Os IDs de dispositivos de terceiros podem usar dados de vários apps e sites para oferecer experiências de publicidade personalizada aos usuários. Quando esses IDs não estão disponíveis, é possível criar e ativar dados próprios para melhorar a personalização de anúncios nos seus apps.
Depois que você e os usuários dos apps dão consentimento, as soluções de dados próprios da AdMob ajudam a agregar valor das seguintes maneiras:
- A AdMob gera identificadores próprios em seu nome para ajudar a identificar os usuários dos seus apps quando os IDs de dispositivos de terceiros não estão disponíveis.
- Os recursos de dados próprios da AdMob ajudam você a aprimorar o inventário dos seus apps para melhorar a personalização de anúncios.
Neste artigo:
- Sobre os IDs próprios do publisher
- Controles de identidade
- Relatório de atividades dos anúncios: guia "Identidade" (Beta)
- Conexão de análise de aplicativos (Beta no iOS)
- Pesquisas de insights do usuário (Beta no iOS)
Sobre os IDs próprios do publisher
O ID próprio do publisher é um identificador atribuído a um usuário único nos seus apps. Com ele, você veicula anúncios mais relevantes e personalizados com base em dados coletados dos seus apps. O ID não pode ser usado para vincular a atividade do usuário nos seus aplicativos a apps de terceiros.
Os usuários podem desativar a personalização de anúncios com base no ID próprio do publisher usando os controles no anúncio. A personalização respeita as configurações de privacidade atuais, incluindo strings de TCF do IAB, NPA, RDP, TFCD e TFUA.
Outros IDs próprios, incluindo o identificador para fornecedor (IDFV) no iOS, também podem ser compartilhados opcionalmente com a demanda de RTB (Authorized Buyers, bidders do Open Bidding e bidders do SDK). Por enquanto, os IDs próprios do publisher para demanda de RTB estão indisponíveis no EEE, na Suíça, no Reino Unido, na Califórnia e em alguns estados dos EUA.
Para controlar o compartilhamento e o uso de IDs próprios do publisher:
- Acesse Origens de lances para modificar quais dos seus parceiros de demanda recebem IDs próprios.
- Acesse Dados do publisher para desativar a personalização, o uso e o compartilhamento de IDs próprios.
- Desative o ID próprio do publisher no SDK do GMA.
Controles de identidade
Por padrão, o ID próprio do publisher é ativado nos seus apps quando o ID do dispositivo de terceiros não está disponível. Você pode desativar essa opção a qualquer momento no SDK (iOS | Android) ou na conta da AdMob.
Esse controle precisa estar ativado para que os apps na sua conta usem os dados associados ao ID próprio do publisher, além dos recursos de dados próprios da AdMob, como a conexão de análise de aplicativos e as pesquisas de insights do usuário.
Relatório de atividades dos anúncios: guia "Identidade" (Beta)
Se você quiser analisar a performance de diferentes identificadores no seu inventário, use a dimensão "Tipo de ID" na guia "Identidade" do Relatório de atividades dos anúncios, que pode ser encontrado na página Relatórios da sua conta da AdMob.
As opções para essa dimensão incluem:
- ID de terceiros: anúncios personalizados usando IDs de dispositivos de terceiros, como o IDFA ou o ID do anúncio.
- ID próprio: anúncios personalizados usando o ID próprio do publisher.
- Sem personalização: apesar de haver um ID, não é possível fazer a personalização de anúncios porque o usuário desativou esse recurso usando o dispositivo, mecanismos regulatórios, controles oferecidos pelo publisher ou por outro motivo.
- Sem IDs: nenhum ID foi incluído na solicitação de anúncio.
Conexão de análise de aplicativos (Beta no iOS)
Se quiser aprimorar os perfis de ID próprio do publisher, envie dados de análise dos seus apps à AdMob para melhorar a personalização de anúncios.
Para usar a conexão de análise de aplicativos, seus apps precisam estar integrados ao Google Analytics para Firebase e vinculados à AdMob. Saiba como vincular seus apps ao Firebase. Quando vinculada, a conexão de análise de aplicativos é ativada por padrão. Você pode ativar ou desativar essa conexão na guia "Dados do publisher".
Pesquisas de insights do usuário (Beta no iOS)
Aprimore os perfis de ID próprio do publisher com insights do usuário criados nos seus apps para melhorar a personalização de anúncios.
As pesquisas de insights do usuário são veiculadas automaticamente em blocos de anúncios intersticiais ou premiados padrão para criar dados próprios dos seus usuários sem precisar pedir para eles saírem do app. Essas pesquisas podem perguntar sobre tópicos como interesses ou intenção de compra para ajudar os anunciantes a veicular anúncios relevantes.
Saiba mais sobre a segmentação por público-alvo de afinidade e no mercado.
Você pode ativar as pesquisas de insights usando o controle na guia "Dados do publisher".
Quando ativadas, essas pesquisas são disponibilizadas pela AdMob no seu inventário no lugar de anúncios que geram receita. Para maximizar o potencial de receita, a plataforma otimiza a exibição de pesquisas de acordo com outros lances no leilão aberto.
Para entender como essas pesquisas influenciam sua estratégia de monetização, confira 3 métricas no resumo do relatório de pesquisa próximo ao controle:
- Total de impressões da pesquisa: o número de pesquisas renderizadas para o usuário.
- Taxa de resposta: a porcentagem de pesquisas que receberam uma resposta.
- Custo de oportunidade: a receita estimada que você poderia ter recebido pelas solicitações de anúncios que participaram de um leilão se tivesse escolhido não veicular uma pesquisa de insights.