W tym artykule znajdziesz informacje o popularnych typach kierowania. Po zapoznaniu się z nimi dowiedz się, jak kierować reklamy przy użyciu selektora kierowania w elementach zamówienia (w tym jak oszczędzać czas, kopiując i wklejając wartości).
Ograniczenia kierowania
Nie wolno przekazywać żadnych informacji umożliwiających identyfikację użytkownika (w tym imion i nazwisk, adresów ani identyfikatorów). Maskuj te informacje za pomocą wybranej metody kodowania i upewnij się, że trafikerzy wiedzą, jak odkodować wartości podczas konfigurowania elementu zamówienia.
Ad Manager nie odczytuje plików cookie witryny ani nie łączy się z systemami sieciowymi. W związku z tym tagi JavaScript to jedyny sposób na przekazanie informacji ze strony do Ad Managera. Informacje nie są one przechowywane wraz z danymi użytkownika, dlatego trzeba je przekazywać do Google Ad Managera na każdej stronie.
Google Ad Manager nie udostępnia informacji innym wydawcom, nie możesz więc kierować reklam na podstawie danych demograficznych, bo usługa ta nie posiada wbudowanego dostępu takich danych.
Kluczowe pojęcia
Oto kilka kluczowych pojęć, które warto znać:
W selektorze kierowania możesz zobaczyć elementy oznaczone jako „Nieaktywne”, „Nieznane” lub „Wycofane”:
- Nieaktywny: element nie jest już aktywny (np. jednostka reklamowa zdefiniowana przez wydawcę).
- Nieznany: użytkownik nie miał uprawnień do wyświetlania elementu.
- Wycofany: element nie jest już obsługiwany ani dostępny do kierowania, ale nadal jest wyświetlany.
Zasoby reklamowe
Zasoby reklamowe definiują strukturę zasobów reklamowych, aplikacji lub innych usług cyfrowych. Reklamy kieruje się na konkretne zasoby reklamowe (jednostki reklamowe i miejsca docelowe), by to w nich się wyświetlały.
Kierowanie na całą sieć
„Wyświetlanie w całej sieci” oznacza, że kierowanie reklam odbywa się na wszystkie zasoby reklamowe w Twojej sieci. Reklamy w kampanii wyświetlanej w całej sieci mogą być widoczne w dowolnym miejscu Twojej witryny lub aplikacji. Domyślnie elementy zamówienia (i inne elementy, które mogą zawierać wartości kierowania) wyświetlają się w całej sieci. Kierowanie reklam na całą sieć przydaje się do wyświetlania autoreklam i elementów zamówienia z alokacją dynamiczną.
Możesz zwiększyć precyzję kierowania reklam, uwzględniając lub wykluczając określone zasoby reklamowe.
Uwzględnianie i wykluczanie zasobów reklamowych
- W kierowaniu należy uwzględnić co najmniej jedno miejsce docelowe lub jednostkę reklamową.
- Możesz uwzględniać i wykluczać nawet te jednostki reklamowe, które nie są uwzględnione w miejscu docelowym.
- Nie możesz wykluczać miejsc docelowych.
Uwzględnianie zasobów reklamowych
Aby w kierowaniu uwzględnić zasoby reklamowe:
-
W selektorze kierowania rozwiń pozycję Zasoby reklamowe.
-
Wybierz Jednostki reklamowe lub Miejsca docelowe i przejrzyj elementy albo wpisz nazwę, żeby przefiltrować ich listę.
-
W przypadku jednostek reklamowych: kliknij znacznik wyboru
obok jednostek, które chcesz uwzględnić.
W przypadku miejsc docelowych: zaznacz (
) każde miejsce docelowe, które chcesz uwzględnić.
Element zamówienia będzie wyświetlał reklamy w uwzględnionych jednostkach reklamowych.
Wykluczanie zasobów reklamowych
Niezależnie od tego, czy kierujesz element zamówienia na całą sieć czy na określone zasoby reklamowe, możesz wykluczyć niepożądane jednostki reklamowe. Jest to szczególnie przydatne, gdy chcesz kierować reklamę na miejsce docelowe, ale wykluczyć niektóre z jego jednostek reklamowych.
