Jako inzerent chcete dostat aplikaci k více platícím uživatelům. A jak se s nimi spojit? Kampaně na aplikace celý proces zjednodušují a usnadňují propagování aplikací ve všech největších službách Google, včetně Vyhledávací sítě, Google Play, YouTube, kanálu Objevit ve Vyhledávání a Obsahové sítě Google. Stačí přidat pár řádek textu, cenovou nabídku a několik podkladů a všechno ostatní už optimalizujeme tak, aby vás uživatelé co nejsnáze našli.
Tento článek popisuje základní principy kampaní na aplikace.
Princip
V kampani na aplikaci (na rozdíl od většiny kampaní Google Ads) nenavrhujete jednotlivé reklamy. Místo toto použijeme vaše návrhy textu, obrázky, videa a podklady z obchodu s aplikacemi a sestavíme z nich širokou škálu reklam pro různé formáty a sítě.
Vám stačí zadat několik řádků textu, výchozí nabídku a rozpočet a určit jazyk a umístění reklam. Zároveň velmi doporučujeme nahrát alespoň jeden obrázek na šířku, po jednom videu na šířku i na výšku a pro případ potřeby i podklady HTML5. Naše systémy budou testovat různé kombinace podkladů a zobrazovat ty nejúspěšnější reklamy. Vy už pak nemusíte nic dělat.
Typy kampaní na aplikace
Když zvolíte jako cíl propagaci aplikace, můžete si vybrat ze tří podtypů kampaní: instalace aplikace, interakce s aplikací a předběžná registrace (pouze pro Android). Každý podtyp je zaměřen na jiné akce a strategie nabídek.
Aplikace – instalace
Kampaně na instalaci aplikace (ACi) budou zobrazovat reklamy, dokud uživatel nedokončí událost stažení nebo akci v aplikaci, což je cíl optimalizace těchto kampaní.
Protože vám chceme pomoct každé stažení maximálně zužitkovat, Google Ads také automatizuje cílení a cenové nabídky. Cílení kampaně můžete optimalizovat tak, abyste našli cenné uživatele na základě akcí, na kterých vám záleží, např. konverzí v aplikaci.
Aplikace – interakce
Kampaně na interakce s aplikací (ACe) vám mohou pomoci oživit aktivitu u zákazníků, kteří si nainstalovali vaši aplikaci, a povzbudit je, aby v ní podnikli konkrétní akce. Vaše reklamy se mohou zobrazovat ve více službách Google, včetně Vyhledávání Google, YouTube a Google Play, a v dalších aplikacích v Obsahové síti. Další informace o vytváření kampaní na interakce s aplikací
Aplikace – předběžná registrace (pouze Android)
Tyto reklamy vzbuzují zájem a informují o vašich aplikacích a hrách ještě před tím, než je publikujete v Google Play. Poté, co svou aplikaci nebo hru zpřístupníte pro předběžnou registraci v Play Console, můžete pro daný titul vytvořit kampaň na aplikaci. Uživatelé, kteří na reklamu kliknou, si mohou následně v Obchodě Play aplikaci nebo hru předběžně registrovat.
Kde se mohou reklamy zobrazovat
Vaše reklamy se budou zobrazovat ve všech službách Googlu. Patří mezi ně Vyhledávání Google, Google Play, YouTube, Obsahová síť Google, AdMob, kanál Objevit ve Vyhledávání, partnerské weby ve Vyhledávací síti a mnoho dalších majitelů stránek, kteří reklamy na aplikace využívají. Reklamy se tedy mohou objevit na těchto místech:
Vyhledávací síť Google
- Vyhledávání Google
- Partnerské weby ve Vyhledávací síti Google
V případě instalací aplikace a interakcí přiřazuje Google vaši reklamu k vyhledávacím dotazům relevantních pro aplikaci nebo její kategorii. Při generování klíčových slov se v Google Ads používá řada různých metod, včetně vyhledávacích dotazů, které v Google Play zájemce k vaší aplikaci přivedly.
