Artikel ini membahas jenis penargetan populer. Setelah Anda memahami jenis penargetan, pelajari cara menargetkan iklan dengan pemilih penargetan di item baris (termasuk cara menghemat waktu dengan menyalin dan menempel nilai).
Batasan penargetan
Anda tidak boleh meneruskan data pengguna yang dapat diidentifikasi (termasuk nama, alamat, atau ID pengguna) dalam penargetan. Sembunyikan informasi ini menggunakan metode encoding pilihan Anda dan pastikan trafficker mengetahui cara mendekode nilai saat menyiapkan item baris.
Ad Manager tidak membaca cookie situs Anda dan tidak memiliki koneksi ke sistem web Anda. Pemberian tag JavaScript adalah satu-satunya cara untuk menyampaikan informasi ke Ad Manager dari halaman. Anda harus menyampaikan informasi ke Google Ad Manager di setiap halaman karena informasi tersebut tidak disimpan oleh pengguna.
Google Ad Manager tidak membagikan informasi dengan penayang lain, sehingga tidak ada sumber data demografis internal untuk ditargetkan.
Konsep utama
Beberapa konsep utama yang mungkin ingin Anda pelajari:
Anda mungkin melihat item muncul di pemilih penargetan yang ditandai sebagai "Tidak aktif", "Tidak diketahui", atau "Tidak digunakan lagi". Nilai ini berarti sebagai berikut:
- Tidak aktif: Item tidak lagi aktif, seperti unit iklan yang ditentukan penayang.
- Tidak diketahui: Pengguna tidak memiliki izin untuk melihat item tersebut.
- Tidak digunakan lagi: Item tidak lagi didukung atau dapat dijadikan target, tetapi masih ditayangkan.
Inventaris
Inventaris menentukan struktur inventaris, aplikasi, atau properti digital Anda yang lain. Anda menargetkan inventaris tertentu (unit iklan dan penempatan) untuk mengalihkan iklan agar ditayangkan ke inventaris tersebut.
Penargetan run of network
"Run of network" berarti semua inventaris di jaringan Anda ditargetkan. Iklan dalam kampanye run of network dapat berpotensi ditayangkan di mana pun di situs atau aplikasi Anda. Secara default, item baris (dan item lain yang dapat menargetkan nilai) adalah run of network. Penargetan run of network berguna untuk menayangkan iklan internal dan item baris alokasi dinamis.
Targetkan secara lebih tepat dengan menyertakan dan mengecualikan inventaris tertentu.
Menyertakan dan mengecualikan inventaris
- Minimal satu penempatan atau unit iklan harus disertakan dalam penargetan.
- Anda dapat menyertakan atau mengecualikan unit iklan meskipun unit iklan tersebut tidak disertakan sebagai bagian dari penempatan.
- Anda tidak dapat mengecualikan penempatan.
Menyertakan inventaris
Untuk menyertakan inventaris:
-
Perluas Inventaris di pemilih penargetan.
-
Pilih Unit iklan atau Penempatan dan jelajahi atau ketik untuk memfilter item.
-
Untuk unit iklan: Klik tanda centang
di samping setiap unit iklan yang ingin Anda sertakan.
Untuk penempatan: Pilih
setiap penempatan yang ingin Anda sertakan.
Item baris dapat ditayangkan ke unit inventaris yang Anda sertakan.
Mengecualikan inventaris
Anda dapat mengecualikan unit iklan, terlepas dari apakah item baris Anda ditargetkan ke run-of-network atau ditargetkan ke inventaris tertentu yang telah disertakan. Hal ini sangat berguna saat Anda menargetkan penempatan, namun ingin mengecualikan beberapa unit iklannya.
-
Perluas Inventaris di pemilih penargetan.
-
Pilih Unit iklan dan jelajahi atau ketik untuk memfilter item.
-
Klik
di samping unit iklan yang ingin dikecualikan.
Item baris tidak dapat ditayangkan ke unit iklan yang Anda kecualikan.
Penargetan kustom
Penargetan kustom memungkinkan Anda menyertakan nilai kunci, segmen audiens, atau metadata konten untuk item baris video, jika Solusi Video diaktifkan di jaringan Anda.
Nilai kunci secara khusus dapat digunakan untuk tujuan yang tidak tercantum di penargetan bawaan di Ad Manager. Misalnya, Anda dapat menentukan nilai kunci untuk mengidentifikasi inventaris iklan tertentu di halaman web atau aplikasi. Nilai kunci juga dapat digunakan untuk menargetkan iklan berdasarkan informasi yang dikumpulkan dari pengunjung situs atau aplikasi. Seperti halnya penargetan yang lain, nilai kunci membantu pengiklan dan pembeli menjangkau target audiens atau demografis yang mereka inginkan.
