Sebagai pengiklan aplikasi, tentu Anda ingin aplikasi Anda didownload oleh lebih banyak pengguna yang membayar. Jadi, bagaimana cara menjangkau orang-orang itu? Kampanye Aplikasi menyederhanakan proses tersebut, sehingga Anda dapat dengan mudah mempromosikan aplikasi di properti terbesar Google termasuk Penelusuran, Google Play, YouTube, Discover di Google Penelusuran, dan Jaringan Display Google. Cukup tambahkan beberapa baris teks, bid, aset, dan sisanya akan dioptimalkan untuk membantu pengguna menemukan aplikasi Anda.
Artikel ini membahas dasar-dasar tentang cara kerja kampanye Aplikasi.
Cara kerja
Tidak seperti kebanyakan kampanye Google Ads, Anda tidak mendesain masing-masing iklan untuk kampanye Aplikasi. Sebagai gantinya, kami akan menggunakan ide teks iklan, gambar, video, dan aset dari listingan Play Store aplikasi Anda untuk mendesain berbagai iklan di beberapa format dan jaringan.
Untuk memulai, Anda hanya perlu menyediakan beberapa teks, bid dan anggaran awal, serta memberi tahu kami bahasa dan lokasi iklan. Kami juga sangat menyarankan Anda untuk memberikan minimal satu gambar lanskap, satu video potret, dan satu video lanskap, serta jika relevan, aset HTML5. Sistem kami akan menguji berbagai kombinasi aset dan lebih sering menayangkan iklan yang berperforma terbaik, tanpa perlu upaya ekstra dari Anda.
Jenis kampanye Aplikasi
Saat memilih “Promosi aplikasi” sebagai sasaran, Anda dapat memilih dari tiga subjenis kampanye: “Aplikasi - Instal”, “Aplikasi - Engagement”, dan “Aplikasi - Prapendaftaran (khusus Android)”. Setiap subjenis kampanye berfokus pada tindakan dan strategi bidding yang berbeda.
Penginstalan aplikasi
Jalankan iklan yang mendorong orang untuk menginstal aplikasi Anda. Kampanye Aplikasi untuk penginstalan (ACi) dapat menayangkan iklan hingga pengguna menyelesaikan peristiwa download atau tindakan dalam aplikasi yang dioptimalkan kampanye.
Untuk membantu Anda mendapatkan nilai terbaik dari setiap download, Google Ads juga mengotomatiskan penargetan dan bidding. Anda dapat mengoptimalkan penargetan kampanye agar berfokus menemukan pengguna yang bernilai berdasarkan tindakan yang penting bagi Anda, misalnya konversi dalam aplikasi.
Engagement aplikasi
Kampanye Aplikasi untuk engagement (ACe) dapat membantu Anda berinteraksi kembali dengan pelanggan yang telah menginstal aplikasi Anda dan mendorong mereka untuk melakukan tindakan spesifik dalam aplikasi. Iklan Anda dapat muncul di beberapa properti Google, termasuk Google Penelusuran, YouTube, Google Play, dan dalam aplikasi lain di Jaringan Display. Pelajari lebih lanjut cara Membuat kampanye Aplikasi untuk engagement.
Prapendaftaran aplikasi (khusus Android)
Jalankan iklan yang membangun antusiasme dan awareness terhadap aplikasi dan game Anda sebelum dirilis di Google Play. Setelah aplikasi atau game Anda tersedia untuk prapendaftaran di Konsol Play, Anda dapat membuat kampanye Aplikasi untuk aplikasi atau game tersebut. Orang yang mengklik iklan kemudian dapat melakukan prapendaftaran untuk aplikasi atau game Anda dari Play Store.
Tempat iklan dapat muncul
Iklan Anda valid untuk tampil di berbagai properti Google. Properti ini mencakup Google Penelusuran, Google Play, YouTube, Jaringan Display Google, AdMob, Discover di Google Penelusuran, partner penelusuran kami, dan lebih banyak lagi penayang yang menghosting iklan aplikasi. Berikut ini beberapa tempat yang dapat menampilkan iklan Anda:
Jaringan Penelusuran Google
- Google Penelusuran
- Partner Penelusuran Google
Untuk Aplikasi - Instal dan Engagement, Google akan mencocokkan iklan Anda dengan istilah penelusuran yang relevan dengan aplikasi Anda atau kategorinya. Google Ads membuat kata kunci menggunakan beberapa metode, termasuk menggunakan istilah penelusuran Google Play yang telah mengarahkan orang ke aplikasi Anda.
