Ως διαφημιζόμενος εφαρμογής, θέλετε να αποκτήσουν την εφαρμογή σας περισσότεροι χρήστες επί πληρωμή. Επομένως, πώς συνδέεστε με αυτά τα άτομα; Οι Καμπάνιες εφαρμογών βελτιστοποιούν τη διαδικασία για λογαριασμό σας, διευκολύνοντας την προώθηση των εφαρμογών σας στα σημαντικότερα προϊόντα Google, όπως στην Αναζήτηση, στο Google Play, στο YouTube, στο Discover στην Αναζήτηση Google και στο Δίκτυο προβολής Google. Προσθέστε απλώς μερικές γραμμές κειμένου, μια προσφορά, ορισμένα στοιχεία και τα υπόλοιπα βελτιστοποιούνται, για να βοηθήσουν τους χρήστες να σας εντοπίσουν.
Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε τις βασικές πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας των Καμπανιών εφαρμογών.
Πώς λειτουργεί
Σε αντίθεση με τις περισσότερες καμπάνιες του Google Ads, για τις Καμπάνιες εφαρμογών δεν σχεδιάζετε μεμονωμένες διαφημίσεις. Αντιθέτως, θα χρησιμοποιήσουμε τις ιδέες για δημιουργικό, τις εικόνες, τα βίντεο και τα στοιχεία από την καταχώριση καταστήματος της εφαρμογής σας, για να σχεδιάσουμε μια σειρά από διαφημίσεις σε διάφορες μορφές και δίκτυα.
Για να ξεκινήσετε, το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να καταχωρίσετε κείμενο, μια αρχική προσφορά και έναν προϋπολογισμό και να μας ενημερώσετε ποιες θα είναι οι γλώσσες και οι τοποθεσίες για τις διαφημίσεις σας. Συνιστάται ανεπιφύλακτα, επίσης, να παρέχετε τουλάχιστον μία οριζόντια εικόνα, ένα βίντεο με κατακόρυφο προσανατολισμό και ένα βίντεο με οριζόντιο προσανατολισμό και, όπου είναι συναφή, στοιχεία HTML5. Τα συστήματά μας θα δοκιμάσουν διαφορετικούς συνδυασμούς στοιχείων και θα προβάλλουν πιο συχνά τις διαφημίσεις με την καλύτερη απόδοση, χωρίς να απαιτείται κάποια επιπλέον ενέργεια από εσάς.
Τύποι καμπανιών εφαρμογών
Όταν επιλέγετε την "Προώθηση εφαρμογής" ως στόχο, μπορείτε να επιλέξετε μεταξύ τριών δευτερευόντων τύπων καμπάνιας: "Εγκαταστάσεις εφαρμογής", "Αφοσίωση σε εφαρμογή" και "Προεγγραφή εφαρμογής (μόνο Android)". Κάθε δευτερεύων τύπος καμπάνιας εστιάζει σε διαφορετικές ενέργειες και στρατηγικές υποβολής προσφορών.
Εγκαταστάσεις εφαρμογής
Προβάλετε διαφημίσεις που ενθαρρύνουν τους χρήστες να εγκαταστήσουν την εφαρμογή σας. Οι Καμπάνιες εφαρμογών για εγκαταστάσεις (ACi) μπορούν να προβάλλουν διαφημίσεις, έως ότου ο χρήστης ολοκληρώσει το συμβάν λήψης ή την ενέργεια εντός εφαρμογής για την οποία πραγματοποιεί βελτιστοποίηση η καμπάνια.
Προκειμένου να εξασφαλίζετε τη μεγαλύτερη δυνατή αξία από κάθε λήψη, το Google Ads αυτοματοποιεί, επίσης, τη στόχευση και την υποβολή προσφορών. Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τη στόχευση της καμπάνιας σας έτσι ώστε να εστιάζει στην εύρεση χρηστών που έχουν αξία για εσάς, με βάση τις ενέργειες που σας ενδιαφέρουν, όπως είναι οι μετατροπές εντός εφαρμογής.
Αφοσίωση σε εφαρμογή
Με τις Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση (ACe), μπορείτε να προσελκύσετε εκ νέου πελάτες που έχουν εγκαταστήσει την εφαρμογή σας και να τους ενθαρρύνετε να πραγματοποιήσουν συγκεκριμένες ενέργειες εντός εφαρμογής. Οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται σε πολλά προϊόντα Google, όπως στην Αναζήτηση Google, στο YouTube και στο Google Play, καθώς και σε άλλες εφαρμογές του Δικτύου προβολής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας μιας Καμπάνιας εφαρμογών για αφοσίωση.
