आप ऐप्लिकेशन के लिए विज्ञापन देने वाला होने के नाते, पैसे देकर सेवाएं इस्तेमाल करने वाले लोगों को अपने ऐप्लिकेशन से जोड़ना चाहते हैं. आप उन लोगों से कैसे जुड़ेंगे? ऐप्लिकेशन कैंपेन आपके लिए इस प्रोसेस को आसान बनाते हैं. इनसे आप, Google की सबसे बड़ी प्रॉपर्टी पर अपने ऐप्लिकेशन का आसानी से प्रचार कर सकते हैं. इन प्रॉपर्टी में Search Network, Google Play, YouTube, Google Search पर डिस्कवर, और Google Display Network शामिल हैं. टेक्स्ट की कुछ लाइन जोड़ें, एक बोली लगाएं, और कुछ एसेट जोड़ें. इसके बाद, बाकी चीज़ें खुद ही ऑप्टिमाइज़ हो जाएंगी, ताकि आपके उपयोगकर्ता आपको आसानी से ढूंढ सकें.
इस लेख में बताया गया है कि ऐप्लिकेशन कैंपेन कैसे काम करते हैं.
यह कैसे काम करता है
ज़्यादातर Google Ads कैंपेन की तरह, आपको ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए, व्यक्तिगत विज्ञापन डिज़ाइन करने की ज़रूरत नहीं पड़ती. इसके बजाय, हम आपके विज्ञापन टेक्स्ट आइडिया, इमेज, वीडियो, और एसेट का इस्तेमाल करेंगे. इसके तहत, कई फ़ॉर्मैट और नेटवर्क में अलग-अलग तरह के विज्ञापन डिज़ाइन करने के लिए, आपके ऐप्लिकेशन के स्टोर पेज की एसेट का इस्तेमाल किया जाएगा.
शुरू करने के लिए, आपको कुछ टेक्स्ट, शुरुआती बोली, और बजट की जानकारी देनी होगी. साथ ही, आपके विज्ञापनों में इस्तेमाल की जाने वाली भाषाओं और टारगेट की जाने वाली जगहों के बारे में भी बताना होगा. आपको कम से कम एक लैंडस्केप इमेज, एक पोर्ट्रेट वीडियो, और एक लैंडस्केप वीडियो उपलब्ध कराना चाहिए. ज़रूरत होने पर, HTML5 एसेट भी उपलब्ध कराएं. हमारे सिस्टम अलग-अलग एसेट के कॉम्बिनेशन की जांच करेंगे और सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस वाले विज्ञापनों को दिखाएंगे. इसके लिए आपको अलग से कुछ नहीं करना होगा.
ऐप्लिकेशन कैंपेन के टाइप
जब आप अपने लक्ष्य के तौर पर "ऐप्लिकेशन प्रचार" चुनते हैं, तो आप तीन कैंपेन सब-टाइप से इसे चुन सकते हैं: "ऐप्लिकेशन इंस्टॉल", "ऐप्लिकेशन यूज़र ऐक्टिविटी", और "ऐप्लिकेशन के लिए ऐडवांस रजिस्ट्रेशन (सिर्फ़ Android पर)". कैंपेन के सभी सब-टाइप अलग-अलग कार्रवाइयों और बोली लगाने की रणनीतियों पर फ़ोकस करते हैं.
ऐप्लिकेशन इंस्टॉल
ऐसे विज्ञापन चलाएं जो लोगों को आपका ऐप्लिकेशन इंस्टॉल करने के लिए बढ़ावा देते हों. ऐप्लिकेशन इंस्टॉल करने का बढ़ावा देने वाले कैंपेन (ACi) तब तक विज्ञापन दिखाएंगे, जब तक उपयोगकर्ता, डाउनलोड के लिए वह कार्रवाई पूरी नहीं कर देता जिसके लिए कैंपेन ऑप्टिमाइज़ किया जा रहा है.
हर डाउनलोड से आपको ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा मिले, इसके लिए Google Ads अपने-आप टारगेटिंग (विज्ञापनों के लिए सही दर्शक चुनना) करता है और बोली लगाता है. आप इन-ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न जैसी अहम कार्रवाइयों के आधार पर अहम उपयोगकर्ता ढूंढने के लिए, अपनी कैंपेन टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं.
ऐप्लिकेशन यूज़र ऐक्टिविटी
ऐप्लिकेशन में तरह-तरह के काम करने के लिए बढ़ावा देने वाले कैंपेन (ACE) की मदद से, ऐसे ग्राहकों के साथ फिर से जुड़ा जा सकता है जिन्होंने आपका ऐप्लिकेशन इंस्टॉल किया है. साथ ही, उन्हें कोई इन-ऐप्लिकेशन कार्रवाइयां करने के लिए बढ़ावा भी दिया जा सकता है. आपके विज्ञापन कई Google प्रॉपर्टीज़ पर दिख सकते हैं. इनमें Google Search, YouTube, और Google Play शामिल हैं. साथ ही, ये विज्ञापन Display Network के दूसरे ऐप्लिकेशन में भी दिख सकते हैं. ऐप्लिकेशन में तरह-तरह के काम करने के लिए बढ़ावा देने वाला कैंपेन बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.
