Glossário de relatórios

CTR (%)

Taxa de correspondência
A porcentagem de solicitações de anúncios que receberam uma resposta de uma origem de anúncios. O cálculo é feito da seguinte forma:

Solicitações correspondentes / solicitações

eCPM observado
O eCPM médio estimado de uma rede de anúncios de terceiros, que é calculado com dados históricos de receita.

O eCPM observado será exibido apenas para redes de anúncios de terceiros otimizadas.

Solicitações
Na tabela do Relatório de hierarquia de mediação: número de vezes que seu aplicativo solicitou um anúncio pela Mediação da AdMob. Cada solicitação de mediação contabilizada aqui pode representar várias solicitações enviadas para redes de anúncios diferentes.

Na tabela do Relatório de rede de mediação: número de solicitações que o aplicativo fez para cada rede de anúncios.

Usuários ativos (AU)

Número de usuários únicos que abriram o app. Às vezes, os usuários ativos são conhecidos como DAU (usuários ativos por dia) quando agregados por data.

Impr. / AU

Número médio de anúncios vistos por um usuário ativo. Às vezes, essa métrica também é chamada de densidade ou carregamento de anúncios.

O cálculo é feito da seguinte forma:

Impressões / usuários ativos

Impr. / AV

Número médio de anúncios visualizados por um usuário.

O cálculo é feito da seguinte forma:

Impressões / usuários que visualizaram o anúncio

Lances no leilão
O número de lances enviados pela origem de anúncios que participaram dos leilões do Bidding.

Observação: nem todos os lances enviados participam desses leilões. Eles precisam atender aos critérios do leilão, como eCPM mínimo ou tipos de formato de anúncio.

Lances no leilão (%)
A porcentagem de lances que participaram dos leilões.

Esse valor é calculado dividindo os lances no leilão pelas solicitações de lance:

Lances vencedores (%)
A porcentagem de lances que venceram um leilão.

Esse valor é calculado dividindo os lances vencedores pelos lances no leilão:

Receita média por espectador (ARPV) da receita de publicidade.

O cálculo é feito da seguinte forma:

Ganhos estimados / usuários que visualizaram o anúncio

Usuários que visualizaram o anúncio (AV)

Número de usuários únicos que visualizaram os anúncios. Quando os usuários que visualizaram o anúncio são agregados por data, recebem também o nome de DAV, ou seja, usuários que visualizaram o anúncio por dia.

Porcentagem de usuários ativos que visualizaram os anúncios.

O cálculo é feito da seguinte forma:

Usuários que visualizaram o anúncio / usuários ativos x 100%.

Receita média por usuário (ARPU) da receita de publicidade.

O cálculo é feito da seguinte forma:

Ganhos estimados / usuários ativos

A ARPU também é conhecida como ARPDAU (receita média por usuário ativo diário) quando agregada por data.

Tipo de anúncio
Visualize o desempenho por tipo de anúncio (por exemplo, gráfico e de texto).

Aplicativo
Veja o desempenho por aplicativo.

• Android
• iOS

Restrição de veiculação
Use essa dimensão para comparar anúncios personalizados e não personalizados e entender quais restrições estão impedindo a personalização:

• Anúncios limitados: representa o tráfego de veiculação dos anúncios limitados, seja qual for a localização do usuário.
• Processamento de dados restrito (RDP): significa que o editor ativou o processamento de dados restrito (por exemplo, usando os controles de bloqueio da AdMob) para obedecer à Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA).
• Anúncios não personalizados (NPA): sinaliza que o editor ativou os anúncios não personalizados (por exemplo, usando os controles de bloqueio da AdMob) para obedecer à Política de consentimento para usuários da União Europeia e ao GDPR. Também se aplica a solicitações de anúncios sujeitas à LGPD.
• Anúncios básicos: indica que anúncios básicos do TCF v2.0 do IAB foram veiculados.
• Personalização desativada: pode ocorrer quando os usuários do iOS ativaram o rastreamento limitado de anúncios ou não deram consentimento conforme a AppTrackingTransparency (ATT) e não há outros identificadores de usuário disponíveis. Também pode ocorrer quando os usuários do Android não autorizam a personalização de anúncios. Inclui outros casos em que a personalização não é viável.
• Sem restrições: são anúncios personalizados usando o IDFA, o ID de publicidade do Android ou outros identificadores de usuário disponíveis.

É possível que algumas solicitações de anúncios se enquadrem em várias categorias da lista. Nesses casos, a solicitação é colocada na primeira categoria aplicável, de acordo com a ordem exibida acima.