Ez a cikk a népszerű célzási típusokat ismerteti. Miután megismerkedett a célzási típusokkal, tájékozódjon arról, hogyan célozhat a sorokban hirdetéseket a célzásválasztóval (itt arról is talál információt, hogy miként takaríthat meg időt az értékek másolásával és beillesztésével).
Célzásra vonatkozó korlátozások
A célzás során nem adhat át felhasználók azonosítására alkalmas adatokat (beleértve a neveket, címeket és felhasználói azonosítókat). Ezeket az információkat az Ön által kiválasztott kódolással kell védenie, és biztosítania kell, hogy a hirdetésközvetítők el tudják végezni az értékek dekódolását az egyes sorok beállításakor.
Az Ad Manager nem olvassa el a webhely cookie-jait, és nem kapcsolódik az Ön webes rendszereihez. A weboldalak egyedül JavaScript-címkézés segítségével adhatnak át adatokat az Ad Managernek. Minden oldalon át kell adnia az adatokat a Google Ad Manager részére, mert nem tárolunk információt a felhasználóról.
A Google Ad Manager nem osztja meg az adatokat más megjelenítőkkel, így nincs célzásra felhasználható beépített demográfiai adatkészlet.
Alapvető fogalmak
Néhány fontos fogalom, amellyel érdemes megismerkednie:
A célzásválasztóban „Inaktív”, „Ismeretlen” vagy „Megszüntetve” jelöléssel ellátott elemek jelenhetnek meg. Ezek a következőket jelentik:
- Inaktív: Az adott elem már nem aktív (például megjelenítő által meghatározott hirdetési egység).
- Ismeretlen: A felhasználónak nem volt jogosultsága az elem megtekintésére.
- Megszüntetve: Az adott elem már nem támogatott, vagy nem áll rendelkezésre célzáshoz, de továbbra is megjelenik.
Készlet
A készlet határozza meg a készletének, alkalmazásának vagy egyéb digitális tulajdonának felépítését. Akkor érdemes konkrét készletet (hirdetési egységek és elhelyezések egy adott összességét) megcélozni, ha azt szeretné, hogy a rendszer az adott készlethez irányítsa a hirdetéseket.
Célzás a teljes hálózaton
A „teljes hálózat” azt jelenti, hogy a hálózatához tartozó összes készlet célozva van. A teljes hálózati kampányban futó hirdetések a webhely vagy az alkalmazás bármely részén megjelenhetnek. Alapértelmezés szerint a sorok (és a további, értékekre célozható elemek) a teljes hálózaton futnak. A teljes hálózat megcélzása saját hirdetések megjelenítése és sorok dinamikus elosztása esetén hasznos.
Adott készletek felvételével és kizárásával pontosabb célzás lehetséges.
Készlet felvétele és kizárása
- Legalább egy elhelyezést vagy hirdetési egységet fel kell venni a célzásba.
- Akkor is felvehet vagy kizárhat hirdetési egységeket, ha a felvétel nem elhelyezés részeként történik.
- Az elhelyezéseket nem lehet kizárni.
Készlet felvétele
Készlet felvételéhez:
-
Bontsa ki a Készletet a célzásválasztóban.
-
Válassza a Hirdetési egységek vagy az Elhelyezések lehetőséget, majd tallózzon vagy kezdjen el gépelni a sorok szűréséhez.
-
Hirdetési egységek esetén: kattintson az egyes felvenni kívánt hirdetési egységek melletti pipajelre
.
Elhelyezések esetén: válassza ki
az egyes felvenni kívánt elhelyezéseket.
A sor a felvett készletegységekben jeleníthető meg.
Készlet kizárása
Függetlenül attól, hogy a sor a teljes hálózatra van-e célozva, vagy valamelyik konkrét felvett készletre, adott hirdetési egységeket bármelyik esetben ki lehet zárni. Ez különösen akkor hasznos, ha elhelyezést kíván megcélozni, de ki szeretné zárni annak néhány hirdetési egységét.
