Ako inzerent aplikácie chcete, aby sa vaša aplikácia dostala k väčšiemu počtu platiacich používateľov. Ako môžete týchto ľudí osloviť? Kampane na aplikácie vám to uľahčujú, pretože umožňujú jednoducho propagovať aplikácie v najväčších službách Googlu vrátane Vyhľadávania, služieb Google Play a YouTube, funkcie Objaviť vo Vyhľadávaní Google a Obsahovej siete Google. Stačí pridať niekoľko riadkov textu, ponuku a podklady. Všetko ostatné sa optimalizuje tak, aby používatelia našli vašu aplikáciu.
Tento článok vysvetľuje základy fungovania kampaní na aplikácie.
Ako fungujú
Na rozdiel od väčšiny kampaní Google Ads nemusíte v kampaniach na aplikácie navrhovať individuálne reklamy. Namiesto toho použijeme vaše návrhy reklamného textu, obrázky, videá a podklady zo záznamu danej aplikácie v obchode a navrhneme rôzne reklamy vo viacerých formátoch a pre viaceré siete.
Na začiatok stačí zadať text, počiatočnú ponuku a rozpočet. Musíte tiež nastaviť jazyky a oblasti zobrazovania reklám. Dôrazne vám tiež odporúčame, aby ste poskytli aspoň jeden obrázok na šírku, jedno video na výšku a jedno video na šírku. Ak je to relevantné, poskytnite tiež podklady vo formáte HTML5. Naše systémy otestujú rôzne kombinácie podkladov a reklamy s najvyššou výkonnosťou budú zobrazovať častejšie. Vy pritom nemusíte podniknúť žiadne ďalšie kroky.
Typy kampaní na aplikácie
Ak vyberiete cieľ Propagácia aplikácie, môžete si vybrať z troch podtypov kampaní: Inštalácie aplikácie, Interakcie s aplikáciou a Predbežná registrácia pre aplikáciu (iba Android). Každý podtyp kampane sa zameriava na iné akcie a stratégie ponúk.
Inštalácie aplikácie
Zobrazujte reklamy, ktoré podnecujú ľudí k inštalácii vašej aplikácie. Kampane na inštaláciu aplikácie (KIA) môžu zobrazovať reklamy, kým používateľ nedokončí udalosť sťahovania alebo akciu v aplikácii, na získavanie ktorej sa kampaň optimalizuje.
V snahe priniesť vám čo najvyššie výnosy z každého stiahnutia Google Ads automatizuje aj zacielenie a ponuky. Zacielenie kampane môžete optimalizovať tak, aby bolo zamerané na vyhľadávanie hodnotných používateľov na základe akcií, ktoré sú pre vás dôležité, ako sú konverzie v aplikácii.
Interakcie s aplikáciou
Pomocou kampaní na interakciu s aplikáciou (KIsA) môžete znova osloviť zákazníkov, ktorí majú nainštalovanú vašu aplikáciu, a motivovať ich, aby v nej vykonali konkrétne akcie. Vaše reklamy sa môžu zobrazovať v rôznych službách Googlu vrátane Vyhľadávania Google, služieb YouTube a Google Play a v ostatných aplikáciách v Obsahovej sieti (angl. Display Network). Ako vytvoriť kampaň na interakciu s aplikáciou
Predbežná registrácia pre aplikáciu (iba Android)
Zobrazujte reklamy, ktoré vzbudzujú nadšenie pre vaše aplikácie a hry a povedomie o nich pred ich vydaním v službe Google Play. Keď sprístupníte aplikáciu alebo hru na predbežnú registráciu v nástroji Play Console, môžete pre ňu vytvoriť kampaň na aplikáciu. Ľudia, ktorí kliknú na príslušnú reklamu, sa potom môžu predregistrovať ako záujemcovia o danú aplikáciu alebo hru v Obchode Play.
Kde sa môžu reklamy zobrazovať
Vaše reklamy sa budú môcť zobrazovať v rôznych službách Googlu. Patria medzi ne Vyhľadávanie Google, Google Play, YouTube, Obsahová sieť Google, AdMob, funkcia Objaviť vo Vyhľadávaní Google, partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti a mnohí ďalší vlastníci, ktorí hostia reklamy na aplikácie. Tu sú niektoré z miest, kde sa vaše reklamy môžu zobraziť:
Vyhľadávacia sieť Google
- Vyhľadávanie Google
- Partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti Google
V prípade kampaní na inštalácie aplikácie a interakciu s aplikáciou Google priraďuje reklamu k hľadaným výrazom, ktoré súvisia s danou aplikáciou alebo jej kategóriou. Google Ads generuje kľúčové slová viacerými spôsobmi vrátane použitia hľadaných výrazov v službe Google Play, ktoré priviedli ľudí k danej aplikácii.