Google Play
- Hasil penelusuran Google Play
- Bagian aplikasi terkait di Google Play: "Anda mungkin juga suka" dan "Terkait dengan aplikasi ini"
- Halaman beranda Google Play: "disarankan untuk Anda"
Untuk penginstalan dan Prapendaftaran aplikasi, Google dapat menampilkan iklan Anda kepada orang yang menelusuri istilah dan aplikasi yang relevan dengan aplikasi Anda. Iklan Anda juga dapat ditampilkan kepada orang yang mengunjungi halaman detail aplikasi dari aplikasi yang serupa dengan aplikasi Anda. Iklan dapat mencantumkan ikon aplikasi, nama aplikasi, nama developer, dan ide teks Anda serta akan menyediakan link ke listingan Play Store, tempat orang dapat menginstal aplikasi Anda atau mendaftar agar menerima notifikasi jika aplikasi sudah tersedia.
Untuk Aplikasi - Engagement, Google akan menargetkan orang yang sudah menggunakan aplikasi Anda.
YouTube
- Halaman atau konten yang relevan di YouTube.
Untuk penginstalan dan prapendaftaran aplikasi, Google Ads dapat menampilkan iklan Anda di YouTube tempat iklan tersebut kemungkinan besar akan diklik, dan aplikasi Anda kemungkinan besar akan didownload atau mendapatkan prapendaftaran. Iklan dapat menyertakan video dari link YouTube, teks, ikon aplikasi, teks app store, dan rating serta muncul di aplikasi YouTube di perangkat Android dan semua smart TV. Iklan akan menyediakan link ke listingan Play Store, tempat orang dapat mendownload aplikasi Anda atau mendaftar agar menerima notifikasi saat aplikasi sudah tersedia.
Jaringan Display Google
- Gmail
- Aplikasi lain
- Situs versi seluler dari situs berita, blog, dan situs lainnya di Internet
Untuk penginstalan dan prapendaftaran aplikasi, iklan Anda memenuhi syarat untuk muncul di tempat yang paling relevan di Jaringan Display Google dan di dalam aplikasi lainnya. Iklan dapat berisi ikon aplikasi, nama aplikasi, teks kustom, dan gambar atau video kustom, serta link ke listingan Play Store, tempat orang dapat mendownload aplikasi Anda atau dapat mendaftar agar menerima notifikasi saat aplikasi tersedia. Google Ads akan mengoptimalkan tempat iklan ditampilkan untuk memberikan jumlah konversi terbesar dengan target CPA yang Anda tetapkan untuk prapendaftaran aplikasi. Pelajari lebih lanjut tentang perluasan penargetan di kampanye Display.
Discover di Google Penelusuran
Iklan Anda kini dapat muncul di Discover di Google Penelusuran, sehingga Anda dapat menayangkan iklan yang beragam secara visual kepada pengguna sesuai dengan minat mereka yang relevan.
Dapatkan tips untuk membantu Anda menemukan pengguna aplikasi seluler yang tepat.
Perubahan performa
Anda dapat mengamati dampak dari perubahan pada kampanye aplikasi Anda terhadap performa. Saat Anda berada di halaman “Semua kampanye” atau di sebuah kampanye aplikasi, klik "Histori perubahan" dan tinjau data perubahan beserta anotasi pada diagram performa yang menunjukkan kemungkinan pengaruh perubahan tersebut terhadap performa.
Web to App Connect
Jika menjalankan kampanye Penelusuran, Performa Maksimal, atau Shopping bersama kampanye Aplikasi, Anda dapat menggunakan Web to App Connect untuk memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pelanggan melalui integrasi web-ke-aplikasi yang lancar. Bagi pengguna seluler yang telah menginstal aplikasi Anda, Anda dapat menggunakan Web to App Connect untuk membantu mengarahkan pelanggan ke halaman yang relevan di aplikasi tersebut melalui deep link di iklan kampanye Penelusuran, Performa Maksimal, dan Shopping.
Setelah diberi deep link ke halaman tertentu di aplikasi Anda, pelanggan dapat dengan mudah menyelesaikan tindakan yang mereka inginkan, baik membeli, mendaftar, maupun menambahkan item ke keranjang. Dengan antarmuka Web to App Connect, Anda juga dapat memantau tindakan konversi dalam aplikasi tersebut dengan lebih mudah dan mendapatkan rekomendasi mengenai cara meningkatkan kampanye Anda. Menciptakan pengalaman web-ke-aplikasi yang lancar bagi pelanggan dapat membantu menghasilkan, rata-rata, rasio konversi 2 kali lebih tinggi untuk klik iklan yang mengarahkan pelanggan ke aplikasi Anda dibandingkan situs versi seluler Anda. Pelajari lebih lanjut tentang meningkatkan konversi dengan antarmuka Web to App Connect.