Alkalmazáshirdetőként az a célja, hogy az alkalmazása minél több fizető felhasználó kezébe kerüljön. A kérdés, hogy ezeket az embereket hogyan érheti el? Az alkalmazáskampányokkal egyszerűbben érheti el ezt a célt, és könnyen népszerűsítheti az alkalmazásokat a legnagyobb Google-szolgáltatásokban, például a Kereső, a Google Play, a YouTube, a Google Keresőn belüli Discover és a Google Display Hálózat felületein. Nincs más dolga, mint megadni egy pársoros szöveget, egy ajánlatot, néhány elemet, a többit pedig úgy optimalizáljuk, hogy a felhasználók könnyebben megtalálják Önt.
Ez a cikk az alkalmazáskampányok működésének alapjait mutatja be.
Hogyan működik?
A legtöbb Google Ads-kampánnyal ellentétben az alkalmazáskampányok esetében nem kell egyéni hirdetéseket tervezni. Ehelyett a hirdetésszöveg-ötletek és – egyebek mellett – az alkalmazás áruházi adatlapjáról származó hirdetésszöveg-ötletek, képek, videók és elemek alapján a rendszer számos, különböző formátumú, különböző hálózatokon használható hirdetést hoz létre.
Kezdésképpen meg kell adnia a szöveget, illetve meg kell határoznia a kezdeti ajánlatot és költségkeretet, valamint a hirdetésekkel megcélozni kívánt nyelveket és helyeket. Azt is nyomatékosan javasoljuk, hogy adjon meg legalább egy fekvő képet, valamint egy álló és egy fekvő videót, továbbá adott esetben HTML5-elemeket. A rendszer több különböző elemkombinációt is letesztel, és olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyek az esetek többségében a legjobban teljesítenek – mindezt anélkül, hogy Önnek bármilyen teendője lenne.
Az alkalmazáskampányok típusai
Ha célként az „Alkalmazáspromóció” lehetőséget választja ki, három kampányaltípus közül választhat: „Alkalmazástelepítések”, „Alkalmazással végzett tevékenységek” és „Alkalmazás-előregisztráció (csak Android esetén). Minden kampányaltípus különböző műveletekre és ajánlattételi stratégiákra összpontosít.
Alkalmazástelepítések
Olyan hirdetéseket jeleníthet meg, amelyek az alkalmazás telepítésére ösztönzik az embereket. A telepítési alkalmazáskampányok (ACi) mindaddig megjeleníthetnek hirdetéseket, amíg a felhasználó be nem fejezi azt a letöltési eseményt vagy alkalmazáson belüli műveletet, amelyre a kampány optimalizálva van.
A Google Ads a maximális hatékonyság érdekében a célzást és az ajánlattételt is optimalizálja. A kampánycélzás többek között úgy is optimalizálható, hogy a hirdetési tevékenység elsődleges célja az értékes felhasználók megkeresése legyen. Az azonosításuk alapjaként az Ön által fontosnak tartott műveletek, például az alkalmazáson belüli konverziók végrehajtása szolgálhat.
Alkalmazás – elköteleződés
Az elköteleződési alkalmazáskampányokkal ismételten megszólíthatja azokat az ügyfeleket, akik már telepítették az alkalmazását, és konkrét alkalmazáson belüli műveletek végrehajtására ösztönözheti őket. A hirdetések számos Google-szolgáltatásban (például a Google Keresőben, a YouTube-on és Google Playen), illetve a Display Hálózat egyéb alkalmazásaiban jelenhetnek meg. További információ az elköteleződési alkalmazáskampányok létrehozásáról
Alkalmazás-előregisztráció (csak Android rendszeren)
Olyan hirdetéseket jeleníthet meg, amelyek felkeltik az alkalmazás és a játékok iránti érdeklődést, még mielőtt megjelennének a Google Playen. Miután előregisztrálhatóvá teszi az alkalmazást vagy a játékot a Play Console rendszerben, létrehozhat hozzá egy alkalmazáskampányt. A hirdetésre kattintó felhasználók a Play Áruházban előregisztrálhatnak az alkalmazásra vagy a játékra.
Hol jelenhetnek meg a hirdetések?
A hirdetések a Google tulajdonában levő összes platformon megjelenhetnek. Ezek közé a Google Kereső, a Google Play, a YouTube, a Google Display Hálózat, az AdMob, a Discover a Google Keresőben, a keresési partnereink és sok más, alkalmazáshirdetéseket fogadó megjelenítő tartozik. Többek között a következő helyeken jelenhetnek meg a hirdetések:
Google Keresési Hálózat
- Google Keresés
- Google keresési partnerek
Az alkalmazástelepítések és az alkalmazással végzett tevékenységek esetén a Google megfelelteti a hirdetést az alkalmazás vagy a kategória szempontjából releváns keresési kifejezéseknek. A Google Ads különféle módszerek segítségével generálja a kulcsszavakat, többek között a Google Play azon keresési kifejezéseit használva, amelyek révén a felhasználók rátaláltak az alkalmazásra.