Προεγγραφή εφαρμογής (μόνο Android)
Προβάλετε διαφημίσεις που αυξάνουν τον ενθουσιασμό και την αναγνωρισιμότητα για τις εφαρμογές και τα παιχνίδια σας, προτού κυκλοφορήσουν στο Google Play. Αφού διαθέσετε την εφαρμογή ή το παιχνίδι για προεγγραφή στο Play Console, μπορείτε να δημιουργήσετε μια Καμπάνια εφαρμογών για τον τίτλο. Οι χρήστες που κάνουν κλικ στη διαφήμιση μπορούν, στη συνέχεια, να προεγγραφούν για την εφαρμογή ή το παιχνίδι στο Play Store.
Πού μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις
Οι διαφημίσεις σας θα είναι κατάλληλες για εμφάνιση σε προϊόντα Google. Εδώ περιλαμβάνονται η Αναζήτηση Google, το Google Play, το YouTube, το Δίκτυο προβολής Google, το AdMob, το Discover στην Αναζήτηση Google, οι συνεργάτες αναζήτησης και πολλοί άλλοι εκδότες που φιλοξενούν διαφημίσεις εφαρμογών. Δείτε ορισμένα από τα σημεία όπου μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας:
Δίκτυο αναζήτησης Google
- Αναζήτηση Google
- Συνεργάτες αναζήτησης Google
Για εγκαταστάσεις και αφοσίωση σε εφαρμογές, η Google αντιστοιχίζει τη διαφήμισή σας με όρους αναζήτησης που είναι συναφείς με την εφαρμογή ή την κατηγορία της. Το Google Ads δημιουργεί τις λέξεις-κλειδιά με διάφορες μεθόδους, όπως η χρήση όρων αναζήτησης που έχουν οδηγήσει χρήστες στην εφαρμογή σας στο Google Play.
Google Play
- Αποτελέσματα αναζήτησης του Google Play
- Ενότητα σχετικών εφαρμογών του Google Play: Μπορεί επίσης να σας αρέσει και Σχετικά με αυτή την εφαρμογή
- Αρχική σελίδα του Google Play: Προτεινόμενα για εσάς
Για εγκαταστάσεις εφαρμογών και προεγγραφές, η Google μπορεί να εμφανίζει τις διαφημίσεις σας σε χρήστες οι οποίοι αναζητούν όρους και εφαρμογές που σχετίζονται με την εφαρμογή σας. Επίσης, οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται σε χρήστες που επισκέπτονται τη σελίδα λεπτομερειών εφαρμογής μιας εφαρμογής που είναι παρόμοια με τη δική σας. Οι διαφημίσεις μπορούν να περιλαμβάνουν το εικονίδιο της εφαρμογής, το όνομα της εφαρμογής, το όνομα του προγραμματιστή και τις ιδέες κειμένου, ενώ θα συνδέονται με μια καταχώριση στο Play Store, όπου οι χρήστες θα μπορούν να εγκαταστήσουν την εφαρμογή σας ή να εγγραφούν για να λάβουν ειδοποίηση όταν θα είναι διαθέσιμη η εφαρμογή.
Για την αφοσίωση σε εφαρμογές, η Google στοχεύει άτομα που χρησιμοποιούν ήδη την εφαρμογή σας.
YouTube
- Συναφείς σελίδες ή περιεχόμενο στο YouTube.
Για εγκαταστάσεις εφαρμογών και προεγγραφή, το Google Ads μπορεί να εμφανίζει τις διαφημίσεις σας στο YouTube, όπου είναι πιο πιθανό να λάβουν κλικ και να γίνει λήψη της εφαρμογής σας ή μια προεγγραφή. Οι διαφημίσεις μπορούν να περιλαμβάνουν βίντεο από έναν σύνδεσμο του YouTube, κείμενο, εικονίδιο εφαρμογής, κείμενο app store και αξιολογήσεις, ενώ μπορούν να εμφανίζονται στην εφαρμογή YouTube σε συσκευές Android και σε όλες τις smart TV. Συνδέονται με μια καταχώριση στο Play Store, όπου οι χρήστες μπορούν να κάνουν λήψη της εφαρμογής σας ή να εγγραφούν, για να λάβουν ειδοποίηση όταν θα είναι διαθέσιμη η εφαρμογή.