-
Bontsa ki a Készletet a célzásválasztóban.
-
Válassza a Hirdetési egységek lehetőséget, majd tallózzon vagy kezdjen el gépelni a sorok szűréséhez.
-
A kizárni kívánt hirdetési egység mellett kattintson a
ikonra.
A sor nem jeleníthető meg a kizárt hirdetési egységekben.
Egyéni célzás
Ha a Videomegoldások aktiválva vannak a hálózaton, az egyéni célzás lehetővé teszi kulcsértékek, közönségszegmensek vagy tartalom-metaadatok felvételét a videósoroknál.
A kulcsértékek különösen hasznosak lehetnek olyan célokra, amelyeket az Ad Manager beépített célzása nem fed le. Megadhat például olyan kulcsértékeket, amelyek egy konkrét hirdetéskészletet azonosítanak a weboldalakon vagy az alkalmazásokban, vagy felhasználhatja őket hirdetések célzására a webhely vagy alkalmazás látogatóitól gyűjtött információk alapján. A kulcsértékek a célzás többi fajtájához hasonlóan segítenek a hirdetőknek és a vevőknek a kívánt közönség vagy demográfiai csoport elérésében.
További információ az egyéni célzásról:
- A kulcsértékekről
- Kulcsértékek célzása
- Közönségmegoldások
- A kulcsokra és értékekre vonatkozó rendszerkorlátozások
Földrajzi terület
A sorokat földrajzi helyekre is célozhatja – például országokra, régiókra (tartományokra, prefektúrákra, államokra stb.), Amerikai Egyesült Államokbeli Nielsen DMA-kra (meghatározott piacterületekre) vagy városokra. Keressen adott helyekre, vagy böngéssze végig az országok listáját, és keresse meg a célozni kívánt helyeket.
Vegye figyelembe a földrajzi célzás következő jellemzőit:
- Lehet, hogy a földrajzi kategóriák nem követik az elkülönítési hierarchiákat vagy az alá-fölérendelt kapcsolatot. Az ausztráliai fővárosi terület például nincs beágyazva Új-Dél-Wales alá az Ad Manager szolgáltatásban.
- Az adatminőség miatt átfedés fordulhat elő a szomszédos területek között.
Alkalmazhatja a country=france AND city=paris célzást, hogy Franciaország és Párizs városa is szerepeljen a célzásban.
Ki is zárhat helyeket. Alkalmazza a country=france AND city!=paris célzást, ha Franciaország Párizson kívüli részét szeretné megcélozni.
Eszközkategória
- Csatlakoztatott TV
- A csatlakoztatott TV-k – amelyek korábban az „asztali készlet” kategóriába tartoztak – mostantól saját értékként célozhatók, és külön készíthető róluk jelentés az eszközkategória dimenzió alatt. Az eszközöket csatlakoztatott TV-kkel összekapcsolt felhasználói ügynökkel kell társítani a sikeres célzáshoz.
- Számítógép
- Mobiltelefon
- Okoskijelző
- Okostelefon
- Okoshangszóró
- Táblagép
Böngésző
A „Böngésző” célzástípus azon hirdetők számára hasznos, akik egy adott böngészőt használó közönséget próbálnak elérni. A célozható böngészők listája:
- Android
- Firefox
- Google Chrome
- Microsoft Internet Explorer
- Opera
- Safari
- Alkalmazáson belüli böngésző
Az „alkalmazáson belüli böngésző” egy alkalmazásba beágyazott böngésző.
Más böngészők is megjelenhetnek lehetséges értékként. A célzásválasztóval megkeresheti őket. Néhány tipp böngészők célzásához:
- Adott böngésző minden verziójának célzása: Válassza ki azt a böngészőnevet, amely „(x.x)” végződésű. A Google Chrome böngésző minden verziójának megcélzásához például válassza a Google Chrome (x.x) elemet.
