ऐप्लिकेशन के लिए विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी के तौर पर, हो सकता है कि आपकी दिलचस्पी, पैसे देकर सेवाएं इस्तेमाल करने वाले ज़्यादा लोगों तक अपना ऐप्लिकेशन पहुंचाने में हो. आप उन लोगों से कैसे जुड़ेंगे? ऐप्लिकेशन कैंपेन आपके लिए लोगों तक पहुंचना आसान बनाते हैं. इनकी मदद से, Search Network, Google Play, YouTube, Google Search पर डिस्कवर, और Google Display Network जैसी Google की सबसे बड़ी प्रॉपर्टी पर अपने ऐप्लिकेशन का प्रमोशन आसानी से किया जा सकता है. इसके लिए, आपको कुछ लाइनों का टेक्स्ट देना होगा, कुछ ऐसेट जोड़नी होंगी, और एक बिड तय करनी होगी. इसके बाद, बाकी जानकारी अपने-आप ऑप्टिमाइज़ हो जाती है, ताकि उपयोगकर्ता आपके ऐप्लिकेशन को आसानी से ढूंढ सकें.
इस लेख में ऐप्लिकेशन कैंपेन के काम करने के तरीके की बुनियादी जानकारी दी गई है.
यह कैसे काम करता है
ज़्यादातर Google Ads कैंपेन के लिए आपको ज़रूरत के हिसाब से खुद विज्ञापन डिज़ाइन करने होते हैं. हालांकि, ऐप्लिकेशन कैंपेन के मामले में ऐसा नहीं होता. इसके बजाय, आपके विज्ञापन के टेक्स्ट, इमेज, वीडियो, और आपके स्टोर पेज की ऐसेट इस्तेमाल करके, कई फ़ॉर्मैट में और अलग-अलग नेटवर्क के लिए हम कई तरह के विज्ञापन डिज़ाइन करेंगे.
इसके लिए, आपको कुछ टेक्स्ट, बिड की शुरुआती रकम, और बजट की जानकारी देनी होगी. इसके अलावा, आपको यह भी तय करना होगा कि विज्ञापनों को किन भाषाओं में और किन जगहों पर दिखाना है. हमारा सुझाव है कि आप कम से कम एक लैंडस्केप इमेज, एक पोर्ट्रेट वीडियो, और एक लैंडस्केप वीडियो उपलब्ध कराएं. साथ ही, ज़रूरत होने पर HTML5 ऐसेट भी उपलब्ध कराएं. हमारे सिस्टम अलग-अलग ऐसेट के कॉम्बिनेशन की जांच करेंगे और सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस वाले विज्ञापनों को दिखाएंगे. इसके लिए, आपको अलग से कुछ नहीं करना है.
ऐप्लिकेशन कैंपेन के टाइप
अपने लक्ष्य के तौर पर "ऐप्लिकेशन प्रमोशन" चुनने के बाद, इन तीन कैंपेन सब-टाइप में से किसी को भी चुना जा सकता है: "ऐप्लिकेशन इंस्टॉल", "ऐप्लिकेशन यूज़र ऐक्टिविटी", और "ऐप्लिकेशन के लिए ऐडवांस रजिस्ट्रेशन (सिर्फ़ Android पर)". कैंपेन के सभी सब-टाइप अलग-अलग लक्ष्य को फ़ोकस करते हैं. साथ ही, उन्हें हासिल करने के लिए बिडिंग की अलग-अलग रणनीतियों का इस्तेमाल किया जाता है.
ऐप्लिकेशन इंस्टॉल
ऐसे विज्ञापन दिखाएं जो लोगों को आपका ऐप्लिकेशन इंस्टॉल करने के लिए बढ़ावा देते हों. ऐप्लिकेशन इंस्टॉल करने का बढ़ावा देने वाले कैंपेन (ACi) तब तक विज्ञापन दिखा सकते हैं, जब तक उपयोगकर्ता ऐप्लिकेशन को डाउनलोड नहीं कर लेता या ऐप्लिकेशन में किसी ऐसी गतिविधि को पूरा नहीं कर लेता जिसके लिए कैंपेन ऑप्टिमाइज़ किया जा रहा है.
हर डाउनलोड से आपको ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा मिले, इसके लिए Google Ads अपने-आप टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) और बिडिंग करता है. इन-ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न जैसी अहम कार्रवाइयों के आधार पर, काम के उपयोगकर्ता ढूंढने के लिए अपने कैंपेन की टारगेटिंग को ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है.
ऐप्लिकेशन यूज़र ऐक्टिविटी
ऐप्लिकेशन में दिलचस्पी बढ़ाने वाले विज्ञापन (एसीई) की मदद से, उन ग्राहकों के साथ फिर से जुड़ा जा सकता है जिन्होंने आपका ऐप्लिकेशन इंस्टॉल किया है. उन्हें ऐप्लिकेशन में किसी चुनिंदा गतिविधि को करने के लिए बढ़ावा भी दिया जा सकता है. आपके विज्ञापन कई Google प्रॉपर्टीज़ पर दिख सकते हैं. इनमें Google Search, YouTube, और Google Play शामिल हैं. साथ ही, ये विज्ञापन Display Network के अन्य ऐप्लिकेशन में भी दिख सकते हैं. ऐप्लिकेशन में दिलचस्पी बढ़ाने वाले विज्ञापन बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.
