Jak jsme oznámili 1. listopadu 2022, podobné segmenty publika budou převedeny na trvalejší řešení a odstraněny z Google Ads.
Co se stane v srpnu 2023?
- Podobné segmenty budou ze všech reklamních sestav a kampaní v Google Ads postupně odstraněny a měly by být ukončeny do konce měsíce.
- K historickým přehledům podobných segmentů publika ze starších kampaní budete mít přístup i nadále.
Důležité informace:
- Obsahové kampaně a videokampaně vyzývající k akci, které budou po 1. srpnu 2023 stále používat podobné segmenty publika, budou přihlášeny k optimalizovanému cílení.
- Další informace o použití optimalizovaného cílení
- U videokampaní s cílem Zvažování produktu a značky nebo Povědomí o značce a zásah bude vybráno rozšíření publika.
- Další informace o použití rozšíření publika
- Pokud jste se odhlásili před 1. srpnem 2023, budou reklamní sestavy a kampaně, které cílí na podobné segmenty, pozastaveny. Zrušte jejich pozastavení a přidejte relevantní kritéria cílení.
Další poznámky:
- Odpovídající segmenty publika první strany budou u optimalizovaného cílení přidány jako signál a u rozšíření publika jako kritéria cílení.
- Pokud jste aktivovali automatické použití s doporučením „Použijte optimalizované cílení“, bude fungovat podle očekávání i nadále. Automatické používání můžete i nadále spravovat na stránce Doporučení.
Po 1. srpnu budou ze všech reklamních sestav a kampaní v Google Ads odstraněny podobné segmenty. Přístup k historickým přehledům pro podobné segmenty z minulých kampaní zůstane zachován.
Místo podobných segmentů nabízejí různé typy kampaní různá řešení, která vám pomohou využít data první strany, oslovit správné publikum a zlepšit výkon kampaně tak, abyste ji mohli optimalizovat přímo s ohledem na své obchodní cíle.
Pokud podobné segmenty používáte v obsahových kampaních nebo videokampaních vyzývajících k akci, ale zatím jste nezapnuli optimalizované cílení, měli byste ho zapnout, abyste oslovili další relevantní a rozšířená publika a optimalizovali je. Další informace o použití optimalizovaného cílení.
Pokud jste podobné segmenty používali ve videokampaních na zvyšování povědomí a zásahu nebo na podporu zvažování, měli byste do svých reklamních sestav zahrnout segmenty na základě dat první strany a zapnout rozšíření publika, abyste oslovili lidi podobné lidem z dat první strany. Další informace o použití rozšíření publika
Pokud podobné segmenty používáte ve Vyhledávání nebo v Nákupech Google a nepoužíváte chytré nabídky, měli byste ve svých kampaních využívat chytré nabídky. Pokud už chytré nabídky používáte nebo využíváte maximálně výkonné kampaně, nemusíte dělat nic, protože maximálně výkonné kampaně využívají signály z dat první strany.
Proč k této změně dochází?
Vzhledem k tomu, že se běžné přístupy k digitálnímu marketingu zpřísňují, růst vašeho podnikání vyžaduje nové, odolnější strategie. Nejlepší způsob, jak si v souvislosti s těmito změnami udržet náskok, je Google AI, která vám pomůže oslovit relevantní publika a měřit výsledky způsobem respektujícím ochranu soukromí. Proto budeme podobné segmenty publika upgradovat na efektivnější řešení, jako je optimalizované cílení, rozšíření publika nebo chytré nabídky, které vám pomohou využívat data první strany a optimalizovat je s ohledem na marketingové cíle.
Co se změní od roku 2023?
- Změny od 1. srpna 2023:
- Podobné segmenty nebudete moci používat k cílení a vytváření přehledů.
- Podobné segmenty budou ze všech reklamních sestav a kampaní odstraněny.
- Podobné segmenty se v Google Ads ani ve Správci publik nebudou zobrazovat.
- Podobné segmenty nebudou zahrnuty do statistik ani přehledů Google Ads. Historické přehledy však budou k dispozici i nadále.
