Αυτό το άρθρο περιγράφει δημοφιλείς τύπους στόχευσης. Αφού κατανοήσετε τους τύπους στόχευσης, μάθετε πώς μπορείτε να στοχεύετε διαφημίσεις με το εργαλείο επιλογής στόχευσης στα στοιχεία γραμμής (συμπεριλαμβανομένης της αντιγραφής και επικόλλησης τιμών για την εξοικονόμηση χρόνου).
Περιορισμοί στόχευσης
Δεν επιτρέπεται η μεταβίβαση στοιχείων ταυτοποίησης χρήστη (συμπεριλαμβανομένων ονομάτων, διευθύνσεων ή αναγνωριστικών χρηστών) στη στόχευση. Κωδικοποιήστε αυτές τις πληροφορίες με τη μέθοδο κωδικοποίησης της επιλογής σας και βεβαιωθείτε ότι οι υπεύθυνοι διακίνησης γνωρίζουν τον τρόπο αποκωδικοποίησης των τιμών κατά τη ρύθμιση ενός στοιχείου γραμμής.
Η ανάγνωση των cookie του ιστοτόπου σας και η σύνδεση με τα συστήματα ιστού που διαθέτετε δεν συμπεριλαμβάνονται στις λειτουργίες του Ad Manager. Η επισήμανση JavaScript είναι ο μόνος τρόπος για τη μεταβίβαση πληροφοριών στο Ad Manager από ιστοσελίδες. Η μεταβίβαση των πληροφοριών στο Google Ad Manager πρέπει να διενεργείται σε κάθε σελίδα, επειδή οι πληροφορίες δεν αποθηκεύονται με την εγγραφή του χρήστη.
Το Google Ad Manager δεν μοιράζεται πληροφορίες με άλλους εκδότες, συνεπώς δεν υπάρχει ενσωματωμένο απόθεμα δημογραφικών δεδομένων προς στόχευση.
Βασικές έννοιες
Ορισμένες βασικές έννοιες με τις οποίες θα ήταν καλό να εξοικειωθείτε:
Τα στοιχεία μπορεί να εμφανίζονται στο εργαλείο επιλογής στόχευσης με την επισήμανση Ανενεργό, Άγνωστο, Καταργήθηκε ή Κρυφή. Αυτές οι επισημάνσεις σημαίνουν τα εξής:
- Ανενεργό: Ένα στοιχείο δεν είναι πλέον ενεργό, όπως για παράδειγμα ένα καθορισμένο από εκδότη στοιχείο διαφημίσεων.
- Άγνωστο: Ο χρήστης δεν είχε δικαιώματα για προβολή του στοιχείου.
- Καταργήθηκε:: Ένα στοιχείο δεν υποστηρίζεται πια ή δεν είναι πλέον διαθέσιμο για στόχευση, αλλά εξακολουθεί να προβάλλεται.
- Κρυφή: Η εφαρμογή είναι κρυφή από τον πίνακα σελίδων Εφαρμογές και από τον τύπο στόχευσης Εφαρμογή για κινητά και δεν προβάλλει διαφημίσεις.
Απόθεμα
Το απόθεμα ορίζει τη δομή του αποθέματος, της εφαρμογής σας ή άλλης ψηφιακής ιδιοκτησίας. Στοχεύετε συγκεκριμένο απόθεμα (στοιχεία διαφημίσεων και τοποθετήσεις), για να κατευθύνετε τις διαφημίσεις για προβολή στο συγκεκριμένο απόθεμα.
Στόχευση που διατρέχει όλες τις σελίδες του δικτύου
Ο όρος "διατρέχει όλες τις σελίδες του δικτύου" σημαίνει ότι γίνεται στόχευση όλου του αποθέματος στο δίκτυό σας. Οι διαφημίσεις σε μια καμπάνια που διατρέχει όλες τις σελίδες του δικτύου μπορούν δυνητικά να προβληθούν οπουδήποτε στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας. Από προεπιλογή, τα στοιχεία γραμμής (και άλλα στοιχεία που μπορούν να στοχεύσουν τιμές) διατρέχουν όλες τις σελίδες του δικτύου. Η στόχευση που διατρέχει όλες τις σελίδες του δικτύου είναι χρήσιμη για την προβολή εσωτερικών διαφημίσεων και για στοιχεία γραμμής δυναμικής κατανομής.
