Como cualquier anunciante de aplicaciones, quieres que tu aplicación llegue a más usuarios de pago. Pero ¿cómo lo puedes conseguir? Las campañas de aplicaciones simplifican el proceso ayudándote a promocionar tus aplicaciones en las plataformas con más audiencia de Google, como la Búsqueda, Google Play, YouTube, Discover en la Búsqueda de Google y la Red de Display de Google. Solo tienes que añadir unas líneas de texto, una puja y algunos recursos. Todo lo demás se optimiza para que los usuarios te encuentren fácilmente.
En este artículo, se describen los aspectos básicos del funcionamiento de las campañas de aplicaciones.
Cómo funcionan
A diferencia de lo que ocurre en la mayoría de las campañas de Google Ads, en las campañas de aplicaciones no tienes que crear anuncios. Nuestro sistema usa tus ideas para el texto de los anuncios, las imágenes, los vídeos y los recursos que hay en la ficha de la aplicación en la tienda de aplicaciones para crear varios anuncios en distintos formatos para diferentes redes.
Para empezar, solo tienes que proporcionarnos unas líneas de texto, una puja inicial, el presupuesto e indicar los idiomas y las ubicaciones geográficas de los anuncios. Te recomendamos encarecidamente que proporciones al menos una imagen horizontal, un vídeo en posición vertical y un vídeo en posición horizontal y, cuando sea el caso, recursos HTML5. El sistema probará diferentes combinaciones de recursos y publicará los anuncios que rindan mejor más a menudo sin que tengas que intervenir.
Tipos de campañas de aplicaciones
Si eliges "Promoción de la aplicación" como objetivo, tienes a tu disposición tres subtipos de campaña: "Descargas de aplicaciones", "Interacción con la aplicación" y "Registro previo para obtener la aplicación (solo para Android)". Cada uno de ellos se centra en diferentes acciones y estrategias de puja.
Descargas de la aplicación
Publica anuncios que animen a los usuarios a instalar tu aplicación. Las campañas de aplicaciones para descargas (ACi) pueden publicar anuncios hasta que el usuario complete la acción de descarga o la acción en la aplicación para la que se está optimizando la campaña.
Para que obtengas el mayor valor posible de cada descarga, Google Ads también automatiza la segmentación y la puja. Puedes optimizar la segmentación de las campañas para centrarte en la búsqueda de usuarios que lleven a cabo las acciones que más te interesen, como conversiones en la aplicación.
Interacción con la aplicación
Las campañas de aplicaciones para interacciones (ACe) pueden ayudarte a conseguir que los clientes que han descargado tu aplicación vuelvan a interactuar con ella y a animarlos a que realicen acciones concretas en la aplicación. Los anuncios pueden aparecer en distintas propiedades de Google, como en la Búsqueda de Google, YouTube y Google Play, así como en aplicaciones de la Red de Display. Más información sobre cómo crear campañas de aplicaciones para interacciones
Prerregistro en aplicaciones (solo para Android)
Publica anuncios que generen expectación por tus juegos y aplicaciones y mejoren su notoriedad antes de que se publiquen en Google Play. Una vez que hayas habilitado en Play Console el prerregistro en tu aplicación o juego, podrás crear una campaña de aplicaciones para publicitarlo. Los usuarios que hagan clic en el anuncio podrán prerregistrarse desde Play Store.
Dónde se pueden mostrar tus anuncios
Tus anuncios pueden publicarse en las plataformas de Google. Entre ellas se incluyen la Búsqueda de Google, Google Play, YouTube, la Red de Display de Google, AdMob, Discover en la Búsqueda de Google, los sitios web de nuestros partners de búsqueda y muchos sitios web en los que los editores alojan anuncios de aplicaciones. Los anuncios se pueden mostrar en sitios como estos:
Red de Búsqueda de Google
- La Búsqueda de Google
- Partners de búsqueda de Google
En las campañas de descarga de aplicaciones y en las de aplicaciones para interacciones, Google asocia tu anuncio con los términos de búsqueda que estén más relacionados con tu aplicación o su categoría. Google Ads genera las palabras clave de los anuncios de distintas formas; por ejemplo, utilizando los términos de búsqueda utilizados en Google Play con los que los usuarios han encontrado tu aplicación.