ऐप्लिकेशन के लिए ऐडवांस रजिस्ट्रेशन (सिर्फ़ Android पर)
ऐसे विज्ञापन चलाएं जो Google Play पर रिलीज़ होने से पहले ही, आपके ऐप्लिकेशन और गेम के लिए दिलचस्पी और जागरूकता पैदा कर सकें. अपने ऐप्लिकेशन या गेम को अपने Play Console में ऐडवांस रजिस्ट्रेशन के लिए उपलब्ध कराने के बाद, उसके टाइटल के लिए ऐप्लिकेशन कैंपेन बनाया जा सकता है. विज्ञापन पर क्लिक करने वाले लोग, Play Store में जाकर आपके ऐप्लिकेशन या गेम के लिए पहले से रजिस्टर कर सकते हैं.
आपके विज्ञापन कहां दिखाए जा सकते हैं
आपके विज्ञापन Google की अलग-अलग प्रॉपर्टी पर दिखाए जा सकते हैं. इनमें Google Search, Google Play, YouTube, Google Display Network, AdMob, Google Search पर डिस्कवर, हमारे सर्च पार्टनर, और ऐप्लिकेशन के विज्ञापन होस्ट करने वाले कई अन्य पब्लिशर शामिल हैं. आपके विज्ञापन इन जगहों पर दिखाए जा सकते हैं:
Google Search Network
- Google Search
- Google की सर्च पार्टनर वेबसाइटें
ऐप्लिकेशन इंस्टॉल और यूज़र ऐक्टिविटी के मकसद से, Google आपके विज्ञापन को खोज के लिए इस्तेमाल हुए ऐसे शब्दों से मिलाकर देखता है जो आपके ऐप्लिकेशन या उसकी कैटगरी के लिए सही हैं. Google Ads कई तरह से आपके कीवर्ड जनरेट करता है. इनमें Google Play पर खोज के लिए उन शब्दों का इस्तेमाल भी शामिल है जिन्होंने आपके ऐप्लिकेशन की तरफ़ लोगों का ध्यान खींचा.
Google Play
- Google Play पर खोज के नतीजे
- Google Play के ऐप्लिकेशन सेक्शन: "शायद आपको यह भी पसंद आए" और "इस ऐप्लिकेशन से मिलते-जुलते"
- Google Play का होम पेज: "आपके लिए सुझाए गए"
ऐप्लिकेशन इंस्टॉल और ऐडवांस रजिस्ट्रेशन के लिए, Google आपके ऐप्लिकेशन से मिलते-जुलते शब्दों और ऐप्लिकेशन खोजने वाले लोगों को विज्ञापन दिखा सकता है. इसके अलावा, आपके विज्ञापन उन लोगों को भी दिखाए जा सकते हैं जो आपके ऐप्लिकेशन से मिलते-जुलते किसी ऐप्लिकेशन की ज़्यादा जानकारी वाले पेज पर जाते हैं. विज्ञापनों में आपके ऐप्लिकेशन का आइकॉन, उसका नाम, डेवलपर का नाम, और आपके टेक्स्ट आइडिया शामिल हो सकते हैं. साथ ही, इन्हें Play Store के स्टोर पेज में भी लिंक किया जा सकता है. लोग यहां से आपका ऐप्लिकेशन डाउनलोड कर सकते हैं या ऐप्लिकेशन उपलब्ध होने पर सूचना पाने के लिए साइन अप कर सकते हैं.
ऐप्लिकेशन में दिलचस्पी बढ़ाने के लिए, Google उन लोगों को टारगेट करता है जो आपका ऐप्लिकेशन पहले से इस्तेमाल करते हैं.
YouTube
- YouTube पर काम के पेज या कॉन्टेंट.
ऐप्लिकेशन इंस्टॉल और ऐडवांस रजिस्ट्रेशन के लिए, Google Ads आपके विज्ञापनों को YouTube पर सबसे ज़्यादा क्लिक मिलने वाली जगहों पर दिखा सकता है. इसके अलावा, वहां भी दिखा सकता है जहां से आपके ऐप्लिकेशन को डाउनलोड करने की संभावना ज़्यादा होती है या ऐडवांस रजिस्ट्रेशन के लिए साइन अप किया जा सकता है. विज्ञापनों में किसी वीडियो का YouTube लिंक, टेक्स्ट, ऐप्लिकेशन आइकॉन, ऐप स्टोर का टेक्स्ट, और रेटिंग शामिल हो सकती हैं. साथ ही, ये Android डिवाइस और सभी स्मार्ट टीवी पर, YouTube ऐप्लिकेशन में दिखते हैं. ये Google Play के स्टोर पेज से लिंक होते हैं. लोग यहां से आपका ऐप्लिकेशन डाउनलोड कर सकते हैं या ऐप्लिकेशन उपलब्ध होने पर सूचना पाने के लिए साइन अप कर सकते हैं.
