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ユニバーサル アプリ キャンペーンについて

たとえば宣伝したいアプリがあり、一刻も早くユーザーの手元に届けたい場合はどうすればよいでしょうか。ユニバーサル アプリ キャンペーンを利用すれば、数行の広告文と入札単価のほか、必要に応じてクリエイティブを設定するだけで、Google 検索、Google Play、YouTube、Google ディスプレイ ネットワークといった Google 関連サイトで適切なユーザーに向けて Android や iOS のアプリを宣伝することができます。

ここでは、ユニバーサル アプリ キャンペーンの基本的な仕組みについて説明します。ご利用を開始するには、Google でアプリを宣伝するおすすめの方法ユニバーサル アプリ キャンペーンの作成方法をご覧ください。

仕組み

ユニバーサル アプリ キャンペーンでは、他の AdWords キャンペーンとは違い、個々の広告を自分で作成する必要がありません。広告文の候補とアプリストアの掲載情報のアセットを使って、さまざまなフォーマットとネットワーク用に広告が自動的に作成されます。広告で使用する数行の広告文、入札単価と予算、対象の言語と地域を設定するだけで、自動的にさまざまなパターンの広告がテストされ、特に成果の高い広告が選別されて配信されます。追加の設定を行う必要はありません。

価値の高いダウンロードが得られるよう、ターゲティングと入札単価も自動的に調整されます。重視する操作(アプリ内コンバージョンなど)を行う可能性の高いユーザーに広告を重点的に表示するようにキャンペーンのターゲティングを最適化することもできます。
 

インストールまたはアプリ内コンバージョンを促進する最適化オプション

ユニバーサル アプリ キャンペーンでは、最も関連性の高い広告枠やプレースメントに掲載されるよう、関連するアプリストアのアプリ掲載情報、広告文候補、アプリストアのアプリ画像や YouTube 動画(可能な場合)といった要素をベースにして広告が作成されます。また、最適化の目標を満たすアプリのダウンロードを最大限に獲得できるよう、広告をローテーションで表示し、入札単価を自動的に調整します。たとえば、他の広告文よりも高い成果を上げている広告文がある場合、その広告文の表示頻度が自動的に高くなります。ユニバーサル アプリ キャンペーンの広告の詳細

広告の掲載先

広告は Google 関連サイト全体に掲載されます。Google 検索、Google Play のほか、検索パートナー サイト、YouTube、Google ディスプレイ ネットワーク、AdMob、アプリ広告を配信している数多くのサイトが掲載先となります。次はその一例です。

Google 検索ネットワーク

アプリやそのアプリのカテゴリと関連性が高い検索語句に応じて広告が表示されます。キーワードはさまざまな手法で生成され、Google Play でお客様のアプリの閲覧につながった検索語句などが参考情報として使用されます。

YouTube

  • YouTube の関連するページやコンテンツ

YouTube では、広告がクリックされたり、アプリがダウンロードされたりする可能性が最も高い場所に広告が表示されます。

Google ディスプレイ ネットワーク

  • その他のアプリ
  • ニュースサイトやブログをはじめとする、インターネット上のモバイル ウェブサイト

広告は Google ディスプレイ ネットワークと他のアプリ内で最も関連性の高い場所に表示されます。広告の掲載先は、設定されている目標コンバージョン単価(インストール単価)で最大限のコンバージョンを獲得できるよう自動的に調整されます。自動ターゲティングの詳細

入札単価と予算

ユニバーサル アプリ キャンペーンでは、目標に応じて次の 2 種類の最適化オプションを使用できます。

  1. インストールの獲得を重視する場合: 1 つ目の [アプリの新規ユーザーを獲得] オプションを使用します。アプリの新規ユーザーを最大限に獲得できるよう入札単価とターゲティングが調整されます。
  2. 選択したアプリ内操作の促進を重視する場合: アプリ内操作をコンバージョンとしてトラッキングしているアプリについては、2 つ目の [お客様が選択するアプリ内操作を完了する可能性の高い新規ユーザーを獲得] オプションを使用します。このキャンペーンで選択したアプリ内操作を行う可能性の高いユーザーに広告が重点的に表示されます。

インストール単価

入札単価を設定すると、アプリの 1 回のインストールあたりの平均お支払い額がその額となるよう調整されます。予算は、設定された入札単価でできる限り多くのインストールを獲得するよう使われます。たとえば、1 日の予算を 3,000 円に設定し、目標インストール単価が 300 円の場合、1 日あたり約 10 回のインストールを目標として広告が掲載されます。

なお、どちらの最適化オプションを選択した場合も、3,000 円の予算はアプリのインストールに対して使用されます。たとえば、キャンペーンでアプリ内操作を促進する最適化オプションを選択した場合でも、選択したアプリ内操作をユーザーが行ったかどうかに関係なく、1 回のインストールあたり 300 円をお支払いいただくことになります。単価設定の詳細については、ユニバーサル アプリ キャンペーンの単価設定についてをご覧ください。

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