Rakenduse reklaamijana soovite, et teie rakendus satuks rohkem maksvate kasutajate kätte. Kuidas nende inimestega ühendust võtta? Rakendusekampaaniad muudavad selle lihtsamaks, hõlbustades teie rakenduste reklaamimist Google’i suurimates veebiteenustes (sh Google’i otsing, Google Play, YouTube, Discover Google'i otsingus ja Google'i Display-võrgustik). Lisage vaid paar rida teksti, pakkumine ja mõned varad ning ülejäänu juba optimeeritakse, et aidata kasutajatel teid leida.
Selles artiklis tutvustatakse peamisi rakendusekampaaniate tööpõhimõtteid.
Tööpõhimõtted
Erinevalt enamikust Google Adsi kampaaniatest ei koostata rakendusekampaaniate korral üksikreklaame. Selle asemel kasutatakse teie reklaamiteksti ideid, pilte, videoid ja varasid teie rakenduse poekirjest, ning luuakse eri vormingus reklaamid, mida saab esitada mitmes võrgustikus.
Alustamiseks peate vaid sisestama veidi teksti, algse pakkumise ja eelarve ning määrama reklaamide keeled ja asukohad. Soovitame teil kindlasti esitada vähemalt ühe horisontaalpaigutusega pildi, ühe vertikaalse video ja ühe horisontaalse video ning kui vaja, siis ka HTML5-varad. Meie süsteemid testivad varade eri kombinatsioone ja näitavad reklaame, mis toimivad kõige paremini kõige sagedamini, ilma et teie peaksite veel ise midagi tegema.
Rakendusekampaania tüübid
Kui valite eesmärgi „Rakenduse reklaam“, saate valida kampaania kolme alamtüübi vahel: „Rakendus – installimised“, „Rakendus – kaasamine“ ja „Rakendus – eelregistreerimine (ainult Android)“. Kampaania iga alamtüüp keskendub eri toimingutele ja pakkumisstrateegiatele.
Rakendus – installimised
Esitage reklaame, mis julgustavad inimesi teie rakendust installima. Installimistele suunatud rakendusekampaaniad (ACi) võivad reklaame esitada seni, kuni kasutaja teeb allalaadimise või rakendusesisese toimingu, mille jaoks kampaania on optimeeritud.
Selleks et saaksite igast allalaadimisest kõige rohkem kasu, automatiseerib Google Ads ka sihtimist ja pakkumist. Kampaaniate sihtimist on võimalik optimeerida nii, et see keskenduks väärtuslike kasutajate leidmisele toimingute põhjal, mis teile korda lähevad (nt rakendusesisesed konversioonid).
Rakendus – kaasamine
Kaasamisele suunatud rakendusekampaaniad (ACE) aitavad teil uuesti kaasata kliente, kes on teie rakenduse installinud, ja innustada neid tegema konkreetseid rakendusesiseseid toiminguid. Teie reklaame võidakse esitada paljudes Google’i teenustes, sh Google’i otsingus, YouTube'is ja Google Plays ning muudes Display-võrgustiku rakendustes. Vaadake lisateavet, kuidas luua kaasamisele suunatud rakendusekampaaniat.
Rakendus – eelregistreerimine (ainult Androidis)
Esitage reklaame, mis aitavad avastada teie rakendusi ja mänge ning äratada nende vastu huvi enne, kui rakendused ja mängud Google Plays kättesaadavaks muutuvad. Pärast seda, kui olete oma rakenduse või mängu Play Console’i abil eelregistreerimiseks kättesaadavaks teinud, saate selle jaoks luua rakendusekampaania. Inimesed, kes reklaamil klikivad, saavad seejärel eelregistreeruda teie rakenduse või mängu Play poest hankimiseks.
Kus reklaamid ilmuda võivad?
Teie reklaamid võivad ilmuda kõigis Google'i teenustes. Nende hulgas on Google'i otsing, Google Play, YouTube, Google'i Display-võrgustik, AdMob, Discover Google'i otsingus, meie otsingupartnerid ja paljud teised väljaandjad, kes hostivad rakendusereklaame. Allpool on esitatud mõned kohad, kus teie reklaamid võivad ilmuda.
Google'i otsinguvõrgustik
- Google’i otsing
- Google'i otsingupartnerid
Rakenduse installi- ja kaasamiskampaaniate korral vastendab Google teie reklaami otsinguterminitega, mis sobivad teie reklaami või selle kategooriaga. Google Ads kasutab märksõnade loomiseks mitmesuguseid meetodeid, muu hulgas kasutatakse Google Play otsingutermineid, mis on inimesed teie rakenduseni juhtinud.
