Bu makalede popüler hedefleme türleri ele alınmaktadır. Hedefleme türlerini öğrendikten sonra satır öğelerinde zaman kazanmak için değerleri kopyalayıp yapıştırmanın yanı sıra hedefleme seçici ile reklam hedeflemeyi öğrenin.
Hedefleme kısıtlamaları
Hedeflemede kullanıcıyı tanımlayan verileri (adlar, adresler veya kullanıcı kimlikleri dahil) aktarmanız yasaktır. İstediğiniz kodlama yöntemini kullanarak bu bilgileri maskeleyin ve trafikerlerinizin satır öğesi oluştururken değerlerin kodunu nasıl çözeceğini bildiğinden emin olun.
Ad Manager, sitenizin çerezlerini okumaz ve web sistemlerinizle bağlantı kurmaz. Web sayfalarından Ad Manager'a bilgi aktarmanın tek yolu JavaScript etiketleme yöntemidir. Bilgiler kullanıcı tarafında depolanmadığından bilgileri her sayfada Google Ad Manager'a aktarmanız gerekir.
Google Ad Manager diğer yayıncılarla bilgi paylaşmaz. Bu nedenle, hedeflenecek demografik verilerden oluşan yerleşik bir havuz yoktur.
Temel kavramlar
Bilgi edinmek isteyebileceğiniz bazı temel kavramlar:
Hedefleme seçicide öğelerin "Etkin değil", "Bilinmiyor" veya "Desteği sonlandırılmış" olarak işaretlenmiş olduğunu görebilirsiniz. Bunlar şu anlamlara gelir:
- Etkin değil: Yayıncı tarafından tanımlanan reklam birimi gibi artık etkin olmayan öğeler için kullanılır.
- Bilinmiyor: Kullanıcının görüntüleme izni olmadığı öğeler için kullanılır.
- Desteği sonlandırılmış: Artık desteklenmediği veya hedefleme için uygun olmadığı hâlde yayınlanan öğeler için kullanılır.
Envanter
Envanterinizin, uygulamanızın veya başka bir dijital mülkünüzün yapısını tanımlar. Belirli bir envanteri (reklam birimleri ve yerleşimler) hedefleyerek reklamları bu envantere sunulacak şekilde yönlendirirsiniz.
Tüm ağ hedefli hedefleme
"Tüm ağ hedefli", ağınızdaki tüm envanterin hedeflendiği anlamına gelir. Tüm ağ hedefli bir kampanyadaki reklamlar, web sitenizin veya uygulamanızın herhangi bir yerinde yayınlanabilir. Varsayılan olarak, satır öğeleri (ve değerleri hedefleyebilecek diğer öğeler) tüm ağ hedeflidir. Tüm ağ hedefli hedefleme, kurum reklamlarının ve dinamik ayırma satır öğelerinin yayınlanmasında yararlıdır.
Belirli bir envanteri dahil ederek ve hariç tutarak daha hassas hedefleme yapın.
Envanteri dahil etme ve hariç tutma
- Hedeflemeye en az bir yerleşim veya reklam birimi eklenmelidir.
- Yerleşimin bir parçası olarak dahil edilmemiş olsalar bile reklam birimlerini dahil edebilir veya hariç tutabilirsiniz.
- Yerleşimleri hariç tutamazsınız.
Envanteri dahil etme
Envanteri dahil etmek için:
-
Hedefleme seçicide Envanter'i genişletin.
-
Reklam birimleri veya Yerleşimler'i seçin ve öğeleri filtrelemek için göz atın veya bir şeyler yazın.
-
Reklam birimleri için: Dahil etmek istediğiniz her bir reklam biriminin yanındaki onay işaretini
tıklayın.
Yerleşimler için: Dahil etmek istediğiniz her bir yerleşimi
seçin.
Satır öğesi, dahil ettiğiniz envanter birimlerine yayınlanabilir.
Envanteri hariç tutma
Satır öğeniz ister tüm ağ hedefli olsun isterse sizin dahil ettiğiniz belirli bir envanteri hedeflesin, reklam birimlerini hariç tutabilirsiniz. Bu, bir yerleşimi hedeflemek ancak reklam birimlerinden bazılarını hariç tutmak gerektiğinde özellikle yararlıdır.