ऐप्लिकेशन के लिए ऐडवांस रजिस्ट्रेशन (सिर्फ़ Android पर)
ऐसे विज्ञापन चलाएं जो Google Play पर रिलीज़ होने से पहले, आपके ऐप्लिकेशन और गेम के बारे में प्रचार करें. इससे ऐप्लिकेशन और गेम के बारे में लोगों का रोमांच बढ़ेगा. अपने ऐप्लिकेशन या गेम को अपने Play Console में ऐडवांस रजिस्ट्रेशन के लिए उपलब्ध कराने के बाद, आप शीर्षक के लिए ऐप्लिकेशन कैंपेन बना सकते हैं. विज्ञापन पर क्लिक करने वाले लोग, 'Play Store' में जाकर आपके ऐप्लिकेशन या गेम के लिए पहले से रजिस्टर कर सकते हैं.
आपके विज्ञापन कहां दिखाए जा सकते हैं
आपके विज्ञापन Google की सभी प्रॉपर्टी पर दिखाए जा सकते हैं. इनमें Google Search, Google Play, YouTube, Google Display Network, AdMob, Google Search पर डिस्कवर, हमारे सर्च पार्टनर, और ऐप्लिकेशन विज्ञापन होस्ट करने वाले कई अन्य प्रकाशक शामिल हैं. आपके विज्ञापन ऐसी जगहों पर दिखाए जा सकते हैं:
Google Search Network
- Google Search
- Google सर्च पार्टनर
ऐप्लिकेशन इंस्टॉल और यूज़र ऐक्टिविटी के मकसद से, Google आपके विज्ञापन को खोज के लिए इस्तेमाल हुए ऐसे शब्दों से मिलाकर देखता है जो आपके ऐप्लिकेशन या उसकी कैटगरी के लिए सही हैं. Google Ads कई तरीके इस्तेमाल करके आपके कीवर्ड जनरेट करता है. इसमें Google Play पर खोज के लिए इस्तेमाल किए गए ऐसे शब्दों का इस्तेमाल भी शामिल है जिन्होंने आपके ऐप्लिकेशन की तरफ़ लोगों का ध्यान खींचा.
Google Play
- Google Play खोज के नतीजे
- Google Play संबंधित ऐप्लिकेशन सेक्शन: "आप इसे भी पसंद कर सकते हैं" और "इस ऐप्लिकेशन से संबंधित"
- Google Play होम पेज: "आपके लिए सुझाए गए"
ऐप्लिकेशन इंस्टॉल और ऐडवांस रजिस्ट्रेशन के तहत, Google आपके विज्ञापनों को उन लोगों को दिखा सकता है जो आपके ऐप्लिकेशन के हिसाब से उपयोगी शब्दों और ऐप्लिकेशन की खोज करते हैं. साथ ही, आपके विज्ञापन उन लोगों को भी दिखाए जा सकते हैं जो आपके ऐप्लिकेशन से मिलते-जुलते ऐप्लिकेशन के ज़्यादा जानकारी वाले पेज पर जाते हैं. विज्ञापनों में आपके ऐप्लिकेशन का आइकॉन, ऐप्लिकेशन का नाम, डेवलपर का नाम, और आपके टेक्स्ट आइडिया शामिल हो सकते हैं. साथ ही, इन्हें 'Play स्टोर' लिस्टिंग से भी जोड़ा जा सकता है. लोग यहां से आपका ऐप्लिकेशन डाउनलोड कर सकते हैं या ऐप्लिकेशन उपलब्ध होने पर सूचना पाने के लिए साइन अप कर सकते हैं.
ऐप्लिकेशन में दिलचस्पी बढ़ाने के लिए, Google उन लोगों को टारगेट करता है जो आपका ऐप्लिकेशन पहले से इस्तेमाल करते हैं.
YouTube
- YouTube पर काम के पेज या कॉन्टेंट.
ऐप्लिकेशन इंस्टॉल और ऐडवांस रजिस्ट्रेशन के तहत, Google Ads आपके विज्ञापनों को YouTube पर ऐसी जगह दिखा सकता है जहां उन्हें सबसे ज़्यादा क्लिक मिल सकते हैं और जहां से आपका ऐप्लिकेशन डाउनलोड या ऐडवांस रजिस्ट्रेशन के लिए साइन अप किया जा सकता है. विज्ञापनों में किसी वीडियो का YouTube लिंक, टेक्स्ट, ऐप्लिकेशन आइकॉन, रेटिंग, और ऐप स्टोर का टेक्स्ट शामिल हो सकते हैं. साथ ही, ये Android डिवाइस और सभी स्मार्ट टीवी पर, YouTube ऐप्लिकेशन में दिखते हैं. ये 'Play स्टोर' लिस्टिंग से जुड़ी होती हैं. लोग यहां से आपका ऐप्लिकेशन डाउनलोड कर सकते हैं या ऐप्लिकेशन उपलब्ध होने पर सूचना पाने के लिए साइन अप कर सकते हैं.
