Som appannonsør vil du at flere betalende brukere skal ta i bruk appen din. Men hvordan kan du nå ut til disse menneskene? Med appkampanjer effektiviseres denne prosessen, og du kan enkelt markedsføre appene dine via de største Google-plattformene, for eksempel Søk, Google Play, YouTube, Discover på Google Søk og Google Displaynettverk. Bare legg til noen linjer med tekst, et bud og noen elementer, så optimaliseres resten for at brukerne enkelt skal kunne finne deg.
I denne artikkelen finner du grunnleggende informasjon om hvordan appkampanjer fungerer.
Sånn fungerer det
I motsetning til de fleste Google Ads-kampanjer trenger du ikke å opprette enkeltannonser i appkampanjer. I stedet tar vi utgangspunkt i forslagene dine til annonsetekst, bilder, videoer og elementer fra butikkoppføringen for appen din for å lage en rekke annonser i forskjellige formater for ulike nettverk.
Alt du trenger å gjøre for å komme i gang, er å skrive en tekst, angi et innledende bud og budsjett og informere oss om hvor og på hvilke språk annonsene skal vises. Vi anbefaler på det sterkeste at du oppgir minst ett bilde i liggende format, én stående video samt én liggende video og eventuelt HTML5-elementer. Systemene våre tester ut ulike kombinasjoner av elementene og viser annonsene med best resultater oftest, uten at du trenger å gjøre noe mer.
Ulike typer appkampanjer
Når du velger «Markedsføring av apper» som mål, kan du velge mellom tre undertyper av kampanjer: «App – installasjoner», «App – engasjement» og «App – forhåndsregistrering» (bare Android). Hver undertype fokuserer på ulike handlinger og budstrategier.
App – installasjoner
Kjør annonser som oppfordrer folk til å installere appen din. Appkampanjer for installasjoner viser annonser frem til brukeren fullfører nedlastingshendelsen eller handlingen i appen som kampanjen er optimalisert for.
For at du skal få høyest mulig verdi ut av hver nedlasting, automatiserer Google Ads også målrettingen og budgivningen. Du kan optimalisere kampanjemålrettingen for å fokusere på å finne verdifulle brukere basert på handlinger som er viktige for deg, for eksempel konverteringer i appen.
App – engasjement
Med appkampanjer for engasjement kan du skape nytt engasjement hos kunder som tidligere har installert appen din, og oppfordre dem til å utføre bestemte handlinger i appen. Annonsene dine kan vises i flere Google-tjenester, deriblant Google Søk, YouTube og Google Play samt i andre apper i Displaynettverket. Finn ut mer om hvordan du oppretter appkampanjer for engasjement.
App – forhåndsregistrering (bare Android)
Kjør annonser for å vekke interesse for og skape bevissthet rundt appene og spillene dine før de lanseres på Google Play. Når du har gjort appen eller spillet tilgjengelig for forhåndsregistrering i Play-konsollen, kan du opprette en appkampanje for appen eller spillet. Deretter kan folk klikke på annonsen for å forhåndsregistrere seg for appen eller spillet i Play-butikken.
Her kan annonsene vises
Annonsene dine kan vises i ulike Google-tjenester. Disse omfatter Google Søk, Google Play, YouTube, Google Displaynettverk, AdMob, Discover på Google Søk, søkepartnerne våre og mange andre publisister som fungerer som vert for appannonser. Her er noen eksempler på hvor annonsene dine kan vises:
Googles søkenettverk
- Google Søk
- Googles søkepartnere
For appinstallasjoner og engasjement matcher Google annonsen din med søketermer som er relevante for appen eller appkategorien. I Google Ads brukes ulike metoder for å generere søkeordene dine, for eksempel ved hjelp av søketermer fra Google Play som tidligere har ført personer til appen din.
