Budući da ste oglašivač aplikacije, želite da što više korisnika koji su spremni platiti preuzme vašu aplikaciju. Kako se povezati s tim korisnicima? Kampanje za aplikacije pojednostavnjuju postupak za vas, što olakšava promociju aplikacija na najvećim Googleovim entitetima, uključujući Pretraživanje, Google Play, YouTube, Discover na Google pretraživanju i Google prikazivačku mrežu. Jednostavno dodajte nekoliko redaka teksta, licitaciju, neke elemente; a ostalo će se optimizirati kako bi vas korisnici mogli pronaći.
Ovaj članak obuhvaća osnove funkcioniranja kampanja za aplikacije.
Način funkcioniranja
Za razliku od većine Google Ads kampanja, za kampanje za aplikacije ne izrađujete pojedinačne oglase. Umjesto njih upotrijebit ćemo ideje za tekst oglasa, slike, videozapise i elemente iz vašeg unosa u trgovini aplikacija da bismo dizajnirali raznovrsne oglase u nekoliko formata i za nekoliko mreža.
Za početak morate samo navesti tekst, početnu licitaciju i proračun te nam javiti jezike i lokacije za svoje oglase. Preporučujemo i da navedete barem jednu pejzažnu sliku, jedan videozapis u portretnom i jedan u pejzažnom formatu, a tamo gdje je to relevantno i HTML5 elemente. Naši će sustavi testirati različite kombinacije elemenata i češće posluživati oglase s najboljom izvedbom, a vi ne morate napraviti ništa.
Vrste kampanja za aplikacije
Kada kao cilj odaberete promociju aplikacije, možete odabrati jednu od tri podvrste kampanje: instalacije aplikacije, interakcija s aplikacijom i predbilježba za aplikaciju (samo za Android). Svaka podvrsta kampanje usredotočena je na različite radnje i strategije licitiranja.
Instalacije aplikacije
Prikazujte oglase koji potiču korisnike da instaliraju vašu aplikaciju. Kampanje za instalacije aplikacija (ACi) mogu posluživati oglase dok korisnik ne dovrši događaj preuzimanja ili radnju u aplikaciji za koju se kampanja optimizira.
Da biste dobili najbolju vrijednost od svakog preuzimanja, Google Ads također automatizira ciljanje i licitiranje. Ciljanje kampanje možete optimizirati da biste se usredotočili na pronalazak vrijednih korisnika na temelju radnji za koje ste zainteresirani, primjerice konverzije u aplikaciji.
Angažman u aplikaciji
Kampanje za angažman u aplikaciji (ACe) mogu vam pomoći da ponovno angažirate korisnike koji su instalirali vašu aplikaciju i potaknete ih da poduzmu određene radnje u aplikaciji. Vaši se oglasi mogu prikazivati u više Googleovih proizvoda, uključujući Google pretraživanje, YouTube i Google Play te u drugim aplikacijama na prikazivačkoj mreži. Saznajte više o tome kako izraditi kampanju za angažman u aplikaciji.
Predbilježba za aplikaciju (samo za Android)
Prikazujte oglase koji potiču uzbuđenje i podižu svijest o vašim aplikacijama i igrama prije nego što se one objave na Google Playu. Nakon što omogućite predbilježbu za aplikaciju ili igru na Play konzoli, možete izraditi kampanju za aplikacije za taj naslov. Korisnici koji kliknu oglas mogu se nakon toga predbilježiti za vašu aplikaciju ili igru putem Trgovine Play.
Gdje se oglasi mogu prikazati
Oglasi ispunjavaju kriterije za prikazivanje u svim Googleovim proizvodima. To uključuje Google pretraživanje, Google Play, YouTube, Google prikazivačku mrežu, AdMob, Discover na Google pretraživanju, naše partnere na pretraživačkoj mreži i mnoge druge izdavače koji hostaju oglase za aplikacije. Evo nekoliko mjesta na kojima se mogu prikazati vaši oglasi:
Google pretraživačka mreža
- Google pretraživanje
- Google partneri na pretraživačkoj mreži
Za instalacije aplikacije i interakcije s aplikacijom Google uparuje vaš oglas s pojmovima za pretraživanje koji su relevantni za vašu aplikaciju ili njezinu kategoriju. Google Ads generira ključne riječi pomoću više metoda, uključujući upotrebu pojmova za pretraživanje na Google Playu koji su korisnike doveli do vaše aplikacije.
