Como anunciante que promociona aplicaciones, seguramente desea que su producto llegue a las manos de más usuarios que pagan. Pero ¿cómo puede conectarse con estas personas? Las campañas de aplicaciones optimizan el proceso y facilitan la promoción de tus apps en las Propiedades de Google más importantes, incluidas la Búsqueda, Google Play, YouTube, Descubre en la Búsqueda de Google y la Red de Display de Google. Solo debe agregar algunas líneas de texto, una oferta y algunos elementos, y el resto se optimiza para ayudar a los usuarios a encontrar su empresa.
En este artículo, se describen los aspectos básicos sobre cómo funcionan las campañas de aplicaciones.
Cómo funciona
A diferencia de la mayoría de las campañas de Google Ads, en las campañas de aplicaciones, usted no diseña anuncios individuales. En cambio, usaremos sus ideas para el texto del anuncio, las imágenes, los videos y los elementos de la ficha de Play Store de su aplicación a fin de diseñar una variedad anuncios en distintos formatos y redes.
Para comenzar, lo único que debes hacer es proporcionar el texto, una oferta y un presupuesto iniciales y, luego, informarnos los idiomas y las ubicaciones en los que deseas publicar tus anuncios. También te recomendamos que proporciones, al menos, una imagen horizontal, un video vertical, un video horizontal y, cuando corresponda, recursos HTML5. Nuestros sistemas probarán diferentes combinaciones de elementos y publicarán los anuncios que tengan el mejor rendimiento con más frecuencia, sin que deba realizar tareas adicionales.
Tipos de campañas de aplicaciones
Si selecciona "promoción de aplicación" como su objetivo, puede elegir entre tres subtipos de campaña: "Aplicación: Instalación", "Aplicación: Participación" y "Aplicación: Registro previo (solo para Android)". Cada subtipo de campaña se enfoca en diferentes acciones y estrategias de oferta.
Campañas de instalación de aplicación
Publica anuncios que alienten a las personas para instalar tu app. Las campañas para instalación de aplicación (ACi) pueden publicar anuncios hasta que el usuario complete el evento de descarga o la acción en la aplicación para los que se optimiza la campaña.
Para ayudarte a obtener el mejor valor de cada descarga, Google Ads también automatiza la segmentación y las ofertas. Puedes optimizar la segmentación de tu campaña para centrarla en encontrar a usuarios valiosos en función de acciones que sean importantes para tu negocio, como las conversiones en la aplicación.
Campañas de participación en la aplicación
Las campañas de participación en la aplicación (ACe) pueden ayudarte a volver a atraer a los clientes que ya instalaron tu app y a incentivarlos para que realicen determinadas acciones allí. Tus anuncios pueden aparecer en varias Propiedades de Google, como la Búsqueda de Google, YouTube y Google Play, y en otras apps de la Red de Display. Obtén más información sobre cómo crear una campaña de participación en la aplicación.
Campañas de aplicaciones con registro previo (solo para Android)
Publica anuncios que generen entusiasmo y aumenten el reconocimiento en torno a tus apps y juegos antes de que se lancen en Google Play. Una vez que tu app o juego estén disponible para el registro previo en Play Console, podrás crear una campaña de aplicaciones relacionada. Las personas que hagan clic en el anuncio luego podrán completar el registro previo en tu app o juego desde Play Store.
Dónde pueden aparecer tus anuncios
Sus anuncios pueden aparecer en las Propiedades de Google. Esto incluye la Búsqueda de Google, Google Play, YouTube, la Red de Display de Google, AdMob, Descubre en la Búsqueda de Google, nuestros socios de búsqueda y muchos más publicadores que alojan anuncios de aplicación. A continuación, presentamos algunos de los lugares en los que pueden aparecer sus anuncios:
Red de Búsqueda de Google
- Búsqueda de Google
- Socios de búsqueda de Google
En el caso de las campañas de instalaciones de aplicación y en las de participación en la aplicación, Google hace coincidir su anuncio con los términos de búsqueda que son relevantes para la aplicación o su categoría. Google Ads genera sus palabras clave mediante varios métodos; por ejemplo, utiliza los términos de búsqueda de Google Play que llevaron a los usuarios a su aplicación.