Google Play
- Google Play-søkeresultater
- Delen for relaterte apper i Google Play: «Kanskje du også liker» og «Relatert til denne appen»
- Google Play-startsiden: «Foreslått for deg»
For appinstallasjoner og forhåndsregistreringer kan Google vise annonsene dine til folk som søker etter termer og apper som er relevante for appen din. Annonsene kan også vises til folk som besøker detaljsiden til en app som ligner på appen din. Annonsene kan inneholde appikonet, navnet på appen, utviklernavnet ditt og tekstforslagene dine, og de fører brukerne videre til en oppføring i Play-butikken der folk kan installere appen eller registrere seg for å bli varslet når appen er tilgjengelig.
For appengasjement målretter Google annonsene mot folk som allerede bruker appen din.
YouTube
- Annonsene kan vises på relevante sider eller i relevant innhold på YouTube.
For appinstallasjoner og forhåndsregistreringer kan Google Ads vise annonsene dine på plasseringer på YouTube der sannsynligheten er størst for at de blir klikket på, og at appen din blir lastet ned eller får en forhåndsregistrering. Annonsene kan inneholde en video fra en YouTube-link, tekst, et appikon, tekst fra appbutikken og vurderinger, og de vises i YouTube-appen på Android-enheter og alle smart-TV-er. Annonsene fører brukerne videre til en oppføring i Play-butikken der folk kan laste ned appen din eller registrere seg for å bli varslet når appen er tilgjengelig.
Google Displaynettverk
- Gmail
- Andre apper
- Mobilnettsteder for nyhetssider, blogger og andre nettsteder over hele Internett
For appinstallasjoner og forhåndsregistreringer er annonsene dine kvalifisert for visning der de er mest relevante i Google Displaynettverk og i andre apper. Annonsene kan inneholde appikonet ditt, navnet på appen din, tilpasset tekst og et egendefinert bilde eller en video, og de fører brukerne videre til en oppføring i Play-butikken der folk kan laste ned appen eller registrere seg for å bli varslet når appen er tilgjengelig. Google Ads optimaliserer hvor annonsene dine vises, slik at du får flest mulig konverteringer til det angitte mål-CPA-budet ditt for forhåndsregistreringer for apper. Finn ut mer om målrettingsutvidelse i bannerkampanjer.
Discover på Google Søk
Nå kan annonsene dine vises på Discover på Google Søk, noe som betyr at du kan vise visuelt imponerende annonser til brukerne i tråd med brukernes relevante interesser.
Få tips til hvordan du finner de riktige brukerne til mobilapper.
Endringer i resultatene
Du kan se hvordan endringene du har gjort i appkampanjene dine, kan ha påvirket resultatene. Når du er på «Alle kampanjer»-siden eller i en appkampanje, kan du klikke på Endringslogg for å gjennomgå en oversikt over endringene dine sammen med kommentarer i resultatdiagrammet som viser hvordan endringene kan ha påvirket resultatene.
Web To App Connect
Hvis du kjører søke-, Performance Max- og/eller Shopping-kampanjer i tillegg til appkampanjer, kan du bruke Web to App Connect for å gi kundene bedre opplevelser med en sømløs overgang fra nettet til appen. Du kan bruke Web to App Connect til å viderekoble mobilbrukere som har installert appen din, til relevante sider i mobilappen via dyplinker i annonser fra søke-, Performance Max- og Shopping-kampanjer.
Når brukerne er dyplinket til en bestemt side i appen, kan de enkelt fullføre det de kom for å gjøre, enten det var å kjøpe noe, registrere seg eller legge varer i handlekurven. Med Web to App Connect-grensesnittet blir det dessuten enklere å spore disse konverteringshandlingene i appen, og du kan få anbefalinger om hvordan du kan forbedre kampanjeresultatene. Hvis du kan gi kundene en sømløs overgang mellom nettet og appen, får du i snitt dobbelt så høy konverteringsfrekvens med annonseklikk som lander i appen, sammenlignet med de som lander på mobilnettstedet. Finn ut mer om hvordan du får flere konverteringer ved hjelp av Web to App Connect-grensesnittet.