-
Hedefleme seçicide Envanter'i genişletin.
-
Reklam birimleri'ni seçin ve öğeleri filtrelemek için göz atın veya yazın.
-
Hariç tutmak istediğiniz reklam biriminin yanındaki
simgesini tıklayın.
Satır öğesi, hariç tuttuğunuz reklam birimlerine yayınlanamaz.
Özel hedefleme
Özel hedefleme, ağınızda Video Çözümleri etkinleştirilmişse video satır öğeleri için anahtar/değer çiftlerini, kitle segmentlerini veya içerik meta verilerini dahil etmenizi sağlar.
Anahtar/değer çiftleri, özellikle Ad Manager'da yerleşik hedeflemenin yerine getiremediği amaçlar için kullanılabilir. Örneğin, web sayfalarında veya uygulamalarda belirli reklam envanterini tanımlayan anahtar/değer çiftleri tanımlarsınız ya da bu anahtar/değer çiftleri, web sitenizin veya uygulamanızın ziyaretçilerinden topladığınız bilgileri temel alarak reklamları hedeflemek için kullanılabilir. Anahtar/değer çiftleri, diğer hedeflemede olduğu gibi reklamverenlerinizin ve alıcılarınızın amaçladıkları kitleye ya da demografik gruba ulaşmasına yardımcı olur.
Özel hedefleme hakkında daha fazla bilgi:
- Anahtar/değer çiftleri hakkında
- Anahtar/değer çiftlerini hedefleme
- Kitle Çözümleri
- Anahtarlar ve değerler için sistem sınırları
Coğrafya
Ülke, bölge (il, eyalet vb.), ABD Nielsen TPA'ları (Tanımlanmış Pazar Alanları) ve şehir gibi coğrafi konumlara satır öğesi hedefleyebilirsiniz. Belirli bir yer için arama yapabilir veya hedeflemek istediğiniz yerleri bulana kadar ülke listesine göz atabilirsiniz.
Coğrafi hedefleme için aşağıdaki özelliklere dikkat edin:
- Coğrafi kategoriler, kapsama hiyerarşilerini veya üst-alt ilişkisini takip edemez. Örneğin, Avustralya Başkent Bölgesi, Ad Manager'da Yeni Güney Galler bölümünün altında yer almaz.
- Veri kalitesi nedeniyle komşu alanların bir kısmı çakışabilir.
Ülke olarak Fransa'yı ve şehir olarak Paris'i aynı anda dahil etmek için country=france AND city=paris şeklinde hedefleme yapabilirsiniz.
İstediğiniz yerleri hariç de tutabilirsiniz. Fransa'yı hedeflemek ancak Paris'i hariç tutmak için country=france AND city!=paris şeklinde hedefleme yapın.
Cihaz kategorisi
- Bağlı TV
- Daha önce "masaüstü envanteri" kapsamına giren bağlı TV'ler artık kendi değerleri olarak hedeflenebilir ve cihaz kategorisi boyutu altında ayrı olarak raporlanabilir. Cihazların, başarıyla hedeflenmesi için bağlı TV'lerle bağlantılı kullanıcı aracısıyla ilişkilendirilmesi gerekir.
- Masaüstü
- Özellikli telefon
- Akıllı ekran
- Akıllı telefon
- Akıllı hoparlör
- Tablet
Tarayıcı
"Tarayıcı" hedefleme türü, belirli bir tarayıcıyı kullanarak kitleye ulaşmaya çalışan reklamverenler için yararlıdır. Aşağıda, hedeflenebilecek belirli tarayıcıların listesi verilmiştir:
- Android
- Firefox
- Google Chrome
- Microsoft Internet Explorer
- Opera
- Safari
- Uygulama içi tarayıcı
"Uygulama içi tarayıcı", bir uygulamanın içine yerleştirilmiş bir tarayıcıdır.
