הדוח 'קבוצה בעלת מאפיינים משותפים' משמש לקבלת תובנות על התנהגות המשתמשים ועל האופן שבו אתם מייצרים מהם הכנסות מאז שהתקינו את האפליקציה שלכם.
הנושאים במאמר:
- סקירה כללית של הדוח 'קבוצה בעלת מאפיינים משותפים'
- יתרונות השימוש בדוח 'קבוצה בעלת מאפיינים משותפים'
- הסבר על קבוצות בעלות מאפיינים משותפים
- שאלות נפוצות
סקירה כללית של הדוח 'קבוצה בעלת מאפיינים משותפים'
קבוצות בעלות מאפיינים משותפים הן קבוצות של משתמשים שהתקינו ופתחו את האפליקציה שלכם במסגרת אותה תקופת זמן. לדוגמה, כל המשתמשים שהתקינו ופתחו את האפליקציה ב-1 ביולי שייכים לאותה קבוצה עם מאפיין התקנה משותף.
בדוח מוצג ערך חיי המשתמש של קבוצת משתמשים בעלת מאפיינים משותפים, כולל:
- ערך חיי המשתמש: ערך החיים הכולל של קבוצת משתמשים בעלת מאפיינים משותפים, לרבות הכנסה ממודעות, ממינויים ומרכישות מתוך האפליקציה.
- ערך חיי המשתמש – רכישות מתוך האפליקציה: ערך החיים של קבוצת משתמשים בעלת מאפיינים משותפים המחושב על סמך רכישות מתוך האפליקציה.
כדי להציג נתונים לגבי ערך חיי משתמש לרכישות מתוך האפליקציה בשביל האפליקציות שלך ל-Android, צריך:
- לקשר את האפליקציה לפרויקט Firebase.
- לקשר את חשבון Google Play לפרויקט ב-Firebase.
- ערך חיי המשתמש – מודעות: ערך החיים של קבוצת משתמשים בעלת מאפיינים משותפים המחושב על סמך הכנסות ממודעות. ההכנסות ממודעות הן ההכנסות הכוללות מרשת AdMob, הכנסות ממקורות של מודעות לבידינג והכנסות משוערות מרשתות של צד שלישי.
- ערך חיי המשתמש – מינוי: ערך החיים של קבוצת משתמשים בעלת מאפיינים משותפים המחושב על סמך הכנסות ממינויים.
הדוח 'קבוצה בעלת מאפיינים משותפים' כולל גם את שיעור השימור של קבוצת משתמשים בעלת מאפיינים משותפים. שיעור השימור הוא אחוז המשתמשים בקבוצה בעלת מאפיינים משותפים שפותחים את האפליקציה לאחר ההתקנה. מידע נוסף.
יתרונות השימוש בדוח 'קבוצה בעלת מאפיינים משותפים'
בעזרת הדוח ניתן לעקוב אחר קבוצות בעלות מאפיינים משותפים וללמוד על התנהגות המשתמשים. כך תוכלו לקבל החלטות לגבי אסטרטגיית המעורבות, צירוף המשתמשים והמונטיזציה שלכם על סמך נתונים.
כדאי להשתמש בדוח זה כדי:
- לגבש אסטרטגיה לצירוף משתמשים (איזו הצעת מחיר כדאי להגדיר?)
- לזהות אילו מדינות מניבות את הערך הגדול ביותר (לאילו מדינות יש ערך חיי משתמש גבוה?)
- להבין את חלוקת ההכנסות (מה מניב הכנסה גדולה יותר – רכישות מתוך האפליקציה או מודעות?)
- להשוות בין ביצועי האפליקציות שלכם (להשוות את ערך חיי המשתמש לאחר יום אחד של אפליקציה חדשה לערך חיי המשתמש לאחר יום אחד של אפליקציה ישנה יותר)
- להבין איך משתמשים מגיבים לשינויים באפליקציה (האם ערך חיי המשתמש גדל אחרי שביצעתם שינויים מסוימים באפליקציה?)
הסבר על קבוצות בעלות מאפיינים משותפים
משתמשים מקובצים לקבוצה בעלת מאפיינים משותפים ביום שבו הם מתקינים ופותחים את האפליקציה שלכם בפעם הראשונה. יום זה מכונה D0. Dx מציין את מספר הימים מאז ההתקנה. תוכלו לראות נתונים ממוצעים לכל משתמש לגבי ציוני הדרך הבאים של קבוצה בעלת מאפיינים משותפים:
- D1: יום אחד אחרי שהמשתמש התקין את האפליקציה.
- D3: 3 ימים אחרי ההתקנה.
- D7: 7 ימים אחרים ההתקנה.
- D14: 14 ימים אחרי ההתקנה.
- D28: 28 ימים אחרי ההתקנה.
- D60: 60 ימים אחרי ההתקנה.
בדוח לדוגמה שלמעלה, ערך חיי המשתמש לאחר 3 ימים הוא 0.052 ש"ח בשבוע ההתקנה 8/3/2020 - 14/3/2020. המשמעות היא שבממוצע, משתמש שהתקין את האפליקציה באותו שבוע מניב הכנסה מצטברת של 0.052 ש"ח דרך מודעות או רכישות מהאפליקציה בין יום ההתקנה לבין 3 ימים אחר כך.
חשוב לציין ששורות מסוימות בדוגמה שלמעלה לא מציגות נתונים עבור כל המדדים. פירוש הדבר הוא שהקבוצות בעלות המאפיינים המשותפים באותו שבוע התקנה עדיין לא הגיעו לכל ציוני הדרך.
חלק מהקבוצות הן גם "חלקיות" מהבחינה שלא כל המשתמשים בקבוצה הגיעו לציון הדרך. בואו נבחן קבוצה חלקית בדוח לדוגמה שלמעלה ונניח שהרצנו את הדוח ב-1/4/2020.
בשבוע ההתקנה 22/3/2020–28/3/2020, משתמשים שהתקינו ב-28/3/2020 לא הגיעו לציון הדרך D7 (הם יגיעו לציון הדרך D7 ב-4/4/2020) ולכן הם לא נכללים בחישוב של ערך חיי המשתמש לאחר 7 ימים.
שאלות נפוצות
למה אני רואה ירידה בערך חיי המשתמש לגבי ציוני דרך גבוהים יותר, כמו D28 ו-D60?
חלק מהקבוצות הן גם "חלקיות" מהבחינה שלא כל המשתמשים בקבוצה הגיעו לציון הדרך. לדוגמה, המשתמשים בקבוצה א' ביצעו התקנה לפני 7 ימים, ואילו המשתמשים בקבוצה ב' ביצעו התקנה לפני 30 יום. המשמעות היא שהנתונים של קבוצה ב' כלולים בציון הדרך D28, אבל הנתונים של קבוצה א' אינם כלולים בו מפני שהמשתמשים בקבוצה עדיין לא הגיעו ל-D28.
לכן, לגבי ציוני דרך גבוהים יותר, כמו D28 ו-D60, ייתכן שתראו ירידה בערך חיי המשתמש לעומת ציוני הדרך הנמוכים יותר. הסיבה לכך היא שבחישובים של ציוני דרך גבוהים יותר נכללות פחות קבוצות בעלות מאפיינים משותפים.
למה השימור ב-D0 קטן מ-100%?