Jak jsme oznámili 5. září 2024, u kampaní ve vyhledávání a obsahových kampaní nebude nadále k dispozici strategie nabídek Vylepšená CPC (ECPC).
Co se stane v říjnu 2024?
- U kampaní ve vyhledávání ani v Obsahové síti nebude možné strategii nabídek ECPC aktivovat.
- U stávajících kampaní, které z ECPC přepnuly na jinou strategii, bude ECPC odstraněna.
- Stávající kampaně, které mají ECPC nastavenou, ji budou moct používat až do března 2025.
Další důležité informace:
- Při přechodu na novou strategii nabídek je důležité pečlivě sledovat výkon a minimalizovat výkyvy, protože nabídky se nové strategii budou přizpůsobovat postupně.
- Řiďte výdaje a výkonnost tím, že podle potřeby upravíte rozpočty a cíle.
- Po 15. březnu 2025 budou kampaně ve vyhledávání a obsahové kampaně, které strategii nabídek ECPC stále používají, automaticky migrovány na manuální cenu za proklik (CPC).
Zvažte následující strategie nabídek a cíle:
- Maximalizace počtu konverzí nebo Cílová CPA: Když je vaším cílem získat v rámci stanoveného rozpočtu co nejvíce konverzí a zároveň dodržet Cílovou CPA (pokud je relevantní). Další podrobnosti najdete zde.
- Maximalizace hodnoty konverzí nebo Cílová ROAS: Když je vaším cílem maximalizovat návratnost investic do reklamy v rámci rozpočtu a Cílové ROAS (pokud je relevantní). Než cíle změníte, zkontrolujte, zda máte dostatek konverzí s aktivovanou hodnotou (dvě nebo více odlišných hodnot). Další informace najdete zde a v centru nabídek na základě hodnoty.
- Maximalizace počtu kliknutí nebo cílová zobrazení / cena za tisíc zobrazení (CPM): Když je vaším primárním cílem zvýšit počet návštěv webu nebo zobrazení.
- Platba za konverzi (pouze obsahové kampaně): Když splňujete podmínky, můžete pomocí této strategie zvýšit počet konverzí a zároveň platit pouze za ně. Další podrobnosti o způsobilosti najdete zde.
Jedná se o strategii nabídek, která upravuje cenu za proklik (CPC) tak, abyste získali co nejvíce konverzí nebo co nejvyšší hodnotu konverze. ECPC kombinuje manuální nabízení cen s chytrými nabídkami, což jsou například strategie Cílová CPA nebo Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS). Tato strategie zvyšuje manuální nabídky v situacích, kdy je větší šance, že povedou k prodeji nebo konverzi na webových stránkách. Pokud je šance na získání konverze nižší, nabídka se automaticky sníží. ECPC můžete vyzkoušet i s nabídkovými systémy třetích stran. V tomto případě však získáte pouhý zlomek toho, co chytré nabídky umí.
Když strategii ECPC optimalizujete s ohledem na konverze:
- Pokaždé, když by se vaše reklama mohla zobrazit, upraví ECPC vaši nabídku podle toho, s jakou pravděpodobností dané kliknutí povede ke konverzi.
- ECPC vám může přinést více konverzí bez navýšení ceny za konverzi (může dojít i k jejímu snížení).
Když strategii ECPC optimalizujete s ohledem na hodnotu konverze:
- Pokaždé, když by se vaše reklama mohla zobrazit, upraví ECPC vaši nabídku podle toho, s jakou pravděpodobností dané kliknutí povede ke konverzi a související hodnotě konverze. Další informace o hodnotách konverzí
- ECPC vám může přinést více cenných konverzí bez navýšení ceny za konverzi (může dojít i k jejímu snížení).
- ECPC je pro hodnotu konverze dostupné pouze u kampaní ve Vyhledávací síti.