Diğer tarayıcılar da olası değerler olarak dahil edilir. Bunları bulmak için hedefleme seçicide arama yapın. Tarayıcıları hedeflemeye ilişkin bazı ipuçları:
- Bir tarayıcının tüm sürümlerini hedeflemek için: Tarayıcı adını ve ardından gelen "(x.x)" öğesini seçin. Örneğin, Google Chrome tarayıcısının tüm sürümlerini hedeflemek için Google Chrome (x.x) seçeneğini belirleyin.
- Tarayıcıların belirli bir sürüm aralığını hedeflemek için: Tarayıcı adını ve ardından gelen sürüm numarasını ve ".x" öğesini seçin. Örneğin Firefox (40.x), tarayıcının 40. sürümünden başlayarak 41. sürümünden önceki son sürümü de dahil olacak şekilde tüm sürümlerini hedefler.
- Bilinmeyen bir sürüme sahip tarayıcıyı hedeflemek için: Tarayıcı adını ve ardından "Unknown.Unknown"u seçin. Bazı durumlarda, bilinen herhangi bir sürüme dahil olmayan tarayıcı sürümleri olabilir. Örneğin Safari Unknown.Unknown hedeflendiğinde Safari olduğu bilinen ancak bilinen sürümler arasında sürümü bulunmayan tüm tarayıcılar hedeflenir.
- Liste dışındaki bilinmeyen tarayıcıları hedeflemek için: Unknown'u seçin.
Tarayıcı dili
"Tarayıcı dili" hedefleme türü, mobil uygulamalardaki Web Görünümleri için geçerli değildir. Web Görünümleri, mobil uygulamanın içine yerleştirilmiş veya başka bir şekilde entegre edilmiş tarayıcı görünümleridir. Mobil uygulamaları ve onlarla ilişkili Web Görünümlerini hedefleyen reklamlar için kullanılan dil, kullanıcının mobil cihaz ayarlarında seçtiği dile belirlenir.
Bir tarayıcıya birden fazla dil atanmışsa her dil bir gösterim oluşturur. Böylece raporlarda, "tarayıcı dili" ile ilişkilendirilen gösterim sayısı, satır öğesinin toplam gösterim sayısından daha fazla olarak görünür.
Cihaz işlevi
Mobil uygulamaları kullanan kullanıcılara, MRAID standardında oluşturulan uygulamalardan kaynaklanan reklam isteklerine veya tabletler gibi telefon araması yapamayan cihazlar yerine telefon araması yapabilen cihazlardaki kullanıcılara ulaşın. Farklı cihaz türlerindeki kullanıcılara ulaşmak için cihaz kategorisi hedefleme türünü kullanın.
- Mobil uygulamalar
Yalnızca mobil uygulamalardan gelen reklam isteklerini hedefler, mobil uygulamalardaki Web Görünümlerinden gelen istekleri hedeflemez. Web Görünümleri, mobil uygulamanın içine yerleştirilmiş veya başka bir şekilde entegre edilmiş tarayıcı görünümleridir.
- MRAID v1
- MRAID v2
- Telefon aramaları
MRAID veya "Mobil Rich Media Reklam Arayüz Tanımları", bir IAB (Interactive Advertising Bureau) API standardıdır. MRAID API, mobil uygulamalardaki rich media reklamlarını destekler. Standart, belirli mobil işletim sistemlerinde bağımlılıkları önlemek için HTML5 ve JavaScript üzerine inşa edilmiştir.
Cihaz üreticisi
Acer, Apple, Amazon, BlackBerry, Cricket, Google, Samsung, Xiaomi vb. belirli marka veya şirketlere ait cihazları kullanan kullanıcılara ulaşın. Ad Manager, yalnızca mobil uygulamalar için cihaz üreticisi hedeflemeyi destekler.
İşletim sistemi
Android, Apple iOS, Linux, macOS gibi farklı oyun, masaüstü, mobil işletim sistemlerinin yanı sıra çeşitli Xbox ve Wii oyun sistemlerindeki kullanıcılara ulaşın.
Bant genişliği
Kablo, DSL veya çevirmeli bağlantı gibi çeşitli bağlantı yöntemleriyle internete erişen kullanıcılara ulaşın. Düşük bant genişliğine sahip kullanıcılar için düşük çözünürlüklü reklam öğeleri veya metin reklamlar kullanılan kampanyaları hedeflemek yararlı olabilir.
