Là một nhà quảng cáo ứng dụng, bạn sẽ muốn đưa ứng dụng đến với nhiều người dùng trả tiền hơn. Vậy làm thế nào để bạn kết nối với những người dùng đó? Chiến dịch ứng dụng đơn giản hóa quá trình này cho bạn, giúp bạn dễ dàng quảng bá ứng dụng của mình trên các sản phẩm lớn nhất của Google (bao gồm Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube, Khám phá trên Google Tìm kiếm và Mạng Hiển thị của Google). Bạn chỉ cần thêm vài dòng văn bản, giá thầu, một số tài sản và Google sẽ tối ưu hóa phần còn lại để giúp người dùng tìm thấy bạn.
Bài viết này trình bày những thông tin cơ bản về cách hoạt động của Chiến dịch ứng dụng.
Cách hoạt động
Không giống như hầu hết các chiến dịch trên Google Ads, bạn không cần phải thiết kế từng quảng cáo cho Chiến dịch ứng dụng. Thay vào đó, chúng tôi sẽ sử dụng các ý tưởng văn bản quảng cáo, hình ảnh, video và tài sản từ trang thông tin về ứng dụng của bạn trên Cửa hàng Play để thiết kế nhiều quảng cáo khác nhau ở nhiều định dạng và trên nhiều mạng.
Để bắt đầu, bạn chỉ cần cung cấp một số văn bản, giá thầu và ngân sách khởi điểm, đồng thời cho chúng tôi biết ngôn ngữ và vị trí cho quảng cáo của bạn. Bạn nên cung cấp ít nhất một hình ảnh ngang, một video dọc, một video ngang và các thành phần HTML5 (nếu phù hợp). Hệ thống của chúng tôi sẽ thử nghiệm nhiều kiểu kết hợp tài sản và phân phát những quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất thường xuyên hơn mà không cần bạn làm gì thêm.
Các loại chiến dịch ứng dụng
Khi chọn mục tiêu là "Quảng cáo ứng dụng", bạn có thể chọn trong số 3 loại chiến dịch phụ: "Lượt cài đặt ứng dụng", "Lượt tương tác với ứng dụng" và "Lượt đăng ký trước ứng dụng (chỉ dành cho Android)". Mỗi loại chiến dịch phụ tập trung vào nhiều hành động và chiến lược giá thầu khác nhau.
Số lượt cài đặt ứng dụng
Chạy những quảng cáo khuyến khích mọi người cài đặt ứng dụng của bạn. Chiến dịch Quảng cáo ứng dụng để tăng lượt cài đặt (ACi) có thể phân phát quảng cáo cho đến khi người dùng hoàn tất sự kiện tải xuống hoặc hành động trong ứng dụng mà chiến dịch đang tối ưu hoá.
Để giúp bạn nhận được giá trị cao nhất từ mỗi lượt tải xuống, Google Ads cũng tự động hoá tính năng nhắm mục tiêu và đặt giá thầu. Bạn có thể tối ưu hoá tính năng nhắm mục tiêu cho chiến dịch để tập trung vào việc tiếp cận những người dùng có giá trị dựa trên các hành động mà bạn quan tâm (chẳng hạn như các lượt chuyển đổi trong ứng dụng).
Lượt tương tác với ứng dụng
Chiến dịch Quảng cáo ứng dụng để thúc đẩy sự tương tác (ACe) có thể giúp bạn thu hút lại những khách hàng đã cài đặt ứng dụng của bạn, đồng thời khuyến khích họ thực hiện các hành động cụ thể trong ứng dụng. Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên nhiều sản phẩm của Google, bao gồm Google Tìm kiếm, YouTube, Google Play và trong các ứng dụng khác trên Mạng Hiển thị. Tìm hiểu thêm về cách Tạo chiến dịch Quảng cáo ứng dụng để thúc đẩy sự tương tác.
Lượt đăng ký trước ứng dụng (Chỉ Android)
Hiển thị quảng cáo nhằm tạo cho mọi người cảm giác háo hức và nâng cao mức độ nhận biết về ứng dụng và trò chơi của bạn trước khi phát hành trên Google Play. Sau khi thiết lập tính năng đăng ký trước cho ứng dụng hoặc trò chơi trong Play Console, bạn có thể tạo chiến dịch Quảng cáo ứng dụng cho ứng dụng/trò chơi đó. Những người nhấp vào quảng cáo có thể đăng ký trước ứng dụng hoặc trò chơi của bạn từ Cửa hàng Play.
Vị trí quảng cáo có thể xuất hiện
Quảng cáo của bạn sẽ đủ điều kiện để xuất hiện trên khắp các sản phẩm của Google. Các sản phẩm này bao gồm Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube, Mạng Hiển thị của Google, AdMob, Khám phá trên Google Tìm kiếm, các đối tác tìm kiếm của chúng tôi và nhiều nhà xuất bản khác lưu trữ quảng cáo ứng dụng. Sau đây là một số vị trí mà quảng cáo có thể xuất hiện:
Mạng tìm kiếm của Google
- Google Tìm kiếm
- Đối tác tìm kiếm của Google
Đối với lượt cài đặt ứng dụng và lượt tương tác với ứng dụng, Google sẽ so khớp quảng cáo của bạn với các cụm từ tìm kiếm có liên quan đến ứng dụng của bạn hoặc danh mục của ứng dụng đó. Google Ads tạo từ khóa của bạn bằng cách sử dụng một số phương pháp, bao gồm cả việc sử dụng các cụm từ tìm kiếm trên Google Play đã đưa mọi người đến ứng dụng của bạn.
