Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
V závislosti na cíli kampaně vám může optimalizované cílení pomoci oslovit nová a relevantní publika, u kterých je vysoká pravděpodobnost konverze. Zaměřuje se přitom i mimo manuálně vybrané segmenty publika vaší kampaně a snaží se zlepšit její výkon nalezením segmentů, které jste možná přehlédli. Namísto cílení na podobný segment můžete v reklamní sestavě zapnout optimalizované cílení a jako vodítko zahrnout své segmenty založené na datech první strany. Pokud chcete určité uživatele ze segmentů na základě dat první strany vyloučit, můžete to provést přes vyloučení publik.
Tento článek pojednává o výhodách a vlastnostech optimalizovaného cílení.
Kdy použít optimalizované cílení
Optimalizace cílení funguje nejlépe u inzerentů, kteří:
- Chtějí, aby se kampaň zobrazovala segmentům publika, u nichž je největší pravděpodobnost konverze.
- Chtějí získat nové zákazníky mimo své současné segmenty a přitom stále plnit své cíle.
- Chtějí najít nové lidi, u nichž budou jejich kampaně podávat dobré výsledky.
- Chtějí získat více konverzí, aniž by zvyšovali nabídky nebo cenu na jednoho zákazníka.
Podívejte se, co o optimalizovaném cílení říkají ostatní uživatelé
Princip
Pro všechny kampaně je optimalizované cílení automaticky zapnuto. Toto cílení zohledňuje různé informace, například klíčová slova na vaší vstupní stránce a v podkladech. Podle toho pak hledá publika, která mohou splnit cíle vaší kampaně. Pokud optimalizované cílení používat nechcete, můžete ho v nastavení reklamní sestavy vypnout.
Navíc můžete přidat různá kritéria, například segmenty publika a klíčová slova (také se jim říká signály cílení), a cílení tak dále optimalizovat. Optimalizované cílení pomocí těchto signálů hledá podobná kritéria, na jejichž základě pak zobrazuje vaše reklamy. Pokud optimalizované cílení najde návštěvnost s lepším výkonem, může zobrazování reklam založené na vašich signálech omezit nebo zastavit.
Jaký je rozdíl mezi rozšířením publika a optimalizovaným cílením?
Rozšíření publika vyhledává více lidí podobných vašemu stávajícímu segmentu publika. V kampaních proto můžete zaznamenat nárůst počtu zobrazení, zhlédnutí, kliknutí a konverzí. Optimalizované cílení získává konverze cílením na uživatele s největší pravděpodobností konverze. Využívá k tomu údajů o konverzích v reálném čase, například o tom, co vyhledávali lidé, kteří nedávno provedli konverzi. Model optimalizovaného cílení mohou ovlivnit manuálně vybrané segmenty publika, protože mu zajistí výchozí informace.
Firma Jiaying chce například přilákat lidi na nadcházející představení nové běžecké obuvi. V cílení kampaně používá dva typy publik: vlastní segment založený na nejvýkonnějších klíčových slovech z jejích kampaní ve vyhledávání (například „prodej běžecké obuvi“) a segment podle zájmu o koupi „Sportovní obuv“. Rozšíření publika a optimalizované cílení by v případě kampaně společnosti Jiaying mohlo fungovat takto:
- Rozšíření publika: Kromě manuálně vybraných segmentů publika budou zahrnuty také podobné segmenty, například vlastní segment „prodej tenisek“ a segment podle zájmu o koupi „Sportovní potřeby“.
- Optimalizované cílení: Tato funkce na základě údajů o konverzích v reálném čase vytváří profil potenciálního konvertujícího uživatele a pak podle něj rozšiřuje cílení na uživatele, u kterých je vysoká pravděpodobnost konverze. Mezi využívané údaje může patřit například vyhledávání konkrétních značek běžecké obuvi na Googlu nebo kliknutí na oblíbené webové stránky o sportovním oblečení. Segmenty publika ručně vybrané společností Jiaying představují výchozí bod, optimalizované cílení ale hledá konverze i mimo ně.
Statistiky o publiku
Statistiky publika vám pomohou lépe poznat zákazníky. Dozvíte se díky nim jedinečné vlastnosti, zájmy a chování skupin uživatelů, kteří provedou konverzi poté, co si zobrazí vaši reklamu.
Pokud používáte optimalizované cílení, dozvíte se ze statistik publika, které ze segmentů publika předdefinovaných Googlem, na něž cílíte, mají nejlepší výkon.
- Statistiky publika pro personu: Vyhledávací síť, Nákupy, maximálně výkonné kampaně, videokampaně vyzývající k akci (VAC), obsahové kampaně (beta verze)
- Statistiky publika pro podklady: Vyhledávací síť, maximálně výkonné kampaně, videokampaně
Příklady
Způsob využití optimalizovaného cílení – nebo rozhodnutí jej nepoužívat – závisí na tom, čeho chcete v kampani dosáhnout. Po rozbalení níže uvedené části si můžete přečíst, kdy optimalizované cílení v kampani použít.
Chcete získat nové relevantní zákazníky a přitom splňovat své cíle
Chcete získat nové relevantní zákazníky a zaměřit se na konkrétní segmenty publika
Chcete, aby si vaši stávající zákazníci znovu koupili vaše produkty nebo využili vaše služby
Kompatibilní typy kampaní
Optimalizované cílení je dostupné pro:
- Obsahové kampaně
- Videokampaně, které používají cíle Prodej, Potenciální zákazníci nebo Návštěvnost webu (například Videokampaně vyzývající k akci).
- Kampaně ke generování poptávky
Dostupné signály cílení se mohou lišit v závislosti na typu kampaně. Pokud si chcete přečíst, jaké signály cílení lze použít pro optimalizované cílení jednotlivých typů kampaní, rozbalte tento oddíl.
Obsahová síť
Video
Generování poptávky
Ochrana značky
Optimalizované cílení respektuje vaše stávající nastavení bezpečnosti pro značku (například vyloučení obsahu). Pokud jej používáte, nemusíte nastavení bezpečnosti pro značku upravovat.
