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Google 提供帮助中心的翻译版本是为了方便用户参考，但我们政策的内容不会因此而改变。英语版是我们在执行政策时所依据的官方语言版本。要查看本文的其他语言版本，请使用页面底部的语言下拉列表。

Display & Video 360 用户必须遵守此项 Google Ads 政策。如需了解其他限制，请访问 Display & Video 360 帮助中心。

为了提供优质的用户体验，Google 要求所有广告、素材资源和目标页面都符合较高的专业水准和编辑标准。我们要求广告清晰明确、外观专业，并能引导用户找到相关、实用且易于互动的内容。

下面列举了一些示例来说明应避免在广告中出现的情况。了解违反我们的政策有什么后果。

样式和拼写

不允许出现以下情况：

广告或素材资源使用未被广泛接受的拼写或语法

示例：应使用“在此购买鲜花”，但却使用“鲜花在此买”或“在此购买鮮花”

注意：有些商标用语、品牌名称或产品名称使用非标准语法、拼写、标点或大小写。如果您想在广告中使用此类名称，则必须先申请审核，且表明这类非标准字词在整个网站或应用中出现时会保持一致。

广告或素材资源难以理解或无意义

示例：广告文字没有意义或过于空泛；宣传内容过于空泛或含糊；广告文字被切断或不完整

广告或素材资源超过全角字符语言的字符数限制

注意：根据广告使用的是半角字符语言还是全角字符语言，广告文字的字符数限制会有所不同。中文、日语和韩语等全角字符语言使用的是全角字符，其占用的空间是半角字符的两倍。因此，这些语言的字符数限制是其他语言的一半。

广告或素材资源不符合 Google 搜索结果清晰明了、切实可用的风格

示例：广告中使用项目符号或编号列表；广告中包含适用于任意广告的笼统号召性用语（如“点击此处”）

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

标点和符号

不允许出现以下情况：

标点或符号使用不当或有违其本来用途

示例：在广告标题中使用感叹号；标点或符号重复；符号、数字和字母有违其真正含义或用途，例如用“@ home”表示“at home”；上标使用不规范；使用不规范的符号或字符，例如星号；使用项目符号和省略号；过多使用或花哨地使用数字、符号或标点，例如：f1owers、fl@wers、Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、F.L.O.W.E.R.S；在广告文字中使用感叹号或问号达两次或两次以上

注意：在特定情况下允许使用某些类型的不规范标点和符号。广告目标页面中一致地使用不规范标点或符号的商标、品牌名称或产品名称可能会获准在广告中使用。以普遍接受的方式使用的符号也是允许的，例如，使用星号 (*) 来表示酒店星级（5* 酒店）或者指明须满足法律要求的条件。要使用这些类别的标点或符号，必须先申请审核。

注意：应用名称和开发者名称都须遵循这项政策。您可能需要在 Play 管理中心修改名称，以便让您的广告获得批准；或者申请审核，使名称获得批准。

字符无效或不受支持

示例：表情符号、单字节片假名

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

大写字母

不允许出现以下情况：

大写字母使用不当或有违其本来用途

示例：过多或花哨地使用大写字母，例如：FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S

注意：某些情况下允许使用非标准大写。对于优惠券代码、常见缩写（例如“ASAP”）、商标、品牌名称和产品名称，您可以请求审核，看看非标准大写能否获批。

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

重复

不允许出现以下情况：

使用不规范、花哨或无谓重复的名称、字词或词组

注意：此政策同样适用于重复广告文字中已有内容的素材资源

示例：重复广告客户名称；重复产品名称

素材资源文字与同一个素材资源中的字词或词组存在重复，或与同一广告组、广告系列或帐号中的不同素材资源存在重复

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

不可接受的间距

不允许出现以下情况：

省略空格或添加额外空格

示例：“Sale,buy flowers”；“Sale, buy flowers”

过多或花哨地使用空格

示例：f l o w e r s，buyflowershere

注意：有些商标用语、品牌名称或产品名称使用非标准空格。如果您想在广告中使用此类名称，则必须先请求审核，且表明这类非标准字词在整个网站或应用中出现时会保持一致。

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

广告文字中包含电话号码

不允许出现以下情况：

广告文字中使用电话号码

示例：在广告内容描述中添加“致电 1-800-123-4567”

注意：如果您希望鼓励客户给您致电，可以使用电话素材资源或来电专用广告，而不是在广告文字中显示电话号码。如果您的公司名称是一个真实的电话号码（例如“1-800-EXAMPLE”），则您需要请求审核以确定能否在广告文字中使用该名称。

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

滥用广告功能

不允许出现以下情况：

广告或素材资源对广告单元各项功能的使用有违其本来用途

示例：广告未包含宣传内容；文字广告缺少文字行；将网址字段用作额外文字行；动画广告中包含用户为了赢得奖品或其他报酬而参与的游戏或竞赛；广告鼓励用户通过点击广告来赢得游戏/竞赛或领取奖品；使用文字广告的屏幕截图来模拟真实的文字广告；在广告文字中显示 ValueTrack 标记；上传的自定义 HTML5 广告修改了可点击性

注意：可以接受音频和视频，但默认设置必须为“关闭”或暂停。

注意：HTML5 广告不得使用“点按区域”（在 Google Web Designer 中）或 JavaScript Exitapi.exit() 来修改可点击性。详细了解经过修改的可点击性。

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

业务不明

不允许出现以下情况：

广告或目标页面未指明所宣传的产品、服务或实体的名称

示例：广告中未包含产品/公司名称或显示网址；动画广告未在最终静态帧中（在动画停止播放后）清楚显示标识信息（例如产品/公司名称、徽标或显示网址）；应用广告未在广告素材或着陆页中显示应用名称和下载来源

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

商家名称要求

此政策适用于需要商家名称字段的广告格式。不允许出现以下情况：

提供的商家名称不是广告客户的域名、公认名称或所宣传的可下载应用的名称

示例（不限于此）：使用通用名称或基于营业地点的商家名称，例如“朝阳区水暖维修”、“北京市出租车”。

在商家名称字段中使用宣传用语

示例（不限于此）：“购买 Acme 鞋”或“Acme 家政服务特惠”

由于商家名称多种多样，下面列出了一些需要特别注意的事项：

使用域名作为商家名称：您可以将域名用作商家名称，但要适当地使用空格，将文字合理分开。例如，如果域名是 www.acmesolutions.com，则可以在广告中将商家名称写作“Acme Solutions”。

代理商和授权经销商：如果您是某个产品或服务的授权代理商或经销商，则用语应与您的相关资质相匹配。例如，Acme 汽车在北京的经销商可以使用“北京 Acme”这样的商家名称。

图片质量

不允许出现以下情况：

图片翻转或倒立显示，或者没有占满所选图片大小的整个空间

图片模糊不清、无法辨识或含有难以辨认的文字

图片使用了频闪、闪烁或会让用户分散注意力的其他效果

注意：操纵鼠标时产生的视觉效果（例如，响应鼠标移动的图像）不在受限之列，前提是鼠标移动是用户执行的，且该效果会在 5 秒钟后停止。

广告延伸到框架之外或者侵占网站或应用的空间

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。如果您无法修改图片以满足这些要求，请上传符合政策的其他图片。

视频品质

不允许出现以下情况：

所含文字难以辨认、音质不佳、视觉效果模糊不清或无法辨识的视频

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。如果您无法修改视频以满足这些要求，请上传符合政策的其他视频。

需要帮助？

如果您对我们的政策有任何疑问，请与 Google Ads 支持团队联系