In dit artikel worden populaire targetingtypen behandeld. Nadat u de targetingtypen begrijpt, kunt u meer informatie lezen over hoe u advertenties kunt targeten met de kiezer voor targeting in regelitems (waaronder hoe u tijd bespaart door waarden te kopiëren en te plakken).
Targetingbeperkingen
U mag geen persoonlijke gegevens (zoals namen, adressen of gebruikers-ID's) in de targeting opnemen. Maskeer deze informatie met een coderingsmethode naar keuze. Controleer daarbij wel of uw traffickers de waarden weer kunnen decoderen om een regelitem in te stellen.
Ad Manager leest de cookies van uw site niet en heeft geen verbinding met uw websystemen. JavaScript-tagging is de enige manier om gegevens van webpagina's door te geven aan Ad Manager. U moet gegevens doorgeven aan Google Ad Manager op elke pagina, omdat de gegevens niet worden opgeslagen bij de gebruiker.
Google Ad Manager deelt geen gegevens met andere uitgevers, dus er is geen ingebouwde pool met demografische gegevens om te targeten.
Belangrijke begrippen
Enkele belangrijke concepten die handig zijn om te weten:
In de kiezer voor targeting ziet u misschien items die zijn gemarkeerd als Inactief, Onbekend of Beëindigd. Dit betekent het volgende:
- Inactief: Een item is niet meer actief, zoals een door de uitgever gedefinieerd advertentieblok.
- Onbekend: De gebruiker had geen rechten om het item te bekijken.
- Beëindigd: Een item wordt niet meer ondersteund of is niet beschikbaar om te targeten, maar wordt nog wel weergegeven.
Voorraad
Voorraad definieert de structuur van uw voorraad, app of andere digitale property. U target specifieke voorraad (advertentieblokken en plaatsingen) om advertenties te laten weergeven in die voorraad.
Run-of-network-targeting
'Run-of-network' betekent dat alle voorraad in uw netwerk wordt getarget. Advertenties in een run-of-network-campagne kunnen overal op uw website of in uw app worden weergegeven. Standaard zijn regelitems (en andere items die waarden kunnen targeten) run-of-network. Run-of-network-targeting is handig voor de weergave van eigen advertenties en regelitems via dynamische toewijzing.
Target nauwkeuriger door specifieke voorraad op te nemen en uit te sluiten.
Voorraad opnemen en uitsluiten
- Er moet minstens één plaatsing of advertentieblok worden opgenomen in de targeting.
- U kunt advertentieblokken wel of niet opnemen, zelfs als ze niet zijn opgenomen in een plaatsing.
- U kunt geen plaatsingen uitsluiten.
Voorraad opnemen
Zo neemt u voorraad op:
-
Vouw Voorraad uit in de kiezer voor targeting.
-
Selecteer Advertentieblokken of Plaatsingen en browse of typ om items te filteren.
-
Voor advertentieblokken: Klik op het vinkje
naast elk advertentieblok dat u wilt opnemen.
Voor plaatsingen: Selecteer elke plaatsing
die u wilt opnemen.
Het regelitem kan worden geleverd aan de voorraadeenheden die u opneemt.
Voorraad uitsluiten
Of uw regelitem nu is getarget op run-of-network of op specifieke voorraad die u heeft opgenomen, u kunt advertentieblokken uitsluiten. Dit is met name handig als u een plaatsing wilt targeten, maar bepaalde advertentieblokken van die plaatsing wilt uitsluiten.
-
Vouw Voorraad uit in de kiezer voor targeting.
-
Selecteer Advertentieblokken en browse of typ om items te filteren.
-
Klik op
naast het advertentieblok dat u wilt uitsluiten.
Het regelitem kan niet worden geleverd aan de advertentieblokken die u uitsluit.
Aangepaste targeting
Met aangepaste targeting kunt u sleutel/waarden, doelgroepsegmenten of contentmetadata opnemen voor videoregelitems als Video-oplossingen is geactiveerd in uw netwerk.
Met name sleutel/waarden kunnen worden gebruikt voor doeleinden die niet binnen de ingebouwde targeting in Ad Manager vallen. Zo kunt u sleutel/waarden definiëren die specifieke advertentievoorraad op webpagina's of in apps herkennen. U kunt ze ook gebruiken om advertenties te targeten op basis van de informatie die u wilt verzamelen van mensen die uw website of app bezoeken. Sleutel/waarden kunnen uw adverteerders en kopers net als andere targeting helpen om hun beoogde doelgroep of demografie te bereiken.