Google Play
- Výsledky vyhľadávania v službe Google Play
- Sekcia súvisiacich aplikácií v službe Google Play: „Tiež by sa vám mohlo páčiť“ a „Súvisiace s touto aplikáciou“
- Domovská stránka služby Google Play: „Navrhnuté pre vás“
V prípade kampaní na inštalácie aplikácie a predbežné registrácie môže Google zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí hľadajú výrazy a aplikácie súvisiace s vašou aplikáciou. Vaše reklamy sa môžu zobraziť aj ľuďom, ktorí navštívia informačnú stránku aplikácie podobnej vašej aplikácii. Reklamy môžu obsahovať ikonu aplikácie, názov aplikácie, meno vývojára a návrhy textu. Odkazujú na záznam v Obchode Play, kde si ľudia môžu danú aplikáciu nainštalovať alebo sa zaregistrovať, aby dostali upozornenie, keď bude aplikácia dostupná.
V prípade kampaní na interakciu s aplikáciou Google zacieľuje na ľudí, ktorí už používajú danú aplikáciu.
YouTube
- Relevantné stránky alebo obsah na YouTube
V prípade kampaní na inštalácie aplikácie a predbežnú registráciu môže Google Ads zobrazovať reklamy na YouTube, kde je najpravdepodobnejšie, že na ne ľudia kliknú, stiahnu si aplikáciu alebo sa predbežne zaregistrujú. Reklamy môžu obsahovať video z odkazu na YouTube, text, ikonu aplikácie, text z obchodu s aplikáciami a hodnotenia. Môžu sa zobrazovať v aplikácii YouTube v zariadeniach s Androidom a vo všetkých inteligentných televízoroch. Odkazujú na záznam v Obchode Play, kde si môžu ľudia aplikáciu stiahnuť alebo sa môžu zaregistrovať, aby dostali upozornenie, keď bude aplikácia dostupná.
Obsahová sieť Google
- Gmail
- Ďalšie aplikácie
- Mobilné spravodajské weby, blogy a ďalšie weby na internete
V prípade kampaní na inštalácie aplikácie a predbežnú registráciu sa reklamy môžu zobrazovať na najrelevantnejších miestach v Obsahovej sieti Google a v iných aplikáciách. Reklama môže obsahovať ikonu aplikácie, názov aplikácie, vlastný text a vlastný obrázok alebo video a odkaz na záznam v Obchode Play, kde si môžu ľudia aplikáciu stiahnuť alebo sa môžu zaregistrovať, aby dostali upozornenie, keď bude aplikácia dostupná. Google Ads optimalizuje miesta zobrazovania reklám, aby ste získali čo najviac konverzií pri nastavenej cieľovej cene za akciu pre predbežné registrácie týkajúce sa aplikácie. Ďalšie informácie o rozšírení zacielenia v obsahových kampaniach
Kanál Objaviť vo Vyhľadávaní Google
Vaše reklamy sa teraz môžu zobrazovať v kanáli Objaviť vo Vyhľadávaní Google. Znamená to, že používateľom budete môcť zobrazovať vizuálne bohaté reklamy podľa ich príslušných záujmov.
Získajte tipy, ktoré vám pomôžu nájsť tých správnych používateľov mobilných aplikácií.
Zmeny vo výkonnosti
Môžete si všimnúť, ako uskutočnené zmeny kampaní na aplikácie mohli ovplyvniť vašu výkonnosť. Na stránke Všetky kampane alebo priamo v kampani na aplikáciu kliknite na možnosť História zmien a pozrite si záznam zmien a poznámky na grafe výkonnosti, ktorý ukazuje, ako zmeny mohli ovplyvniť výkonnosť.
Web to App Connect
Ak okrem kampaní na aplikáciu prevádzkujete kampane vo vyhľadávaní (angl. Search campaign), maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaign) a nákupné kampane (angl. Shopping campaign), pomocou rozhrania Web to App Connect môžete zlepšiť dojem zákazníkov vďaka plynulej integrácii webu a aplikácie. V prípade používateľov mobilných zariadení, ktorí majú nainštalovanú vašu aplikáciu, môžete pomocou rozhrania Web to App Connect nasmerovať zákazníkov na relevantné stránky vo vašej mobilnej aplikácii prostredníctvom priamych odkazov v reklamách v kampaniach vo vyhľadávaní, maximálne výkonných kampaniach a nákupných kampaniach.
Po prechode na konkrétnu stránku vo vašej aplikácii prostredníctvom priameho odkazu môžu zákazníci jednoducho dokončiť zamýšľanú akciu, či už ide o nákup, registráciu, alebo pridanie položiek do košíka. Pri používaní rozhrania Web to App Connect môžete navyše tieto konverzné akcie v aplikácii jednoduchšie sledovať a dostávať odporúčania na zlepšenie kampane. Vytvorením plynulého prechodu zákazníkov z webu do aplikácie môžete dosiahnuť v priemere dvojnásobne vyššie konverzné pomery pri kliknutiach na reklamu, ktoré vedú do aplikácie (v porovnaní s mobilným webom). Ako zvýšiť počet konverzií pomocou rozhrania Web to App Connect
