Annunci personalizzati e non personalizzati in relazione alla LGPD

Questo articolo descrive le differenze tra annunci personalizzati e non personalizzati in relazione alla Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Scopri di più sulla legislazione sulla privacy LGPD.

Annunci personalizzati

La pubblicità personalizzata (precedentemente nota come pubblicità basata sugli interessi) è un potente strumento che consente agli utenti di visualizzare annunci più pertinenti e agli inserzionisti di incrementare il ROI. In tutti i nostri prodotti per i publisher, gli interessi di un utente vengono definiti mediante ipotesi effettuate sulla base dei siti visitati o delle app utilizzate. In tal modo, gli inserzionisti possono definire il target delle campagne in base a questi interessi, creando così un'esperienza migliore sia per gli utenti che per loro stessi. Scopri di più sulle norme pubblicitarie relative agli annunci personalizzati.

Google considera gli annunci come personalizzati quando sono basati su dati storici o raccolti in precedenza per determinare o influenzare la scelta degli annunci, tra cui attività come query di ricerca precedenti, visite a siti o app e informazioni demografiche o sulla posizione. Ad esempio, potrebbero essere inclusi: targeting demografico, targeting per categoria di interesse, remarketing, targeting per elenchi Customer Match e targeting per elenchi dei segmenti di pubblico caricati in Display & Video 360 o Campaign Manager 360.

Annunci non personalizzati (ANP)

Gli annunci non personalizzati non sono basati sul comportamento passato dell'utente. Utilizzano invece informazioni contestuali, tra cui dati di targeting geografico approssimativi (ad es. a livello di città) basati sulla posizione corrente, gli attuali contenuti del sito o dell'app o i termini di query correnti. Quando vengono pubblicati annunci non personalizzati, Google Ad Manager disabilita tutti i dati utilizzati per la personalizzazione, inclusi il targeting demografico e il targeting per elenco utenti.

Sebbene gli annunci non personalizzati non utilizzino i cookie o gli identificatori di annunci mobile per il targeting, li utilizzano per definire la quota limite e generare report aggregati sugli annunci.

Devi ottenere il consenso all'utilizzo dei cookie o degli ID annuncio mobile per questi scopi, laddove richiesto dalla legge, ad esempio nel Regno Unito, in Svizzera e in determinati paesi dello Spazio economico europeo (SEE) in base alla direttiva e-Privacy. Scopri di più sull'integrazione del publisher con la versione 2.2 del TCF di IAB.

Tieni presente che le impostazioni di personalizzazione degli annunci possono essere gestite in qualsiasi regione a livello globale, non solo nel SEE, nel Regno Unito o in Svizzera. I publisher interessati a fornire agli utenti trattamenti della privacy avanzati possono scoprire di più sulle impostazioni di personalizzazione degli annunci e sull'API Publisher Privacy Treatment.

Annunci non personalizzati per pubblicità programmatica

Le "transazioni programmatiche" sono transazioni di aste aperte, aste private, Primo sguardo, Preferred deal e pubblicità programmatica garantita.

Quando Google pubblica annunci non personalizzati, per le transazioni di pubblicità programmatica si verifica quanto segue:

• Gli annunci pubblicati non utilizzano le informazioni basate sul comportamento passato dell'utente.
• Google non registra informazioni correlate agli identificatori utente per la misurazione o il targeting degli annunci personalizzati.
• Non vengono pubblicati annunci utilizzando la personalizzazione (inclusi il targeting demografico e il targeting per elenco per il remarketing).
• Gli annunci pubblicati tramite Rete Display di Google e Display & Video 360 utilizzano solo il targeting contestuale e per posizionamento. Questi annunci possono utilizzare gli indirizzi IP per il targeting geografico a livello molto approssimativo (città) e per impedire attività non valide. Questi annunci utilizzano inoltre i cookie e/o gli IDFA e gli ID pubblicità per la quota limite e i report aggregati sugli annunci.
• Gli acquirenti di terze parti sono idonei a fare offerte per il traffico dagli annunci non personalizzati. Tuttavia, questi acquirenti devono assicurarsi di non personalizzare gli annunci quando non è consentito.

Annunci non personalizzati per pubblicità non programmatica

Gli "elementi pubblicitari non programmatici" sono elementi pubblicitari che non fanno parte della pubblicità programmatica garantita o dei deal programmatici in Ad Manager, Ad Exchange e AdSense.

Quando Google pubblica annunci non personalizzati, per gli elementi pubblicitari non programmatici si verifica quanto segue:

• Non vengono pubblicati annunci utilizzando la personalizzazione (inclusi il targeting demografico e il targeting per elenco per il remarketing).
• Google non registra informazioni correlate agli identificatori degli utenti per la misurazione o il targeting degli annunci personalizzati.

Funzionalità comuni influenzate dalla pubblicazione di annunci non personalizzati:

• Il targeting di Audience Solutions non sarà disponibile per le richieste ANP.
• Alcuni campi Data Transfer, ad esempio UserId, non saranno disponibili.
• I deal con acquirenti non Display & Video 360 non potranno eseguire transazioni per le richieste ANP.
• I deal con acquirenti Display & Video 360 potrebbero essere interessati se utilizzano pixel di terze parti o targeting per pubblico per le richieste ANP.

Modifiche agli annunci non personalizzati nei report

• Per quanto riguarda il traffico degli annunci pubblicitari non personalizzati, alcuni campi Data Transfer di Ad Manager saranno vuoti, tra cui UserId e AudienceSegmentIds.
• I report sulla copertura Ad Manager potrebbero essere influenzati.