Στοχεύστε με μεγαλύτερη ακρίβεια συμπεριλαμβάνοντας και εξαιρώντας συγκεκριμένο απόθεμα.
Συμπερίληψη και εξαίρεση αποθέματος
- Στη στόχευση πρέπει να περιλαμβάνεται τουλάχιστον μία τοποθέτηση ή ένα στοιχείο διαφημίσεων.
- Μπορείτε να συμπεριλάβετε ή να εξαιρέσετε στοιχεία διαφημίσεων, ακόμη και αν δεν συμπεριλαμβάνονται ως μέρος μιας τοποθέτησης.
- Δεν μπορείτε να εξαιρέσετε τοποθετήσεις
Συμπερίληψη αποθέματος
Για τη συμπερίληψη αποθέματος:
-
Αναπτύξτε το στοιχείο Απόθεμα στο εργαλείο επιλογής στόχευσης.
-
Επιλέξτε Στοιχεία διαφημίσεων ή Τοποθετήσεις και περιηγηθείτε ή πληκτρολογήστε για να φιλτράρετε στοιχεία.
-
Για στοιχεία διαφημίσεων: Κάντε κλικ στο σύμβολο επιλογής
δίπλα σε κάθε στοιχείο διαφημίσεων που θέλετε να συμπεριλάβετε.
Για τοποθετήσεις: Επιλέξτε
κάθε τοποθέτηση που θέλετε να συμπεριλάβετε.
Το στοιχείο γραμμής μπορεί να προβληθεί στις μονάδες αποθέματος που συμπεριλαμβάνετε.
Εξαίρεση αποθέματος
Μπορείτε να εξαιρέσετε στοιχεία γραμμής είτε το στοιχείο γραμμής σας είναι στοχευμένο σε διαφήμιση που διατρέχει όλες τις σελίδες του δικτύου είτε σε συγκεκριμένο απόθεμα το οποίο έχετε συμπεριλάβει. Αυτό είναι εξαιρετικά χρήσιμο για τη στόχευση μιας τοποθέτησης, εξαιρώντας ορισμένα από τα στοιχεία διαφημίσεών της.
-
Αναπτύξτε το στοιχείο Απόθεμα στο εργαλείο επιλογής στόχευσης.
-
Επιλέξτε Στοιχεία διαφημίσεων και περιηγηθείτε ή πληκτρολογήστε για να φιλτράρετε στοιχεία.
-
Κάντε κλικ στο στοιχείο
δίπλα στο στοιχείο διαφημίσεων που θέλετε να εξαιρέσετε.
Το στοιχείο γραμμής δεν μπορεί να προβληθεί στα στοιχεία διαφημίσεων που εξαιρείτε.
Προσαρμοσμένη στόχευση
Η προσαρμοσμένη στόχευση σάς επιτρέπει να συμπεριλαμβάνετε κλειδιά-τιμές, τμήματα κοινού ή μεταδεδομένα περιεχομένου για στοιχεία γραμμής βίντεο, εφόσον οι Λύσεις βίντεο είναι ενεργοποιημένες στο δίκτυό σας.
