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Según el objetivo de tu campaña, la segmentación optimizada puede permitirte llegar a públicos nuevos y relevantes que tienen probabilidades de generar conversiones. La segmentación optimizada va más allá de los segmentos de público seleccionados manualmente en su campaña, ya que su objetivo es encontrar segmentos que tal vez haya pasado por alto con el fin de mejorar el rendimiento de la campaña. En lugar de segmentar anuncios para un segmento similar, puedes activar la segmentación optimizada en el grupo de anuncios y, luego, incluir tus segmentos de datos de origen como sugerencias. Si deseas excluir usuarios de tus segmentos de datos de origen, puedes hacerlo con las exclusiones de públicos.
En este artículo, obtendrá información sobre los beneficios y las funciones de la segmentación optimizada.
Cuándo utilizar la segmentación optimizada
La segmentación optimizada funciona mejor para los anunciantes en cualquiera de las siguientes situaciones:
- Desean que su campaña se publique para los segmentos de público con más probabilidades de generar conversiones.
- Desean adquirir clientes nuevos más allá de sus segmentos existentes y seguir cumpliendo sus objetivos.
- Desean identificar personas nuevas que tengan un buen rendimiento en relación con su campaña.
- Desean incrementar las conversiones sin aumentar las ofertas ni el costo por cliente.
Conozca la opinión de otros usuarios sobre la segmentación optimizada
Cómo funciona
La segmentación optimizada se activa automáticamente para todas las campañas. La segmentación optimizada analiza información como las palabras clave en tu página de destino o en tus recursos de creatividad y, luego, encuentra públicos que pueden cumplir con los objetivos de tu campaña. Si no deseas utilizar la segmentación optimizada, puedes desactivarla en la configuración de tu grupo de anuncios.
Además, puede agregar criterios (también denominados "indicadores de segmentación"), como segmentos de público o palabras clave, a la segmentación optimizada. Esta los utilizará para encontrar criterios similares según los cuales publicar sus anuncios. Asimismo, si esta función encuentra tráfico con mejor rendimiento, puede reducir o detener la publicación de anuncios para el tráfico basado en sus indicadores.
¿Cuál es la diferencia entre la expansión del público y la segmentación optimizada?
La expansión del público busca más personas similares a tu segmento de público existente, por lo que es posible que observes un aumento en las impresiones, las vistas, los clics y las conversiones en tus diferentes campañas. La segmentación optimizada busca conversiones adicionales y, para ello, segmenta los anuncios para los usuarios con más probabilidades de generar una conversión según los datos de conversiones de la campaña en tiempo real, como qué buscaron recientemente los usuarios que generaron una conversión. Con esta función, el modelo se ve influenciado por los segmentos de público que seleccionaste manualmente, que proporcionan un punto de partida fundamentado.
Por ejemplo, supongamos que María está por lanzar un nuevo calzado para correr y desea atraer a personas interesadas. En la segmentación de la campaña, utiliza 2 tipos de público: un segmento personalizado basado en las palabras clave con mejor rendimiento de sus campañas de Búsqueda, por ejemplo, "venta de calzado para correr", y el segmento en el mercado "Calzado deportivo". A continuación, te mostramos cómo la expansión del público y la segmentación optimizada pueden manejar la campaña de María:
- Expansión del público: Además de los segmentos de público que María seleccionó manualmente, se incluirán otros similares, como el segmento personalizado "Venta de calzado deportivo" y el segmento en el mercado "Artículos deportivos".
- Segmentación optimizada: Se expandirá el alcance a los usuarios con probabilidades de generar una conversión. Para ello, se creará un perfil que represente a los usuarios que generan una conversión en función de los datos de conversiones en tiempo real. Por ejemplo, esos datos podrían incluir búsquedas de Google de marcas específicas de calzado deportivo o clics que dirigen a un sitio web popular de ropa deportiva. Si bien los segmentos de público que María seleccionó manualmente proporcionan un punto de partida, la segmentación optimizada busca conversiones fuera de ellos.
Estadísticas de público
Las estadísticas de público te ayudan a comprender mejor quiénes son tus clientes, ya que muestran las características, los intereses y los comportamientos singulares de los grupos de usuarios que ven tus anuncios y, luego, generan conversiones.
Cuando utilizas la segmentación optimizada, las estadísticas de público destacan los principales segmentos de público de Google para los que se segmentaron tus anuncios y que tienen un buen rendimiento.
- Estadísticas de público basadas en arquetipos: campañas de Búsqueda, Shopping, máximo rendimiento, acción de video (VAC) y Display (versión beta)
- Estadísticas de público basadas en recursos: campañas de Búsqueda, máximo rendimiento y video
Ejemplos
La forma en la que utilizas (o no) la segmentación optimizada depende de lo que intentes lograr con tu campaña. Expanda las siguientes secciones para saber cuándo utilizar la segmentación optimizada en la campaña.
Desea adquirir clientes nuevos y relevantes a la vez que cumple sus objetivos
Desea adquirir clientes nuevos y relevantes, y tiene en mente segmentos de público específicos
Desea que los clientes anteriores compren sus productos o utilicen sus servicios nuevamente
Tipos de campañas compatibles
La segmentación optimizada está disponible para los siguientes tipos de campañas:
- Campañas de Display
- Campañas de video que utilizan los objetivos "Ventas", "Clientes potenciales" o "Tráfico del sitio web" (por ejemplo, las campañas de acción de video)
- Campañas de generación de demanda
Ten en cuenta que los indicadores de segmentación disponibles pueden variar según el tipo de campaña. Expande las siguientes secciones para leer los indicadores de segmentación que se pueden agregar a la segmentación optimizada según el tipo de campaña.
Display
Video
Generación de demanda
Seguridad de la marca
La segmentación optimizada respeta la configuración de seguridad de la marca existente (como las exclusiones de contenido). No es necesario que realice cambios adicionales en la configuración de seguridad de la marca cuando utilice la segmentación optimizada.
