En este artículo, se describen los tipos de segmentación populares. Una vez que los comprendas, puedes obtener información sobre cómo usar el selector de segmentación para segmentar anuncios en líneas de pedido (lo que incluye cómo copiar y pegar valores para ahorrar tiempo).
Restricciones de orientación
No se permite pasar datos que puedan identificar a un usuario (por ejemplo, nombres, direcciones o ID de usuario) en la orientación. Use el método de codificación que prefiera para enmascarar esta información y asegúrese de que los coordinadores de publicidad sepan cómo decodificar valores cuando configuran una línea de pedido.
Ad Manager no lee las cookies de su sitio ni tiene conexiones a sus sistemas web. El etiquetado de JavaScript es la única manera de pasar información desde las páginas web hacia Ad Manager. Debe pasar la información desde cada página a Google Ad Manager, ya que esta no se almacena con el usuario.
Google Ad Manager no comparte información con otros publicadores, por lo que no dispone de datos demográficos integrados que puedan usarse para realizar la orientación.
Conceptos clave
A continuación, se detallan algunos conceptos clave que vale la pena tener en cuenta:
Es posible que veas elementos en el selector de segmentación marcados como "Inactivo", "Desconocido", o bien "Obsoleto". Esto significa lo siguiente:
- Inactivo: un elemento ya no está activo, como una unidad de anuncios definida por el publicador.
- Desconocido: el usuario no tenía permisos para ver el elemento.
- Obsoleto: un artículo ya no se admite o no está disponible para segmentar, pero aún se publica.
Inventario
Este concepto define la estructura de tu inventario, aplicación o propiedad digital de otro tipo. Puedes segmentar un inventario específico (unidades de anuncios y posiciones) para dirigir anuncios de modo que se publiquen en ese inventario.
Segmentación en toda la red
La segmentación "en toda la red" indica que se segmenta todo el inventario de tu red. En una campaña en toda la red, los anuncios se pueden publicar en cualquier parte de tu sitio web o aplicación. De forma predeterminada, las líneas de pedido (y otros elementos que pueden tener valores de segmentación) se distribuyen en toda la red. El uso de esta opción resulta especialmente útil si deseas publicar anuncios propios y líneas de pedido de asignación dinámica.
Para que tu segmentación sea más precisa, incluye y excluye inventario específico.
Cómo incluir y excluir inventario
- Se debe incluir, al menos, una posición o una unidad de anuncios.
- Es posible incluir o excluir unidades de anuncios, aun si no se incluyen como parte de una posición.
- No es posible excluir posiciones.
Cómo incluir inventario
Para incluir inventario, sigue estos pasos:
-
Expande Inventario en el selector de segmentación.
-
Selecciona Unidades de anuncios o Posiciones y navega o escribe para filtrar los elementos.
-
Para las unidades de anuncios: Haz clic en la marca de verificación
junto a cada unidad de anuncio que desees incluir.
Para posiciones: Selecciona
cada posición que desees incluir.
La línea de pedido se puede publicar en las unidades de inventario que incluyas.
Cómo excluir inventario
Puedes excluir unidades de pedido, ya sea que tu línea de pedido esté segmentada para toda la red o para un inventario específico que hayas incluido. Esta opción resulta especialmente útil para segmentar una posición sin incluir algunas de sus unidades de anuncios.
-
Expande Inventario en el selector de segmentación.
-
Selecciona Unidades de anuncios y explora o escribe para filtrar los elementos.
-
Haz clic en
junto a la unidad de anuncios que desees excluir.
La línea de pedido no puede publicarse en las unidades de anuncios que excluyes.
Segmentación personalizada
La segmentación personalizada te permite incluir pares clave-valor, segmentos de público o metadatos de contenido para líneas de pedido de video si está activada la opción Soluciones de video en tu red.
En particular, los pares clave-valor se pueden usar para fines que la segmentación integrada no captura en Ad Manager. Por ejemplo, puedes definir pares clave-valor que identifiquen un inventario de anuncios específico en páginas web o apps, o bien usarlos para segmentar anuncios a partir de la información que podrías recopilar de los visitantes de tu sitio web o app. Al igual que otros tipos de segmentación, los pares clave-valor ayudan a tus anunciantes y compradores a llegar al público o al segmento demográfico deseado.
Más información sobre la segmentación personalizada:
- Información sobre los pares clave-valor
- Cómo incluir en la segmentación pares clave-valor
- Soluciones de público
- Límites del sistema para claves y valores
Región geográfica
Puedes segmentar líneas de pedido para ubicaciones geográficas, como países, regiones (provincias, prefecturas, estados, etc.), ciudades y áreas de mercado designadas (DMA) por Nielsen en EE.UU. Busca una ubicación específica o explora la lista de países hasta encontrar los lugares a los que desees segmentar los anuncios.