- Adott böngésző valamely verziótartományának célzása: Válassza ki azt a böngészőnevet, amelyet a kívánt verziószám és „.x” végződés követ. A Firefox (40.x) elem kiválasztásával például megcélozhatja az összes kiadást a böngésző 40-es verziójától kezdve egészen a 41-es verzióig, amely már nem része a célzásnak.
- Ismeretlen verziószámú böngésző célzása: Válassza ki azt a böngészőnevet, amely „Unknown.Unknown” végződésű. Előfordulhatnak olyan böngészőverziók, amelyek egyetlen ismert verzióval sem egyeznek. A Safari Unknown.Unknown elem kiválasztásával például minden olyan böngészőt megcélozhat, amely Safari típusúnak tűnik, a verziószáma azonban nem szerepel az ismert verziók között.
- Ismeretlen, nem felsorolt böngészők célzása: Válassza az Ismeretlen lehetőséget.
Böngésző nyelve
A „Böngésző nyelve” célzástípus nem vonatkozik a mobilalkalmazásokon belüli WebView-kra, azaz az olyan böngészőnézetekre, amelyek mobilalkalmazásokba vannak ágyazva vagy más módon integrálva. A mobilalkalmazásokat és a hozzájuk társított WebView-kat célzó hirdetések esetében a használt nyelv a felhasználó által a mobileszköz beállításaiban megadott nyelvtől függ.
Ha a böngészőhöz több nyelv is van társítva, akkor mindegyik nyelv generál egy-egy megjelenítést. A jelentésekben ezért a „böngésző nyelve” alapján magasabb megjelenítésszám látható, mint a sor összes megjelenítésénél feltüntetett szám.
Eszközképességek
Elérheti a mobilalkalmazások felhasználóit, az MRAID szabványra épített alkalmazásokból származó hirdetési kérelmeket, illetve a telefonhívásokat kezdeményezni képes eszközök felhasználóit – szemben azokkal az eszközökkel, amelyek nem képesek telefonhívást kezdeményezni (ilyenek például a táblagépek). A különböző típusú eszközök használóinak eléréséhez használja az eszközkategória célzástípust.
- Mobilalkalmazások
Csak a mobilalkalmazásokból érkező hirdetési kérelmeket célozza, a mobilalkalmazásokon belüli WebView-kból – azaz a mobilalkalmazásba ágyazott vagy más módon integrált böngészőnézetekből – származó kérelmeket nem.
- MRAID v1
- MRAID v2
- Telefonhívások
Az MRAID vagyis „Mobile Rich Media Ad Interface Definitions” (mobil multimédiás hirdetéskezelőfelület-definíciók meghatározásai) az IAB (Interactive Advertising Bureau) egyik API-szabványa. Az MRAID API támogatja a multimédiás hirdetéseket a mobilalkalmazásokban. A szabvány a HTML5-re és a JavaScriptre épül, hogy elkerülje az egyes mobil operációs rendszerektől való függőséget.
Az eszköz gyártója
Elérheti az adott márkák vagy cégek által gyártott eszközök felhasználóit. Ilyen cégek és márkák például a következők: Acer, Apple, Amazon, BlackBerry, Cricket, Google, Samsung, Xiaomi stb. Az Ad Manager csak mobilalkalmazások esetén támogatja az eszközgyártó szerinti célzást.
Operációs rendszer
Különböző asztali, mobilos, illetve játékra való operációs rendszerek (például Android, Apple iOS, Linux, Mac OS), valamint az Xbox és Wii játékrendszerek különböző változatainak eléréséhez.
Sávszélesség
Elérheti a különböző csatlakozási módok (pl. kábel, DSL, telefon) használatával internetező felhasználókat. Az alacsony sávszélességgel rendelkező felhasználókat érdemes lehet alacsony felbontású kreatívokat vagy szöveges hirdetéseket használó kampányokkal célozni.
Mobilszolgáltató
Különböző mobilszolgáltatókat célozhat meg, például a következőket: AT&T, Verizon vagy T-Mobile.
