Keresés
Keresés törlése
Keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü

Univerzális alkalmazáskampányok

Tegyük fel, hogy van egy (vagy akár több) népszerűsíteni kívánt alkalmazása, és alig várja, hogy végre a felhasználók kezébe adhassa őket. Hogyan kapcsolhatja össze a várva várt csodát a felhasználókkal? Az univerzális alkalmazáskampányoknak köszönhetően mindez pofonegyszerű: a segítségükkel a Google legértékesebb platformjain, köztük a Keresés, a Play, a YouTube és a Google Display Hálózat oldalain népszerűsíthet Android- és iOS-alapú alkalmazásokat. Csak néhány sornyi szövegre, az ajánlatra, illetve – ha saját kreatív alapján kíván hirdetést létrehozni – a megfelelő fájlokra van szükség. A további lépéseket arra optimalizáltuk, hogy a segítségükkel a felhasználók megtalálják Önt.

Ez a cikk az univerzális alkalmazáskampányok működését mutatja be. Első lépésként tekintse át a Google oldalain végzett alkalmazáspromóció bevált módszereit, és ismerkedjen meg az univerzális alkalmazáskampányok létrehozásának módjával

Működés

A legtöbb AdWords-kampánnyal ellentétben az univerzális alkalmazáskampányok esetében Önnek nem kell egyéni hirdetéseket terveznie. Ehelyett – a hirdetésszövegre vonatkozó ötletek és az alkalmazás áruházi adatlapja alapján – a rendszer számos különböző formátumú, különböző hálózatokon használható hirdetést hoz létre. Csak annyit kell tennie, hogy megad pár sor szöveget, majd meghatározza az indulási ajánlatot és a költségkeretet, illetve a hirdetésekkel megcélozni kívánt nyelveket és helyeket. A rendszer több különböző kombinációt is letesztel, és olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyek az esetek többségében a legjobban teljesítenek – mindezt anélkül, hogy Önnek bármilyen teendője lenne.

Az AdWords a maximális hatékonyság érdekében a célzást és az ajánlattételt is optimalizálja. A kampánycélzás többek között úgy is optimalizálható, hogy a hirdetési tevékenység elsődleges célja az értékes felhasználók megkeresése legyen. Az azonosításuk alapjaként az Ön által fontosnak tartott műveletek, például az alkalmazáson belüli konverziók végrehajtása szolgálhat.
 

Telepítésre vagy alkalmazáson belüli konverziókra optimalizált hirdetések

Az univerzális alkalmazáshirdetéseket a rendszer menet közben generálja, majd a rendelkezésre álló legrelevánsabb hirdetéskészlethez és elhelyezésekhez társítja őket. Az AdWords a megfelelő alkalmazás-áruházban található adatlapot és a szövegre vonatkozó ötleteket ugyanúgy felhasználhatja a hirdetések létrehozása során, mint – opcionálisan – az áruházból származó képeket és egy-egy YouTube-videót. A rendszer folyamatosan váltogatja a hirdetéseket, illetve automatikusan korrigálja az ajánlatokat, hogy a kitűzött optimalizálási célok figyelembevételével maximalizálja az alkalmazásletöltések számát. Ha például az egyik szövegsor jobban teljesít a másiknál, a rendszer a jobb eredményeket hozó szöveget fogja használni. További információ az univerzális alkalmazáshirdetésekről.

Hol jelenhetnek meg a hirdetések?

A hirdetések a Google tulajdonában levő összes platformon megjelenhetnek. Ebbe a Google Keresés és a Google Play is beletartozik, valamint a Google keresési partnerei, a YouTube, a Google Display Hálózat, az AdMob és sok más, alkalmazáshirdetéseket megjelenítő tartalomszolgáltató. Többek között a következő oldalakon jelenhetnek meg a hirdetések:

Google Keresési Hálózat

A Google megfelelteti a hirdetést az alkalmazás vagy a kategória szempontjából releváns keresési kifejezéseknek. Az AdWords különféle módszerek segítségével kulcsszavakat generál, többek között a Google Play azon keresési kifejezéseit használva, amelyek nyomán a felhasználók rátaláltak az alkalmazásra.

YouTube

  • A YouTube releváns oldalai, illetve tartalmai.

Az AdWords a YouTube azon részein jeleníti meg a hirdetéseket, ahol a felhasználók a legnagyobb valószínűséggel kattintanak rájuk, majd töltik le az alkalmazást.

Google Display Hálózat

  • Más alkalmazások
  • Hírszolgáltatók mobilwebhelyei, blogok és az internet más webhelyei

A hirdetések ott jelenhetnek meg a Google Display Hálózaton és más alkalmazásokban, ahol a leginkább relevánsak. Az AdWords optimalizálja a hirdetések megjelenési helyét, hogy Ön a beállított cél-CPA-ajánlat (a telepítésenkénti költségre vonatkozó ajánlat) mellett a legtöbb konverziót érje el. További információ az automatizált célzásról.

Ajánlattétel és költségkeret

Az univerzális alkalmazáskampányok az eltérő hirdetői célokhoz igazodva két különböző optimalizálási módot tesznek lehetővé:

  1. Cél: a telepítések számának növelése. Használja az első lehetőséget: „Szerezzen új felhasználókat az alkalmazása számára”. Ebben az esetben az AdWords annak érdekében optimalizálja a célzást és az ajánlatokat, hogy a hirdetési tevékenység minél több új alkalmazásfelhasználót eredményezzen. 
  2. Cél: a kiválasztott alkalmazáson belüli műveletek számának növelése. Az alkalmazáson belüli műveletek konverzióként történő nyomon követése esetében a második lehetőséget érdemes kiválasztani: „Szerezzen új felhasználókat, akik valószínűleg elvégzik az Ön által kiválasztott alkalmazáson belüli műveleteket". Az AdWords azokra a felhasználókra összpontosít, akikről a leginkább feltételezhető, hogy végrehajtják az Ön által meghatározott, a kampány céljaira kiválasztott alkalmazáson belüli műveleteket.

A telepítésenkénti költségre vonatkozó ajánlatok

Az ajánlatok megadásakor azt kell figyelembe vennie, hogy átlagosan mennyit ér meg Önnek egy-egy alkalmazástelepítés. Az így meghatározott összeget ezután már csak be kell állítania az AdWords szolgáltatásban. Ne feledje: a rendszer úgy használja fel a költségkeretet, hogy a megadott összeg a lehető legtöbb telepítést eredményezze. Ha tehát a napi költségkeret 8000 HUF, a megcélzott telepítésenkénti költség pedig 800 HUF, akkor naponta körülbelül 10 telepítésre számíthat.

Felhívjuk figyelmét, hogy a 8000 HUF értékű költségkeretet a kiválasztott optimalizálási beállítástól függetlenül alkalmazástelepítésekre fordítja a rendszer. Ha például az alkalmazáson belüli műveletek ösztönzésére optimalizálja a kampányt, az Ön által befizetendő költség attól függetlenül 800 HUF lesz telepítésenként, hogy az adott felhasználó végrehajtja-e a kiválasztott műveletet. Az ajánlatok megadásával kapcsolatban az univerzális alkalmazáskampányok ajánlattételi beállításait bemutató cikkben talál további információt. 

Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?
Bejelentkezés az AdWords szolgáltatásba

A fiókjára vonatkozó segítséghez és tippekhez jelentkezzen be az AdWords-fiókjához tartozó e-mail címmel, vagy ismerkedjen meg az AdWords használatának első lépéseivel.