Τα κλειδιά-τιμές, ειδικότερα, μπορούν να χρησιμοποιηθούν για σκοπούς που δεν καταγράφονται από την ενσωματωμένη στόχευση στο Ad Manager. Για παράδειγμα, μπορείτε να ορίσετε κλειδιά-τιμές που προσδιορίζουν συγκεκριμένο απόθεμα διαφημίσεων σε ιστοσελίδες ή εφαρμογές, ή που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη στόχευση διαφημίσεων με βάση τις πληροφορίες που ενδέχεται να συγκεντρώσετε από τους επισκέπτες στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας. Τα κλειδιά-τιμές, όπως οι άλλες στοχεύσεις, βοηθούν τους διαφημιζομένους και τους αγοραστές να προσεγγίσουν το κοινό ή τη δημογραφική ομάδα που επιθυμούν.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την προσαρμοσμένη στόχευση:
- Σχετικά με τα κλειδιά-τιμές
- Στόχευση κλειδιών-τιμών
- Λύσεις κοινού
- Όρια συστήματος για κλειδιά και τιμές
Γεωγραφική θέση
Μπορείτε να στοχεύσετε στοιχεία γραμμής σε γεωγραφικές τοποθεσίες όπως χώρες, περιοχές (επαρχίες, νομούς, πολιτείες κ.λπ.), καθορισμένες περιοχές αγοράς (DMA) από τη Nielsen στις Η.Π.Α., και πόλεις. Αναζητήστε ένα συγκεκριμένο μέρος ή περιηγηθείτε στη λίστα χωρών μέχρι να βρείτε τα μέρη που θέλετε να στοχεύσετε.
Λάβετε υπόψη τα ακόλουθα χαρακτηριστικά της γεωγραφικής στόχευσης:
- Οι γεωγραφικές κατηγορίες ενδέχεται να μην ακολουθούν ιεραρχίες περιορισμού ή μια γονική-θυγατρική σχέση. Για παράδειγμα, η Επικράτεια Αυστραλιανής Πρωτεύουσας δεν είναι ενσωματωμένη στη Νέα Νότια Ουαλία στο Ad Manager.
- Ενδέχεται να προκύψει επικάλυψη γειτονικών περιοχών λόγω της ποιότητας των δεδομένων.
Μπορείτε να ορίσετε τη στόχευση country=France AND city=Paris για να συμπεριλάβετε τη χώρα Γαλλία και την πόλη Παρίσι.
Μπορείτε, επίσης, να εξαιρέσετε μέρη. Ορίστε τη στόχευση country=france AND city!=paris για να στοχεύσετε τη Γαλλία και να εξαιρέσετε όμως το Παρίσι.
Κατηγορία συσκευής
- Συνδεδεμένη τηλεόραση
- Οι συνδεδεμένες τηλεοράσεις, που στο παρελθόν περιλαμβάνονταν στο απόθεμα για υπολογιστές, μπορούν πλέον να στοχεύονται με τη δική τους τιμή και να αναφέρονται ξεχωριστά στην Ιδιότητα κατηγορίας συσκευής. Οι συσκευές πρέπει να συσχετίζονται με έναν παράγοντα χρήστη που συνδέεται με συνδεδεμένες τηλεοράσεις, προκειμένου η στόχευσή τους να είναι επιτυχής.
- Υπολογιστής
- Κινητό με λειτουργίες
- Έξυπνη οθόνη
- Smartphone
- Έξυπνο ηχείο
- Tablet
Πρόγραμμα περιήγησης
Ο τύπος στόχευσης Πρόγραμμα περιήγησης είναι χρήσιμος για διαφημιζομένους που προσπαθούν να προσεγγίσουν κάποιο κοινό που χρησιμοποιεί ένα συγκεκριμένο πρόγραμμα περιήγησης. Ακολουθεί μια λίστα επιλεγμένων προγραμμάτων περιήγησης που είναι διαθέσιμα για στόχευση:
- Android
- Firefox
- Google Chrome
- Microsoft Internet Explorer
- Opera
- Safari
- Πρόγραμμα περιήγησης εντός εφαρμογής
Ο όρος "Πρόγραμμα περιήγησης εντός εφαρμογής" αναφέρεται σε ένα πρόγραμμα περιήγησης που είναι ενσωματωμένο σε μια εφαρμογή.
Άλλα προγράμματα περιήγησης περιλαμβάνονται επίσης ως πιθανές τιμές. Κάντε αναζήτηση στον επιλογέα στόχευσης για να τα βρείτε. Αυτές είναι μερικές συμβουλές σχετικά με τη στόχευση προγραμμάτων περιήγησης:
- Για να στοχεύσετε όλες τις εκδόσεις ενός προγράμματος περιήγησης: Επιλέξτε το όνομα του προγράμματος περιήγησης ακολουθούμενο από το στοιχείο "(x.x)". Για παράδειγμα, επιλέξτε "Google Chrome (x.x)" για να στοχεύσετε όλες τις εκδόσεις του προγράμματος περιήγησης Google Chrome.