Pelajari penargetan kustom lebih lanjut:
Geografi
Anda dapat menargetkan item baris ke lokasi geografis seperti negara, wilayah (provinsi, prefektur, negara bagian, dll.), DMA (designated market area) Nielsen Amerika Serikat, dan kota. Telusuri tempat tertentu atau jelajahi daftar negara sampai Anda menemukan tempat yang ingin ditargetkan.
Perhatikan karakteristik penargetan geografi berikut:
- Kategori geografis mungkin tidak mengikuti hierarki pembatasan atau hubungan induk-turunan. Misalnya, Australian Capital Territory tidak disusun bertingkat dalam New South Wales di Ad Manager.
- Tumpang-tindih beberapa area yang berdekatan mungkin terjadi karena kualitas data.
Anda dapat menargetkan country=indonesia AND city=jakarta untuk menargetkan negara Indonesia dan kota Jakarta.
Anda juga dapat mengecualikan tempat. Targetkan country=indonesia AND city!=jakarta untuk menargetkan Indonesia, tetapi mengecualikan Jakarta.
Kategori perangkat
- TV yang terhubung
- TV yang terhubung, yang sebelumnya termasuk dalam "inventaris desktop", kini dapat ditargetkan sebagai nilai tersendiri dan dilaporkan secara terpisah pada dimensi kategori perangkat. Perangkat harus dikaitkan dengan agen pengguna yang terkait dengan TV yang terhubung agar berhasil ditargetkan.
- Desktop
- Ponsel menengah
- Layar smart
- Smartphone
- Smart speaker
- Tablet
Browser
Jenis penargetan "Browser" berguna bagi pengiklan yang mencoba menjangkau audiens yang menggunakan browser tertentu. Berikut daftar browser pilihan yang tersedia untuk ditargetkan:
- Android
- Firefox
- Google Chrome
- Microsoft Internet Explorer
- Opera
- Safari
- Browser dalam aplikasi
"Browser dalam aplikasi" adalah browser yang disematkan di dalam aplikasi.
Browser lain juga disertakan sebagai nilai yang mungkin. Telusuri pemilih penargetan untuk menemukannya. Berikut beberapa petunjuk terkait cara menargetkan browser:
- Untuk menargetkan semua versi browser: Pilih nama browser yang diikuti dengan "(x.x)". Misalnya, pilih Google Chrome (x.x) untuk menargetkan semua versi browser Google Chrome.
- Untuk menargetkan beberapa versi browser: Pilih nama browser yang diikuti dengan nomor versi dan ".x". Misalnya, Firefox (40.x) menargetkan semua rilis browser antara versi 40 dan yang lebih tinggi, tetapi tidak termasuk versi 41.
- Untuk menargetkan browser dengan versi yang tidak diketahui: Pilih nama browser yang diikuti dengan "Unknown.Unknown". Pada beberapa kasus, mungkin ada versi browser yang tidak termasuk dalam semua versi yang diketahui. Misalnya, penargetan Safari Unknown.Unknown akan menargetkan browser apa pun yang dianggap Safari, tetapi versinya tidak diketahui.
- Untuk menargetkan browser tidak diketahui yang tidak tercantum: pilih Unknown.
Bahasa browser
Jenis penargetan "Bahasa browser" tidak berlaku untuk WebView dalam aplikasi seluler—yaitu, tampilan browser yang disematkan atau diintegrasikan di dalam aplikasi seluler. Untuk iklan yang menargetkan aplikasi seluler dan WebView terkait, bahasa yang digunakan didasarkan pada bahasa yang ditentukan oleh pengguna di setelan perangkat selulernya.
Jika browser memiliki beberapa bahasa, setiap bahasa tersebut akan menghasilkan tayangan. Dalam laporan, hal ini menyebabkan jumlah tayangan yang diatribusikan ke "bahasa browser" lebih tinggi daripada yang ditampilkan untuk total tayangan item baris.
Kemampuan perangkat
Menjangkau pengguna yang menggunakan aplikasi seluler, permintaan iklan yang dihasilkan dari aplikasi yang dibuat berdasarkan standar MRAID, atau pengguna di perangkat yang dapat melakukan panggilan telepon—versus perangkat yang tidak dapat melakukan panggilan telepon, seperti tablet. Untuk menjangkau pengguna di berbagai jenis perangkat, gunakan jenis penargetan kategori perangkat.
- Aplikasi seluler
Hanya menargetkan permintaan iklan yang berasal dari aplikasi seluler, bukan permintaan dari WebView dalam aplikasi seluler—yaitu, tampilan browser yang disematkan atau diintegrasikan di dalam aplikasi seluler.
