身為應用程式廣告主的您，當然希望應用程式能觸及更多付費使用者，但該怎麼做才好呢？選擇應用程式廣告活動，您可以輕鬆透過 Google 各大資源 (包括 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Google 搜尋 – 探索和 Google 多媒體廣告聯播網) 宣傳自家應用程式。您只需要添加幾行文字、設定出價並加入一些素材資源，系統會接著幫您打點其餘的瑣事，協助您盡量接觸合適對象。
本文將說明應用程式廣告活動運作方式的基本原理。
運作方式
有別於大多數 Google Ads 廣告活動，您不需要為應用程式廣告活動製作個別廣告，因為我們會運用您應用程式商店資訊中的廣告文字提案、圖片、影片和素材資源，設計出多種格式的廣告並在眾多聯播網中放送，
您只需要在一開始提供一些廣告文字、設定起始出價和預算，以及指定廣告的語言和地區即可。我們也極力建議您提供至少一張橫向圖片，以及直向影片和橫向影片各一部，並視需要供應 HTML5 素材資源。系統會自動測試各種素材資源組合，並更頻繁地顯示成效最好的廣告，完全不需要您額外設定。
應用程式廣告活動的類型
將「應用程式宣傳」設為目標時，您有三種廣告活動子類型可以選用，分別是「應用程式安裝」、「應用程式參與」和「應用程式預先註冊 (僅限 Android)」；每一種廣告活動子類型著重的動作和出價策略都不一樣。
應用程式安裝
您可以放送廣告來吸引使用者安裝自家應用程式。應用程式安裝廣告活動 (ACi) 會持續放送廣告，直到使用者完成廣告活動設為最佳化目標的下載事件或應用程式內動作為止。
為了讓每次下載創造最高價值，Google Ads 也會自動指定目標及出價；您可以根據自己重視的動作 (例如應用程式內轉換) 最佳化廣告活動的指定目標，全力尋找有價值的客群。
應用程式參與
參與式應用程式廣告活動 (ACe) 可協助您與已安裝應用程式的客戶再次互動，並吸引對方採取特定的應用程式內動作。這類廣告可在 Google 搜尋、YouTube、Google Play、多媒體廣告聯播網的其他應用程式內等多種 Google 資源中顯示。進一步瞭解如何建立參與式應用程式廣告活動。
應用程式預先註冊 (僅限 Android)
這種廣告活動可用來為即將在 Google Play 上發布的應用程式和遊戲進行廣告宣傳，藉此衝高人氣及打響知名度。您在 Play 管理中心開放預先註冊應用程式或遊戲後，就可以為該應用程式或遊戲製作應用程式廣告活動。使用者點按廣告後，即可在 Play 商店預先註冊您的應用程式或遊戲。
廣告可以顯示的位置
您的廣告可以顯示在 Google 的各種資源中，包括 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Google 多媒體廣告聯播網、AdMob、Google 搜尋 – 探索、Google 的搜尋夥伴，以及其他許多與 Google 合作刊登應用程式廣告的發布商。以下是一些可能顯示您廣告的位置：
Google 搜尋聯播網
- Google 搜尋
- Google 搜尋夥伴
放送「應用程式安裝」和「應用程式參與」廣告活動時，Google 會比對您的廣告以及與應用程式或其類別相關的搜尋字詞，比對成功就會帶出您的廣告。Google Ads 會透過幾種方式為您產生關鍵字，包括運用曾為您的應用程式吸引到使用者的 Google Play 搜尋字詞。
Google Play
- Google Play 搜尋結果
- Google Play 相關應用程式專區：「你可能也會喜歡的應用程式」和「類似應用程式」
- Google Play 首頁：「為你推薦」
如果您放送「應用程式安裝」廣告活動和「應用程式預先註冊」活動，每當使用者搜尋與您應用程式相關的字詞或應用程式，或是所瀏覽詳細資料頁面介紹的應用程式與您的應用程式相似時，Google 就可能向使用者顯示您的廣告。廣告可能內含您的應用程式圖示、應用程式名稱、開發人員名稱以及文字提案，而且會連結到 Play 商店資訊頁面，讓使用者安裝應用程式或要求在應用程式推出時收到通知。
若是「應用程式參與」廣告活動，Google 會鎖定您應用程式現有的使用者。
YouTube
- YouTube 上的相關頁面或內容。
如果放送的是「應用程式安裝」廣告活動或「應用程式預先註冊」活動，Google Ads 在 YouTube 上選擇廣告刊登位置時，會挑選最可能吸引到使用者點擊廣告、進而促成應用程式下載或預先註冊的地方。廣告可能內含來自 YouTube 連結的影片、文字、應用程式圖示、應用程式商店文字和評分，並顯示在 Android 裝置和所有智慧型電視的 YouTube 應用程式中。這類廣告會連結到 Play 商店資訊頁面，讓使用者下載應用程式或要求在應用程式推出時收到通知。
Google 多媒體廣告聯播網
- Gmail
- 其他應用程式
- 網路上眾多的行動版新聞網站、網誌和其他網站
放送「應用程式安裝」廣告活動和「應用程式預先註冊」活動時，廣告可在 Google 多媒體廣告聯播網和其他應用程式內最相關的位置顯示。廣告可能內含應用程式圖示、應用程式名稱和自訂文字，以及自訂圖片或影片，並且會連結到 Play 商店資訊頁面，讓使用者下載應用程式或要求在應用程式推出時收到通知。Google Ads 會調整廣告的顯示位置，以您為應用程式預先註冊活動設定的目標單次動作出價盡量爭取轉換。進一步瞭解多媒體廣告活動的擴展指定目標。
Google 搜尋的探索分頁
您的廣告現在可在 Google 搜尋的「探索」中顯示，讓您根據使用者的興趣放送搶眼的廣告。
「爭取理想的行動應用程式使用者」一文提供了相關訣竅，歡迎多加參考。
成效變化
您可以查看對應用程式廣告活動所做的變更對成效有何影響。方法是在「所有廣告活動」頁面或應用程式廣告活動中，按一下「變更記錄」，然後查看變更記錄和成效圖表上的備註，瞭解這些變更可能對成效帶來什麼影響。
Web to App Connect
如果您除了放送應用程式廣告活動，還放送搜尋、最高成效和/或購物廣告活動，則可使用 Web to App Connect，透過「網頁到應用程式」的無縫整合，為顧客帶來更優質的體驗。對於已安裝應用程式的行動使用者，您可以使用 Web to App Connect，透過搜尋、最高成效和購物廣告活動中的深層連結，將顧客帶往行動應用程式中的相關頁面。
顧客透過深層連結到達應用程式中的特定頁面後，就能輕鬆完成指定動作，例如購買、註冊，或將商品加入購物車。您可以在 Web to App Connect 介面中輕鬆追蹤這些應用程式內轉換動作，並取得廣告活動改善的最佳化建議。為顧客提供流暢的「網頁到應用程式」體驗，且與行動網站相比，到達應用程式的廣告點擊轉換率平均可提高 2 倍。進一步瞭解如何透過 Web to App Connect 介面提升轉換成效。