- Για να στοχεύσετε ένα εύρος εκδόσεων ενός προγράμματος περιήγησης: Επιλέξτε το όνομα του προγράμματος περιήγησης ακολουθούμενο από τον αριθμό έκδοσης και το στοιχείο ".x". Για παράδειγμα, η επιλογή Firefox (40.x) στοχεύει όλες τις κυκλοφορίες του προγράμματος περιήγησης από την έκδοση 40 έως και, αλλά όχι, την έκδοση 41.
- Για να στοχεύσετε ένα πρόγραμμα περιήγησης άγνωστης έκδοσης: Επιλέξτε το όνομα του προγράμματος περιήγησης ακολουθούμενο από το στοιχείο "Unknown.Unknown". Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να υπάρχουν εκδόσεις του προγράμματος περιήγησης οι οποίες δεν ανήκουν σε κάποια γνωστή έκδοση. Για παράδειγμα, η στόχευση "Safari Unknown.Unknown" θα στόχευε οποιοδήποτε πρόγραμμα περιήγησης θεωρείται ότι είναι το Safari, αλλά η έκδοσή του δεν είναι κάποια από τις γνωστές εκδόσεις.
- Για να στοχεύσετε άγνωστα προγράμματα περιήγησης που δεν αναφέρονται στη λίστα: Επιλέξτε Άγνωστο.
Γλώσσα προγράμματος περιήγησης
Ο τύπος στόχευσης Γλώσσα προγράμματος περιήγησης δεν ισχύει για Προβολές στον ιστό εντός εφαρμογών για κινητά, δηλαδή μια προβολή προγράμματος περιήγησης ενσωματωμένη ή με οποιονδήποτε άλλον τρόπο ενοποιημένη σε μια εφαρμογή για κινητά. Για τις διαφημίσεις που στοχεύουν εφαρμογές για κινητά και τις συσχετισμένες Προβολές στον ιστό, η γλώσσα που χρησιμοποιείται βασίζεται στη γλώσσα που έχει ορίσει ο χρήστης στις ρυθμίσεις της κινητής συσκευής του.
Εάν σε κάποιο πρόγραμμα περιήγησης έχουν αντιστοιχιστεί περισσότερες από μία γλώσσες, κάθε γλώσσα δημιουργεί μια εμφάνιση. Στις αναφορές, αυτό έχει ως αποτέλεσμα υψηλότερο αριθμό εμφανίσεων που αποδίδονται στη "γλώσσα του προγράμματος περιήγησης" από τον εμφανιζόμενο αριθμό για τις συνολικές εμφανίσεις για το στοιχείο γραμμής.
Δυνατότητα συσκευής
Προσεγγίστε χρήστες που χρησιμοποιούν εφαρμογές για κινητά, αιτήματα για διαφημίσεις που προκύπτουν από εφαρμογές οι οποίες βασίζονται στο πρότυπο MRAID ή χρήστες σε συσκευές που μπορούν να πραγματοποιούν τηλεφωνικές κλήσεις αντί σε συσκευές που δεν μπορούν να πραγματοποιούν τηλεφωνικές κλήσεις, όπως tablet. Για να προσεγγίσετε χρήστες σε διαφορετικούς τύπους συσκευών, χρησιμοποιήστε τον τύπο στόχευσης κατηγορία συσκευών.
- Εφαρμογές για κινητά: Στοχεύει μόνο αιτήματα για διαφημίσεις που προέρχονται από εφαρμογές για κινητά και όχι αιτήματα που προέρχονται από Προβολές στον ιστό εντός εφαρμογών για κινητά, δηλαδή μια προβολή προγράμματος περιήγησης ενσωματωμένη ή με οποιονδήποτε άλλο τρόπο ενοποιημένη σε μια εφαρμογή για κινητά.