Google Play
- A Google Play keresési eredményei
- A Google Play kapcsolódó alkalmazásokat ajánló funkciója: „Ami még érdekelheti” és „Kapcsolódó alkalmazások”
- Google Play kezdőlapja: „Önnek javasolt”
Alkalmazástelepítések és előregisztrációk esetén a Google megjelenítheti a hirdetéseit azok számára, akik az alkalmazása szempontjából releváns kifejezésekre és alkalmazásokra keresnek. Ezen kívül a hirdetések olyan felhasználóknak is megjelenhetnek, akik az Ön alkalmazásához hasonló alkalmazások részletes oldalaira látogatnak. A hirdetések tartalmazhatják az alkalmazás ikonját, az alkalmazás nevét, a fejlesztő nevét és a szövegötleteket, valamint a Play Áruház-adatlapra mutató linket, ahol a felhasználók telepíthetik az alkalmazást, vagy feliratkozhatnak arra, hogy értesítést kapjanak, amikor az alkalmazás rendelkezésre áll.
Az alkalmazással végzett tevékenység esetén a Google olyan embereket céloz, akik már használják az alkalmazást.
YouTube
- A YouTube releváns oldalai, illetve tartalmai.
Az alkalmazástelepítések és az előregisztrációra esetén a Google Ads a YouTube azon részein jeleníti meg a hirdetéseket, ahol a felhasználók a legnagyobb valószínűséggel kattintanak rájuk, majd töltik le az alkalmazást, illetve végeznek előregisztrációt. A hirdetések tartalmazhatnak egy YouTube-linkről származó videót, szöveget, alkalmazásikont, az alkalmazásbolt szövegét és értékelését, és a YouTube alkalmazásban jelenhetnek meg Android-eszközökön és minden okostévén. Egy Play Áruház-adatlapra mutatnak, ahol a felhasználók letölthetik az alkalmazást, vagy feliratkozhatnak rá, hogy értesítést kapjanak, amikor az alkalmazás rendelkezésre áll.
Google Display Hálózat
- Gmail
- Más alkalmazások
- Hírszolgáltatók mobilwebhelyei, blogok és az internet más webhelyei
Az alkalmazástelepítések és az előregisztráció esetén a hirdetések ott jelenhetnek meg a Google Display Hálózaton és más alkalmazásokon belül, ahol a leginkább relevánsak. A hirdetés tartalmazhatja az alkalmazás ikonját, az alkalmazás nevét, egyéni szöveget, valamint egy egyéni képet vagy videót, továbbá arra a Play áruházi adatlapra mutató linket, ahol az emberek letölthetik az alkalmazást, illetve feliratkozhatnak rá, hogy értesítést kapjanak, amikor az alkalmazás rendelkezésre áll. A Google Ads optimalizálja a hirdetések megjelenési helyét, hogy Ön a beállított cél-CPA mellett minél több konverziót érjen el az alkalmazás-előregisztrációknál. További információ a Display-kampányokban alkalmazott célzásbővítésről.
Discover a Google Keresőben
A hirdetések mostantól megjelenhetnek a Discover szolgáltatásban a Google Keresőben, ami azt jelenti, hogy a felhasználók számára látványos hirdetéseket jeleníthet meg releváns érdeklődési köreik alapján.
További tippek, amelyek segítségével megtalálhatja a megfelelő felhasználókat mobilalkalmazása számára.
A teljesítmény változásai
Láthatja, hogy az alkalmazáskampányokban végrehajtott változtatások milyen hatással voltak a teljesítményre. Az „Összes kampány” oldalon vagy az alkalmazáskampányban kattintson a „Változástörténet” lehetőségre, és a teljesítménydiagramon tekintse át a módosításokról készült feljegyzéseket, amelyek bemutatják, hogy a módosítások hogyan befolyásolhatták a teljesítményt.
Web to App Connect
Ha az alkalmazáskampányok mellett keresési, teljesítménymaximalizáló és/vagy Shopping-kampányokat is futtat, akkor a Web to App Connect használatával jobb élményt biztosíthat ügyfeleinek az internet és az alkalmazások közötti zökkenőmentes integráció révén. Az alkalmazást telepítő mobilfelhasználók esetén a Web to App Connect révén az ügyfeleket a mobilalkalmazás releváns oldalaira irányíthatja a keresési, a teljesítménymaximalizáló és a Shopping-kampányok hirdetéseiben található mélylinkeken keresztül.
Az alkalmazás egy adott oldalára mutató mélylink használata esetén az ügyfelek könnyedén elvégezhetik a kívánt műveletet, legyen szó vásárlásról, regisztrációról vagy a kosárba helyezésről. A Web to App Connect felület használatával könnyebben nyomon követheti ezeket az alkalmazáson belüli konverziós műveleteket, és javaslatokat kaphat a kampány javítására vonatkozóan. Ha zökkenőmentes élményt hoz létre az internet és az alkalmazás között az ügyfelek számára, az átlagosan kétszer akkora konverziós arányt eredményezhet az alkalmazásba érkező hirdetéskattintásoknál, mint a mobilwebhelyen. További információ a Web to App Connect felülettel való jobb konvertálásról.