Mobil operatör
AT&T, Verizon veya T-Mobile gibi çeşitli mobil operatörleri hedefleyin.
Kullanıcı alanı
Belirttiğiniz alanlarla ilişkili bir IP adresinden gelen kullanıcıları dahil edin veya hariç tutun. Birden fazla değeri virgülle ayrılmış liste olarak ekleyin.
Kullanıcı alanı hedefleme, kullanıcıların bir İnternet Servis Sağlayıcı (İSS) aracılığıyla sağladığı internet erişimine ilişkin standartlar sayesinde çalışır. İSS'ler, internete erişen cihazlara IP adresleri atar. Bu IP adresleri daha sonra alan adlarıyla ilişkilendirilir. Bu standartların bir sonucu olarak Ad Manager, belirtilen alanlardan internete erişen kullanıcıları dahil edebilmeniz veya hariç tutabilmeniz için alan adlarını hedeflemenize olanak tanır.
Örneğin, berkeley.edu'yu hedeflerseniz bu alana ait bir IP adresiyle internete erişen kullanıcılar, hedeflemeye dahil edilebilir veya hedeflemeden hariç tutulabilir.
Kullanıcı alanı hedefleme, edu ve gov (noktayı dahil etmeyin) gibi üst düzey alanları veya berkeley.edu gibi ikinci düzey + üst düzey alanları hedeflemenize de olanak tanır.
Alan adları, "www" veya protokol (yani "https://" ya da "http://") içermemelidir. Üst düzey alanlarda nokta olmamalıdır.
| Kullanım örneği | Geçersiz giriş | |
|---|---|---|
| Alan adı | https://berkeley.edu |
|
| Alan adı | www.berkeley.edu |
|
| Üst düzey alan | .edu |
Envanter biçimi
Reklamları şunlara hedefleyin:
- Sabit
- Uygulama açılışı
- Banner: Açıklamalı tasarım düzenleyici veya HTML ve CSS düzenleyici kullanılarak oluşturulmuş doğal reklamlar olan yerel stil kaynaklı istekleri de içerir.
- Yayın İçi İşitsel
- Yayın İçi Video
- Geçiş reklamı
- Yerel özel oluşturma: Yalnızca Android ve iOS uygulaması kodu seçeneği kullanılarak oluşturulmuş doğal reklamlar olan özel oluşturma kaynaklı istekleri kapsar.
- Ödüllü
- Ödüllü geçiş reklamı
Mobil uygulama
Google Play Store ve Apple App Store'dan talep ettiğiniz mobil uygulamaları seçin.
Hedefleme için uygulamaları nasıl talep edeceğinizi öğrenin.
Video ve işitsel
Bazı hedefleme seçenekleri özellikle video ve işitsel için geçerli olup ağınızda etkinleştirilmemiş olabilir. Bilgi için hesap yöneticinize başvurun.
Video içeriği veya içerik grubu
İçerik sahipleri, reklamlarıyla belirli video içeriği veya içerik gruplarını hedefleyerek video içeriğinden daha fazla kazanç sağlayabilir. Video içeriği hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Video konumu
İçerik sahipleri, reklamlarla belirli video konumlarını (videodan önce gösterilen reklam, videonun ortasında gösterilen reklam, videodan sonra gösterilen reklam veya bumper) hedefleyebilir. Bir satır öğesiyle belirli video konumlarını hedeflemezseniz reklam sunucusu bu satır öğesinin reklam kurallarınızda belirtilen tüm video konumlarında yayınlanmaya uygun olduğunu kabul eder.
Envanter türü
- Görüntülü reklam: Web tarayıcısında gösterilen reklamlardır. Görüntülü reklamlar, bir mobil uygulama içinde web görünümünde yayınlanan reklamları da kapsar
- Mobil uygulama: Mobil uygulamada görünen banner reklamlar, ödüllü reklamlar ve geçiş reklamları
- Yayın içi video ve işitsel: Bir oynatıcıda yayınlanan video ve işitsel reklamlar