Google Play
- Kết quả tìm kiếm trên Google Play
- Mục về ứng dụng có liên quan trên Google Play: "Bạn cũng có thể thích" và "Liên quan đến ứng dụng này"
- Trang chủ Google Play: "Đề xuất cho bạn"
Đối với lượt cài đặt ứng dụng và lượt đăng ký trước, Google có thể hiển thị quảng cáo của bạn cho những người tìm thông tin về từ khoá và ứng dụng có liên quan đến ứng dụng của bạn. Quảng cáo của bạn cũng có thể xuất hiện cho những người truy cập vào trang thông tin chi tiết về ứng dụng của một ứng dụng tương tự như ứng dụng của bạn. Quảng cáo có thể bao gồm biểu tượng ứng dụng, tên ứng dụng, tên nhà phát triển và ý tưởng văn bản của bạn. Quảng cáo sẽ liên kết đến một trang thông tin trên Cửa hàng Play, nơi mọi người có thể cài đặt ứng dụng của bạn hoặc đăng ký để nhận thông báo khi ứng dụng đó được phát hành.
Đối với lượt tương tác với ứng dụng, Google nhắm mục tiêu những người đã sử dụng ứng dụng của bạn.
YouTube
- Các trang hoặc nội dung có liên quan trên YouTube.
Đối với lượt cài đặt ứng dụng và lượt đăng ký trước, Google Ads có thể hiển thị quảng cáo của bạn trên YouTube, nơi người dùng có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo và tải ứng dụng của bạn xuống hoặc đăng ký trước ứng dụng. Quảng cáo có thể bao gồm một video từ đường liên kết trên YouTube, văn bản, biểu tượng ứng dụng, văn bản cửa hàng ứng dụng và điểm xếp hạng, đồng thời xuất hiện trong ứng dụng YouTube trên các thiết bị Android và tất cả TV thông minh. Quảng cáo này liên kết đến một trang thông tin trên Cửa hàng Play, nơi mọi người có thể tải ứng dụng của bạn xuống hoặc đăng ký để nhận thông báo khi ứng dụng đó được phát hành.
Mạng Hiển thị của Google
- Gmail
- Ứng dụng khác
- Các trang web dành cho thiết bị di động bao gồm các trang tin tức, blog và các trang web khác trên Internet
Đối với lượt cài đặt ứng dụng và lượt đăng ký trước, quảng cáo của bạn đủ điều kiện để xuất hiện ở những vị trí phù hợp nhất trên Mạng Hiển thị của Google và trong các ứng dụng khác. Quảng cáo có thể bao gồm biểu tượng ứng dụng, tên ứng dụng, văn bản tùy chỉnh và hình ảnh hoặc video tùy chỉnh cùng với đường liên kết đến trang thông tin trên Cửa hàng Play, nơi mọi người có thể tải ứng dụng của bạn xuống hoặc có thể đăng ký để nhận được thông báo khi ứng dụng được phát hành. Google Ads sẽ tối ưu hoá vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất ở mức CPA mục tiêu mà bạn đã đặt cho các lượt đăng ký trước ứng dụng. Tìm hiểu thêm về tính năng mở rộng tiêu chí nhắm mục tiêu trong chiến dịch Hiển thị.
Khám phá trên Google Tìm kiếm
Giờ đây, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên Khám phá trên Google Tìm kiếm, tức là bạn sẽ có thể phân phát các quảng cáo bắt mắt cho người dùng theo mối quan tâm phù hợp của họ.
Hãy xem các mẹo giúp bạn tìm thấy người dùng phù hợp cho ứng dụng dành cho thiết bị di động
Thay đổi về hiệu suất
Bạn có thể nhận thấy những thay đổi mà bạn đã thực hiện đối với chiến dịch quảng cáo ứng dụng có thể đã tác động đến hiệu suất của bạn như thế nào. Khi bạn đang ở trên trang "Tất cả chiến dịch" hoặc trong một chiến dịch quảng cáo ứng dụng, hãy nhấp vào "Nhật ký thay đổi" và xem bản ghi về những thay đổi của bạn cùng với chú thích trên biểu đồ hiệu suất, cho bạn biết mức tác động của những thay đổi đó đối với hiệu suất của bạn.
Web to App Connect
Nếu chạy chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và/hoặc chiến dịch Mua sắm ngoài chiến dịch Quảng cáo ứng dụng, bạn có thể sử dụng Web to App Connect để mang lại trải nghiệm tốt hơn cho khách hàng thông qua tính năng tích hợp web với ứng dụng liền mạch. Đối với người dùng thiết bị di động đã cài đặt ứng dụng của bạn, bạn có thể sử dụng Web to App Connect để đưa khách hàng đến các trang liên quan trên ứng dụng di động của mình thông qua các đường liên kết sâu trên quảng cáo trong chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và chiến dịch Mua sắm.
Khi được liên kết sâu đến một trang cụ thể trong ứng dụng của bạn, khách hàng có thể dễ dàng hoàn thành hành động mà họ muốn, cho dù hành động đó là mua hàng, đăng ký hay thêm mặt hàng vào giỏ hàng. Khi sử dụng giao diện Web to App Connect, bạn cũng có thể dễ dàng theo dõi các hành động chuyển đổi trong ứng dụng này và nhận đề xuất về cách cải thiện chiến dịch của mình. Việc tạo trải nghiệm kết nối web với ứng dụng liền mạch cho khách hàng có thể giúp tỷ lệ chuyển đổi tăng trung bình gấp 2 lần cho các lượt nhấp vào quảng cáo đưa đến ứng dụng so với trang web dành cho thiết bị di động của bạn. Tìm hiểu thêm về cách chuyển đổi tốt hơn bằng giao diện Web to App Connect.