiać:

Sieć wyszukiwania Google

    

Google dopasowuje Twoją reklamę do wyszukiwanych słów, które mają związek z Twoją aplikacją lub jej kategorią. AdWords generuje słowa kluczowe, korzystając z wielu metod, np. wyszukiwanych słów z Google Play, które doprowadziły użytkowników do Twojej aplikacji.

Google Play

    

  • Wyniki wyszukiwania w Google Play
  • Sekcja Podobne aplikacje w Google Play: „Może Ci się też spodobać” i „Powiązane z tą aplikacją”
  • Strona główna Google Play: „Proponowane dla Ciebie”

Google może wyświetlać Twoje reklamy osobom, które wyszukują hasła i aplikacje związane z Twoją aplikacją. Twoje reklamy mogą być też wyświetlane osobom, które odwiedzają stronę z informacjami na temat aplikacji, która jest podobna do Twojej aplikacji.

YouTube

    

  • Odpowiednie strony lub treści w YouTube.

AdWords może wyświetlać Twoje reklamy w YouTube tam, gdzie są najchętniej klikane, a Twoja aplikacja ma największe szanse na pobranie.

Sieć reklamowa Google

    

  • Gmail
  • Inne aplikacje
  • Mobilne portale informacyjne, blogi i inne witryny w internecie

Twoje reklamy mogą się wyświetlać w najtrafniejszych miejscach w sieci reklamowej Google i w innych aplikacjach. AdWords zoptymalizuje miejsca, w których są wyświetlane reklamy, tak aby uzyskać maksymalną liczbę konwersji za określoną docelową stawkę CPA (stawka na podstawie kosztu instalacji). Więcej informacji o automatycznym kierowaniu

Optymalizacja kampanii i ustalanie stawek

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje oferują dwa sposoby optymalizacji celów marketingowych:

Skupienie się na pozyskiwaniu większej liczby instalacji. AdWords zoptymalizuje stawki i kierowanie, aby uzyskać jak najwięcej nowych użytkowników aplikacji. Stawka powinna być równa średniej kwocie, jaką chcesz wydać za każdym razem, gdy ktoś zainstaluje Twoją aplikację. W nowej wersji AdWords dostępna jest zaawansowana opcja, w której możesz kierować reklamy do użytkowników, którzy prawdopodobnie zainstalują aplikację i wykonają określoną czynność. W tej opcji stawka nadal będzie ustalona pod kątem instalacji.

Skupienie się na zwiększeniu liczby działań w aplikacji. Skorzystaj z tej opcji, jeśli Twoim celem jest znalezienie bardziej wartościowych użytkowników, a jako zdarzenie konwersji masz ustawione kluczowe działanie w aplikacji. AdWords pozwala skupić się na użytkownikach, którzy prawdopodobnie wykonają określone działania w aplikacji skonfigurowane i wybrane przez Ciebie dla tej kampanii. Jako docelowy CPA (koszt działania) ustaw średnią kwotę, jaką chcesz wydać za każdym razem, gdy ktoś wykona określone działanie w Twojej aplikacji.

Aby dowiedzieć się więcej o ustalaniu stawek, przeczytaj artykuł o ustalaniu stawek w uniwersalnych kampaniach promujących aplikacje.

Tu znajdziesz wskazówki, jak znaleźć odpowiednich użytkowników aplikacji mobilnych.

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?
Zaloguj się na konto AdWords

Uzyskaj pomoc i wskazówki dotyczące Twojego konta, logując się za pomocą adresu e-mail powiązanego z kontem AdWords lub sprawdź, jak rozpocząć korzystanie z AdWords.