Google Play
- Resultados de la búsqueda de Google Play
- Sección de apps relacionadas en Google Play: "Puede que también te guste" y "Relacionados con esta app"
- Página principal de Google Play: "Sugerencias para ti"
En el caso de las campañas de instalación de aplicación y en el de las de registro previo, Google puede mostrar tus anuncios a personas que busquen términos y apps pertinentes para tu aplicación o que visiten la página de detalles de una app que sea similar a la tuya. Los anuncios pueden incluir el ícono y el nombre de tu app, el nombre del desarrollador, tus ideas para texto y un vínculo a una ficha de Play Store, donde las personas pueden instalar tu app o registrarse para recibir una notificación cuando esté disponible.
Para generar participación en la aplicación, Google realiza una segmentación orientada hacia las personas que ya la utilizan.
YouTube
- Contenido o páginas pertinentes en YouTube
En el caso de las campañas de instalación de aplicación y en el de las de registro previo, Google Ads puede mostrar tus anuncios en YouTube donde sea más probable que los usuarios hagan clic en ellos, descarguen tu app o completen el registro previo. Los anuncios pueden incluir un video de un vínculo de YouTube, un texto, un ícono de la app, un texto de la tienda de aplicaciones y calificaciones. Además, pueden aparecer en la app de YouTube en dispositivos Android y en todas las smart TVs. Dirigen a una ficha de Play Store, donde las personas pueden descargar tu app o registrarse para recibir una notificación cuando esté disponible.
Red de Display de Google
- Gmail
- Otras aplicaciones
- Sitios web de noticias para dispositivos móviles, blogs y otros sitios de Internet
En el caso de las campañas de instalación de aplicación y en el de las de registro previo, tus anuncios son aptos para aparecer donde resulten más pertinentes dentro de la Red de Display de Google y otras apps. El anuncio puede incluir el ícono y el nombre de su aplicación, un texto personalizado, una imagen o un video personalizados y un vínculo a una ficha de Play Store, donde las personas puedan descargar su aplicación o registrarse para recibir una notificación cuando la aplicación esté disponible. Google Ads optimizará la posición de tus anuncios para que puedas obtener la mayor cantidad de conversiones en función del CPA objetivo que hayas establecido para los registros previos en la app. Obtén más información acerca de la expansión de la segmentación en las campañas de Display.
Descubre en la Búsqueda de Google
Ahora, tus anuncios pueden aparecer en Descubre en la Búsqueda de Google, lo que significa que podrás mostrar anuncios visualmente atractivos a los usuarios en función de sus intereses.
Obtenga sugerencias para encontrar los usuarios correctos de aplicaciones para dispositivos móviles.
Cambios en el rendimiento
Puedes observar cómo los cambios que hiciste en tus campañas de aplicaciones podrían haber afectado tu rendimiento. Cuando estés en la página "Todas las campañas" o en una campaña de aplicaciones, haz clic en "Historial de cambios" y revisa el registro de tus cambios junto con anotaciones en el gráfico de rendimiento que te muestran cómo esos cambios podrían haber afectado el rendimiento.
Web to App Connect
Si publicas campañas de Búsqueda, máximo rendimiento o Shopping, además de campañas de aplicaciones, puedes utilizar Web to App Connect para ofrecer mejores experiencias a tus clientes a través de una integración perfecta de la Web a la aplicación. En el caso de los usuarios de dispositivos móviles que tengan instalada tu app, podrás utilizar Web to App Connect para redirigir a los clientes a páginas pertinentes de tu app para dispositivos móviles mediante vínculos directos en los anuncios de las campañas de Búsqueda, máximo rendimiento y Shopping.
Tras acceder a una página específica de tu app a través de un vínculo directo, tus clientes podrán completar fácilmente la acción que deseen, ya sea realizar una compra, registrarse o agregar artículos al carrito. Si utilizas la interfaz de Web to App Connect, también puedes realizar un seguimiento de estas acciones de conversión en la app más fácilmente y obtener recomendaciones para mejorar tu campaña. Crear experiencias fluidas de la Web a la app para tus clientes puede ayudarte a obtener, en promedio, porcentajes de conversiones 2 veces más altos para los clics en los anuncios que dirigen a tu app en comparación con aquellos que llevan a tu sitio web móvil. Obtén más información para optimizar las conversiones con la interfaz de Web to App Connect.