Vous faites la promotion d'une application afin d'inciter un maximum d'utilisateurs payants à l'installer. Mais comment toucher ces personnes ? Les campagnes pour applications vous simplifient la tâche en vous permettant de promouvoir facilement vos applications sur les principales propriétés Google : le Réseau de Recherche, Google Play, YouTube, Discover dans la recherche Google et le Réseau Display. Il vous suffit d'ajouter quelques lignes de texte, une enchère, plusieurs composants, et l'outil optimise le reste pour aider les utilisateurs à trouver votre application.
Cet article décrit les principes de base des campagnes pour applications.
Fonctionnement
Contrairement à la plupart des campagnes Google Ads, vous n'avez pas besoin de créer d'annonces individuelles dans les campagnes pour applications. Au lieu de cela, nous nous servons de vos idées de texte d'annonce, vos images, vos vidéos et vos composants de la fiche Play Store de votre application, afin de concevoir plusieurs annonces utilisant différents formats et réseaux.
Pour démarrer, il vous suffit de nous fournir quelques lignes de texte, ainsi qu'une enchère et un budget de départ. Ensuite, indiquez les langues et les zones géographiques s'appliquant à vos annonces. De plus, nous vous recommandons vivement de proposer au moins une image en mode paysage, une vidéo en mode portrait et une en mode paysage et, le cas échéant, des composants HTML5. Nos systèmes testent ensuite plusieurs combinaisons de composants et diffusent plus souvent les annonces qui obtiennent les meilleures performances. Vous n'avez aucun effort supplémentaire à fournir.
Types de campagnes pour applications
Lorsque vous sélectionnez l'objectif "Promotion d'une application", vous pouvez choisir parmi l'un des trois sous-types de campagne suivants : "Applications - Installations", "Applications - Engagement" et "Applications - Préinscription (Android uniquement)". Chaque sous-type de campagne est axé sur différentes actions et stratégies d'enchères.
Installations d'applications
Diffusez des annonces qui incitent les utilisateurs à installer votre application. Une campagne pour applications axée sur les installations (CAi) peut diffuser des annonces jusqu'à ce que l'utilisateur effectue l'événement de téléchargement ou l'action dans l'application pour lesquels la campagne est optimisée.
Pour vous aider à exploiter pleinement chaque téléchargement, Google Ads automatise également le ciblage et les enchères. Vous pouvez optimiser le ciblage de votre campagne afin de privilégier les utilisateurs susceptibles d'effectuer les actions qui vous intéressent le plus, comme les conversions dans l'application.
Engagement avec l'application
Les campagnes pour applications axées sur l'engagement (CAe) peuvent vous aider à réengager les clients qui ont installé votre application et les encourager à y effectuer des actions spécifiques. Vos annonces peuvent être diffusées sur plusieurs propriétés Google, y compris la recherche Google, YouTube et Google Play, ainsi que dans d'autres applications du Réseau Display. Découvrez comment créer une campagne pour applications axée sur l'engagement.
Applications - Préinscription (Android uniquement)
Diffusez des annonces qui suscitent l'intérêt pour vos applications et vos jeux avant leur lancement sur Google Play, et développez ainsi leur notoriété. Une fois que vous avez activé la fonctionnalité de préinscription pour votre application ou votre jeu dans la Play Console, vous pouvez créer une campagne pour applications dédiée. Les utilisateurs qui cliqueront sur l'annonce pourront ainsi se préinscrire à votre application ou votre jeu à partir du Play Store.
Emplacement des annonces
Vos annonces sont susceptibles d'être diffusées sur les propriétés Google : la recherche Google, Google Play, YouTube, le Réseau Display de Google, AdMob, Discover dans la recherche Google, nos partenaires du Réseau de Recherche et bien d'autres éditeurs qui hébergent des annonces pour une application. Voici quelques exemples d'emplacements :
Réseau de Recherche de Google
- Recherche Google
- Partenaires du Réseau de Recherche de Google
Pour les installations d'applications et l'engagement, Google met en correspondance votre annonce et les termes de recherche en rapport avec votre application ou sa catégorie. Google Ads génère vos mots clés grâce à différentes méthodes, y compris à l'aide des termes de recherche ayant conduit les utilisateurs vers votre application dans Google Play.
