Glosář přehledů

Míra prokliku (CTR) (%)

Míra shody
Procento žádostí o reklamy, které obdržely odpověď od zdroje reklamy. Výpočet: 

Splněné žádosti o reklamu / Žádosti

Pozorovaná eCPM
Odhadovaná průměrná eCPM reklamní sítě třetí strany vypočtená na základě údajů o tržbách z historie.

Tato metrika se zobrazí pouze u optimalizovaných reklamních sítí třetích stran.

Požadavky
V tabulce přehledu Postup akcí při zprostředkování: počet případů, kdy aplikace odeslala žádost o reklamu pomocí zprostředkování ve službě AdMob. Každá žádost o zprostředkování, která je zde započtena, může představovat více žádostí zaslaných různým reklamním sítím.

V tabulce přehledu Síť zprostředkování: počet žádostí, které aplikace odeslala jednotlivým reklamním sítím.

Aktivní uživatelé (AU)

Počet unikátních uživatelů, kteří aplikaci otevřeli. Aktivní uživatelé jsou někdy označováni jako DAU (aktivní uživatelé za den), když jsou agregováni podle data.

Zobr. / AU

Průměrný počet reklam zobrazených aktivním uživatelem. Tato hodnota se někdy nazývá i hustota reklam nebo reklamní zátěž.

Výpočet:

Počet zobrazení / aktivní uživatelé

Zobr. / AV

Průměrný počet reklam, které divák reklamy viděl.

Výpočet:

Zobrazení / diváci reklamy

Nabídky v aukci
Počet cenových nabídek odeslaných zdrojem reklamy, které se zúčastnily aukcí nabídek. 

Poznámka: Ne všechny odeslané nabídky se mohou účastnit aukcí nabídek. Cenové nabídky musí splňovat kritéria aukce, jako jsou minimální eCPM nebo požadovaný formát reklamy. 

Nabídky v aukci (%)
Procento nabídek, které se zúčastnily aukcí nabídek. 

Tato hodnota se vypočítá vydělením počtu nabídek v aukci počtem žádostí o nabídku.

Vítězné cenové nabídky (%)
Procento nabídek, které zvítězily v aukci nabídek. 

Tato hodnota se vypočítá vydělením počtu vítězných nabídek celkovým počtem nabídek v aukci.

Průměrné příjmy z reklam na jednoho diváka z tržeb z reklam.

Výpočet:

Odhadované příjmy / diváci reklamy

Diváci reklamy (AV)

Počet unikátních uživatelů, kteří viděli reklamy. Diváci reklamy jsou někdy v souhrnu podle data označováni jako DAV (denní počet diváků reklamy).

Procentuální podíl aktivních uživatelů za den, kteří reklamy viděli.

Výpočet:

Diváci reklamy / aktivní uživatelé × 100 %

Průměrné tržby z reklam na uživatele (ARPU)

Výpočet:

Odhadované příjmy / aktivní uživatelé

ARPU se někdy označuje jako ARPDAU (průměrné tržby na aktivního uživatele na den), když je tato hodnota agregována podle data.

Typ reklamy
Zobrazení výkonu podle typů reklam (např. textová, grafická).

Aplikace
Zobrazení výkonu podle aplikací.

• Android
• iOS

Omezení zobrazování
Pomocí této dimenze můžete porovnat personalizované reklamy s nepersonalizovaným reklamami a udělat si představu o tom, která omezení vedou k tomu, že reklamy nejsou personalizovány:

• Omezené reklamy: Návštěvnost, ve které se zobrazily omezené reklamy, bez ohledu na lokalitu uživatele.
• Omezené zpracování dat (režim RDP): Majitelé stránek se rozhodli zapnout omezené zpracování dat (například pomocí nastavení blokování ve službě AdMob), aby zajistili soulad se zákonem o ochraně soukromí spotřebitelů v Kalifornii (CCPA).
• Nepersonalizované reklamy: Majitelé obsahu se rozhodli zapnout nepersonalizované reklamy (například pomocí nastavení blokování ve službě AdMob), aby zajistili soulad se zásadami společnosti Google pro souhlas uživatele z EU a GDPR. Týká se také žádostí o reklamy, na které se vztahuje zákon LGPD.
• Základní reklamy: Byly zobrazovány základní reklamy podle TCF 2.0 organizace IAB.
• Personalizace vypnuta: Tento stav může nastat, pokud se uživatelé iOS rozhodnou zapnout omezené měření reklam nebo neposkytnou souhlas podle transparentních postupů sledování aplikací (ATT) a nejsou dostupné žádné jiné identifikátory uživatelů. Také může nastat v případě, že se uživatelé zařízení Android odhlásí z personalizace reklam. Tato kategorie dále zahrnuje všechny další případy, kdy nelze personalizaci použít.
• Bez omezení: Reklamy, které jsou personalizované pomocí IDFA, Android Ad ID nebo jiných dostupných identifikátorů uživatele.

Některé žádosti o reklamy mohou spadat do několika kategorií z tohoto seznamu. V tom případě jsou zařazeny do první vhodné kategorie ve zde uvedeném pořadí.