-
W selektorze kierowania rozwiń pozycję Zasoby reklamowe.
-
Kliknij Jednostki reklamowe i przejrzyj elementy albo wpisz nazwę, żeby przefiltrować ich listę.
-
Kliknij
obok jednostki reklamowej, którą chcesz wykluczyć.
Element zamówienia nie będzie wtedy wyświetlał reklam w wykluczonych jednostkach reklamowych.
Kierowanie niestandardowe
Kierowanie niestandardowe umożliwia uwzględnianie par klucz-wartość, segmentów odbiorców lub metadanych treści na potrzeby elementów zamówienia wideo, jeśli w sieci masz włączoną funkcję Video Solutions.
W sytuacjach, których nie obsługuje wbudowane kierowanie Ad Managera, przydatne są zwłaszcza pary klucz-wartość. Możesz na przykład zdefiniować pary klucz-wartość identyfikujące określone zasoby reklamowe na stronach internetowych lub w aplikacjach. Możesz też użyć tych par, żeby kierować reklamy na podstawie informacji zebranych od użytkowników Twoich stron lub aplikacji. Pary klucz-wartość, tak jak inne opcje kierowania, pomagają reklamodawcom i kupującym dotrzeć do odpowiednich odbiorców lub grup demograficznych.
Więcej informacji o kierowaniu niestandardowym:
- Informacje o parach klucz-wartość
- Kierowanie według par klucz-wartość
- Audience Solutions
- Ograniczenia systemu dotyczące kluczy i wartości
Obszar geograficzny
Elementy zamówienia możesz kierować na lokalizacje geograficzne, takie jak kraje, regiony (województwa, landy, stany itp.), miasta oraz rynki docelowe (DMA) w Stanach Zjednoczonych zdefiniowane przez agencję Nielsen. Możesz wyszukać konkretne miejsce lub przejrzeć listę krajów i wybrać lokalizację, która ma być celem kierowania.
Pamiętaj o tych cechach kierowania geograficznego:
- Kategorie geograficzne mogą nie być zgodne z hierarchiami i relacjami nadrzędno-podrzędnymi. Na przykład w usłudze Ad Manager Australijskie Terytorium Stołeczne nie jest umieszczone wewnątrz obszaru geograficznego Nowa Południowa Walia.
- Ze względu na jakość danych niektóre sąsiadujące obszary mogą się pokrywać.
Kierowanie możesz ustawić na przykład na country=france AND city=paris, aby uwzględnić Francję i Paryż.
Miejsca możesz też wykluczać. Jeśli ustawisz kierowanie na country=france AND city!=paris, reklamy będą wyświetlane we Francji, ale z wyłączeniem Paryża.
Kategoria urządzenia
- CTV
- Dawniej urządzenia CTV należały do kategorii „zasoby reklamowe na komputery”. Obecnie stanowią oddzielną kategorię kierowania, dla której można tworzyć osobne raporty w wymiarze kategorii urządzenia. Aby można było skutecznie kierować reklamy, urządzenia muszą być powiązane z klientem użytkownika przypisanym do urządzenia CTV.
- Komputer
- Telefon z podstawową przeglądarką
- Inteligentny ekran
- Smartfon
- Inteligentny głośnik
- Tablet
Przeglądarka
Typ kierowania „Przeglądarka” jest przydatny dla reklamodawców, którzy próbują dotrzeć do odbiorców za pomocą określonej przeglądarki. Oto lista wybranych przeglądarek, na które można kierować reklamy:
- Android
- Firefox
- Google Chrome
- Microsoft Internet Explorer
- Opera
- Safari
- Przeglądarka w aplikacji
„Przeglądarka w aplikacji” to przeglądarka umieszczona w aplikacji.
Dostępne są także wartości odpowiadające innym przeglądarkom. Aby je znaleźć, przeszukaj selektor kierowania. Oto kilka wskazówek dotyczących kierowania reklam na przeglądarki:
- Aby ustawić kierowanie na wszystkie wersje określonej przeglądarki: wybierz nazwę przeglądarki i „(x.x)”. Na przykład wybierz Google Chrome (x.x), aby ustawić kierowanie na wszystkie wersje przeglądarki Google Chrome.