Google Play
- Výsledky vyhledávání v obchodě Google Play
- Sekce souvisejících aplikací v Google Play: „Mohlo by se vám líbit“ a „Podobné aplikace“
- Domovská stránka Google Play: „Navrženo pro vás“
V případě instalací a předběžné registrace aplikace může Google zobrazovat reklamy lidem, kteří hledají výrazy a aplikace související s tou vaší. Reklamy se mohou zobrazovat i uživatelům, kteří navštíví stránku s podrobnostmi o podobné aplikaci. Do reklam můžete vložit ikonu a název aplikace, jméno vývojáře a návrhy textu. Budou odkazovat na záznam v Obchodě Play, odkud si uživatelé aplikaci nainstalují nebo se zaregistrují, aby dostali informaci o jejím zveřejnění.
U interakcí s aplikací cílí Google na lidi, kteří už aplikaci používají.
YouTube
- Relevantní stránky nebo obsah v síti YouTube
U instalací a předběžné registrace aplikace může služba Google Ads zobrazovat vaše reklamy na YouTube, kde je největší šance, že na ně někdo klikne, aplikaci stáhne nebo se předběžně zaregistruje. Reklamy mohou obsahovat video s odkazem na YouTube, text, ikonou aplikace, text aplikace v obchodu a hodnocení. Zobrazují se v aplikaci YouTube na zařízeních s Androidem a na všech chytrých televizích. Odkaz vede na záznam v Obchodě Play, odkud si uživatelé mohou aplikaci stáhnout nebo se zaregistrovat, aby dostali informaci o jejím zveřejnění.
Obsahová síť Google
- Gmail
- Jiné aplikace
- Mobilní verze zpravodajských webů, blogy a další webové stránky po celém internetu
U instalací a předběžné registrace se mohou reklamy zobrazovat na nejrelevantnějších místech v Obsahové síti Google a v jiných aplikacích. Reklama může obsahovat ikonu a název aplikace, vlastní text, vlastní obrázek nebo video a odkaz na záznam v Obchodu Play, odkud si lidé mohou aplikaci stáhnout a zaregistrovat se, aby dostali informaci o jejím zveřejnění. Google Ads bude zobrazování reklam optimalizovat tak, abyste získali co nejvíce konverzí při nastavené cílové CPA pro předběžnou registraci. Další informace o rozšíření cílení v obsahových kampaních
Feed Objevit ve Vyhledávání Google
Vaše reklamy se teď mohou zobrazovat ve funkci Objevit ve Vyhledávání Google, což znamená, že uživatelům můžete zobrazovat vizuálně bohaté reklamy podle jejich zájmů.
Přečte si tipy, jak najít správné uživatele pro mobilní aplikace.
Změny ve výkonu
Můžete zjistit, jak změny, které jste provedli v kampaních na aplikace, pravděpodobně ovlivní výkon. Na stránce Všechny kampaně nebo v kampani na aplikaci klikněte na možnost Historie změn a podívejte se na záznam změn a na poznámky na grafu výkonu, který ukazuje, jak změny mohly ovlivnit výkon.
Web To App Connect
Pokud kromě kampaní na aplikace používáte i kampaně ve vyhledávání, kampaně typu Maximální výkon nebo kampaně v Nákupech, můžete použít nástroje Web to App Connect. Jejich účelem je vytvořit pro zákazníky lepší prostředí díky bezproblémové integraci webu s aplikací. Uživatelé mobilních zařízení, kteří mají vaši aplikaci nainstalovanou, budou pomocí Web to App Connect přesměrováváni na relevantní stránky mobilní aplikace, a to díky přímým odkazům v reklamách ve vyhledávání, kampaních typu Maximální výkon a v reklamách v Nákupech.
Po přímém přechodu na konkrétní stránku v aplikaci mohou zákazníci snadno provést zamýšlenou akci, ať už nákup, registraci, nebo přidání položky do košíku. V rozhraní Web to App Connect navíc můžete tyto konverzní akce v aplikacích snadno měřit a získávat doporučení, jak kampaň vylepšit. Když zákazníkům vytvoříte bezproblémový přechod z webu do aplikace, můžete u kliknutí na reklamu vedoucích do aplikace dosáhnout v průměru dvojnásobně vyšších konverzních poměrů ve srovnání s mobilním webem. Další informace o zlepšení konverzí díky rozhraní Web to App Connect