Google Display Network
- Gmail
- अन्य ऐप्लिकेशन
- समाचार साइटों की मोबाइल वेबसाइटें, ब्लॉग, और इंटरनेट पर मौजूद दूसरी साइटें
ऐप्लिकेशन इंस्टॉल और ऐडवांस रजिस्ट्रेशन के तहत, आपके विज्ञापनों को Google Display Network और अन्य ऐप्लिकेशन में सबसे काम की जगहों पर दिखाया जा सकता है. विज्ञापन में आपके ऐप्लिकेशन का आइकॉन, ऐप्लिकेशन का नाम, पसंद के मुताबिक टेक्स्ट, और पसंद के मुताबिक इमेज या वीडियो शामिल किए जा सकते हैं. साथ ही, इसे 'Play स्टोर' लिस्टिंग से भी जोड़ा जा सकता है, जहां से लोग आपका ऐप्लिकेशन डाउनलोड कर सकते हैं या ऐप्लिकेशन उपलब्ध होने पर सूचना पाने के लिए साइन अप कर सकते हैं. Google Ads, आपके विज्ञापनों को दिखाने की जगह को ऑप्टिमाइज़ करेगा, ताकि आपको ऐप्लिकेशन के ऐडवांस रजिस्ट्रेशन के लिए, सेट किए गए टारगेट सीपीए पर सबसे ज़्यादा कन्वर्ज़न मिलें. डिसप्ले कैंपेन में टारगेटिंग का दायरा बढ़ाने के बारे में ज़्यादा जाने.
Google Search पर डिस्कवर
अब Google Search पर, डिस्कवर में आपके विज्ञापन दिख सकते हैं. इसका मतलब है कि उपयोगकर्ता की पसंद के हिसाब से, उन्हें आकर्षक विज्ञापन दिखाए जा सकेंगे.
मोबाइल ऐप्लिकेशन के लिए सही उपयोगकर्ता ढूंढने के लिए सलाह पाएं.
परफ़ॉर्मेंस में बदलाव
आप देख सकते हैं कि आपके ऐप्लिकेशन कैंपेन में किए गए बदलावों का आपके विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस पर क्या असर हुआ है. जब आप “सभी कैंपेन” पेज या किसी ऐप्लिकेशन कैंपेन में हों, तो बदलाव का इतिहास पर क्लिक करें. इसके बाद, परफ़ॉर्मेंस चार्ट पर व्याख्याओं के साथ अपने बदलावों का रिकॉर्ड देखें, जिससे यह पता चलता है कि उन बदलावों का विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस पर क्या असर पड़ा.
वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने वाला टूल
ऐप्लिकेशन कैंपेन का इस्तेमाल करने के साथ-साथ, सर्च, परफ़ॉर्मेंस मैक्स, और/या शॉपिंग कैंपेन चलाने पर, वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने वाला टूल इस्तेमाल किया जा सकता है. इससे वेब-टू-ऐप्लिकेशन के आसान इंटिग्रेशन की मदद से, अपने ग्राहकों को बेहतर अनुभव दिया जा सकता है. जिन मोबाइल उपयोगकर्ताओं ने आपका ऐप्लिकेशन इंस्टॉल किया है उनके लिए, वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने वाले टूल का इस्तेमाल करके, ग्राहकों को सर्च, परफ़ॉर्मेंस मैक्स, और शॉपिंग कैंपेन के विज्ञापनों में डीप लिंक की मदद से, अपने मोबाइल ऐप्लिकेशन के काम के पेजों पर भेज सकते हैं.
आपके ऐप्लिकेशन में किसी खास पेज से डीपलिंक करने के बाद, ग्राहक आसानी से अपनी मनचाही कार्रवाई पूरी कर सकते हैं. फिर चाहे वे खरीदारी करना हो, साइन अप करना हो या कार्ट में आइटम जोड़ना हो. वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने वाले टूल के इंटरफ़ेस का इस्तेमाल करके, इन-ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न ऐक्शन को और ज़्यादा आसानी से ट्रैक किया जा सकता है. साथ ही, कैंपेन को बेहतर बनाने के सुझाव भी पाए जा सकते हैं. अपने ग्राहकों को वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने का बेहतर अनुभव देने से, आपको अपनी मोबाइल वेबसाइट की तुलना में अपने ऐप्लिकेशन में दिखाए गए विज्ञापन पर क्लिक मिलने के लिए, औसतन दो गुना ज़्यादा कन्वर्ज़न दर मिल सकती है. वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने वाले टूल के इंटरफ़ेस से, बेहतर तरीके से कन्वर्ज़न पाने के बारे में ज़्यादा जानें.
