Kot oglaševalec aplikacij želite, da začne aplikacijo uporabljati več uporabnikov, ki plačujejo. Kako se torej povežete s temi uporabniki? Oglaševalske akcije za aplikacije poenostavijo ta postopek in vam omogočijo preprosto promoviranje aplikacij v največjih Googlovih znamkah, vključno z Iskanjem Google, Googlom Play, YouTubom, Odkrivanjem v Iskanju Google in Google Prikaznim omrežjem. Preprosto dodajte nekaj vrstic besedila, ponudbo in nekaj sredstev, ostalo pa bo optimizirano, da vas bodo uporabniki lažje našli.
V tem članku so opisane osnove delovanja oglaševalskih akcij za aplikacije.
Delovanje
V nasprotju z večino oglaševalskih akcij v Googlu Ads vam za oglaševalske akcije za aplikacije ni treba oblikovati posameznih oglasov. Namesto tega bomo za oblikovanje različnih oglasov v več oblikah in za več omrežij uporabili vaše predloge za besedilo oglasa, slike, videoposnetke ter elemente iz objave aplikacije v trgovini.
Če želite začeti, morate zgolj vnesti nekaj besedila, začetno ponudbo in proračun ter nam sporočiti, v katerem jeziku in kje naj bodo prikazani oglasi. Prav tako je zelo priporočljivo, da izberete vsaj eno sliko v ležeči postavitvi, en videoposnetek v navpični postavitvi in en videoposnetek v ležeči postavitvi ter elemente HTML5, če je to ustrezno. Naši sistemi bodo preizkusili različne kombinacije elementov in prikazali oglase, ki so najuspešnejši, zato vam ne bo treba storiti ničesar drugega.
Vrste oglaševalskih akcij za aplikacije
Kadar za cilj izberete »Promocija aplikacije«, lahko izbirate med tremi podvrstami oglaševalskih akcij: »Namestitve aplikacije«, »Dejavnost v aplikacijah« in »Vnaprejšnja registracija za aplikacijo (samo Android)«. Vsaka podvrsta oglaševalske akcije je osredotočena na različna dejanja in strategije ponudb.
Namestitve aplikacije
Prikazujte oglase, ki spodbujajo uporabnike k namestitvi vaše aplikacije. Oglaševalske akcije za namestitev aplikacije (ACi) bodo morda prikazovale oglase, dokler uporabnik ne dokonča dejanja prenosa, za katero optimizira oglaševalska akcija.
Ker vam želimo čim bolj pomagati izkoristiti vsak posamezen prenos, Google Ads prav tako uporablja samodejno ciljanje in ponujanje. Ciljanje oglaševalske akcije lahko optimizirate tako, da se osredotoči na iskanje dragocenih uporabnikov na podlagi dejanj, ki so za vas pomembna, na primer konverzij v aplikaciji.
Dejavnost v aplikacijah
Oglaševalske akcije za dejavnosti v aplikaciji (ACe) vam lahko pomagajo znova privabiti stranke, ki so namestile vašo aplikacijo, in jih spodbuditi k izvedbi določenih dejanj v aplikaciji. Vaši oglasi se lahko prikazujejo v več Googlovih izdelkih, vključno z Iskanjem Google, YouTubom, Googlom Play, in v drugih aplikacijah v prikaznem omrežju. Preberite več o tem, kako ustvarite oglaševalsko akcijo za dejavnosti v aplikaciji.
Vnaprejšnja registracija za aplikacijo (samo Android)
Prikazujte oglase, ki ustvarjajo navdušenje ter povečujejo prepoznavnost aplikacij in iger, preden jih izdate v Googlu Play. Ko aplikacijo ali igro omogočite za vnaprejšnjo registracijo v Konzoli Play, lahko za naslov ustvarite oglaševalsko akcijo za aplikacije. Uporabniki, ki kliknejo oglas, se lahko nato v Trgovini Play vnaprej registrirajo za vašo aplikacijo ali igro.
Kje se lahko prikazujejo vaši oglasi
Oglasi bodo primerni za prikazovanje v Googlovih znamkah. Te vključujejo Iskanje Google, Google Play, YouTube, Google Prikazno omrežje, AdMob, Odkrivanje v Iskanju Google, naša partnerska spletna mesta za iskanje ter številne druge izdajatelje, ki gostijo oglase za aplikacije. Oglasi se lahko med drugim prikazujejo tukaj:
Google iskalno omrežje
- Iskanje Google
- Googlova partnerska spletna mesta za iskanje
Za namestitve aplikacije in dejavnost v aplikacijah se vaš oglas v Googlu poveže z iskalnimi izrazi, ki ustrezajo vaši aplikaciji ali njeni kategoriji. Google Ads ustvari ključne besede na podlagi več načinov, vključno z uporabo iskalnih izrazov v Googlu Play, ki so uporabnike pripeljali do vaše aplikacije.
