Os pedidos são um dos elementos básicos da criação de uma campanha publicitária no Ad Manager. Junto com os itens de linha, eles representam os detalhes de um contrato entre você e um comprador do seu inventário de anúncios.
Os pedidos contêm informações de alto nível sobre uma campanha publicitária, como quem está comprando seu inventário de anúncios (o anunciante ou os compradores envolvidos) e as pessoas da sua organização responsáveis pela campanha publicitária. Posteriormente, você poderá adicionar itens de linha aos pedidos. Nos itens de linha, você configura detalhes sobre como os anúncios devem ser exibidos no seu site ou app.
Neste artigo, você pode se familiarizar com as configurações de pedidos. É possível iniciar um novo pedido no Ad Manager e acompanhar o andamento dele. Quando tiver aprendido sobre os pedidos, acesse Sobre itens de linha para conhecê-los melhor.
Nome
O nome de um pedido deve ser algo que descreva a campanha e os itens de linha. Os nomes dos pedidos precisam ser exclusivos na sua rede do Ad Manager.
Se você ou sua organização não tiver uma convenção de nomenclatura, pode ser uma boa ideia desenvolver uma. Uma boa convenção de nomenclatura permite que você veja sobre o que é a campanha. Algumas convenções de nomenclatura para pedidos incluem o comprador ou o anunciante. Uma boa convenção de nomenclatura permite que você filtre itens de linha com mais facilidade, use a pesquisa universal para encontrar itens de linha e muito mais.
Anunciante
Um anunciante é a organização que quer exibir um anúncio no seu site ou app. Eles são o principal parceiro de negociação da campanha. Esse campo também pode ser usado para redes de publicidade.
Coordenador de publicidade
A principal pessoa na sua organização responsável por fazer o upload de criativos e gerenciar os detalhes diários dos itens de linha no pedido. Essa pessoa pode supervisionar ou trabalhar com uma equipe de outros coordenadores de publicidade para gerenciar o pedido e os itens de linha. Dessa forma, você também tem a oportunidade de adicionar vários coordenadores de publicidade secundários.
Rótulos
Os rótulos são usados com o objetivo de agrupar objetos para diversas finalidades. Eles podem impedir que os anúncios de anunciantes que vendem produtos semelhantes sejam veiculados na mesma página ou ajudar você a gerenciar determinados tipos de criativos. Os rótulos adicionados aos pedidos são herdados por itens de linha. É uma maneira conveniente de garantir que todos os itens de linha em um pedido tenham um rótulo desejado. No entanto, é possível modificar rótulos nos itens de linha posteriormente.
Saiba mais em Sobre rótulos.
Equipes
Configurações avançadas
Várias configurações avançadas opcionais podem ser definidas para ajudar você a gerenciar sua campanha publicitária.
Contatos do anunciante
Os contatos do anunciante são pessoas associadas ao anunciante. Os contatos são criados por um administrador do Ad Manager ou por alguém com permissões semelhantes. Eles são uma forma de saber com quem entrar em contato em caso de dúvidas. O administrador do Ad Manager também pode permitir que o contato visualize pedidos e itens de linha associados. Saiba mais sobre os pedidos.
Agência
Os anunciantes geralmente usam agências de publicidade para representá-los. Essas agências podem ser as pessoas que exibem o anúncio para você ou outros tipos de agências de publicidade que gerenciam aspectos da campanha.
Contatos da agência
Assim como os contatos do anunciante, os contatos da agência são pessoas associadas à agência e criados por um administrador do Ad Manager ou alguém com permissões semelhantes. Se o administrador do Ad Manager tiver definido o perfil como tal, eles também poderão visualizar pedidos e itens de linha associados. Saiba mais sobre os pedidos.
Coordenadores de publicidade secundários
Assim como o coordenador de publicidade principal, esses são outros membros da sua organização responsáveis pelo gerenciamento dos detalhes diários dos itens de linha no pedido.
Vendedor
Sua organização pode ter um vendedor dedicado ou de meio período, ou uma equipe de vendedores, responsável por encontrar leads ou fechar oportunidades de receita de publicidade. Nesse caso, adicione o vendedor ao pedido. Em muitas organizações maiores, a atribuição de vendas de uma campanha publicitária é registrada no pedido. Isso permite que sua organização gerencie mais facilmente a remuneração dos vendedores.
Vendedor secundário
É possível adicionar vários vendedores secundários a um pedido. Essas pessoas, como o vendedor principal, podem ter ajudado a encontrar leads, fechar oportunidades de receita de publicidade ou fornecer outro suporte para seu processo de vendas.
A opção Vendedores secundários não é compatível com transações programáticas.
Número da OC
Muitas organizações têm um número de ordem de compra (OC) associado a uma ordem. Esse número de OC é associado a um comprador ou anunciante e costuma ser usado para fins de contabilidade ou faturamento. Este campo é um texto de formato livre.
Observações
Ideias, instruções ou outras informações adicionais. O campo "Observações" é um texto de formato livre. Qualquer pessoa que tenha acesso ao pedido pode acessar esse campo.
Campos personalizados
O administrador do Ad Manager ou alguém com permissões semelhantes pode criar campos personalizados para sua rede. Esses campos personalizados podem capturar informações que o Ad Manager não captura e que não estão disponíveis por padrão. Essas informações ficam visíveis para outros usuários e podem ser informadas posteriormente.
Ao trabalhar com um pedido, você pode ser instruído a adicionar um campo personalizado e inserir os detalhes dele. Fale com seu gerente ou administrador do Ad Manager se você não tiver certeza de que deve usar campos personalizados.
Resumo do pedido
O resumo do pedido aparece na parte superior de um pedido existente e fornece detalhes dele e do item de linha.
ID
O código do pedido é gerado pelo Ad Manager na criação. O código do pedido é útil para garantir que você e outras pessoas estejam se referindo à mesma campanha. Ele também pode ser usado na pesquisa universal para encontrar pedidos que exigem sua atenção.
Hora
Representa a duração de todos os itens de linha no pedido. A data de início é a data mais antiga de qualquer item de linha, enquanto a data de término é a data mais recente de qualquer um dos itens de linha incluídos no pedido.
Valor total previsto
O valor total previsto fornece uma visualização de toda a receita em potencial de uma campanha publicitária. O valor é a soma dos valores totais em todos os itens de linha que estão na mesma moeda do pedido. "Valor total previsto" também inclui o item de linha arquivado.
Alterações durante o período de veiculação
O valor total de um item de linha é sempre um valor previsto das configurações do item de linha atual. A exibição anterior não é considerada. O valor total é recalculado de acordo com novos valores.
Total de impressões reservadas
A soma de todas as impressões reservadas nos itens de linha de um pedido.