- MRAID v1
- MRAID v2
- Panggilan telepon
MRAID atau “Mobile Rich Media Ad Interface Definitions” merupakan standar API IAB (Interactive Advertising Bureau). API MRAID mendukung iklan multimedia di aplikasi seluler. Standar ini dibuat untuk HTML5 dan JavaScript agar membantu menghindari dependensi di sistem operasi seluler tertentu.
Produsen perangkat
Menjangkau pengguna di perangkat yang dibuat oleh merek atau perusahaan tertentu, seperti Acer, Apple, Amazon, BlackBerry, Cricket, Google, Samsung, Xiaomi, dan lainnya. Ad Manager hanya mendukung penargetan produsen perangkat untuk aplikasi seluler.
Sistem operasi
Menjangkau pengguna di berbagai sistem operasi seluler, desktop, dan game, seperti Android, Apple iOS, Linux, Mac OS, dan berbagai sistem game Xbox dan Wii.
Bandwidth
Menjangkau pengguna yang mengakses internet melalui berbagai koneksi, seperti kabel, DSL, atau dial-up. Dapat bermanfaat untuk menargetkan kampanye yang menggunakan iklan teks atau materi iklan beresolusi rendah bagi pengguna dengan bandwidth rendah.
Operator seluler
Menargetkan berbagai operator seluler, seperti AT&T, Verizon, atau T-Mobile.
Domain pengguna
Menyertakan atau mengecualikan pengguna yang mengunjungi halaman dari alamat IP yang terkait dengan domain yang Anda tentukan. Tambahkan beberapa nilai sebagai daftar yang dipisahkan koma.
Penargetan domain pengguna dapat berfungsi karena adanya standar tentang cara pengguna mengakses internet melalui Internet Service Provider (ISP). ISP menetapkan alamat IP ke perangkat yang mengakses internet. Kemudian, alamat IP ini akan dikaitkan dengan nama domain. Karena standar ini, Ad Manager memungkinkan Anda menargetkan nama domain sehingga Anda dapat menyertakan atau mengecualikan pengguna yang mengakses internet dari domain yang ditentukan.
Misalnya, jika Anda menargetkan berkeley.edu, pengguna yang mengakses internet dengan alamat IP dari domain tersebut dapat disertakan atau dikecualikan dari penargetan.
Penargetan domain pengguna juga memungkinkan Anda mencantumkan domain level teratas, seperti edu dan gov (jangan sertakan titik), atau domain level kedua + level teratas, seperti berkeley.edu.
Nama domain tidak boleh menyertakan "www" atau protokol (yaitu, "https://" atau "http://"). Domain level teratas tidak boleh menyertakan tanda titik.
| Kasus penggunaan | Entri tidak valid | |
|---|---|---|
| Nama domain | https://berkeley.edu |
|
| Nama domain | www.berkeley.edu |
|
| Domain level teratas | .edu |
Format inventaris
Menargetkan iklan ke:
- Anchor
- Layar pembuka aplikasi
- Banner: Mencakup permintaan dari gaya native, yang merupakan iklan native yang dibuat menggunakan Editor desain yang dipandu atau Editor HTML & CSS.
- Audio In-stream
- Video In-stream
- Interstisial
- Rendering kustom native: Hanya mencakup permintaan dari rendering kustom, yang merupakan iklan native yang dibuat menggunakan opsi kode aplikasi iOS & Android.
- Reward
- Interstisial reward
Aplikasi seluler
Pilih aplikasi seluler yang telah Anda klaim dari Google Play Store dan Apple App Store.
Pelajari cara mengklaim aplikasi untuk penargetan.
Video dan audio
Sebagian opsi penargetan hanya berlaku untuk video serta audio, dan mungkin tidak diaktifkan untuk jaringan Anda. Hubungi Account Manager Anda untuk mendapatkan informasi.
Konten video atau paket konten
Pemilik konten dapat menargetkan iklan ke konten video atau paket konten tertentu. Hal ini memungkinkan pemilik konten memonetisasi konten dengan lebih luas. Pelajari penargetan konten video lebih lanjut.
Posisi video
Pemilik konten dapat menargetkan iklan ke posisi video tertentu (pre-roll, mid-roll, post-roll, atau bumper). Jika Anda tidak menargetkan item baris ke posisi video tertentu, server iklan akan menganggap bahwa item baris valid untuk ditayangkan di posisi video mana pun yang ditetapkan oleh aturan iklan Anda.
Jenis inventaris
- Display: Iklan yang ditampilkan di browser web. Display juga mencakup iklan yang ditayangkan dalam WebView di aplikasi seluler
- Aplikasi seluler: Iklan banner, iklan reward, dan interstisial, yang ditampilkan di aplikasi seluler
- Video dan audio in-stream: Iklan video dan audio yang ditayangkan di pemutar