Δίκτυο προβολής Google
- Gmail
- Άλλες εφαρμογές
- Ενημερωτικοί ιστότοποι, ιστολόγια και άλλοι ιστότοποι για κινητά σε ολόκληρο το διαδίκτυο
Για τις εγκαταστάσεις εφαρμογής και την προεγγραφή, οι διαφημίσεις σας είναι κατάλληλες για εμφάνιση στις πλέον συναφείς τοποθετήσεις στο Δίκτυο προβολής Google, καθώς και εντός άλλων εφαρμογών. Οι διαφημίσεις μπορούν να περιλαμβάνουν το εικονίδιο της εφαρμογής, το όνομα της εφαρμογής, το προσαρμοσμένο κείμενο και μια προσαρμοσμένη εικόνα ή βίντεο και έναν σύνδεσμο για μια καταχώριση στο Play Store, όπου οι χρήστες μπορούν να κάνουν λήψη της εφαρμογής σας ή να εγγραφούν για να λάβουν ειδοποίηση όταν θα είναι διαθέσιμη η εφαρμογή. Το Google Ads θα επιλέγει τις βέλτιστες τοποθετήσεις των διαφημίσεών σας, προκειμένου να λαμβάνετε τον μεγαλύτερο δυνατό αριθμό μετατροπών στα πλαίσια του στοχευόμενου CPA που έχετε ορίσει για προεγγραφές εφαρμογής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την επέκταση στόχευσης στις καμπάνιες δικτύου προβολής.
Discover στην Αναζήτηση Google
Οι διαφημίσεις σας μπορούν πλέον να εμφανίζονται στο Discover στην Αναζήτηση Google, πράγμα που σημαίνει ότι θα μπορείτε να προβάλλετε οπτικά πλούσιες διαφημίσεις σε χρήστες, σύμφωνα με τα σχετικά ενδιαφέροντα των χρηστών.
Λάβετε συμβουλές, για να βρείτε τους κατάλληλους χρήστες εφαρμογών για κινητά.
Αλλαγές στην απόδοση
Μπορείτε να παρατηρήσετε πώς οι αλλαγές που πραγματοποιήσατε στις Καμπάνιες εφαρμογών ενδέχεται να έχουν επηρεάσει την απόδοσή σας. Όταν βρίσκεστε στη σελίδα Όλες οι καμπάνιες ή σε μια Καμπάνια εφαρμογών, κάντε κλικ στην επιλογή Ιστορικό αλλαγών και δείτε ένα αρχείο των αλλαγών σας, μαζί με σχολιασμούς στο γράφημα απόδοσης που εμφανίζουν τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να επηρέασαν αυτές οι αλλαγές την απόδοση.
Web to App Connect
Αν προβάλλετε καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες μέγιστης απόδοσης ή/και καμπάνιες Αγορών επιπλέον της χρήσης Καμπανιών εφαρμογών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Web to App Connect, για να εξασφαλίσετε καλύτερες εμπειρίες για τους πελάτες σας μέσω της απρόσκοπτης ενσωμάτωσης ιστού σε εφαρμογή. Για χρήστες κινητών που έχουν εγκαταστήσει την εφαρμογή σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Web to App Connect, για να κατευθύνετε τους πελάτες σε σχετικές σελίδες στην εφαρμογή σας για κινητά μέσω συνδέσμων σε βάθος σε διαφημίσεις καμπανιών για το δίκτυο αναζήτησης, διαφημίσεις καμπανιών μέγιστης απόδοσης και διαφημίσεις καμπανιών Αγορών.
Αφού οι πελάτες σας συνδεθούν σε βάθος με μια συγκεκριμένη σελίδα της εφαρμογής σας, θα μπορούν εύκολα να ολοκληρώσουν την ενέργεια που θέλουν, είτε να αγοράσουν, να εγγραφούν είτε να προσθέσουν προϊόντα στο καλάθι τους. Χρησιμοποιώντας τη διεπαφή του Web to App Connect, μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε πιο εύκολα αυτές τις ενέργειες μετατροπής εντός εφαρμογής και να λαμβάνετε προτάσεις σχετικά με το πώς μπορείτε να βελτιώσετε την καμπάνια σας. Η δημιουργία απρόσκοπτων εμπειριών ιστού σε εφαρμογή για τους πελάτες σας μπορεί να σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε, κατά μέσο όρο, διπλάσια ποσοστά μετατροπών για κλικ σε διαφημίσεις προορισμού στην εφαρμογή σας σε σύγκριση με τον ιστότοπό σας για κινητά. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς να κάνετε καλύτερες μετατροπές με τη διεπαφή του Web to App Connect.