- MRAID v1
- MRAID v2
- Τηλεφωνικές κλήσεις
Το MRAID ή Mobile Rich Media Ad Interface Definitions (Ορισμοί διεπαφών διαφημίσεων εμπλουτισμένων μέσων για κινητά) είναι ένα πρότυπο API του IAB (Interactive Advertising Bureau). Το MRAID API υποστηρίζει διαφημίσεις εμπλουτισμένων μέσων σε εφαρμογές για κινητά. Το πρότυπο βασίζεται στην HTML5 και τη JavaScript για την αποφυγή εξαρτήσεων από συγκεκριμένα λειτουργικά συστήματα για κινητά.
Κατασκευαστής συσκευής
Προσεγγίστε χρήστες σε συσκευές που κατασκευάζονται υπό συγκεκριμένες επωνυμίες ή από συγκεκριμένες εταιρείες, όπως Acer, Apple, Amazon, BlackBerry, Cricket, Google, Samsung, Xiaomi κ.ά. Το Ad Manager υποστηρίζει τη στόχευση κατασκευαστών συσκευών μόνο για εφαρμογές για κινητά.
Λειτουργικό σύστημα
Προσεγγίστε χρήστες σε διαφορετικά λειτουργικά συστήματα gaming, υπολογιστών και κινητών, όπως το Android, το Apple iOS, το Linux, το Mac OS και διάφορες παραλλαγές των συστημάτων gaming Xbox και Wii.
Εύρος ζώνης
Προσεγγίστε χρήστες που αποκτούν πρόσβαση στο διαδίκτυο μέσω διαφόρων μέσων σύνδεσης, όπως ενσύρματη σύνδεση, DSL ή σύνδεση μέσω τηλεφώνου. Αυτός ο τύπος μπορεί να σας φανεί χρήσιμος για τη στόχευση καμπανιών με δημιουργικά χαμηλής ανάλυσης ή διαφημίσεις με κείμενο για χρήστες με χαμηλό εύρος ζώνης.
Εταιρεία κινητής τηλεφωνίας
Στοχεύστε διάφορες εταιρείες κινητής τηλεφωνίας, όπως AT&T, Verizon ή T-Mobile.
Τομέας χρήστη
Συμπεριλάβετε ή εξαιρέστε χρήστες που πραγματοποιούν επίσκεψη από μια διεύθυνση IP που είναι συσχετισμένη με τους τομείς που υποδεικνύετε. Προσθέστε πολλές τιμές ως λίστα διαχωρισμένη με κόμματα.
Η στόχευση τομέα χρήστη λειτουργεί βάσει των προτύπων σχετικά με τον τρόπο πρόσβασης των χρηστών στο διαδίκτυο μέσω ενός παρόχου υπηρεσιών διαδικτύου (ISP). Οι ISP εκχωρούν διευθύνσεις IP στις συσκευές που αποκτούν πρόσβαση στο διαδίκτυο. Αυτές οι διευθύνσεις IP συσχετίζονται στη συνέχεια με ονόματα τομέων. Με βάση αυτά τα πρότυπα, το Ad Manager σας επιτρέπει να στοχεύετε ονόματα τομέων, έτσι ώστε να συμπεριλαμβάνετε ή να εξαιρείτε χρήστες που έχουν πρόσβαση στο διαδίκτυο από τους καθορισμένους τομείς.
Για παράδειγμα, εάν στοχεύσετε τον τομέα berkeley.edu, οι χρήστες που έχουν πρόσβαση στο διαδίκτυο με μια διεύθυνση IP από τον συγκεκριμένο τομέα μπορούν είτε να συμπεριληφθούν είτε να εξαιρεθούν από τη στόχευση.
Επίσης, η στόχευση τομέα χρήστη σάς επιτρέπει να καθορίσετε τομείς ανώτερου επιπέδου, όπως edu και gov (μην συμπεριλάβετε την τελεία) ή τομείς δεύτερου επιπέδου + τομείς ανώτερου επιπέδου, όπως berkeley.edu.
