编辑

为了提供优质的用户体验,Google 要求所有广告、附加信息和目标页面都符合较高的专业水准和编辑标准。我们要求广告的外观必须清晰、专业,且可以引导用户访问密切相关、实用且容易互动的内容。

下面列举了一些示例来说明应避免在广告中出现的情况。了解违反我们政策的后果

样式和拼写

不允许出现以下情况:

不允许 广告或附加信息使用未被广泛接受的拼写或语法

示例:应使用“在此购买鲜花”,但却使用“鲜花在此买”或“在此购买鮮花”

注意:有些商标用语、品牌名称或产品名称使用非标准语法、拼写、标点或大小写。如果您想在广告中使用此类名称,则必须先请求审核,且表明这类非标准字词在整个网站或应用中出现时会保持一致。

不允许 广告或附加信息不可理解或无意义

示例:广告文字没有意义或过于空泛;宣传内容过于空泛或含糊;广告文字被切断或不完整

不允许 广告或附加信息超过全角字符语言的字符数限制

注意:根据广告使用的是半角字符语言还是全角字符语言,广告文字的字符数限制会有所不同。中文、日语和韩语等全角字符语言使用的是全角字符,其占用的空间是半角字符的两倍。因此,这些语言的字符数限制是其他语言的一半。

不允许 广告或附加信息不符合 Google 搜索结果清晰明了、切实可用的风格

示例:广告中使用项目符号或编号列表;广告中包含的号召性用语过于笼统(如“点击此处”),任何广告都可以使用

标点和符号

不允许出现以下情况:

不允许 标点或符号使用不当或有违其本来用途

示例:在广告标题中使用感叹号;标点或符号重复;符号、数字和字母有违其真正意义或用途,例如用“@ home”表示“at home”;上标使用不规范;使用不规范的符号或字符,例如星号;使用项目符号和省略号;过多使用或花哨地使用数字、符号或标点,例如:f1owers、fl@wers、Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、F.L.O.W.E.R.S

注意:下列情况下允许使用特定类型的不规范标点和符号。广告目标页面中统一使用不规范标点或符号的商标、品牌名称或产品名称可能会获准在广告中使用。以普遍接受的方式使用的符号也可获批,例如,使用星号 (*) 表示酒店星级(5* 酒店),或者指明适用法定条件。要使用这些种类的标点或符号,必须先请求审核

注意:应用标题和开发者名称都受到这项政策的约束。您可能需要在 Developer Console 中修改名称,以便让您的广告获得批准;或者请求审核,使名称获得批准。

不允许 字符无效或不受支持

示例:表情符号、单字节片假名

大写字母

不允许出现以下情况:

不允许 大写字母使用不当或有违其本来用途

示例:过多或花哨地使用大写字母,例如:FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S

注意:某些情况下允许使用非标准大写。对于优惠券代码、常见缩写(例如“ASAP”)、商标、品牌名称和产品名称,您可以请求审核,看看非标准大写能否获批。

重复

不允许出现以下情况:

Not allowed 使用不规范、花哨或无谓重复的名称、字词或词组

备注:此政策同样适用于重复广告文字中已有内容的附加信息

示例:重复广告客户名称;重复产品名称

Not allowed 附加信息文字与同一条附加信息中的字词或词组存在重复,或与同一广告组、广告系列或帐户中的不同附加信息存在重复

不可接受的空格

不允许出现以下情况:

不允许 省略空格或添加额外空格

示例:“Sale,buy flowers”;“Sale, buy flowers”

不允许 过多或花哨地使用空格

示例:f l o w e r s,buyflowershere

注意:有些商标用语、品牌名称或产品名称使用非标准空格。如果您想在广告中使用此类名称,则必须先请求审核,且表明这类非标准字词在整个网站或应用中出现时会保持一致。

广告文字中包含电话号码

不允许出现以下情况:

不允许 广告文字中使用电话号码

示例:在广告内容描述中添加“致电 1-800-123-4567”

注意:如果您希望鼓励客户给您致电,可以使用附加电话信息来电专用广告,而不是在广告文字中显示电话号码。如果您的公司以真实电话号码(例如“1-800-EXAMPLE”)命名,则您需要请求审核以确定您能否在广告文字中使用该名称。

滥用广告功能

不允许出现以下情况:

不允许 广告或附加信息对广告单元各项功能的使用有违其本来用途

示例:广告未包含宣传内容;文字广告缺少文字行;将网址字段用作额外文字行;动画广告中包含用户为了赢得奖品或其他报酬而玩的游戏或竞赛;广告鼓励用户通过点击广告来赢得游戏/竞赛或领取奖品;使用文字广告的屏幕截图来模拟真实的文字广告;在广告文字中显示 ValueTrack 标记;所上传的自定义 HTML5 广告修改了可点击性

注意:可以接受音频和视频,但默认设置必须为“关闭”或暂停。

注意:HTML5 广告不得使用“Tap Area”(在 Google Web Designer 中)或 JavaScript Exitapi.exit() 来修改可点击性。详细了解经过修改的可点击性

业务不明

不允许出现以下情况:

不允许 广告或目标页面未指明所宣传的产品、服务或实体的名称

示例:广告中未包含产品或公司的名称或显示网址;动画广告未在最终静态帧中(在动画停止播放后)清晰展示标识信息,此类标识信息包括:产品名称、公司名称、徽标或显示网址;广告或目标页面所宣传商家的业务模式不明晰;应用广告未在整个广告互动过程中始终显示应用名称

图片质量

不允许出现以下情况:

不允许 图片翻转或倒立显示,或者没有占满所选图片大小的整个空间

不允许 图片模糊不清、无法辨识或含有难以辨认的文字

不允许 图片使用了频闪、闪烁或会让用户分散注意力的其他效果

注意:操纵鼠标时产生的视觉效果(例如,响应鼠标移动的图像)不在受限之列,前提是鼠标移动是用户执行的,且该效果会在 5 秒钟后停止。

不允许 广告延伸到框架之外或者侵占网站或应用的空间

了解如何修正被拒登的广告或附加信息。 如果您无法修改图片以满足这些要求,请上传符合政策的其他图片。

视频品质

不允许出现以下情况:

Not allowed 所含文字难以辨认、音质不佳、视觉效果模糊不清或无法辨识的视频

了解如何修正被拒登的广告或附加信息。 如果您无法修改视频以满足这些要求,请上传符合政策的其他视频。

需要帮助?

如果您对我们的政策有任何疑问,请与 Google Ads 支持团队联系
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