- Aby ustawić kierowanie na różne wersje przeglądarki: wybierz nazwę przeglądarki, numer wersji i „.x”. Na przykład użycie opcji Firefox (40.x) powoduje kierowanie reklam na wszystkie wersje przeglądarki od 40 do 40.9 włącznie.
- Aby ustawić kierowanie na nieznaną wersję przeglądarki: wybierz nazwę przeglądarki i „Unknown.Unknown”. Czasem wersja przeglądarki może nie odpowiadać żadnej znanej wersji. Na przykład użycie opcji Safari Unknown.Unknown powoduje kierowanie reklam na przeglądarkę uznawaną za Safari, ale w żadnej znanej wersji.
- Aby ustawić kierowanie na nieznane przeglądarki, których nie ma na liście: wybierz Nieznana.
Język przeglądarki
Typ kierowania „Język przeglądarki” nie dotyczy komponentów WebView w aplikacjach mobilnych – czyli widoku przeglądarki umieszczonego w aplikacji mobilnej lub w inny sposób z nią zintegrowanego. W przypadku reklam kierowanych na aplikacje mobilne i powiązane z nimi komponenty WebView język jest określany na podstawie języka wybranego przez użytkownika w ustawieniach urządzenia mobilnego.
Jeśli przeglądarka ma przypisany więcej niż 1 język, każdy z nich będzie generować wyświetlenia. Skutkuje to pokazywaniem w raportach liczby wyświetleń przypisanej językowi przeglądarki wyższej od łącznej liczby wyświetleń danego elementu zamówienia.
Możliwości urządzenia
Docieraj do użytkowników korzystających z aplikacji mobilnych (za pomocą żądań reklamy pochodzących z aplikacji utworzonych w standardzie MRAID) oraz do użytkowników urządzeń, które umożliwiają prowadzenie rozmów telefonicznych – w przeciwieństwie do urządzeń, które tego nie umożliwiają (np. tabletów). Aby dotrzeć do użytkowników różnych typów urządzeń, skorzystaj z typu kierowania Kategoria urządzenia.
- Aplikacje mobilne
Kierowanie odbywa się tylko na żądania reklamy pochodzące z aplikacji mobilnych, a nie z komponentów WebView w aplikacjach mobilnych – czyli widoku przeglądarki umieszczonego w aplikacji mobilnej lub w inny sposób z nią zintegrowanego.
- MRAID v1
- MRAID v2
- Połączenia telefoniczne
MRAID – czyli specyfikacja Mobile Rich Media Ad Interface Definitions – to standard interfejsu API opracowany przez organizację IAB (Interactive Advertising Bureau). Interfejs MRAID API obsługuje reklamy multimedialne w aplikacjach mobilnych. Standard został opracowany w językach HTML5 i JavaScript – pozwoliło to uniknąć zależności od konkretnych mobilnych systemów operacyjnych.
Producent urządzenia
Docieraj do użytkowników urządzeń konkretnych marek lub firm, np. Acer, Apple, Amazon, BlackBerry, Cricket, Google, Samsung czy Xiaomi. Ad Manager obsługuje kierowanie na urządzenia konkretnych producentów tylko w aplikacjach mobilnych.
System operacyjny
Docieraj do użytkowników różnych systemów operacyjnych konsol do gier, komputerów i urządzeń mobilnych, takich jak Android, Apple iOS, Linux, Mac OS oraz różnych wersji konsol Xbox i Wii.
Przepustowość
Docieraj do użytkowników łączących się z internetem na różne sposoby, np. przewodowo, przez DSL czy przez połączenie telefoniczne. Ten typ kierowania przydaje się w przypadku kampanii wykorzystujących kreacje o niskiej rozdzielczości lub reklamy tekstowe kierowane na użytkowników mających łącze o niskiej przepustowości.