Google Play
- Rezultati iskanja v Googlu Play
- Razdelek s sorodnimi aplikacijami v Googlu Play: »Morda vam bo všeč tudi« in »Povezano s to aplikacijo«
- Domača stran Googla Play: »Predlagano za vas«
Za namestitve aplikacije in vnaprejšnje registracije za aplikacijo se lahko vaši oglasi v Googlu prikažejo uporabnikom, ki iščejo izraze in aplikacije, ki ustrezajo vaši aplikaciji. Oglasi se lahko prikažejo tudi uporabnikom, ki obiščejo stran s podrobnostmi o aplikaciji, podobni vaši aplikaciji. Oglasi lahko vsebujejo ikono aplikacije, ime aplikacije, ime razvijalca in vaše predloge za besedilo ter bodo povezani z objavo v Trgovini Play, v kateri lahko uporabniki namestijo vašo aplikacijo ali se prijavijo za prejemanje obvestil, ko je aplikacija na voljo.
Za dejavnost v aplikacijah cilja Google na uporabnike, ki že uporabljajo vašo aplikacijo.
YouTube
- Ustrezne strani ali vsebina v YouTubu.
Za namestitve aplikacije in vnaprejšnje registracije za aplikacijo lahko Google Ads oglase prikazuje v YouTubu, kjer je najverjetneje, da jih bodo uporabniki kliknili in da bodo aplikacijo prenesli ali se prijavili za vnaprejšnjo registracijo. Oglasi lahko vključujejo videoposnetek iz YouTubove povezave, besedilo, ikone aplikacije, besedilo iz trgovine z aplikacijami in ocene, pri čemer se lahko prikazujejo v aplikaciji YouTube v napravah Android in v vseh pametnih televizorjih. Povezani so z objavo v Trgovini Play, v kateri lahko uporabniki prenesejo vašo aplikacijo ali se prijavijo za prejemanje obvestil, ko je aplikacija na voljo.
Google Prikazno omrežje
- Gmail
- Druge aplikacije
- Spletna mesta z novicami, spletni dnevniki in druga spletna mesta za mobilne naprave
Za namestitve aplikacije in vnaprejšnje registracije za aplikacijo se lahko oglasi prikazujejo na najprimernejših mestih v Google Prikaznem omrežju in drugih aplikacijah. Oglas lahko vključuje ikono aplikacije, ime aplikacije, besedilo po meri in sliko ali videoposnetek po meri ter so povezani z objavo v Trgovini Play, v kateri lahko uporabniki namestijo vašo aplikacijo ali se prijavijo za prejemanje obvestil, ko je aplikacija na voljo. Google Ads bo optimiziral mesta za prikazovanje oglasov, da boste prejeli čim več konverzij glede na nastavljen ciljni CPA za vnaprejšnje registracije za aplikacije. Preberite več o razširitvi ciljanja v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju.
Odkrivanje v Iskanju Google
Vaši oglasi se zdaj lahko prikazujejo v Odkrivanju v Iskanju Google, kar pomeni, da boste lahko uporabnikom prikazovali vizualno bogate oglase skladno z njihovimi ustreznimi zanimanji.
Oglejte si nasvete za lažje iskanje ustreznih uporabnikov aplikacij za mobilne naprave.
Spremembe glede uspešnosti
Opazite lahko, kako so spremembe oglaševalskih akcij za aplikacije morda vplivale na vašo uspešnost. Na strani »Vse oglaševalske akcije« ali v oglaševalski akciji za aplikacije kliknite »Zgodovina sprememb« in preglejte zapis sprememb z opombami v grafikonu uspešnosti, v katerem si boste lahko ogledali morebiten učinek takih sprememb na uspešnost.
Web to App Connect
Če poleg oglaševalskih akcij za aplikacije prikazujete oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost in/ali oglaševalske akcije za Nakupovanje, lahko uporabite storitev Web to App Connect, da strankam zagotovite boljšo izkušnjo prek nemotene integracije prehoda iz spleta v aplikacijo. Za uporabnike mobilnih naprav, ki imajo nameščeno vašo aplikacijo, lahko uporabite Web to App Connect, da boste v prek povezav v globino v oglasih oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost in oglaševalske akcije za Nakupovanje stranke lažje usmerili na ustrezne strani v aplikaciji za mobilne naprave.
Ko ustvarite povezavo v globino do določene strani v aplikaciji, lahko stranke brez težav dokončajo želeno dejanje, na primer nakup, registracijo ali dodajanje izdelkov v voziček. Poleg tega lahko z vmesnikom storitve Web to App Connect sledite tem dejanjem konverzij v aplikaciji in pridobivate priporočila za izboljšanje oglaševalske akcije. Če za stranke ustvarite nemotene izkušnje prehoda iz spleta v aplikacijo, lahko v povprečju dosežete dvakrat višje stopnje konverzij za klike oglasov, ki imajo cilj v vaši aplikaciji, v primerjavi s spletnim mestom za mobilne naprave. Preberite več o boljših izvedbah konverzij z vmesnikom storitve Web to App Connect.