Meer informatie over aangepaste targeting:
- Over sleutel/waarden
- Sleutel/waarden targeten
- Doelgroepoplossingen
- Systeemlimieten voor sleutels en waarden
Geografie
U kunt regelitems targeten op geografische locaties, zoals landen, regio's (provincies, prefecturen, staten, enzovoort), Amerikaanse Nielsen DMA's (Designated Market Areas) en steden. Zoek naar een specifieke plaats of browse in de lijst met landen totdat u de plaatsen vindt die u wilt targeten.
Houd rekening met de volgende kenmerken van targeting op geografie:
- Geografische categorieën mogen geen insluitingshiërarchieën volgen of een relatie tussen bovenliggende en onderliggende items. Australian Capital Territory is bijvoorbeeld niet genest onder New South Wales in Ad Manager.
- Vanwege de gegevenskwaliteit kan er sprake zijn van overlap tussen aangrenzende gebieden.
U kunt country=france AND city=paris targeten om zowel het land Frankrijk als de stad Parijs op te nemen.
U kunt ook plaatsen uitsluiten. Target country=france AND city!=paris om Frankrijk te targeten, maar Parijs uit te sluiten.
Apparaatcategorie
- Verbonden tv
- Verbonden tv's vielen eerder onder desktopvoorraad, maar kunnen nu worden getarget als een eigen waarde. Ook kan hier afzonderlijk over worden gerapporteerd via de dimensie Apparaatcategorie. Apparaten moeten zijn gekoppeld aan een user-agent die is gekoppeld aan verbonden tv's om te worden getarget.
- Desktop
- Featurephone
- Smartdisplay
- Smartphone
- Smartspeaker
- Tablet
Browser
Het targetingtype Browser is handig voor adverteerders die een doelgroep proberen te bereiken via een specifieke browser. Hier volgt een lijst met geselecteerde browsers die u kunt targeten:
- Android
- Firefox
- Google Chrome
- Microsoft Internet Explorer
- Opera
- Safari
- In-app browser
In-app browser is een browser die is ingesloten in een app.
Andere browsers zijn ook opgenomen als mogelijke waarden. Zoek in de kiezer voor targeting om ze te vinden. Hier volgen een paar tips voor de targeting van browsers:
- Alle versies van een browser targeten: Selecteer de browsernaam gevolgd door '(x.x)'. Selecteer bijvoorbeeld Google Chrome (x.x) om alle versies van de Google Chrome-browser te targeten.
- Een reeks versies van een browser targeten: Selecteer de browsernaam gevolgd door het versienummer en '.x'. Zo worden met Firefox (40.x) alle versies van de browser tussen versie 40 en tot (maar niet inclusief) versie 41 getarget.
- Een browser met een onbekende versie targeten: Selecteer de browsernaam gevolgd door 'Unknown.Unknown'. In sommige gevallen kan er een browserversie zijn die niet bij een bekende versie hoort. Als u bijvoorbeeld Safari Unknown.Unknown target, wordt elke browser getarget die als Safari wordt beschouwd, maar waarvan de versie niet bij een van de bekende versies hoort.
- Niet-vermelde onbekende browsers targeten: Selecteer Onbekend.
Browsertaal
Het targetingtype Browsertaal is niet van toepassing op WebViews in mobiele apps. Hiermee bedoelen we een browserweergave die is ingesloten of anderszins is geïntegreerd in een mobiele app. In het geval van advertenties die zijn getarget op mobiele apps en de bijbehorende webweergaven, wordt de gebruikte taal gebaseerd op de taal die door de gebruiker is opgegeven in de instellingen van het mobiele apparaat.
Als aan een browser meer dan één taal is toegewezen, genereert elke taal een vertoning. In rapporten resulteert dit in een hoger aantal vertoningen dat wordt toegekend aan 'taal van browser' dan aan wat er wordt weergegeven voor het aantal vertoningen voor het regelitem.
Apparaatcapaciteit
Bereik gebruikers met mobiele apps, advertentieverzoeken die voortkomen uit apps die zijn ontwikkeld volgens de MRAID-standaard, of gebruikers op apparaten waarmee kan worden gebeld, versus apparaten die niet kunnen bellen, zoals tablets. Als u gebruikers op verschillende typen apparaten wilt bereiken, gebruikt u in plaats daarvan het targetingtype Apparaatcategorie.
- Mobiele apps
Target uitsluitend advertentieverzoeken die afkomstig zijn van mobiele apps en geen verzoeken die afkomstig zijn van WebViews in mobiele apps. Hiermee bedoelen we een browserweergave die is ingesloten of anderszins is geïntegreerd in een mobiele app.