Τα ονόματα τομέων δεν θα πρέπει να περιλαμβάνουν το στοιχείο www ή το πρωτόκολλο (δηλαδή, https:// ή http://). Οι τομείς ανώτερου επιπέδου δεν πρέπει να περιλαμβάνουν την τελεία.
| Περίπτωση χρήσης | Μη έγκυρη καταχώριση | |
|---|---|---|
| Όνομα τομέα | https://berkeley.edu |
|
| Όνομα τομέα | www.berkeley.edu |
|
| Τομέας ανώτερου επιπέδου | .edu |
Μορφή αποθέματος
Στόχευση διαφημίσεων σε:
- Αγκύρωση
- Άνοιγμα εφαρμογής
- Banner: Περιλαμβάνει αιτήματα από εγγενή στιλ, τα οποία είναι εγγενείς διαφημίσεις που δημιουργούνται με χρήση του Εργαλείου καθοδηγούμενης σχεδίασης ή του Εργαλείου επεξεργασίας HTML και CSS.
- Ήχος σε ροή
- Βίντεο σε ροή
- Παρενθετική διαφήμιση
- Εγγενής προσαρμοσμένη απόδοση: Περιλαμβάνει μόνο αιτήματα από προσαρμοσμένη απόδοση, τα οποία είναι εγγενείς διαφημίσεις που δημιουργούνται από τη χρήση της επιλογής Κώδικας εφαρμογής Android και iOS.
- Με επιβράβευση
- Παρενθετική διαφήμιση με ανταμοιβή
Εφαρμογή για κινητά
Επιλέξτε εφαρμογές για κινητά που έχετε διεκδικήσει από το Google Play Store και το Apple App Store.
Ο όρος "Πρόγραμμα περιήγησης εντός εφαρμογής" αναφέρεται σε ένα πρόγραμμα περιήγησης που είναι ενσωματωμένο σε μια εφαρμογή.
Μάθετε πώς μπορείτε να διεκδικήσετε εφαρμογές για στόχευση.
Βίντεο και ήχος
Ορισμένες επιλογές στόχευσης ισχύουν συγκεκριμένα για βίντεο και ήχο και ενδέχεται να μην είναι ενεργοποιημένες για το δίκτυό σας. Επικοινωνήστε με τον υπεύθυνο λογαριασμού για πληροφορίες.
Περιεχόμενο βίντεο ή ομάδες περιεχομένου
Οι κάτοχοι περιεχομένου μπορούν να στοχεύσουν διαφημίσεις σε συγκεκριμένο περιεχόμενο βίντεο ή σε ομάδες περιεχομένου, επιτρέποντας την ευρύτερη δημιουργία εσόδων από περιεχόμενο βίντεο. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση περιεχομένου βίντεο.
Θέση βίντεο
Οι κάτοχοι περιεχομένου μπορούν να στοχεύσουν διαφημίσεις σε συγκεκριμένες θέσεις βίντεο (πριν το βίντεο, κατά τη διάρκεια του βίντεο, μετά το βίντεο ή κατά τη διάρκεια βίντεο bumper). Εάν δεν στοχεύετε κάποιο στοιχείο γραμμής σε συγκεκριμένες θέσεις βίντεο, ο διακομιστής διαφημίσεων θεωρεί το στοιχείο γραμμής κατάλληλο για προβολή σε οποιεσδήποτε θέσεις βίντεο που καθορίζουν οι κανόνες διαφήμισής σας.
Τύπος αποθέματος
- Προβολή: Διαφημίσεις που προβάλλονται σε ένα πρόγραμμα περιήγησης στον ιστό. Η Προβολή περιλαμβάνει επίσης διαφημίσεις που προβάλλονται σε μια Προβολή στον ιστό εντός μιας εφαρμογής για κινητά.
- Εφαρμογή για κινητά: Διαφημίσεις banner, διαφημίσεις με ανταμοιβή και παρενθετικές διαφημίσεις οι οποίες προβάλλονται σε μια εφαρμογή για κινητά
- Βίντεο και ήχος σε ροή: Διαφημίσεις βίντεο και ήχου που προβάλλονται σε ένα πρόγραμμα αναπαραγωγής
