Supervisar sus anuncios y palabras clave

Si desea tener éxito con AdWords, es necesario que revise y defina mejor el rendimiento de su cuenta periódicamente. Deberá supervisar el estado y el progreso de los anuncios y de las palabras clave.

Visita guiada: informes

Haga clic en el botón "Indicaciones" que aparece a continuación para acceder a su cuenta y ver una visita guiada de las métricas clave de rendimiento. Al finalizar, también podrá obtener información sobre cómo agregar nuevas columnas útiles. También puede leer las instrucciones a continuación.


Cómo hacerlo

Cómo ver el rendimiento de sus anuncios

Para ir a la pestaña Anuncios, siga estos pasos:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas que se encuentra en la parte superior.
  3. Haga clic en la pestaña Anuncios en la mitad de la página.
Ads tab

Para observar el rendimiento de sus anuncios, supervise estas columnas en la pestaña Anuncios:

  • Estado: muestra si sus anuncios están activos. Por ejemplo, el estado "Apta" indica que sus anuncios podrían publicarse. Consulte una lista de los estados de anuncios y sus significados.
  • CTR (tasa de clics): es uno de los principales indicadores del estado de los anuncios. Indica con qué frecuencia las personas hacen clic en su anuncio después de verlo. Como regla general, un CTR inferior a 1 % en la Red de búsqueda indica que sus anuncios no están orientados a un público relevante. Si detecta que su CTR es inferior a 1 %, mejore sus anuncios con estas sugerencias de anuncios.
  • CPC prom. (costo por clic): o debe confundirse con la columna CPC máx. La columna CPC prom. muestra el importe promedio que paga cada vez que una persona hace clic en su anuncio. El CPC promedio se determina al sumar el costo de todos los clics y dividirlo por el número de clics. Veamos un ejemplo: si su anuncio recibe dos clics, uno que cuesta USD 0.20 (o el equivalente en su moneda local) y uno que cuesta USD 0.40, el CPC promedio de estos clics es USD 0.30.

Cómo ver el rendimiento de sus palabras clave

Para ir a la pestaña Palabras clave, siga estos pasos:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas que se encuentra en la parte superior.
  3. Haga clic en la pestaña Palabras clave en la mitad de la página.
Keywords tab

Para observar el rendimiento de sus palabras clave, supervise estas columnas en la pestaña Palabras clave:

  1. Estado: muestra si sus palabras clave están activas. Por ejemplo, el estado "Apta" indica que su palabra clave puede activar anuncios. Haga clic en el cuadro Speech Bubble junto al estado de cada palabra clave para ver más detalles acerca del rendimiento, como el Nivel de calidad. Para ver información acerca de varias palabras clave al mismo tiempo, haga clic en el botón desplegable Detalles de palabra clave y, luego, seleccione Diagnosticar palabras clave.
  2. CTR (tasa de clics): es uno de los principales indicadores del estado de sus palabras clave. A menudo, las palabras clave que son demasiado generales y producen un CTR inferior al 1% en la red de búsqueda se pueden mejorar. Quite o defina mejor las palabras clave de bajo rendimiento y agregue palabras clave de orientación y más específicas.
  3. Nivel de calidad: le ayuda a supervisar el rendimiento del Nivel de calidad de sus palabras clave. La columna Nivel de calidad está inhabilitada como configuración predeterminada, pero puede hacer que aparezca en las estadísticas de su cuenta si hace clic en Modificar columnas y, luego, habilita "Niv. calidad" en la configuración Atributos.

Sugerencia

Recuerde que el rendimiento de sus anuncios y palabras clave puede fluctuar. El tráfico web varía todos los días, y esta fluctuación normal puede afectar el rendimiento de su campaña. Además, los eventos actuales pueden influir considerablemente en la cantidad de impresiones y clics que recibe.

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