Google Play
- Rezultati pretraživanja na Google Playu
- Odjeljak povezanih aplikacija na Google Playu: "Možda će vam se svidjeti i ovo" i "Povezano s ovom aplikacijom"
- Početna stranica Google Playa: Prijedlozi za vas
Za instalacije aplikacije i predbilježbe za aplikaciju Google može prikazivati vaše oglase korisnicima koji pretražuju pojmove i aplikacije relevantne za vašu aplikaciju. Vaši se oglasi mogu prikazivati i korisnicima koji posjete stranicu s pojedinostima o aplikaciji sličnoj vašoj aplikaciji. Oglasi mogu sadržavati ikonu vaše aplikacije, naziv aplikacije, ime razvojnog programera i vaše ideje za tekst te vezu na unos u Trgovini Play, gdje korisnici mogu instalirati vašu aplikaciju ili se registrirati kako bi dobili obavijest kada aplikacija postane dostupna.
Za interakciju s aplikacijom Google cilja korisnike koji već upotrebljavaju vašu aplikaciju.
YouTube
- Relevantne stranice ili sadržaj na YouTubeu.
U svrhu instalacije aplikacije i predbilježbe za aplikaciju Google Ads može prikazivati vaše oglase na YouTubeu na mjestima na kojima postoji najveća vjerojatnost da će ih korisnici kliknuti i da će preuzeti vašu aplikaciju ili se predbilježiti. Oglasi mogu sadržavati videozapis s veze na YouTubeu, tekst, ikonu aplikacije, tekst iz trgovine aplikacija i ocjene te se prikazivati u aplikaciji YouTube na Android uređajima i na svim pametnim televizorima. Povezuju se s unosom u Trgovini Play, gdje korisnici mogu preuzeti vašu aplikaciju ili se registrirati kako bi dobili obavijest kada aplikacija postane dostupna.
Google prikazivačka mreža
- Gmail
- Ostale aplikacije
- Web-lokacije s vijestima namijenjene mobilnim uređajima, blogovi i druge web-lokacije na internetu
Za instalacije aplikacije i predbilježbu za aplikacije vaši oglasi ispunjavaju kriterije za prikazivanje na mjestima na kojima su najrelevantniji na Google prikazivačkoj mreži i u drugim aplikacijama. Oglas može sadržavati ikonu vaše aplikacije, naziv aplikacije, prilagođeni tekst i prilagođenu sliku ili videozapis i vezu na unos u Trgovini Play, gdje korisnici mogu preuzeti vašu aplikaciju ili se registrirati kako bi dobili obavijest kada aplikacija postane dostupna. Google Ads optimizirat će mjesto na kojemu se oglasi prikazuju kako biste ostvarili najveći broj konverzija uz postavljeni ciljani CPA za predbilježbe za aplikaciju. Saznajte više o proširenju ciljanja u kampanjama za prikazivačku mrežu.
Discover na Google pretraživanju
Vaši se oglasi sada mogu prikazivati na Discoveru na Google pretraživanju, što znači da ćete korisnicima moći posluživati vizualno bogate oglase u skladu s njihovim relevantnim interesima.
Pročitajte savjete koji će vam pomoći da pronađete prave korisnike mobilnih aplikacija.
Promjene u izvedbi
Možete vidjeti kako su promjene koje ste unijeli u kampanje za aplikacije mogle utjecati na izvedbu. Na stranici Sve kampanje ili u kampanji za aplikacije, kliknite Povijest promjena i pregledajte zapis promjena zajedno s primjedbama na grafikonu izvedbe koji pokazuje kako bi te promjene mogle utjecati na izvedbu.
Web to App Connect
Ako uz upotrebu kampanja za aplikacije prikazujete kampanje za pretraživačku mrežu, kampanje za maksimiziranje izvedbe ili Shopping kampanje, možete upotrebljavati Web to App Connect da biste poboljšali doživljaje za svoje korisnike neprimjetnom integracijom weba i aplikacije. Pomoću Web to App Connecta korisnike mobilnih uređaja koji su instalirali vašu aplikaciju možete usmjeriti na relevantne stranice u svojoj mobilnoj aplikaciji putem dubinskih veza u oglasima iz kampanja za pretraživačku mrežu, kampanja za maksimiziranje izvedbe i Shopping kampanja.
Nakon dubinskog povezivanja s određenom stranicom u vašoj aplikaciji korisnici mogu jednostavno dovršiti željenu radnju, bilo da se odluče za kupnju, registraciju ili dodavanje artikala u košaricu. Putem sučelja alata Web to App Connect možete i lakše pratiti te radnje konverzije u aplikaciji i dobiti preporuke za poboljšanje kampanje. Izrada doživljaja neprimjetnog prijelaza s weba u aplikaciju za korisnike može vam pomoći da u prosjeku ostvarite dvostruko veće stope konverzija za klikove na oglase s odredištem u vašoj aplikaciji u odnosu na klikove kojima je odredište vaša web-lokacija za mobilne uređaje. Saznajte više o boljem izvršavanju konverzija putem sučelja alata Web to App Connect.