- MRAID v1
- MRAID v2
- Telefoongesprekken
MRAID of Mobile Rich Media Ad Interface Definitions is een IAB (Interactive Advertising Bureau) API-standaard. De MRAID API ondersteunt rich media-advertenties in mobiele apps. De standaard is gebaseerd op HTML5 en JavaScript om afhankelijkheden van specifieke mobiele besturingssystemen te voorkomen.
Apparaatfabrikant
Bereik gebruikers op apparaten die zijn gemaakt door specifieke merken of bedrijven, zoals Acer, Apple, Amazon, BlackBerry, Cricket, Google, Samsung, Xiaomi en meer. Ad Manager ondersteunt targeting van apparaatfabrikanten alleen voor mobiele apps.
Besturingssysteem
Bereik gebruikers op verschillende gaming-, desktop- en mobiele besturingssystemen, zoals Android, Apple iOS, Linux, Mac OS en verschillende Xbox- en Wii-gamesystemen.
Bandbreedte
Bereik gebruikers die internet gebruiken via verschillende verbindingsmethoden, zoals kabel, DSL of inbellen. Kan nuttig zijn om campagnes met advertentiemateriaal met lage resolutie of tekstadvertenties te targeten voor gebruikers met een lage bandbreedte.
Mobiele provider
Target verschillende mobiele providers, zoals AT&T, Verizon of T-Mobile.
Gebruikersdomein
Neem gebruikers die een IP-adres gebruiken dat is gekoppeld aan door u opgegeven domeinen op of sluit deze gebruikers uit. Voeg meerdere waarden toe als een door komma's gescheiden lijst.
Targeting op gebruikersdomein werkt op basis van normen voor hoe gebruikers toegang krijgen tot internet via een internetprovider. Internetproviders wijzen IP-adressen toe aan apparaten die verbinding maken met internet. Deze IP-adressen worden dan gekoppeld aan domeinnamen. Als gevolg van deze normen kunt u met Ad Manager domeinnamen targeten, zodat u gebruikers kunt opnemen of uitsluiten die toegang hebben tot internet vanuit de opgegeven domeinen.
Als u bijvoorbeeld berkeley.edu target, kunnen gebruikers die internet gebruiken via een IP-adres van dat domein, worden opgenomen in of uitgesloten van targeting.
Met targeting op gebruikersdomein kunt u ook topleveldomeinen opgeven, zoals edu en gov (zonder de punt), of domeinen op het tweede niveau en topleveldomeinen, zoals berkeley.edu.
Domeinnamen mogen geen 'www' of het protocol ('https://' of 'http://') bevatten. Topleveldomeinen mogen geen punt bevatten.
| Gebruiksvoorbeeld | Ongeldige invoer | |
|---|---|---|
| Domeinnaam | https://berkeley.edu |
|
| Domeinnaam | www.berkeley.edu |
|
| Hoofddomein | .edu |
Voorraadindeling
Advertenties targeten op:
- Anker
- App openen
- Banner: Omvat verzoeken van native stijlen. Dit zijn native advertenties die zijn gemaakt met de begeleide ontwerpeditor of de HTML- en css-editor.
- In-stream audio
- In-stream video
- Interstitial
- Aangepaste native-rendering: Omvat alleen verzoeken van gepersonaliseerde weergave. Dit zijn native-advertenties die zijn gemaakt met de optie Android- en iOS-app-code.
- Beloond
- Interstitial met beloningen
Mobiele app
Selecteer mobiele apps die u heeft geclaimd in de Google Play Store en de Apple App Store.
Meer informatie over hoe u apps claimt voor targeting.
Video en audio
Sommige targetingopties zijn specifiek van toepassing op video en audio en zijn misschien niet geactiveerd voor uw netwerk. Neem contact op met uw accountmanager voor informatie.
Videocontent of contentgroep
Contenteigenaren kunnen advertenties targeten op specifieke videocontent of contentgroepen, waardoor ze breder inkomsten kunnen genereren op basis van videocontent. Meer informatie over targeting op videocontent.
Videopositie
Contenteigenaren kunnen advertenties targeten op specifieke videoposities (prerolls, midrolls, postrolls of bumpers). Als u een regelitem niet target op videoposities, beschouwt de advertentieserver dat regelitem als geschikt om weer te geven op elke videopositie die in uw advertentieregels wordt vermeld.
Voorraadtype
- Display: Advertenties die worden weergegeven in een webbrowser. Display bevat ook advertenties die in een WebView worden weergegeven in een mobiele app.
- Mobiele app: Banneradvertenties, advertenties met beloning en interstitials, die worden weergegeven in een mobiele app
- In-stream video en audio: Video- en audioadvertenties die worden weergegeven in een speler.