Felhasználói domain
Felveheti vagy kizárhatja az Ön által megadott domainekhez társított IP-címekről érkező felhasználókat. Több értéket vesszővel tagolt listaként adjon meg.
A felhasználói domain célzása az internet internetszolgáltatón (ISP) keresztüli elérésre vonatkozó szabványok miatt működik. Az internetszolgáltatók IP-címeket rendelnek hozzá az internetet használó eszközökhöz. Ezek az IP-címek domainnevekhez vannak társítva. Az említett szabványok révén az Ad Manager lehetővé teszi a domainnevek célzását, így Ön felveheti vagy kizárhatja a megadott domainekről interneteléréssel rendelkező felhasználókat.
Például, ha a berkeley.edu domaint célozza meg, akkor azok a felhasználók, akik az adott domainhez tartozó IP-címről férnek hozzá az internethez, felvehetők a célzásba, vagy kizárhatók belőle.
A felhasználói domain célzása lehetővé teszi legfelső szintű domainek (pl. edu vagy gov – pont nélkül) vagy második szintű és legfelső szintű domainek (pl. berkeley.edu) megadását.
A domainnevek nem tartalmazhatják a „www” előtagot és a protokollt („https://” vagy „http://”). A legfelső szintű domainek nem tartalmazhatják a pontot.
| Eset | Érvénytelen bejegyzés | |
|---|---|---|
| Domainnév | https://berkeley.edu |
|
| Domainnév | www.berkeley.edu |
|
| Legfelső szintű domain | .edu |
Készletformátum
Hirdetések célzása a következőre:
- Rögzített
- Alkalmazásmegnyitás
- Szalaghirdetés: Ide tartoznak a natív stílusoktól származó kérelmek, amelyek a Designszerkesztő útmutatóval vagy a HTML- és CSS-szerkesztő használatával létrehozott natív hirdetések.
- Audiostreambe ágyazott hirdetés
- Videóba ágyazott hirdetés
- Közbeiktatott
- Natív egyéni megjelenítés: Csak azokat a kéréseket tartalmazza az egyéni megjelenítésből, amelyek az Android- és iOS-alkalmazáskód lehetőség használatával létrehozott natív hirdetések.
- Jutalommal járó
- Jutalommal járó közbeiktatott hirdetés
Mobilalkalmazás
Olyan kiválasztott mobilalkalmazások, melyeket a Google Play Áruháznál és az Apple App Store-nál igényelt.
További információ arról, hogyan választhat ki alkalmazásokat célzásra.
Videó és audio
Egyes célzási lehetőségek kifejezetten videó- és audiotartalmakra vonatkoznak, és előfordulhat, hogy az Ön hálózatán nincsenek aktiválva. Ha további információra van szüksége, forduljon fiókkezelőjéhez.
Videótartalom és tartalomcsomag
A tartalomtulajdonosok hirdetéseket célozhatnak meghatározott videótartalmakra vagy tartalomcsomagokra annak érdekében, hogy szélesebb körben szerezzenek bevételt a videótartalmakból. További információ a videótartalmak célzásáról.
Videó pozíciója
A tartalomtulajdonosok videóikat meghatározott videópozíciókra is célozhatják (tartalom előtti, tartalom közbeni és tartalom utáni hirdetések, illetve rövid megjelenések). Ha valamelyik sort nem célozza konkrét videópozíciókra, akkor a hirdetésszerver az Ön hirdetési szabályaiban megadott pozíciók bármelyikén megjelenésre alkalmasnak tekinti a sort.
Készlettípus
- Vizuális: Böngészőben megjelenő hirdetések – a vizuális hirdetések a mobilalkalmazáson belül, WebView-elemben megjelenített hirdetéseket is tartalmazzák.
- Mobilalkalmazás: Olyan szalaghirdetések, jutalommal járó hirdetések és közbeiktatott hirdetések, amelyek mobilalkalmazásokban jelennek meg.
- Videóba és audiostreambe ágyazott hirdetés: Lejátszóban megjelenő videó- és audiohirdetések.
