Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Univerzální kampaně propagující aplikace

Máte aplikaci (nebo několik aplikací), chcete ji propagovat a nemůžete se dočkat, až se dostane do ruky uživatelům. Jak na ni ale upozorníte uživatele, které by mohla nejvíce zajímat? Univerzální kampaně propagující aplikace celý proces zjednodušují. Díky nim můžete snadno propagovat své aplikace pro Android i iOS v předních službách Googlu, včetně Vyhledávání Google, Google Play, YouTube a Obsahové sítě Google. Stačí přidat pár řádek textu, cenovou nabídku a volitelné kreativy a všechno ostatní už optimalizujeme tak, aby vás uživatelé co nejsnáze nalezli.

Tento článek popisuje základy fungování univerzálních kampaní propagujících aplikace. Nejprve si znovu projděte doporučené postupy propagace aplikací na Googlupřečtěte si, jak vytvořit univerzální kampaň propagující aplikace

Princip

V univerzálních kampaních propagujících aplikace (na rozdíl od většiny kampaní AdWords) nenavrhujete jednotlivé reklamy. Místo toto použijeme vaše návrhy textu reklamy a informace z obchodu s aplikacemi a sestavíme z nich širokou škálu reklam pro různé formáty a sítě. Vám stačí zadat jen pár řádků textu, výchozí nabídku a rozpočet a určit jazyk a umístění vašich reklam. Naše systémy budou testovat různé kombinace a přednostně zobrazovat ty nejúspěšnější. Vy sami nemusíte nic dělat.

Jelikož vám chceme pomoci každé stažení maximálně zužitkovat, služba AdWords také automatizuje cílení a cenové nabídky. Cílení své kampaně můžete optimalizovat tak, abyste nalezli cenné uživatele na základě akcí, na kterých vám záleží, např. konverzí v aplikacích.
 

Reklamy optimalizované pro instalace nebo konverze v aplikacích

Univerzální reklamy na aplikace jsou systémem generovány průběžně podle potřeb nejrelevantnějších reklamních inventářů a umístění, která jsou k dispozici. Služba AdWords může při sestavování reklamy použít informace uvedené u vaší aplikace v obchodu s aplikacemi, kterýkoli z návrhů textu reklamy, obrázky aplikace a případně i video na YouTube. Systém reklamy automaticky střídá a upravuje cenové nabídky tak, aby si vaši aplikaci stáhlo co nejvíce lidí a abyste dosáhli svého cíle optimalizace. Pokud například jeden řádek textu podává lepší výkony než jiný, systém ho bude zobrazovat častěji. Další informace o univerzálních reklamách propagujících aplikace

Kde se mohou reklamy zobrazovat

Vaše reklamy se budou zobrazovat ve všech službách Googlu. Patří mezi ně Vyhledávání Google a Google Play, ale také partnerské weby ve Vyhledávací síti, YouTube, Obsahová síť Google, AdMob a mnoho dalších majitelů stránek, kteří hostují reklamy na aplikace. Mohou se tedy objevit mimo jiné na těchto místech:

Vyhledávací síť Google

Google vaši reklamu přiřazuje k vyhledávacím dotazům na základě jejich relevance pro vaši aplikaci nebo její kategorii. Při generování klíčových slov se v AdWords používá řada různých metod, včetně vyhledávacích dotazů, které už v Google Play lidi k vaší aplikaci přivedly.

YouTube

  • Relevantní stránky nebo obsah v síti YouTube.

AdWords může zobrazovat vaše reklamy na YouTube tam, kde na ně nejspíše někdo klikne a vaši aplikaci stáhne.

Obsahová síť Google

  • Jiné aplikace
  • Mobilní verze zpravodajských webů, blogy a další webové stránky po celém internetu

Vaše reklamy se mohou zobrazovat na nejrelevantnějších místech v Obsahové síti Google a také v jiných aplikacích. Služba AdWords bude zobrazování reklam optimalizovat tak, abyste získali co nejvíce konverzí při dodržení nastavené nabídky cílové CPI (ceny za instalaci). Další informace o automatickém cílení

Nabídky a rozpočet

Univerzální kampaně propagující aplikace nabízejí dvě různé možnosti optimalizace, pomocí kterých může zákazník sledovat dva různé cíle:

  1. Zaměřte se na větší počet instalací. Použijte první možnost: Získejte pro svou aplikaci nové uživatele. Služba AdWords bude vaše nabídky a cílení optimalizovat tak, abyste pro svou aplikaci získali co nejvíce nových uživatelů. 
  2. Zaměřte se na zvýšení počtu vybraných akcí v aplikacích. U aplikací, ve kterých jsou akce v aplikacích měřeny jako konverze, použijte druhou možnost: Získejte nové uživatele, kteří pravděpodobně provedou vámi vybrané akce v aplikacích. Služba AdWords se zaměří na lidi, kteří s největší pravděpodobností dokončí konkrétní akce v aplikaci, které jste pro tuto kampani nastavili a vybrali.

Nabídky ceny za instalaci

Nastavením cenových nabídek službě AdWords říkáte, jaká je průměrná částka, kterou jste ochotni utratit za každou instalaci své aplikace. Pamatujte, že váš rozpočet bude použit tak, abyste s ohledem na nastavenou částku získali co nejvíce instalací. Pokud tedy nastavíte svůj denní rozpočet na 600 Kč a vaše cílová cena za instalaci je 60 Kč, snažíte se pomocí reklam získat kolem 10 instalací denně.

Všimněte si, že váš rozpočet ve výši 600 Kč bude použit pro instalace aplikací bez ohledu na vybranou možnost optimalizace. Pokud například optimalizujete svou kampaň s cílem zvýšit počet akcí v aplikacích, utratíte 60 Kč za instalaci bez ohledu na to, zda uživatel vámi vybranou akci v aplikaci dokončí či nikoli. Více informací o nastavování nabídek naleznete v článku Cenové nabídky v univerzálních kampaních propagujících aplikace

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?
Přihlásit se do účtu AdWords

Získejte nápovědu a tipy přímo pro váš účet, když se přihlásíte s e-mailovou adresou svého účtu AdWords, nebo si přečtěte, jak začít používat službu AdWords.