Objednávky jsou jedním z hlavních stavebních kamenů při vytváření reklamní kampaně ve službě Ad Manager. Společně s řádkovými položkami představují podrobnosti o dohodě mezi vámi a kupujícím vašeho reklamního inventáře.
Objednávky obsahují obecné informace o reklamní kampani, například kdo reklamní inventář kupuje (tedy kdo je inzerentem nebo kupujícím) a kdo je ve vaší organizaci za reklamní kampaň zodpovědný. Později můžete k objednávkám přidat řádkové položky. V řádkových položkách se konfigurují konkrétní podrobnosti o tom, jak se kreativy na vašem webu nebo ve vaší aplikaci mají zobrazovat.
V tomto článku se můžete seznámit s nastavením objednávek. Můžete ve službě Ad Manager zahájit vytváření nové objednávky a rovnou postup provádět podle tohoto návodu. Po seznámení s objednávkami se v článku Řádkové položky můžete seznámit s řádkovými položkami.
Název
Název objednávky by měl vystihovat kampaň a její řádkové položky. Názvy objednávek musí být v síti Ad Manager jedinečné.
Pokud vy sami ani vaše organizace nemáte pro názvy zavedenou žádnou konvenci, možná by bylo dobré nějakou zavést. Dobrá konvence pojmenování vám umožní rychle si o kampani udělat představu. Některé konvence pojmenování objednávek zahrnují kupujícího nebo inzerenta. S dobrou konvencí pojmenování budete řádkové položky později moci snáze filtrovat a vyhledávat pomocí univerzálního vyhledávání.
Inzerent
Inzerent je organizace, která chce na vašem webu nebo ve vaší aplikaci zobrazit kreativu. Inzerent je váš hlavní partner při vyjednávání o kampani. Toto pole lze použít také pro reklamní sítě.
Konfigurátor reklam
Primární osoba ve vaší organizaci, která je odpovědná za nahrávání kreativ a každodenní správu podrobností řádkových položek v objednávce. Tato osoba může spolupracovat s týmem dalších konfigurátorů reklam, kteří objednávku a její řádkové položky spravují. Máte také možnost přidat několik sekundárních konfigurátorů.
Štítky
Štítky se používají k seskupení objektů pro různé účely. Mohou například zabránit zobrazení reklam různých inzerentů, kteří prodávají podobné produkty, na stejné stránce nebo vám mohou pomoci se správou určitých typů kreativ. Štítky přidané do objednávek zdědí všechny řádkové položky. Jedná se o pohodlný způsob, jak zajistit, aby požadovaný štítek měly všechny řádkové položky v objednávce. Štítky však v řádkových položkách později můžete upravit.
Další informace o štítcích najdete v článku Štítky.
Týmy
Rozšířená nastavení
Můžete nakonfigurovat řadu volitelných pokročilých nastavení, která vám pomohou při správě reklamní kampaně.
Kontakty inzerenta
Kontakty inzerenta jsou lidé přidružení k inzerentovi. Kontakty mohou vytvářet administrátoři služby Ad Manager a jiní uživatelé s podobnými oprávněními. Poskytují informace o tom, koho máte kontaktovat s případnými dotazy. Administrátor služby Ad Manager kontaktům také může povolit zobrazení objednávek a řádkových položek, ke kterým jsou přiřazeny. Další informace o objednávkách
Agentura
Inzerenti se často nechávají zastupovat reklamními agenturami. Agenturu mohou představovat lidé, kteří vám dodávají kreativu. Inzerent však také může využívat jiné typy reklamních agentur, které spravují aspekty kampaně.
Kontakty agentury
Podobně jako v případě kontaktů inzerenta jsou i kontakty agentury lidé spojení s agenturou a také je vytvářejí administrátoři služby Ad Manager nebo jiní uživatelé s podobnými oprávněními. Pokud jim administrátor služby Ad Manager příslušným způsobem nastavil profil, mohou mít také možnost prohlížet si objednávky a řádkové položky, ke kterým jsou přidruženi. Další informace o objednávkách
Sekundární konfigurátoři reklam
Tito uživatelé mají podobnou funkci jako primární konfigurátor reklam. Jedná se o další uživatele, kteří jsou v organizaci odpovědní za každodenní správu řádkových položek v objednávce.
Prodejce
Vaše organizace může mít vyhrazeného prodejce nebo tým prodejců, který je zodpovědný za hledání potenciálních zákazníků nebo získávání příležitostí k prodeji inzerce. Takového prodejce můžete přidat k objednávce. V mnoha větších organizacích se u objednávek zaznamenává, který prodejce nebo prodejní tým je získal. Organizace tak mohou snáze řídit odměňování prodejců.
Sekundární prodejci
K objednávce můžete přidat několik pomocných prodejců. Můžete tak uvést, kdo kromě hlavního prodejce pomohl najít potenciální zákazníky či získat příležitost k prodeji reklamy nebo kdo byl během prodejního procesu jinak nápomocen.
Sekundární prodejci nejsou podporováni u programatických dohod.
Číslo objednávky
Mnoho organizací ke každé objednávce přiřazuje konkrétní číslo. Toto číslo objednávky je spojeno s kupujícím nebo inzerentem a často se používá pro účely účetnictví nebo fakturace. Do tohoto pole lze zadat libovolný text.
Poznámky
Další nápady, pokyny a další informace. Do pole Poznámky lze zadat libovolný text. K tomuto poli má přístup každý, kdo má přístup k objednávce.
Vlastní pole
Administrátor služby Ad Manager nebo někdo s podobnými oprávněními může pro síť vytvořit vlastní pole. Pomocí těchto vlastních polí lze ve službě Ad Manager zaznamenat informace, které v ní ve výchozím nastavení nejsou k dispozici. Tyto údaje pak budou viditelné ostatním uživatelům a bude pro ně možné vytvářet přehledy.
Při práci s objednávkou můžete obdržet pokyn, že máte přidat vlastní pole a podrobnosti o něm. Pokud si nejste jistí, zda máte vlastní pole použít, zeptejte se svého správce nebo administrátora služby Ad Manager.
Přehled objednávky
Přehled objednávky se zobrazuje v horní části existující objednávky a nabízí podrobnosti o objednávce a řádkové položce.
ID
ID objednávky generuje služba Ad Manager při vytvoření. ID objednávky je užitečné k zajištění toho, abyste vy i ostatní odkazovali na stejnou kampaň. Lze ho použít také v univerzálním vyhledávání a najít pomocí něj objednávky, které vyžadují vaši pozornost.
Čas
Představuje trvání všech řádkových položek v objednávce. Datum zahájení je nejstarší datum ze všech řádkových položek v objednávce. Datum ukončení je nejpozdější datum ze všech řádkových položek v objednávce.
Celková předpokládaná hodnota
Celková předpokládaná hodnota poskytuje představu o celkových potenciálních tržbách z reklamní kampaně. Hodnota je součtem celkových hodnot ve všech řádkových položkách, které jsou ve stejné měně jako objednávka. Celková předpokládaná hodnota zahrnuje také archivované řádkové položky.
Změny během zobrazování
Celková hodnota řádkové položky je vždy předpokládaná hodnota při jejím aktuálním nastavení. Předchozí zobrazování se nebere v úvahu. Celková hodnota se jednoduše vypočítá znovu podle nových hodnot.
Celkový počet zarezervovaných zobrazení
Součet všech zobrazení zaevidovaných v řádkových položkách objednávky.
