Les campagnes constituent l'un des éléments de base d'une campagne publicitaire dans Ad Manager. Avec les éléments de campagne, elles représentent les détails d'un accord passé entre vous et un acheteur de votre inventaire publicitaire.
Les campagnes contiennent des informations générales sur une campagne publicitaire, par exemple la personne qui achète votre inventaire publicitaire (l'annonceur ou les acheteurs concernés) et les membres de votre organisation qui sont responsables de la campagne publicitaire. Vous pouvez ensuite ajouter des éléments de campagne aux campagnes. Dans les éléments de campagne, vous configurez la manière dont les créations doivent s'afficher sur votre site Web ou dans votre application.
Dans cet article, vous allez vous familiariser avec les paramètres des campagnes. Vous pouvez créer une campagne dans Ad Manager afin de suivre les informations données dans cet article. Une fois familiarisé avec les campagnes, consultez À propos des éléments de campagne pour en savoir plus à leur sujet.
Nom
Le nom d'une campagne doit décrire la campagne et ses éléments. Les noms de campagnes doivent être uniques au sein de votre réseau Ad Manager.
Si vous ou votre organisation n'utilisez pas de convention d'attribution de noms, il peut être judicieux d'en définir une. Une convention d'attribution de noms pertinente permet de déterminer le thème de la campagne. Certaines conventions applicables aux campagnes reprennent le nom de l'acheteur ou de l'annonceur. Avec une convention d'attribution de noms efficace, vous pouvez filtrer plus facilement les éléments de campagne ou utiliser la recherche globale pour retrouver des éléments de campagne et plus encore.
Annonceur
L'annonceur est l'organisation qui souhaite diffuser une création publicitaire sur votre site Web ou dans votre application. Il s'agit de votre principal partenaire de négociation pour la campagne. Ce champ peut également être utilisé pour les réseaux publicitaires.
Trafficker
Le trafficker est la principale personne au sein de votre organisation qui est responsable d'importer les créations et de gérer au quotidien les éléments de campagne. Cette personne peut superviser la gestion de la campagne et de ses éléments, ou collaborer avec une équipe de traffickers. Vous avez également la possibilité d'ajouter plusieurs traffickers secondaires.
Libellés
Les libellés permettent de regrouper des objets à des fins diverses. Par exemple, vous pouvez vous en servir pour gérer plus facilement certains types de créations ou encore pour empêcher que des annonces provenant d'annonceurs qui vendent des produits similaires soient diffusées sur la même page. Les éléments de campagne héritent des libellés ajoutés aux campagnes. Cela permet de s'assurer que tous les éléments d'une campagne sont bien associés au libellé souhaité. Toutefois, vous pouvez ensuite modifier les libellés des éléments de campagne.
Pour en savoir plus sur les libellés, consultez À propos des libellés.
Équipes
Paramètres avancés
Vous pouvez configurer un certain nombre de paramètres avancés facultatifs pour gérer plus facilement votre campagne publicitaire.
Contacts de l'annonceur
Les contacts de l'annonceur représentent les personnes associées à l'annonceur. Ils sont créés par un administrateur Ad Manager ou une personne disposant d'autorisations similaires, et vous permettent de savoir qui contacter en cas de questions. L'administrateur Ad Manager peut également autoriser les contacts à afficher les campagnes et les éléments qui leur sont associés. En savoir plus sur les campagnes
Agence
Les annonceurs font souvent appel à des agences publicitaires pour les représenter. Ces agences peuvent soit diffuser la création publicitaire sur votre site ou dans votre application, soit gérer des aspects spécifiques de la campagne.
Contacts de l'agence
Comme les contacts de l'annonceur, les contacts de l'agence représentent les personnes associées à l'agence, et sont créés par un administrateur Ad Manager ou une personne disposant d'autorisations similaires. L'administrateur Ad Manager peut également les autoriser à afficher les campagnes et les éléments qui leur sont associés. En savoir plus sur les campagnes
Traffickers secondaires
Comme le trafficker principal, les traffickers secondaires représentent d'autres membres de votre organisation qui sont chargés de gérer au quotidien les éléments de campagne.
Commercial
Votre organisation peut avoir un commercial dédié ou à temps partiel, ou une équipe de commerciaux, qui a pour mission de trouver des prospects ou de saisir des opportunités de revenus publicitaires. Si tel est le cas, vous pouvez ajouter ce commercial à la campagne. Souvent, dans les organisations de grande taille, l'attribution des ventes d'une campagne publicitaire est enregistrée dans la campagne. Votre organisation peut ainsi gérer plus facilement la rémunération des commerciaux.
Commerciaux secondaires
Vous pouvez ajouter plusieurs commerciaux à une campagne. Comme le commercial principal, ces personnes peuvent vous aider à trouver des prospects et à saisir des opportunités de revenus publicitaires, ou vous assister lors du processus de vente.
Les commerciaux secondaires ne sont pas disponibles pour les accords programmatiques.
Numéro de bon de commande
Il est fréquent que les organisations attribuent des numéros de bon de commande aux campagnes. Ce numéro est associé à un acheteur ou à un annonceur, et est souvent utilisé pour faciliter la comptabilité ou la facturation. Ce champ est au format texte libre.
Commentaires
Idées supplémentaires, instructions ou toute autre information. Le champ "Commentaires" est au format texte libre. Ce champ est disponible pour toute personne ayant accès à la campagne.
Champs personnalisés
Un administrateur Ad Manager ou une personne disposant d'autorisations similaires peut créer des champs personnalisés pour votre réseau. Ces champs personnalisés peuvent collecter des informations qui ne sont pas disponibles par défaut dans Ad Manager. Ces informations sont alors visibles par les autres utilisateurs et peuvent faire l'objet de rapports.
Lorsque vous travaillez sur une campagne, vous pouvez être invité à ajouter un champ personnalisé et à le remplir. Si vous hésitez à utiliser des champs personnalisés, contactez votre responsable ou votre administrateur Ad Manager.
Synthèse de la campagne
La synthèse de la campagne apparaît en haut d'une campagne, et fournit des détails sur la campagne et ses éléments.
ID
L'ID est généré par Ad Manager lors de la création de la campagne. L'ID de campagne permet de s'assurer que vous et vos collaborateurs faites référence à la même campagne. Il peut également être utilisé dans le cadre d'une recherche globale pour retrouver les campagnes qui requièrent votre attention.
Date/Heure
Ce paramètre indique la période couverte par l'ensemble des éléments de la campagne. La date de début correspond à la date la plus éloignée associée à un élément de campagne, tandis que la date de fin correspond à la date la plus proche pour un élément inclus dans la campagne.
Valeur totale projetée
La valeur totale projetée vous permet d'évaluer les revenus potentiels globaux d'une campagne publicitaire. Elle correspond à la somme des totaux de tous les éléments utilisant la même devise que la campagne. Elle inclut également les éléments de campagne archivés.
Modifications en cours de diffusion
Le total d'un élément de campagne correspond toujours à la valeur prévue pour les paramètres actuels de l'élément de campagne. Le volume déjà diffusé n'est pas pris en compte. Le total est simplement recalculé en fonction des nouvelles valeurs.
Nombre total d'impressions réservées
Somme de toutes les impressions réservées dans les éléments d'une campagne.