Google Play
- Resultados de búsqueda de Google Play
- Secciones de aplicaciones relacionadas con Google Play: "También te puede interesar" y "Relacionado con esta aplicación"
- Página principal de Google Play: "Sugerencias para ti"
Con las campañas de descarga de aplicaciones y las de prerregistro, Google puede mostrar tus anuncios a usuarios que busquen términos y aplicaciones que estén relacionados con tu aplicación. Tus anuncios también se pueden mostrar a las personas que visiten páginas de detalles de aplicaciones parecidas a la tuya. Los anuncios pueden incluir el icono y el nombre de tu aplicación, el nombre del desarrollador y tus ideas de texto, además de un enlace a la ficha de Play Store, donde los usuarios pueden instalar tu aplicación o registrarse para recibir una notificación cuando esté disponible.
En las campañas de aplicaciones para interacciones, Google se dirige a los usuarios que ya usan tu aplicación.
YouTube
- Contenido o páginas relevantes de YouTube
Con las campañas de descarga de aplicaciones y las de prerregistro, Google Ads puede mostrar tus anuncios en YouTube donde sea más probable que los usuarios hagan clic en ellos y que descarguen tu aplicación o que se prerregistren. Los anuncios pueden incluir un vídeo enlazado desde YouTube, texto, el icono de la aplicación, el texto de la tienda de aplicaciones y valoraciones. Además, pueden aparecer en la aplicación de YouTube en dispositivos Android y en todas las smart TVs. Los anuncios están vinculados a una ficha de Play Store, donde los usuarios pueden descargar tu aplicación o registrarse para recibir una notificación cuando esté disponible.
Red de Display de Google
- Gmail
- Otras aplicaciones
- Sitios web móviles de noticias, blogs y otros sitios de Internet
Con las campañas de descarga de aplicaciones y en las de prerregistro, tus anuncios se pueden mostrar donde sean más relevantes en la Red de Display de Google y en otras aplicaciones. El anuncio puede incluir el icono y el nombre de tu aplicación, texto personalizado y una imagen o un vídeo personalizados, así como un enlace a la ficha de Play Store, donde los usuarios pueden descargar tu aplicación o registrarse para recibir una notificación cuando esté disponible. Google Ads escogerá el mejor lugar donde mostrar los anuncios para obtener el mayor número posible de conversiones según la puja de CPA objetivo que hayas definido en la campaña de prerregistro en la aplicación. Más información sobre la expansión de la segmentación en las campañas de display
Discover en la Búsqueda de Google
Ahora tus anuncios pueden aparecer en Discover en la Búsqueda de Google, lo que significa que podrás mostrar anuncios visualmente atractivos a los usuarios en función de sus intereses.
Descubre algunos consejos que te ayudarán a encontrar los usuarios de aplicaciones móviles adecuados.
Cambios en el rendimiento
Puedes ver cómo los cambios que has hecho en las campañas de aplicaciones pueden haber influido en el rendimiento. En la página "Todas las campañas" o en una campaña de aplicaciones, haz clic en "Historial de cambios" para consultar el registro de tus cambios y las anotaciones en el gráfico de rendimiento, que muestran cómo pueden haber influido esos cambios en el rendimiento.
Web to App Connect
Si publicas campañas de búsqueda, Máximo rendimiento o de shopping, además de campañas de aplicaciones, puedes usar Web to App Connect para ofrecer mejores experiencias a tus clientes gracias a una integración perfecta entre el entorno web y la aplicación. En el caso de los usuarios de dispositivos móviles que tengan tu aplicación instalada, puedes usar Web to App Connect para dirigirlos a páginas relevantes de tu aplicación móvil mediante enlaces profundos en los anuncios de las campañas de búsqueda, Máximo rendimiento y de shopping.
Al incluir enlaces profundos a una página concreta de tu aplicación, los clientes pueden completar fácilmente la acción que quieran, ya sea comprar, registrarse o añadir artículos al carrito. La interfaz de Web to App Connect te permite hacer un seguimiento más fácilmente de estas acciones de conversión en la aplicación y recibir recomendaciones para mejorar tu campaña. Si ofreces a tus clientes una experiencia fluida de transición entre el sitio web y la aplicación, puedes conseguir, de media, una tasa de conversión 2 veces mayor en el caso de los clics en los anuncios que dirigen a tu aplicación en comparación con los que dirigen a tu sitio web móvil. Más información sobre cómo mejorar las conversiones con la interfaz de Web to App Connect