Norme del programma di Ad Manager e Ad Exchange

Annunci personalizzati e non in relazione alla normativa LGPD

Questo articolo descrive le differenze tra annunci personalizzati e non in relazione alla normativa Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Ulteriori informazioni relative alla normativa sulla privacy LGPD

Annunci personalizzati

La pubblicità personalizzata (precedentemente nota come pubblicità basata sugli interessi) è un potente strumento che consente agli utenti di visualizzare annunci più pertinenti e agli inserzionisti di incrementare il ROI. In tutti i nostri prodotti per i publisher, gli interessi di un utente vengono definiti mediante ipotesi effettuate sulla base dei siti visitati o delle app utilizzate. In tal modo, gli inserzionisti possono definire il target delle campagne in base a questi interessi, creando così un'esperienza migliore sia per gli utenti che per loro stessi.

Google considera gli annunci come personalizzati quando sono basati su dati storici o raccolti in precedenza per determinare o influenzare la scelta degli annunci, tra cui query di ricerca precedenti, attività, visite a siti o app e informazioni demografiche o sulla posizione relative all'utente. In particolare, sono inclusi, a titolo esemplificativo, targeting demografico, targeting per categoria di interesse, remarketing, targeting per elenchi Customer Match e targeting per elenchi di segmenti di pubblico caricati in Display & Video 360 o in Campaign Manager.

Annunci non personalizzati (ANP)

Gli annunci non personalizzati sono annunci non basati sul comportamento passato dell'utente. Il loro target viene definito in base a informazioni contestuali, tra cui dati geografici approssimativi (ad es. la città, ma non il codice postale) basati sulla posizione corrente dell'utente, gli attuali contenuti del sito o dell'app o i termini di ricerca correnti. Google non consente il targeting basato sugli interessi del pubblico, inclusi il targeting demografico e il targeting per elenco utenti.

Sebbene gli annunci non personalizzati non utilizzino i cookie o gli identificatori di annunci per dispositivi mobili per il targeting, li usano per definire la quota limite, generare rapporti aggregati sugli annunci e contrastare attività fraudolente e usi illeciti.

Quando un utente Google che ha eseguito l'accesso in Brasile ha fornito direttamente a Google informazioni sull'età che indicano che è un minore, Google mostra solo annunci non personalizzati, indipendentemente dal fatto che il publisher usi un indicatore di annunci non personalizzati nell'annuncio tag.

Annunci non personalizzati per pubblicità programmatica

Quando nel tag viene utilizzato un indicatore di annunci non personalizzati, si verifica quanto segue per le transazioni programmatiche:

Le "transazioni programmatiche" sono transazioni di aste aperte, aste private, Primo sguardo, Preferred deal e Pubblicità programmatica garantita.
  • Gli annunci pubblicati non utilizzano le informazioni basate sul comportamento passato dell'utente.
  • Google non registra informazioni correlate agli identificatori utente per la misurazione o il targeting degli annunci personalizzati.
  • Non vengono pubblicati annunci utilizzando il targeting per pubblico basato sugli interessi (inclusi il targeting demografico e il targeting per elenco per il remarketing).
  • Gli annunci pubblicati tramite Rete Display di Google e Display & Video 360 utilizzano solo il targeting contestuale e per posizionamento. Questi annunci possono utilizzare gli indirizzi IP per il targeting geografico a livello molto approssimativo (città) e per impedire attività non valide. Possono anche utilizzare i cookie e/o gli IDFA e gli AdID per impostare la quota limite, segnalare gli annunci aggregati e combattere attività fraudolente e illecite.
  • Gli annunci non personalizzati non supportano acquirenti di terze parti o il monitoraggio degli annunci di terze parti.

Annunci non personalizzati per elementi pubblicitari non programmatici

Quando nel tag viene utilizzato un indicatore di annunci non personalizzati, si verifica quanto segue per gli elementi pubblicitari non programmatici:

Gli "elementi pubblicitari non programmatici" sono elementi pubblicitari che non fanno parte della Pubblicità programmatica garantita o del deal programmatico in Ad Manager, Ad Exchange o AdSense.
  • Non vengono pubblicati annunci utilizzando il targeting per pubblico basato sugli interessi (inclusi il targeting demografico e il targeting per elenco per il remarketing).
  • Google non registra informazioni correlate agli identificatori utente per la misurazione o il targeting degli annunci personalizzati.
  • Gli annunci non personalizzati verranno pubblicati per le prenotazioni solo se non sono stati dichiarati o rilevati fornitori di tecnologia pubblicitaria.

Annunci non personalizzati per gruppi di rendimento

Quando nel tag viene utilizzato un indicatore di annunci non personalizzati, si verifica quanto segue per i gruppi di rendimento che utilizzano Open Bidding e la mediazione per le app per dispositivi mobili:

  • La funzionalità Open Bidding viene disattivata e non vengono effettuati callout per i partecipanti a Open Bidding.
  • La mediazione per le app per dispositivi mobili viene disattivata.

Funzionalità comuni influenzate dalla pubblicazione di annunci non personalizzati

  • Il targeting di Audience Solutions non sarà disponibile per le richieste ANP.
  • Il targeting per operatore di telefonia mobile di Ad Manager non sarà disponibile per le richieste ANP.
  • Il targeting per larghezza di banda di Ad Manager non sarà disponibile per le richieste ANP.
  • Alcuni campi Data Transfer, ad esempio UserId, non saranno disponibili.
  • I deal con acquirenti non Display & Video 360 non potranno eseguire transazioni per le richieste ANP.
  • I deal con acquirenti Display & Video 360 potrebbero essere interessati se utilizzano pixel di terze parti o targeting per pubblico per le richieste ANP.

Modifiche agli annunci non personalizzati nei rapporti

  • Per quanto riguarda il traffico di annunci non personalizzati, alcuni campi Data Transfer di Ad Manager saranno vuoti, tra cui UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth e MobileCarrier.
  • La precisione dei rapporti sulla copertura Ad Manager potrebbe essere alterata.
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