Google Play
- Google Play otsingutulemused
- Google Play seotud rakenduste jaotis: „Teile võib meeldida ka“ ja „Selle rakendusega seotud“
- Google Play avaleht: „Teile soovitatud“
Rakenduse installi- ning eelregistreerimiskampaaniate korral saab Google teie reklaame näidata inimestele, kes otsivad teie rakenduse jaoks asjakohaseid termineid ja rakendusi. Teie reklaame saab näidata ka inimestele, kes külastavad teie rakendusega sarnase rakenduse üksikasjade lehte. Reklaamid võivad sisaldada teie rakenduse ikooni, rakenduse nime, arendaja nime ja teie tekstiideid ning lingivad Play poe kirje juurde, kus inimesed saavad installida teie rakenduse või registreeruda teavituse saamiseks juhul, kui rakendus on saadaval
Rakenduse kaasamiskampaaniate korral sihib Google inimesi, kes teie rakendust juba kasutavad.
YouTube
- Asjakohased lehed ja sisu YouTube'is
Rakenduse installi- ning eelregistreerimiskampaaniate korral esitab Google Ads teie reklaame YouTube'is seal, kus reklaamidel klikkimine, rakenduse allalaadimine või eelregistreerimine on kõige tõenäolisem. Reklaamis saab olla YouTube'i lingi video, tekst, rakenduse ikoon, rakenduste poe tekst ja hinnangud ning seda saab esitada Android-seadmete YouTube'i rakenduses ja kõigis nutitelerites. Need lingivad Play poe kirje juurde, kus inimesed saavad teie rakenduse alla laadida või registreeruda teavituse saamiseks juhul, kui rakendus on saadaval.
Google'i Display-võrgustik
- Gmail
- Muud rakendused
- Uudistesaitide, blogide ja muude saitide mobiiliveebisaidid kogu internetis
Rakenduse installi- ning eelregistreerimiskampaaniate korral on teie reklaamid sobilikud ilmuma Google'i Display-võrgustiku ja teiste rakenduste kõige asjakohasematel kohtadel. Reklaam võib sisaldada teie rakenduse ikooni, rakenduse nime, kohandatud teksti ja kohandatud pilti või videot ning linki Play poe kirje juurde, kus inimesed saavad teie rakenduse alla laadida või registreeruda teavituse saamiseks juhul, kui rakendus on saadaval. Google Ads optimeerib teie reklaamide kuvamiskohti, et saavutada teie määratud rakenduse eelregistreerimiste siht-CPA-ga suurim konversioonide arv. Vaadake lisateavet sihtimise laiendamise kohta displeikampaaniates.
Discover Google'i otsingus
Teie reklaame saab nüüd Discoveris kuvada Google'i otsingus, mis tähendab, et teil on võimalik kastajatele esitada visuaalselt rikkalikke reklaame, võttes aluseks kasutaja asjakohased huvid.
Lugege nõuandeid, mis aitavad teil leida õigeid mobiilirakenduse kasutajaid.
Muutused toimivuses
Võite märgata rakendusekampaaniates tehtud muudatuste võimalikku mõju toimivusele. Klikkige lehel „Kõik kampaaniad“ või rakendusekampaanias valikul Muudatuste ajalugu ja vaadake üle muudatuste kirjed koos märkmetega toimivusdiagrammis, mis näitavad, kuidas need muudatused võisid toimivust mõjutada.
Web To App Connect
Kui käitate lisaks rakendusekampaaniatele ka otsingu-, maksimaalse toimivuse ja/või Shopping-kampaaniaid, saate kasutada Web to App Connecti, et tagada kasutajatele sujuva veebi ja rakenduse integreerimise kaudu parem kasutuskogemus. Mobiilikasutajate puhul, kellel on teie rakendus installitud, saate kasutada Web to App Connecti, et aidata suunata kliente teie mobiilirakenduse asjakohastele lehtedele otsingu-, maksimaalse toimivuse ja Shopping-kampaania reklaamide süvalinkide kaudu.
Kui loote rakenduses konkreetse lehe süvalingi, saavad teie kliendid oma kavandatud toimingu, näiteks ostmise, registreerumise või kaupade ostukorvi lisamise hõlpsalt lõpule viia. Web to App Connecti liidest kasutades saate neid rakendusesiseseid konversioonitoiminguid hõlpsamini jälgida ja hankida soovitusi oma kampaania täiustamiseks. Kui loote klientidele veebi ja rakenduse integreerimise kaudu sujuva kasutuskogemuse, saate rakendusse suunavate reklaamiklikkide eest võrreldes mobiiliveebisaidiga keskmiselt kaks korda suurema konversioonimäära. Vaadake lisateavet, kuidas Web to App Connecti liidese abil rohkem konversioone saada.