- Pravidla pro hodnoty konverze využívající podobné segmenty nebudou fungovat a hodnota konverze se na základě podobných segmentů nebude upravovat.
Jak se na tyto změny můžete připravit?
Kampaně ve vyhledávání a běžné kampaně v Nákupech Google
| Cíl | Aktuální taktika | Doporučené řešení |
|---|---|---|
| Zlepšování výkonu |
Pozorování nebo cílení podobných segmentů pomocí chytrých nabídek + Vytváření přehledů o podobných segmentech |
Co je potřeba udělat: Není vyžadována žádná akce
|
| Různé oceňování uživatelů |
Manuální nabízení cen u podobných segmentů nebo pravidlo pro hodnotu konverze u podobných segmentů |
Používejte Chytré nabídky a automaticky oceňujte uživatele na základě konverzí či hodnoty konverzí. Pravidla pro hodnoty konverzí: Podobné segmenty nebudou u pravidel hodnot k dispozici. |
|
Akvizice nových zákazníků |
Cílení na podobné segmenty kupujících |
Obsahové kampaně a videokampaně vyzývající k akci
| Cíl | Aktuální taktika | Doporučené řešení |
|---|---|---|
| Zvýšení výkonu a oslovení nových uživatelů | Cílení na podobné segmenty s aktivovaným optimalizovaným cílením nebo bez něj, při současném využívání publika Google s pravděpodobným zájmem, segmentů podle zájmu a vlastních segmentů |
Co je třeba udělat: Zahrňte své segmenty první strany Pokud není aktivováno optimalizované cílení, aktivujte ho. Využívejte u publik data první strany (například segmenty definované vlastním seznamem zákazníků). Ta budou poskytována jako vodítka pro optimalizované cílení, které vám pomůže dosáhnout lepšího výkonu. Pokračujte v práci s doporučenými postupy při vytváření vlastních segmentů a využívání segmentů s pravděpodobným zájmem a segmentů podle zájmu. |
| Různé oceňování uživatelů | Cílení na podobné segmenty v různých reklamních sestavách a kampaních |
Akce, kterou je třeba provést: Jako vodítko pro publikum použijte optimalizované cílení v kombinaci se seznamy první strany. |
Videokampaně YouTube na zvyšování povědomí a zásahu nebo na podporu zvažování
| Inzertní cíl | Aktuální taktika | Doporučené řešení |
|---|---|---|
|
Cílení na konkrétní osobu za účelem zvýšení povědomí nebo zvažování |
Cílení na podobné segmenty |
Akce, kterou je třeba provést: Použijte rozšíření publika Využívejte data první strany v reklamních sestavách a aktivujte rozšíření publika, abyste na základě dat první strany rozšířili svůj zásah na podobné uživatele. |
Časté dotazy
Rozbalit vše
1. Co je optimalizované cílení a jak ho můžeme využít jako náhradu podobných segmentů?
V závislosti na cíli kampaně vám optimalizované cílení může pomoci oslovit nová a relevantní publika, u kterých je vysoká pravděpodobnost konverze. Bere totiž v úvahu i segmenty publika, které jste pro danou kampaň přímo nezadali, a snaží se tak zvýšit výkon kampaně nalezením segmentů, které inzerentům mohly uniknout. Namísto cílení na podobný segment můžete v reklamní sestavě zapnout optimalizované cílení a jako vodítko zahrnout své segmenty založené na datech první strany. Pokud chcete určité uživatele ze segmentů první strany vyloučit, můžete to provést pomocí vyloučení publik.
2. Co se stane s historickými daty z mých podobných segmentů? Budu je moci nadále využívat?
3. Dojde k negativním změnám ve výkonu nebo ke ztrátě tržeb?
Tyto změny by neměly vést ke ztrátě tržeb. Výše uvedená alternativní řešení by měla cílům kampaně zajistit stejný nebo lepší výkon.
4. Jak se na tuto změnu připravit?
V tabulce výše jsou uvedeny konkrétní cíle a související akce. Můžete také nadále používat vlastní seznamy zákazníků, pomocí kterých můžete zasáhnout zákazníky v Google Ads a znovu je oslovovat.