Ten en cuenta las siguientes características de la ubicación geográfica de segmentación:
- Las categorías geográficas no pueden seguir jerarquías de contención o una relación de socio superior-secundario. Por ejemplo, el Territorio de la Capital Australiana no está anidado en Nueva Gales del Sur en Ad Manager.
- Puede ocurrir cierta superposición de las áreas vecinas debido a la calidad de los datos.
Puedes segmentar los anuncios a country=France AND city=Paris para incluir Francia y París.
También puedes excluir lugares. Por ejemplo, puedes segmentar country=france AND city!=paris para segmentar los anuncios a Francia, pero excluir París.
Categoría del dispositivo
- TV conectada
- Las TVs conectadas, que antes entraban en la categoría "inventario de escritorio", ahora se pueden segmentar como su propio valor, y se pueden generar informes de ellos por separado en la dimensión Categoría de dispositivos. Los dispositivos deben estar asociados con un usuario-agente vinculado a televisiones conectadas para que se segmenten correctamente.
- Computadora de escritorio
- Teléfono de gama media
- Pantalla inteligente
- Smartphone
- Bocina inteligente
- Tablet
Navegador
El tipo de segmentación "Navegador" es útil para los anunciantes que intentan llegar a un público con un navegador específico. A continuación, se muestra una lista de navegadores seleccionados que están disponibles para establecer la segmentación:
- Android
- Firefox
- Google Chrome
- Microsoft Internet Explorer
- Opera
- Safari
- Navegador en la app
"Navegador en la app" es un navegador incorporado en una app.
También se incluyen otros navegadores como valores posibles. Busca el selector de segmentación para encontrarlos. A continuación se incluyen algunas sugerencias sobre cómo segmentar anuncios para navegadores:
- A fin de establecer la segmentación para todas las versiones de un navegador, selecciona el nombre del navegador, seguido de "(x.x)". Por ejemplo, selecciona Google Chrome (x.x) para segmentar los anuncios a todas las versiones del navegador Google Chrome.
- A fin de establecer la segmentación para un rango de versiones de un navegador, selecciona el nombre del navegador seguido del número de versión y ".x". Por ejemplo, Firefox (40.x) segmenta los anuncios a todas las versiones del navegador desde la versión 40, pero no incluye la 41.
- Para segmentar al navegador de una versión desconocida, selecciona el nombre del navegador, seguido de "Unknown.Unknown". En algunos casos, es posible que no se conozca la versión de un navegador. Por ejemplo, si la segmentación es a Safari Unknown.Unknown, esto implica que tus anuncios se segmentarán a cualquier navegador Safari, pero a una versión que no es ninguna de las conocidas.
- Para segmentarlos a navegadores desconocidos que no aparezcan en la lista, selecciona Unknown.
Idioma del navegador
El tipo de segmentación "Idioma del navegador" no se aplica a las WebViews dentro de aplicaciones para dispositivos móviles, es decir, las vistas de navegador incorporadas o integradas de alguna manera en una aplicación para dispositivos móviles. En el caso de los anuncios segmentados a aplicaciones para dispositivos móviles y sus WebViews asociadas, el idioma usado depende del que haya especificado el usuario en la configuración de su dispositivo móvil.
Si un navegador tiene varios idiomas asignados, cada uno de ellos genera una impresión. Como resultado, en los informes, el número de impresiones atribuidas al "idioma del navegador" es mayor que las impresiones totales correspondientes a la línea de pedido.
Capacidad del dispositivo
Llega a los usuarios que usan apps para dispositivos móviles, solicitudes de anuncios de apps creadas según el estándar de MRAID, o bien a los usuarios con dispositivos que pueden realizar llamadas telefónicas, en contraste con aquellos que no cuentan con esa función, como las tablets. Para llegar a usuarios en diferentes tipos de dispositivos, usa el tipo de segmentación Categoría de dispositivos.
- Aplicaciones para dispositivos móviles
Se segmenta únicamente para las solicitudes de anuncios que provienen de aplicaciones para dispositivos móviles y no de WebViews, es decir, la vista de navegador incorporada o integrada de alguna manera en una aplicación para dispositivos móviles.
- MRAID v1
- MRAID v2
- Llamadas telefónicas
MRAID o "definiciones de la interfaz de anuncios rich media para dispositivos móviles" es un estándar de la API de la IAB (Interactive Advertising Bureau). La API de MRAID admite anuncios rich media en aplicaciones para dispositivos móviles. El estándar se basa en HTML5 y JavaScript para ayudar a evitar dependencias en sistemas operativos para dispositivos móviles específicos.