Google Play
- Résultats de recherche Google Play
- Section consacrée aux applications similaires dans Google Play : "Découvrez également" et "Associées à cette application"
- Page d'accueil Google Play : "Recommandations"
Pour les installations d'applications et les préinscriptions, Google peut diffuser vos annonces auprès des utilisateurs qui recherchent des termes et des applications en rapport avec votre application. Vos annonces peuvent aussi être présentées aux personnes qui consultent la page d'informations d'une application semblable à la vôtre. Vos annonces peuvent inclure l'icône et le nom de votre application, le nom du développeur et vos idées de texte. Elles redirigent les utilisateurs vers une fiche Play Store, depuis laquelle ils peuvent installer votre application ou s'inscrire pour être avertis lorsqu'elle sera disponible.
En ce qui concerne l'engagement avec une application, Google cible les personnes qui utilisent déjà la vôtre.
YouTube
- Pages ou contenu pertinents sur YouTube
Pour les installations d'applications et les préinscriptions, Google Ads peut diffuser vos annonces auprès des utilisateurs sur YouTube, là où ils sont les plus enclins à cliquer dessus, et où votre application a le plus de chances d'être téléchargée ou d'enregistrer une préinscription. Les annonces peuvent inclure une vidéo (avec un lien YouTube), du texte, l'icône de l'application, du texte extrait de la plate-forme de téléchargement et des notes. Elles s'affichent dans l'application YouTube, sur les appareils Android et toutes les smart TV. Elles redirigent les utilisateurs vers une fiche Play Store, sur laquelle ils peuvent télécharger votre application ou s'inscrire pour être avertis lorsque l'application sera disponible.
Réseau Display de Google
- Gmail
- Autres applications
- Sites Web mobiles d'actualités, blogs et autres sites en ligne
Pour les installations d'applications et les préinscriptions, vos annonces sont susceptibles d'être diffusées sur les emplacements les plus pertinents du Réseau Display de Google et dans d'autres applications. Elles peuvent inclure l'icône et le nom de votre application, ainsi que du texte, une image ou une vidéo personnalisés. Elles peuvent aussi renvoyer vers une fiche Play Store, depuis laquelle les internautes peuvent télécharger votre application ou s'inscrire pour être avertis lorsque l'application sera disponible. Pour les préinscriptions à une application, Google Ads optimise l'emplacement de vos annonces pour vous permettre d'obtenir le plus grand nombre de conversions possible selon le CPA cible que vous avez défini. En savoir plus sur l'élargissement du ciblage dans les campagnes display
Discover dans la recherche Google
Vos annonces peuvent désormais s'afficher sur Discover dans la recherche Google. Vous pouvez donc diffuser des annonces visuellement attrayantes auprès des utilisateurs, selon leurs centres d'intérêt pertinents.
Découvrez nos conseils pour trouver les utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par votre application mobile.
Évolution des performances
Vous pouvez examiner l'impact potentiel des modifications apportées à vos campagnes pour applications sur vos performances. Sur la page "Toutes les campagnes" ou dans une campagne pour applications, cliquez sur "Historique des modifications". Vous pouvez alors examiner vos précédentes modifications et un graphique des performances avec des annotations, qui vous indiquent l'impact potentiel de ces modifications sur vos performances.
Web to App Connect
Si vous diffusez des campagnes Performance Max, Shopping et/ou sur le Réseau de Recherche en plus de celles pour applications, vous pourrez utiliser Web to App Connect pour offrir de meilleures expériences à vos clients grâce à une intégration web-to-app parfaite. Pour les utilisateurs qui ont installé votre application mobile, Web to App Connect vous permet de les rediriger vers les bonnes pages de votre application grâce à des liens profonds dans les annonces de vos campagnes sur le Réseau de Recherche, Performance Max et Shopping.
Une fois que les liens profonds les ont renvoyés vers une page spécifique de votre application, vos clients peuvent y effectuer facilement l'action qui les intéresse (par exemple, acheter, s'inscrire ou ajouter des articles à leur panier). De plus, grâce à l'interface de Web to App Connect, vous pouvez plus facilement suivre ces actions de conversion dans votre application et obtenir des recommandations pour améliorer votre campagne. En offrant des expériences web-to-app fluides à vos clients, vous pourrez enregistrer, en moyenne, des taux de conversion deux fois plus élevés pour les clics sur vos annonces qui redirigent les utilisateurs vers votre application plutôt que vers votre site Web mobile. Découvrez comment générer de meilleures conversions grâce à l'interface Web to App Connect.