Operator komórkowy
Kieruj reklamy na różnych operatorów komórkowych, takich jak Play, Plus, T-Mobile, Orange czy Virgin Mobile.
Domena użytkownika
Uwzględniaj lub wykluczaj użytkowników korzystających z adresu IP powiązanego ze wskazanymi przez Ciebie domenami. Jeśli chcesz dodać kilka wartości, użyj listy rozdzielonej przecinkami.
Kierowanie na domenę działa w powiązaniu ze standardami określającymi, jak użytkownicy uzyskują dostęp do internetu dzięki dostawcom usług internetowych. Dostawcy przypisują adresy IP do urządzeń łączących się z internetem. Te adresy IP zostają następnie powiązane z nazwami domen. Dzięki tym standardom Ad Manager umożliwia kierowanie reklam na nazwy domen. Pozwala to uwzględniać lub wykluczać użytkowników, którzy uzyskują dostęp do internetu z określonych domen.
Jeśli na przykład ustawisz kierowanie na uczelnia.edu, możesz uwzględnić lub wykluczyć użytkowników, którzy łączą się z internetem przez adres IP powiązany z tą domeną.
Kierowanie na domenę użytkownika pozwala też określić domeny najwyższego poziomu, np. edu lub gov (bez kropki), oraz domeny drugiego i najwyższego poziomu, np. uczelnia.edu.
Nazwy domen nie powinny zawierać elementu „www” ani protokołów („https://” lub „http://”). W domenach najwyższego poziomu nie należy uwzględniać kropki.
| Przypadek użycia | Niepoprawna wartość | |
|---|---|---|
| Nazwa domeny | https://uczelnia.edu |
|
| Nazwa domeny | www.uczelnia.edu |
|
| Domena najwyższego poziomu | .edu |
Format zasobów reklamowych
Kierowanie reklam na:
- reklamy zakotwiczone,
- reklamy wyświetlane przy otwarciu aplikacji;
- banery (obejmują żądania pochodzące ze stylów natywnych, czyli reklam natywnych utworzonych za pomocą Edytora pomagającego w projektowaniu lub edytora HTML i CSS);
- reklamy dźwiękowe typu In-Stream;
- reklamy typu In-Stream;
- reklamy pełnoekranowe;
- Natywne renderowanie niestandardowe: obejmuje tylko żądania pochodzące z renderowania niestandardowego, czyli reklam natywnych utworzonych przy użyciu opcji Kod aplikacji na Androida i iOS.
- reklamy z nagrodą;
- reklamy pełnoekranowe z nagrodą.
Aplikacja mobilna
Możesz wybrać aplikacje mobilne, które rezerwujesz ze Sklepu Google Play oraz Apple App Store.
Dowiedz się, jak zarezerwować aplikacje, by ustawić na nie kierowanie.
Wideo i audio
Niektóre opcje kierowania dotyczą treści wideo oraz audio i mogą być wyłączone w Twojej sieci. Więcej dowiesz się od menedżera konta.
Treści wideo lub grupy treści
Właściciele treści mogą kierować reklamy na określone treści wideo lub grupy treści, co pozwala im w większym stopniu generować przychody z takich treści. Dowiedz się więcej o kierowaniu na treści wideo.
Pozycja wideo
Właściciele treści mogą kierować reklamy na określone pozycje wideo (przed filmem, w trakcie filmu, po filmie lub w bumperze). Jeśli nie kierujesz elementu zamówienia na konkretne pozycje wideo, serwer reklam uznaje, że może go realizować na dowolnych pozycjach wideo określonych w Twoich regułach reklamowych.
Typ zasobów reklamowych
- Displayowe: reklamy, które wyświetlają się w przeglądarce. Ten typ zasobów reklamowych obejmuje też reklamy wyświetlane w komponencie WebView w aplikacji mobilnej.
- Aplikacja mobilna: banery reklamowe, reklamy z nagrodą i reklamy pełnoekranowe, które wyświetlają się w aplikacji mobilnej.
- Wideo i audio typu In-Stream: reklamy wideo i reklamy dźwiękowe, które są odtwarzane w odtwarzaczu.
