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Associar o Google Analytics e o AdWords

A associação de uma propriedade do Google Analytics à sua conta do AdWords pode ajudar a analisar a atividade dos clientes no Website da sua empresa após um clique ou uma impressão de um anúncio. Estas informações podem ajudar a esclarecer que parte do tráfego do seu Website ou do negócio é originada pelo AdWords e ajudam a melhorar os seus anúncios e o seu Website.

A associação de contas permite-lhe importar objetivos e transações do Google Analytics, ver dados do Google Analytics nos relatórios do AdWords e importar públicos-alvo de remarketing do Google Analytics. Também vê dados do AdWords nos relatórios do Google Analytics.

Este artigo mostra como associar as suas contas ou como editar ou desassociar propriedades do Google Analytics. 

Antes de começar

Para associar o AdWords e o Google Analytics, ou para desassociar ou editar a associação, é necessário utilizar uma Conta Google com as autorizações seguintes para o Google Analytics e o AdWords:

  1. Para a propriedade do Google Analytics, tem de ter autorizações para "Editar".
    • Para verificar as suas autorizações, no Google Analytics, clique em Admin na parte superior da página, selecione a propriedade que pretende associar e clique em Gestão de utilizadores. Se não conseguir ver "Gestão de utilizadores" na coluna da propriedade, pergunte ao administrador da sua conta se tem autorizações para "Editar".
  2. Para a conta do AdWords, necessita de acesso administrativo.
    • Para verificar o seu acesso à conta, clique no menu de roda dentada () e selecione Definições da conta. No menu no lado esquerdo, selecione Acesso à conta.

Como associar o AdWords e o Google Analytics

  1. Inicie sessão na sua conta do AdWords.
  2. Clique no menu de roda dentada () e, em seguida, selecione Contas associadas.
  3. Em "Google Analytics", clique em Ver detalhes. É apresentada uma lista das propriedades do Google Analytics às quais tem acesso. (Se não conseguir ver uma propriedade do Google Analytics aqui, certifique-se de que tem autorização para "Editar" para essa propriedade.)
  4. Clique em Configurar associação junto à propriedade que pretende associar ao AdWords. Escolha uma propriedade para o negócio que anuncia com o AdWords. (Pode associar mais do que uma.) Se já associou uma propriedade, vê "Editar" em vez de "Configurar associação".
  5. Já vê um de dois ecrãs possíveis, descritos abaixo:
    • Se a propriedade escolhida apenas tiver uma visualização de propriedade, vê o nome dessa visualização de propriedade. Selecione Importar métricas de site para poder ver dados do Google Analytics nos relatórios do AdWords. (Para adicionar estes dados aos seus relatórios, também tem de seguir as instruções para adicionar colunas do Google Analytics aos relatórios do AdWords.)
    • Se a propriedade tiver várias visualizações de propriedade, vê uma lista das visualizações desta propriedade com as quais é possível efetuar uma associação. Existem duas definições:
      • Associar: associe o número de visualizações de propriedade que pretender. Esta ação disponibiliza dados de cliques e de custo do AdWords no Google Analytics e objetivos e transações do Google Analytics para importação para o AdWords.
      • Importar métricas de site: (recomendado) escolha uma visualização de propriedade de onde pretende importar métricas de relação com o site. Embora tal seja opcional, é recomendável escolher uma visualização de propriedade que seja utilizada para mostrar métricas de interação com o site nas colunas de relatórios do Google Analytics da sua conta.
    Se a sua conta do AdWords for utilizada por uma conta de gestor do AdWords (MCC) associada a esta propriedade, verá igualmente uma coluna que apresenta as visualizações de propriedade associadas a essa conta de gestor.
  6. Clique em Guardar.

Pode repetir este processo para quaisquer propriedades adicionais que pretenda associar.

Nota

Quando associa uma conta do AdWords a uma propriedade do Google Analytics, qualquer pessoa com acesso às visualizações de propriedade que selecionou durante a associação pode ver os dados do AdWords importados. Da mesma forma, se optar por importar dados do Google Analytics (como objetivos e transações, métricas ou listas de remarketing) para a sua conta do AdWords, qualquer pessoa que tenha acesso a essa conta do AdWords consegue ver os dados importados do Google Analytics.

Após a importação dos dados do Google Analytics (por exemplo, objetivos) para o AdWords, os mesmos ficam sujeitos aos Termos de Utilização do AdWords.

Best practices: Check mark icon Práticas recomendadas

Leia o guia de práticas recomendadas da Google sobre como melhorar o desempenho do AdWords com o Google Analytics.
Utilização conjunta: práticas recomendadas da Google

Editar ou remover propriedades do Google Analytics associadas

Depois de criar uma associação para uma propriedade do Google Analytics, é possível adicionar ou remover visualizações de propriedade, editar definições ou desassociar completamente a propriedade. Tem de ter autorização para "Editar" no Google Analytics ou acesso administrativo do AdWords para editar ou remover uma associação.

  1. Inicie sessão na sua conta do AdWords.
  2. Clique no menu de roda dentada () e, em seguida, selecione Contas associadas.
  3. Em "Google Analytics," clique em Ver detalhes.
  4. É apresentada uma lista das propriedades do Google Analytics às quais tem acesso. Clique em Editar junto à propriedade que pretende editar ou desassociar.
    • Para editar: desative as associações às visualizações de propriedade que pretende desassociar ou altere a visualização de propriedade a utilizar para métricas de interação com o site.
    • Para desassociar: clique em Remover associação.
  5. Clique em Guardar.

Se desassociar uma propriedade anteriormente associada, os dados do AdWords (como cliques, impressões, CPC, etc.) deixarão de estar visíveis nos relatórios do Google Analytics. Os dados de sessão até à data em que desassociar a conta continuarão disponíveis. Após a desassociação, as novas sessões que resultarem de cliques nestas contas do AdWords associadas aparecerão nos relatórios do Google Analytics como "(não definido)". Quaisquer listas de remarketing baseadas na associação são igualmente fechadas e quaisquer objetivos ou transações importadas do Google Analytics para o AdWords são interrompidas.

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