Google Display Network
- Gmail
- अन्य ऐप्लिकेशन
- समाचार साइटों की मोबाइल वेबसाइटें, ब्लॉग, और इंटरनेट पर मौजूद दूसरी साइटें
ऐप्लिकेशन इंस्टॉल और ऐडवांस रजिस्ट्रेशन के लिए आपके विज्ञापन, Google Display Network और अन्य ऐप्लिकेशन में उन जगहों पर दिखेंगे जहां से आपके ऐप्लिकेशन का सबसे ज़्यादा प्रमोशन हो सकता है. विज्ञापन में आपके ऐप्लिकेशन का आइकॉन, उसका नाम, कस्टम टेक्स्ट, और कस्टम इमेज या वीडियो शामिल किए जा सकते हैं. साथ ही, इसे Google Play के स्टोर पेज से भी लिंक किया जा सकता है. यहां से लोग आपका ऐप्लिकेशन डाउनलोड कर सकते हैं या ऐप्लिकेशन उपलब्ध होने पर सूचना पाने के लिए साइन अप कर सकते हैं. Google Ads यह ऑप्टिमाइज़ करेगा कि आपके विज्ञापन कहां दिखाए जाएं, ताकि आपको ऐप्लिकेशन के ऐडवांस रजिस्ट्रेशन के लिए, सेट किए गए टारगेट सीपीए पर सबसे ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सकें. डिसप्ले कैंपेन में टारगेटिंग का दायरा बढ़ाने के बारे में ज़्यादा जानें.
Google Search पर डिस्कवर
अब Google Search पर डिस्कवर में आपके विज्ञापन दिख सकते हैं. इसका मतलब है कि उपयोगकर्ता की पसंद के हिसाब से, उन्हें काम के विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं.
मोबाइल ऐप्लिकेशन के लिए काम के उपयोगकर्ता ढूंढने के लिए सलाह पाएं.
परफ़ॉर्मेंस में बदलाव
यह देखा जा सकता है कि आपके ऐप्लिकेशन कैंपेन में किए गए बदलावों का आपके विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस पर क्या असर हुआ है. इसके लिए, “सभी कैंपेन” पेज से या किसी ऐप्लिकेशन कैंपेन की सेटिंग में जाकर, बदलाव का इतिहास पर क्लिक करें. इसके बाद, परफ़ॉर्मेंस चार्ट पर जाएं और व्याख्याओं के साथ अपने बदलावों का रिकॉर्ड देखें. इससे यह पता चलता है कि उन बदलावों का विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस पर क्या असर पड़ा.
वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने वाला टूल
अगर ऐप्लिकेशन कैंपेन के साथ-साथ सर्च, परफ़ॉर्मेंस मैक्स, और/या शॉपिंग कैंपेन का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो इसका मतलब है कि वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने वाला टूल का भी इस्तेमाल किया जा किया जा सकता है. इससे वेब-टू-ऐप्लिकेशन के आसान इंटिग्रेशन की मदद से, अपने ग्राहकों को बेहतर अनुभव दिया जा सकता है. जिन मोबाइल उपयोगकर्ताओं ने आपका ऐप्लिकेशन इंस्टॉल किया है उनके लिए, वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने वाले टूल का इस्तेमाल किया जा सकता है. इससे ग्राहकों को सर्च, परफ़ॉर्मेंस मैक्स, और शॉपिंग कैंपेन के विज्ञापनों में डीप लिंक की मदद से, अपने मोबाइल ऐप्लिकेशन के काम के पेजों पर भेजा जा सकता है.
अपने ऐप्लिकेशन में किसी चुनिंदा पेज को डीपलिंक करने के बाद, ग्राहक आसानी से अपनी मनचाही कार्रवाई कर सकते हैं, जैसे कि खरीदारी करना, साइन अप करना या कार्ट में आइटम जोड़ना. वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने वाले टूल के इंटरफ़ेस का इस्तेमाल करके, इन-ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न ऐक्शन को और ज़्यादा आसानी से ट्रैक किया जा सकता है. साथ ही, कैंपेन को बेहतर बनाने के सुझाव भी पाए जा सकते हैं. अपने ग्राहकों को वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने का बेहतर अनुभव देने से, आपको अपनी मोबाइल वेबसाइट की तुलना में अपने ऐप्लिकेशन में दिखाए गए विज्ञापन पर क्लिक मिलने के लिए, औसतन दो गुना ज़्यादा कन्वर्ज़न दर मिल सकती है. वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने वाले टूल के इंटरफ़ेस से, बेहतर तरीके से कन्वर्ज़न पाने के बारे में ज़्यादा जानें.