Fabricante del dispositivo
Llega a los usuarios que usan dispositivos fabricados por marcas o empresas específicas, como Acer, Apple, Amazon, BlackBerry, Cricket, Google, Samsung, Xiaomi y otras. Ad Manager solo admite la segmentación por fabricante de dispositivos en el caso de las aplicaciones para dispositivos móviles.
Sistema operativo
Llega a los usuarios que usan diferentes sistemas operativos de videojuegos, computadoras de escritorio y dispositivos móviles, como Android, Apple iOS, Linux y Mac OS, así como las diferentes variedades de las plataformas de videojuegos Xbox y Wii.
Ancho de banda
Llega a los usuarios que acceden a Internet a través de distintos medios, como conexión por cable, DSL o acceso telefónico. Puede ser útil a fin de hacer campañas de segmentación que utilizan creatividades de baja resolución o anuncios de texto para usuarios con poco ancho de banda.
Operador de telefonía celular
Configura la segmentación para una variedad de operadores de telefonía celular, como AT&T, Verizon, o bien T-Mobile.
Dominio de usuario
Incluye o excluye a usuarios que hacen visitas desde una dirección IP asociada con los dominios que indiques. Agrega varios valores con el formato de una lista separada por comas.
La segmentación por dominio de usuario funciona a partir de los estándares relacionados con la forma en que los usuarios acceden a Internet a través de un proveedor de servicios de Internet (ISP). Los ISP asignan direcciones IP a los dispositivos que acceden a Internet. Luego, estas direcciones IP se asocian a nombres de dominio. En función de estos estándares, Ad Manager te permite segmentar los anuncios a determinados nombres de dominio para poder incluir o excluir a usuarios que acceden a Internet desde los dominios especificados.
Por ejemplo, si segmentas los anuncios a berkeley.edu, podrás incluir o excluir de la segmentación a los usuarios que accedan a Internet con una dirección IP asociada a ese dominio.
La segmentación por dominio de usuario también te permite especificar dominios de nivel superior, como edu y gov (sin incluir el punto), o bien dominios de segundo nivel y de nivel superior, como berkeley.edu.
Los nombres de dominio no deben incluir "www" ni el protocolo (es decir, "https://" o "http://"). Los dominios de nivel superior no deben incluir el punto.
| Caso práctico | Entrada no válida | |
|---|---|---|
| Nombre de dominio | https://berkeley.edu |
|
| Nombre de dominio | www.berkeley.edu |
|
| Dominio de nivel superior | .edu |
Formato de inventario
Tienes las siguientes opciones de segmentación de anuncios:
- Anuncio fijo
- Aplicación abierta
- Banner: Incluye solicitudes de estilos nativos, que son anuncios nativos que se crean a partir del Editor de diseño guiado o el Editor de HTML y CSS
- Audio in-stream
- Video in-stream
- Intersticiales
- Renderización personalizada nativa: Solo incluye solicitudes de renderización personalizada, que son anuncios nativos que se crean con la opción Código de aplicación para iOS y Android.
- Recompensado
- Intersticial recompensado
Aplicación para dispositivos móviles
Selecciona las aplicaciones para dispositivos móviles que hayas reclamado de Google Play Store y Apple App Store.
Obtén información sobre cómo reclamar aplicaciones para la segmentación.
Video y audio
Algunas opciones de segmentación se aplican específicamente a video y audio, y es posible que no estén activadas para tu red. Para obtener más información, comunícate con tu administrador de cuentas.
Contenido de video o paquete de contenido
Los propietarios del contenido pueden segmentar anuncios a contenido de video o paquetes de contenido específicos, lo que les permite monetizar el contenido de video de forma más amplia. Obtén más información sobre la segmentación de contenido de video.
Posición del video
Los propietarios del contenido pueden segmentar anuncios para posiciones de video específicas (anuncios previos al video, durante el video o al final del video, o bumpers). Si no segmentas una línea de pedido a una posición de video específica, el servidor de anuncios considerará que la línea de pedido puede publicarse en cualquier posición de video que se especifique en las reglas de anuncios.
Tipo de inventario
- Display: Son anuncios que se muestran en un navegador web. También incluyen los anuncios que se publican en WebView dentro de una aplicación para dispositivos móviles.
- Aplicación para dispositivos móviles: Son anuncios de banner, intersticiales y recompensados que se muestran en una aplicación para dispositivos móviles.
- Audio y video in-stream: Son anuncios de audio y video que se publican en un reproductor.
