Као оглашавач апликације желите да апликација дође у руке више корисника који плаћају. Како се повезујете са тим људима? Кампање за апликације поједностављују процес за вас, олакшавајући вам да промовишете апликације у највећим Google производима, укључујући Претрагу, Google Play, YouTube, Discover у Google претрази и Google мрежу мултимедијалног оглашавања. Само додајте неколико редова текста, понуду и неке елементе, а остало се оптимизује тако да вас корисници лакше пронађу.
У овом чланку су описане основе функционисања кампања за апликације.
Како то функционише
За разлику од већине Google Ads кампања, код кампања за апликације не дизајнирате појединачне огласе. Уместо тога правимо различите огласе у више формата и на више мрежа на основу ваших идеја за текст огласа, слика, видео снимака и елемената из уноса у продавници апликација.
За почетак само морате да наведете неки текст, почетну понуду и буџет и да нас обавестите о језицима и локацијама за огласе. Препоручујемо вам и да додате барем једну водоравну слику, један усправни видео и један водоравни видео и, по потреби, HTML5 елементе. Системи тестирају различите комбинације елемената и чешће приказују огласе са бољим учинком, без потребе да било шта предузимате.
Типови кампања за апликације
Када као циљ одаберете „Промоција апликације“, можете да одаберете неки од три подтипа кампање: „За инсталирања апликације“, „За ангажовање са апликацијом“ и „За апликације са регистрацијом унапред (само Android)“. Сваки подтип кампање се фокусира на различите радње и стратегије лицитирања.
За инсталирања апликације
Приказујте огласе који подстичу људе да инсталирају апликацију. Кампање за инсталирање апликације могу да приказују огласе док корисник не преузме апликацију или обави радњу у апликацији за коју се кампања оптимизује.
Да бисте остварили највећу вредност од сваког преузимања, Google Ads такође аутоматизује циљање и лицитирање. Можете да оптимизујете циљање кампање да бисте се усредсредили на проналажење вредних корисника на основу радњи које су вам битне, као што су конверзије у апликацији.
За ангажовање са апликацијом
Кампање за ангажовање са апликацијом могу да повећају поновно ангажовање клијената који су инсталирали апликацију и подстичу их да предузимају одређене радње у апликацији. Огласи могу да се приказују у више Google производа, укључујући Google претрагу, YouTube и Google Play, као и у другим апликацијама на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Сазнајте како да направите кампању за ангажовање са апликацијом.
За апликације са регистрацијом унапред (само Android)
Приказујте огласе који повећавају интересовање и обавештеност о апликацијама и играма пре него што буду објављене у Google Play-у. Када подесите доступност апликације или игре за регистрацију унапред у Play конзоли, можете да направите кампању за апликацију за то издање. Људи који кликну на оглас онда могу да се региструју унапред за апликацију или игру у Play продавници.
Где огласи могу да се приказују
Огласи могу да се приказују у различитим Google производима. Ту спадају Google претрага, Google Play, YouTube, Google мрежа мултимедијалног оглашавања, AdMob, Discover у Google претрази, партнерски сајтови за претрагу и многи други објављивачи који хостују огласе за апликације. Ево неколико места на којима огласи могу да се приказују:
Google мрежа за претрагу
- Google претрага
- Google партнерски сајтови за претрагу
Када је реч о кампањама за инсталирање апликације и ангажовање са њом, Google упарује оглас са терминима за претрагу који су релевантни за апликацију или њену категорију. Google Ads генерише кључне речи помоћу неколико метода, на пример на основу термина за претрагу у Google Play-у који су довели људе до апликације.
Google Play
- Резултати Google Play претраге
- Одељак са сродним апликацијама у Google Play-у: „Можда ће вам се допасти и“ и „Апликације сличне овој“
- Google Play почетна страница: „Предложено за вас“
Када је реч о кампањама за инсталирања апликације и за апликације са регистрацијом унапред, Google може да приказује огласе људима који траже термине и апликације релевантне за вашу апликацију. Огласи могу да се приказују и људима који посете страницу са детаљима о апликацији која је слична вашој апликацији. Огласи могу да садрже икону апликације, назив апликације, име програмера и идеје за текст и садрже линк до уноса у Play продавници где људи могу да инсталирају апликацију или да се региструју за обавештење када апликација постане доступна.
Када је реч о кампањама за ангажовање са апликацијом, Google циља људе који већ користе апликацију.
YouTube
- Релевантне странице или садржај на YouTube-у.
Када је реч о кампањама за инсталирања апликације и за апликације са регистрацијом унапред, Google Ads може да приказује огласе на YouTube-у, на местима где је највећа вероватноћа да неко кликне на њих и преузме апликацију или да се региструје унапред. Огласи могу да садрже видео са YouTube линка, текст, икону апликације, текст из продавнице апликација и оцене и приказују се у апликацији YouTube на Android уређајима и свим паметним ТВ-има. Они воде до уноса у Play продавници где људи могу да преузму апликацију или да се региструју за обавештење када апликација постане доступна.
Google мрежа мултимедијалног оглашавања
- Gmail
- Остале апликације
- Мобилни веб-сајтови са вестима, блогови и други сајтови на интернету
Када је реч о кампањама за инсталирања апликације и за апликације са регистрацијом унапред, огласи испуњавају услове за приказивање тамо где су најрелевантнији на Google мрежи мултимедијалног оглашавања и у другим апликацијама. Оглас може да садржи икону апликације, назив апликације, прилагођени текст, прилагођену слику или видео и линк до уноса у Play продавници где људи могу да преузму апликацију или да се региструју за обавештење када апликација постане доступна. Google Ads оптимизује места на којима се огласи приказују да бисте остварили што више конверзија по подешеној циљној цени по радњи у кампањама за апликације са регистрацијом унапред. Сазнајте више о проширењу циљања у кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
Discover у Google претрази
Огласи сада могу да се приказују у Discover-у у Google претрази, што значи да ћете корисницима моћи да приказујете визуелно богате огласе у складу са њиховим релевантним интересовањима.
Потражите савете који ће вам помоћи да пронађете праве кориснике мобилних апликација.
Промене учинка
Можете да видите како су промене које сте унели у кампање за апликације могле да утичу на учинак. Када отворите страницу Све кампање или кампању за апликације, кликните на Историја промена и прегледајте евиденцију промена, као и напомене на графикону учинка које вам показују како су те промене могле да утичу на учинак.
Web to App Connect
Ако уз кампање за апликације имате активне и кампање на Мрежи за претрагу, кампање за максимални учинак и/или кампање Куповине, Web to App Connect вам омогућава да клијентима пружате бољи доживљај захваљујући беспрекорној интеграцији од веба до апликације. Када је реч о корисницима мобилних уређаја који су инсталирали апликацију, Web to App Connect вам омогућава да усмеравате клијенте на релевантне странице у мобилној апликацији преко прецизних линкова у огласима кампања на Мрежи за претрагу, кампања за максимални учинак и кампања Куповине.
Када кликну на прецизни линк и оду на одређену страницу у апликацији, клијенти могу лако да обаве жељену радњу, било да је реч о куповини, регистрацији или додавању артикала у корпу. Поред тога, у Web to App Connect интерфејсу можете лакше да пратите ове радње конверзије у апликацији и добијате препоруке за побољшање кампање. Прављењем беспрекорних доживљаја од веба до апликације за клијенте можете да остварите у просеку 2 пута више стопе конверзије за кликове на огласе који воде до апликације у односу на мобилни веб-сајт. Сазнајте више о повећању броја конверзија помоћу Web to App Connect интерфејса.