Заказы – это основные элементы рекламной кампании в Менеджере рекламы. Как и позиции, они отражают условия соглашения между вами и покупателем вашего инвентаря.
Заказы содержат общие сведения о кампании, например о том, кто приобретает ваш рекламный инвентарь (данные о покупателе или рекламодателе) и о сотрудниках вашей организации, которые отвечают за управление рекламной кампанией. В заказы можно добавлять позиции, в которых указывается более точная информация о том, как креативы будут представлены на вашем сайте или в приложении.
В этой статье рассказывается о настройке заказов. В нашем Справочном центре также доступны пошаговые инструкции по их созданию. Ознакомившись с информацией о заказах, вы можете приступить к изучению статьи, посвященной позициям.
Название
Желательно, чтобы название заказа отражало информацию о кампании и ее позициях. Названия заказов в сети Менеджера рекламы не должны повторяться.
Мы рекомендуем вам установить в своей организации такие правила именования, в соответствии с которыми в названии кампании указывалась бы основная информация о ней. В некоторых организациях принято, чтобы в названии был указан покупатель или рекламодатель. Эффективные правила именования упрощают использование фильтров и поиска при работе с позициями и другими элементами.
Рекламодатель
Рекламодатель – это организация, которая планирует показывать объявления на вашем сайте или в вашем приложении и с которой вы обсуждаете все условия кампании. В этом поле также можно указывать рекламные сети.
Трафик-менеджер
Специалист из вашей организации, который отвечает за загрузку креативов и постоянно контролирует настройки позиций в заказе. Это может быть руководитель команды трафик-менеджеров или один из ее сотрудников. Также можно указать дополнительных трафик-менеджеров.
Ярлыки
Ярлыки могут назначаться объектам в различных случаях. В частности, ярлыки блокируют показ на одной странице объявлений рекламодателей, предлагающих аналогичные товары или услуги, а также помогают в управлении отдельными типами креативов. Ярлыки, добавленные на уровне заказов, наследуются всеми позициями, но их можно изменять на уровне позиций.
Подробнее о ярлыках…
Команды
Расширенные настройки
Чтобы упростить работу с рекламной кампанией, можно воспользоваться расширенными настройками.
Контакты рекламодателя
Контакты рекламодателя – это пользователи, связанные с ним. Контакты создаются администратором Менеджера рекламы или пользователем, имеющим такие же разрешения. Они нужны, чтобы вы знали, с кем можно связаться, если у вас возникнут вопросы. Администратор Менеджера рекламы также может предоставлять контакту разрешение на просмотр заказов и позиций, с которыми он связан. Подробнее о заказах…
Агентство
В качестве рекламодателей нередко выступают рекламные агентства. Агентством может быть физическое лицо, которое предоставляет вам креатив объявления, или юридическое лицо, управляющее кампанией.
Контакты агентства
Контакты агентства – это список лиц, связанных с агентством. Он также создается администратором Менеджера рекламы или пользователем, имеющим аналогичные разрешения. Контакты агентства могут получать от администратора разрешение на просмотр заказов и позиций, к которым они имеют отношение. Подробнее о заказах…
Дополнительные трафик-менеджеры
Дополнительные трафик-менеджеры (как и основной) осуществляют управление позициями в заказах вашей организации.
Продавец
В вашей организации может работать штатный или сторонний продавец или команда продавцов – специалисты, отвечающие за поиск потенциальных клиентов и заключение сделок по размещению рекламы. Информацию о них можно добавить в заказ. Крупные организации нередко добавляют в заказ сведения о продажах в рамках рекламной кампании, что упрощает расчет средств, которые должен получить продавец.
Дополнительные продавцы
В заказ можно добавить информацию о нескольких дополнительных продавцах. Они, как и главный продавец, могут находить потенциальных клиентов, заключать сделки в целях размещения рекламы и решать другие задачи, связанные с продажами.
В алгоритмических сделках дополнительные продавцы не предусмотрены.
Номер заказа на покупку
Многие организации указывают номер заказа на покупку, по которому можно определить покупателя или продавца. Это упрощает бухгалтерские расчеты и выставление счетов. В этом поле можно вводить любой текст.
Примечания
Здесь могут быть указаны уточнения, инструкции или любые другие сведения. В этом поле можно вводить любой текст. Оно видно всем пользователям, имеющим доступ к заказу.
Дополнительные поля
Дополнительные поля для вашей сети может создавать администратор Менеджера рекламы или пользователь, имеющий разрешения администратора. В них можно указывать сведения, для которых в Менеджере рекламы не предусмотрены стандартные поля. Такая информация видна остальным пользователям и может применяться при создании отчетов.
Если вы работаете с заказами, вас могут попросить добавить дополнительное поле и указать в нем сведения о заказе. Узнайте у своего менеджера или администратора Менеджера рекламы, нужно ли вам использовать дополнительные поля.
Сведения о заказе
Показываемые над заказом сведения о нем и о его позициях.
Идентификатор
Сразу после создания заказа Менеджер рекламы генерирует его идентификатор, который позволяет проверять, работаете ли вы с нужной кампанией. Кроме того, по идентификатору можно находить заказы в универсальном окне поиска.
Время
Эта настройка определяет продолжительность показа всех позиций в заказе. Дата начала – это самая ранняя из дат начала всех позиций, а дата окончания – самая поздняя.
Общая расчетная стоимость
Общая расчетная стоимость – это примерный потенциальный доход от рекламной кампании. Она представляет собой сумму итоговых значений во всех позициях, где используется та же валюта, что и в заказе. При определении этой суммы также учитываются архивные позиции.
Изменения в процессе выполнения
Общая стоимость позиции всегда рассчитывается с учетом ее текущих настроек. Статистика выполнения при этом игнорируется. Общая стоимость просто пересчитывается с учетом новых значений.
Всего зарезервированных показов
Эта величина равняется сумме всех показов, зарезервированных в позициях заказа.
