Glossário de relatórios

CTR (taxa de cliques) (%)

Taxa de correspondência
A percentagem de pedidos de anúncios que receberam uma resposta de uma origem de anúncios. É calculada da seguinte forma:

Pedidos com correspondência/pedidos

eCPM observado
O eCPM médio estimado de uma rede de publicidade de terceiros, calculado com base nos dados do histórico de receitas.

O eCPM observado só é apresentado para redes de publicidade de terceiros otimizadas.

Pedidos
Na tabela do relatório de hierarquia da mediação: o número de vezes que a sua aplicação solicitou a apresentação de um anúncio através da Mediação do AdMob. Cada pedido de mediação contabilizado aqui pode representar vários pedidos enviados para redes de publicidade diferentes.

Na tabela do relatório de rede de mediação: o número de pedidos que a sua aplicação efetuou a cada rede de publicidade.

Utilizadores ativos (AU) 

O número de utilizadores únicos que abriram a app. Os utilizadores ativos são, por vezes, conhecidos como UAD (utilizadores ativos diariamente) quando agregados por data.

Impressões/UA

O número médio de anúncios vistos por um utilizador ativo. Por vezes, é designado densidade de anúncios ou carga de anúncios.

É calculada da seguinte forma:

Impressões/utilizadores ativos

Imp./AV

O número médio de anúncios vistos por uma pessoa.

É calculado da seguinte forma:

Impressões/utilizadores que veem anúncios

Lances no leilão
O número de lances enviados pela origem de anúncios que participou nos leilões de licitação. 

Nota: nem todos os lances enviados participam nos leilões de licitação. Os lances têm de cumprir os critérios do leilão, como o eCPM mínimo ou os tipos de formatos de anúncios. 

Lances no leilão (%)
A percentagem de lances que participaram em leilões de licitação. 

É calculada ao dividir os lances no leilão pelos pedidos de lance.

Lances vencedores (%)
A percentagem de lances que venceram um leilão de licitação. 

É calculada ao dividir os lances vencedores pelos lances no leilão.

A receita média por utilizador que vê anúncios (ARPV) da receita de anúncios. 

É calculada da seguinte forma:

Ganhos estimados/utilizadores que veem anúncios

Utilizadores que veem anúncios (AV)

O número de utilizadores únicos que viram anúncios. Os utilizadores que veem anúncios são, por vezes, conhecidos como DAV (utilizadores que veem o anúncio diariamente) quando agregados por data.

A percentagem de utilizadores ativos que viram anúncios. 

É calculada da seguinte forma:

Utilizadores que veem anúncios/utilizadores ativos x 100%.

A receita média por utilizador (RMPU) da receita de anúncios.

É calculada da seguinte forma:

Ganhos estimados/utilizadores ativos 

A RMPU é, por vezes, conhecida como RMPUD (receita média por utilizador ativo diariamente) quando agregada por data.

Tipo de anúncio
Veja o desempenho por tipo de anúncio (por exemplo, de texto, imagem).

Aplicação
Veja o desempenho por aplicação.

• Android
• iOS

Restrição de publicação
Utilize esta dimensão para comparar anúncios personalizados com anúncios não personalizados e compreender quais são as restrições que fazem com que os anúncios não sejam personalizados:

• Anúncios limitados: tráfego em que foram publicados anúncios limitados, independentemente da localização do utilizador.
• Processamento de dados restrito (PDR): o publicador optou por ativar o processamento de dados restrito (por exemplo, através dos controlos de bloqueio do AdMob) para agir em conformidade com a Lei da Privacidade dos Consumidores da Califórnia (CCPA).
• Anúncios não personalizados (ANP): o publicador optou por ativar anúncios não personalizados (por exemplo, através dos controlos de bloqueio do AdMob) para agir em conformidade com a Política de Consentimento de Utilizadores da UE da Google e o RGPD. Aplica-se também aos pedidos de anúncios sujeitos à LGPD.
• Anúncios básicos: foram publicados anúncios básicos da TCF v2.0 do IAB.
• Personalização desativada: pode ocorrer quando os utilizadores do iOS tiverem aceitado o acompanhamento de anúncios limitado ou se não tiverem dado consentimento ao abrigo da AppTrackingTransparency (ATT) e não existirem outros identificadores de utilizadores disponíveis. Pode ocorrer quando os utilizadores do Android recusam a personalização de anúncios. Inclui quaisquer outros casos em que a personalização não tenha sido possível.
• Sem restrições: anúncios personalizados através do IDFA, ID de anúncios Android ou outros identificadores de utilizador disponíveis.

Alguns pedidos de anúncios podem enquadrar-se em várias categorias nesta lista. Nestes casos, o pedido de anúncio é classificado de acordo com a primeira categoria aplicável pela ordem mostrada aqui.